브랜드를 위한 훌륭한 히어로 콘텐츠를 만드는 방법

더 많은 청중에게 브랜드를 알리고 싶으십니까? Hero Content는 이를 위해 설계되었으며 비디오 마케팅과 결합하여 고객의 참여도를 높이고 매출을 높일 수 있습니다.

이 게시물은 콘텐츠 캐스케이드(Content Cascade)라고 하는 콘텐츠 마케팅 방법론을 개발하는 데 도움이 되도록 설계된 일련의 기사에 더 가깝습니다.

이 블로그에서는 콘텐츠 마케팅, 특히 비디오를 시작하고 강력한 Hero 콘텐츠를 디자인하는 방법에 대해 논의할 것입니다 .

Seth Godin은 콘텐츠 마케팅을 "남은 유일한 마케팅"이라고 부릅니다. 현대 인터넷 시대에는 가능한 한 진정성 있고 진정성 있는 것이 중요합니다. 올바르게 수행되면 브랜드에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

정기적인 콘텐츠를 제작하는 것은 마케팅 전략의 핵심입니다. 소규모로 시작하든 더 많은 예산을 사용할 수 있든 상관없이 콘텐츠를 정기적으로 제작하고 지속적으로 브랜드를 업계의 선구자적 리더로 포지셔닝하는 것이 중요합니다. 히어로 콘텐츠로 시작하여 콘텐츠 전략을 멋지게 시작할 수 있습니다.

그런 다음 유료 채널을 통해 이를 더욱 확대하거나 정기적으로 업데이트하여 상시 콘텐츠가 될 수 있습니다. 청중과 관련이 있고 청중의 문제 해결을 돕는 것이 목표인지 확인하십시오.

히어로 콘텐츠란?

영웅 콘텐츠는 대중에게 어필하기 위해 만들어진 브랜드에 대한 아이디어입니다. 이 콘텐츠는 데이터 기반이어야 하고 철저히 조사해야 합니다. 히어로 콘텐츠는 브랜드나 비즈니스에 가능한 한 많은 잠재 고객을 노출시키도록 설계되었습니다.

우리는 매일 영웅 콘텐츠를 봅니다. TV, 라디오, Instagram 피드, 심지어 빌보드에도 있습니다. 새로운 개념이 아닙니다. 새로운 점은 그것을 적절하게 선별하는 방법을 아는 것입니다! 많은 브랜드와 기업이 이 개념을 시도했지만 실패했지만 올바르게 수행되면 브랜드를 올바른 방향으로 이끌고 마케팅 성장에 도움이 될 수 있습니다.

큰 아이디어와 많은 연구로 인해 생산하는 데 오랜 시간이 걸리고 비용이 많이 들 수 있습니다. 그렇기 때문에 데이터와 연구에 투자하고 이러한 수치와 아이디어를 재사용하여 계속해서 기둥과 고려 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다.

기둥 및 고려 콘텐츠의 개념에 익숙하지 않은 경우 뒤로 돌아가서 콘텐츠 캐스케이드 템플릿을 살펴보십시오.

...하지만 좋은 Hero 콘텐츠는 무엇입니까?

영웅 콘텐츠는 항상 많은 청중에게 도달하는 것을 목표로 해야 합니다.

그것은 크리스마스와 같은 세간의 이목을 끄는 이벤트에 해당할 수 있으며 일반적으로 청중과의 긍정적인 유대감을 유발하도록 설계된 정서적 또는 스토리텔링 접근 방식에 중점을 둡니다. 대형 소매업체의 크리스마스 비디오가 얼마나 기억에 남고 브랜드와 긍정적인 관계를 형성하는지 생각해 보십시오. 그리고 가장 중요한 것은 소셜 네트워크 전반에 걸쳐 증폭 및 도달 범위 측면에서 영향력이 있다는 것입니다.

그러나 훌륭한 Hero 콘텐츠는 B2C 브랜드만을 위한 것이 아닙니다. 보다 전통적인 B2B(기업 간) 콘텐츠 마케팅 캠페인으로 인식될 수 있는 것에서 효과적으로 사용하고 있습니다.

그리고 물론 Hero 콘텐츠의 목표가 많은 청중에게 도달하는 것이라면, 이는 적절한 유형의 청중에게 많은 수의 도달을 의미합니다.

청중이 어디에 있는지 이해하면 여러 채널을 사용하여 전체 확대 전략을 세울 수 있습니다. 다음과 같은 채널을 사용할 수 있습니다.

• 유료 소셜 미디어(Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
• 유기적 소셜(Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
• Google 네트워크(검색 네트워크, 디스플레이 네트워크, YouTube)
• 이메일 마케팅
• 디지털 PR/아웃리치
• 광고성 웹사이트의 유료 게재위치

콘텐츠는 다양한 플랫폼에 대한 재작업이 필요할 수도 있습니다. 다양한 채널에 대해 다양한 크기와 길이를 제공합니다.

형식 및 예

영웅 콘텐츠를 시작하기 위해 형식에 중점을 두는 것은 절대 권장하지 않습니다. 하지만 잊어서는 안 됩니다! 좋은 소식은 당신의 아이디어를 조사하고 탐색할 수 있는 광범위한 콘텐츠 형식이 있다는 것입니다. 항상 아이디어로 시작한 다음 아이디어가 작동할 다양한 형식 유형으로 이동해야 합니다.

서비스 및 제품 관련 콘텐츠가 잘 작동하는 것을 본 몇 가지 예는 주요 광고, 대회, 체험 활동 및 바이럴 콘텐츠와 같은 형식입니다. 비즈니스 및 브랜드별 문서는 전자책, 백서 및 웹 세미나로 만들 수 있지만 모두 해당 산업에 따라 다릅니다.

예를 들어, 제조 분야에서는 4배 많은 소비자가 제품에 대해 읽는 것보다 동영상을 보는 것을 선호합니다. 일반적으로 비디오 마케팅을 사용하는 회사는 연간 66% 더 많은 적격 리드를 받습니다.

사례 연구: Cadent Gas – 삶의 하루…

Cadent Gas Limited는 영국의 8개 가스 유통 네트워크 중 4개를 관리합니다. 그들은 브랜드를 확립하고 시장에 대한 인지도를 구축해야 했습니다.

Cadent Gas Limited가 대중과 주요 이해 관계자에게 신뢰와 인식을 구축하도록 교육하고 예상치 못한 드문 사고가 발생하면 네트워크에서 비상 작업을 실행하고 네트워크에서 가스 파이프를 유지 및 수리하는 것이 무엇보다 중요했습니다.

우리는 Cadent Gas Limited와 협력하여 직원들로부터 일련의 이야기를 만들었습니다. 이 이야기는 비디오 형식에서 가장 잘 작동했으며 청중이 가질 수 있는 질문에 답하고 브랜드에 대한 내러티브를 변경하는 것을 목표로 했습니다. 주요 고객 페르소나를 대상으로 한 캠페인으로 브랜드 인지도를 구축함으로써 폐쇄된 도로, 도로 공사 및 주유소 교체의 배후에서 일어나는 일을 사람들이 이해하도록 도왔습니다. 전통적으로 사람들은 이러한 사건을 일상 생활의 장애물로 보았지만 대화를 변경함으로써 우리는 Cadent가 매일 영국 전역의 사람들을 어떻게 돕고 있는지 보여주었습니다.

이 아이디어는 다음과 같은 이유로 영웅 콘텐츠로 작동했습니다.

이야기를 했다
주요 고객 페르소나에 대한 문제 해결
복잡한 것(가스 네트워크)을 취하여 이점을 분해합니다.
사실에 기반하고 정보를 제공합니다

캠페인에 대한 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있습니다.

GoPro – 다음 단계를 넘어

GoPro의 제품 마케팅 팀은 광고에 대한 메달을 받을 자격이 있습니다. 그들은 새로운 개념으로 시작할 때마다 먼저 아이디어에 집중하고 그다음에 청중에 집중합니다.

이 콘텐츠의 핵심은 형식을 만들기 전에 개념과 아이디어를 만들었다는 것입니다. Hero 콘텐츠에서는 아이디어가 먼저이고 형식이 두 번째입니다. 나가서 아이디어를 낼 때마다 항상 '내가 해결하고 있는 문제는 무엇인가?'

이 캠페인에서 고객이 직면한 문제는 흔들리는 비디오였습니다. 새로운 'Hypersmooth 2.0' 기능의 도입으로 GoPro를 사용할 수 있는 모든 활동이 자체 제품으로 고품질로 촬영됩니다. 나에게 있어서 가장 좋은 점은 판매 영상처럼 느껴지지 않는다는 것이다. 사용자 생성 콘텐츠에 의해 주도되고 사용자 입장에서 진정성을 느끼게 합니다. 나는 Motorcross나 서핑도 하지 않습니다. 그리고 나는 하나를 원합니다!

그들이 만든 영웅 콘텐츠는 다음을 제공했습니다.

제품에 대한 광범위한 개요
'모험'이라는 광범위한 초점 영역에서 광범위한 고객을 대상으로 함
이야기를 들려준다
실제 고객 사례 사용
영감을 주고 고객을 대신합니다.

영웅 콘텐츠: 비디오 형식

Hero 콘텐츠의 가장 좋은 예는 비디오에서 나옵니다. 콘텐츠에 관한 한, 비디오는 순전히 매력적이기 때문에 최고의 형식 중 하나입니다. 사람들은 이제 휴대전화에서 대부분의 콘텐츠를 소비하며 매력적이고 몰입도 높은 경험을 원합니다. 실제로 콘텐츠의 90% 이상이 현재 모바일에서 소비되고 있으며, 이는 사람들이 콘텐츠를 이해하는 방식과 정보가 청중에게 유지되는 방식에 큰 역할을 합니다.

Wyzowl의 2017년 비디오 마케팅 현황 설문조사는 다음과 같은 결과를 보여주었습니다.

• 설문에 응한 사람들의 81%가 매출 증가를 경험했습니다.
• 설명 동영상을 사용하는 비즈니스의 97%는 사용자가 비즈니스를 더 잘 이해하는 데 도움이 된다고 말합니다.
• 비디오를 사용하지 않는 사람들 중 73%는 비디오를 보고 제품 을 구매했습니다 .
• 기업의 94%는 비디오를 효과적인 도구로 보고 있습니다.

따라서 기본적으로 비디오를 하지 않는다면 2020년에 시작하는 것이 좋습니다!

콘텐츠 마케팅에 도움이 필요하시면 주저하지 마시고 저희에게 연락해 주십시오.