如何为您的品牌创建出色的英雄内容

想将您的品牌推广给更广泛的受众吗？ Hero Content 旨在做到这一点，并结合视频营销，您可以更多地吸引客户并增加销售额。

这篇文章是一系列旨在帮助您开发我们称之为内容级联的内容营销方法的文章。

在本博客中，我们将讨论如何从内容营销（特别是视频）开始，并设计出精彩的英雄内容。

Seth Godin 将内容营销称为“唯一剩下的营销”——在现代互联网时代，尽可能真实和真实很重要——如果做得好，它可以极大地影响你的品牌。

制作常规内容是您营销策略的主要内容。 无论您是从小规模开始还是拥有更大的预算——定期制作内容并不断帮助您的品牌定位为您所在行业的思想领袖非常重要。 通过从英雄内容开始，您可以在内容策略上取得良好的开端。

然后，您可以继续通过付费频道进一步放大或定期更新它以成为常青内容。 请记住确保它与您的受众相关并旨在帮助解决他们的问题。

什么是英雄内容？

英雄内容是为吸引大众受众而创建的品牌创意。 此内容应由数据驱动并进行彻底研究。 英雄内容旨在向品牌或企业展示尽可能多的潜在客户。

我们每天都会看到英雄内容。 它出现在我们的电视、收音机、Instagram 供稿中，甚至出现在广告牌上。 这不是一个新概念。 什么是新的，是知道如何正确地管理它！ 许多品牌和企业都在这个概念上尝试过（但失败了），但如果做得对，它确实可以推动您的品牌朝着正确的方向发展，并有助于您的营销增长。

大创意和大量研究意味着这可能需要很长时间才能产生并且可能非常昂贵。 这就是为什么投资数据和研究很重要，并重复使用这些数字和想法来继续创建您的支柱和考虑内容。

如果您不熟悉支柱和考虑内容的概念，请返回并查看我们的内容级联模板。

……但是什么才是好的英雄内容呢？

英雄内容应始终旨在吸引大量观众。

这可能与圣诞节等备受瞩目的事件相对应，它通常以情感或讲故事的方式为中心，旨在引发与观众的积极联系。 想想大型零售商的圣诞视频，它们是多么令人难忘，它们如何与品牌建立积极的联系。 最重要的是，它们在社交网络的放大和影响方面产生了影响。

但精彩的英雄内容不仅仅适用于大型企业对消费者品牌。 可以被视为更传统的 B2B（企业对企业）内容营销活动正在有效地使用它。

当然，如果英雄内容的目标是吸引大量观众，我们的意思是吸引大量正确类型的观众。

通过了解您的受众在哪里，您可以继续使用多个渠道制定完整的放大策略。 您可以使用以下渠道：

• 付费社交媒体（Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Snapchat）
• 有机社交（Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Snapchat）
• Google 网络（搜索网络、展示广告网络、YouTube）
• 电子邮件营销
• 数字公关/外展
• 广告网站上的付费展示位置

请记住，您的内容可能还需要针对不同平台进行修改。 各种不同通道的不同尺寸和不同长度。

格式和示例

我们永远不会建议您专注于格式来开始您的英雄内容——但它们不能被遗忘！ 好消息是，您可以查看和探索各种内容格式以获取您的想法。 您应该始终从您的想法开始，然后继续使用它适用的各种格式类型。

我所看到的服务和产品相关内容运作良好的一些例子是主要广告、竞赛、体验活动和病毒式内容等格式。 而特定于业务和品牌的可以创建为电子书、白皮书和网络研讨会——这完全取决于您的行业。

例如，在制造业，喜欢观看产品视频的消费者是阅读产品视频的四倍。 而一般而言，使用视频营销的公司每年获得的合格潜在客户数量增加 66%。

案例研究：Cadent Gas – 生活中的一天……

Cadent Gas Limited 管理着英国八个天然气分销网络中的四个。 他们需要建立自己的品牌并在市场上建立知名度。

Cadent Gas Limited 教育公众和主要利益相关者建立信任和认可至关重要，并且当发生罕见的意外事件时，他们会在其网络中运行紧急操作并维护和维修网络中的燃气管道。

我们与 Cadent Gas Limited 合作，从他们的员工那里创造了一系列故事。 这些故事在视频格式中效果最好，旨在回答观众可能提出的问题，并改变围绕其品牌的叙述。 通过针对主要受众角色的活动建立品牌知名度，我们帮助人们了解封闭道路、道路工程和燃气总管更换的幕后情况。 传统上，人们将这些事件视为日常生活的障碍，但通过改变对话，我们展示了 Cadent 如何每天帮助英国各地的人们。

这个想法可以作为英雄内容，因为它：

讲了一个故事
解决了关键客户角色的问题
需要一些复杂的东西（天然气网络）并分解好处
是基于事实和信息丰富的

您可以在此处了解有关我们活动的更多信息。

GoPro – 超越下一个层次

GoPro 的产品营销团队因其广告而应得的奖章。 每当他们开始一个新概念时，他们首先关注的是他们的想法，然后是观众。

这段内容的关键是他们在创建格式之前创建了概念和想法。 对于英雄内容，想法是第一位的，格式是第二位的。 每当你离开并进行构思时，总是问自己“我在解决什么问题？”

对于这个活动，他们的客户面临的问题是视频不稳定。 随着新的“Hypersmooth 2.0”功能的引入，您可能使用 GoPro 进行的每项活动都以高品质拍摄，并使用他们自己的产品。 对我来说，最好的部分是它不像销售视频。 它感觉真实，由用户生成的内容驱动，让您站在用户的角度。 我什至不参加摩托车越野赛或冲浪——我想要一个！

他们创建的英雄内容提供：

产品的广泛概述
以“冒险”为重点的广泛领域针对广泛的客户
讲故事
使用现实生活中的客户示例
激励你，让你站在客户的位置

英雄内容：视频格式

英雄内容的一些最佳示例来自视频。 就内容而言，视频是最好的格式之一，纯粹是因为它非常吸引人。 人们现在在手机上消费大部分内容，并希望获得引人入胜的身临其境的体验。 事实上，现在超过 90% 的内容是在移动设备上消费的，这在人们如何理解您的内容以及信息如何被观众保留方面起着重要作用。

Wyzowl 的 2017 年视频营销状况调查显示：

• 81% 的受访者认为销售额有所增长。
• 97% 的使用解说视频的企业表示它可以帮助用户更好地了解他们的业务。
• 在不使用视频的用户中， 73% 的人在观看视频后购买了产品。
• 94% 的企业将视频视为一种有效的工具。

所以基本上，如果你不做视频——你最好在 2020 年开始！

如果您在内容营销方面需要帮助，请随时与我们联系。