Как создать отличный контент для вашего бренда

Хотите продвинуть свой бренд на более широкую аудиторию? Hero Content разработан для этого и в сочетании с видеомаркетингом вы можете больше привлекать своих клиентов и увеличивать продажи.

Этот пост является частью серии статей, призванных помочь вам разработать методологию контент-маркетинга, которую мы называем Content Cascade.

В этом блоге мы собираемся обсудить, как вы можете начать с контент-маркетинга, в частности с видео, и создать потрясающий фрагмент контента Hero.

Сет Годин называет контент-маркетинг «единственным оставшимся маркетингом» - в эпоху современного Интернета важно быть как можно более искренним и аутентичным - и, если все сделано правильно, это может сильно повлиять на ваш бренд.

Производство регулярного контента - один из основных элементов вашей маркетинговой стратегии. Независимо от того, начинаете ли вы с малого или имеете большой бюджет - важно регулярно производить контент и постоянно помогать позиционировать свой бренд как идейного лидера в своей отрасли. Начав с контента Hero, вы можете хорошо начать свою контент-стратегию.

Затем вы можете продолжить расширять это через платные каналы или регулярно обновлять его, чтобы он стал вечнозеленым контентом. Не забудьте убедиться, что он актуален для вашей аудитории и помогает решить их проблемы.

Что такое контент Hero?

Геройский контент - это идея бренда, созданная для массовой аудитории. Этот контент должен быть основан на данных и тщательно исследован. Главный контент предназначен для того, чтобы познакомить как можно больше потенциальных клиентов с брендом или бизнесом.

Мы видим контент Hero каждый день. Это на наших телевизорах, радио, в лентах Instagram и даже на рекламных щитах. Это не новая концепция. Что нового, так это умение правильно его курировать! Множество брендов и компаний пытались (и потерпели неудачу) эту концепцию, но если все будет сделано правильно, это действительно может продвинуть ваш бренд в правильном направлении и способствовать вашему маркетинговому росту.

Большие идеи и много исследований означают, что это может занять много времени и быть довольно дорогостоящим. Вот почему так важно инвестировать в данные и исследования и повторно использовать эти цифры и идеи, чтобы продолжить и создать свою основу и контент для размышлений.

Если вы не знакомы с концепцией основ и контента для рассмотрения, вернитесь и взгляните на наш шаблон каскада контента.

… Но что делает контент «Герой» хорошим?

Главный контент всегда должен быть нацелен на широкую аудиторию.

Это может соответствовать громким событиям, таким как Рождество, и обычно основано на эмоциональном подходе или подходе к повествованию, призванном вызвать положительное чувство связи с аудиторией. Подумайте о рождественских видеороликах крупных розничных продавцов, насколько они запоминаются, как они создают позитивную связь с брендом. И, что наиболее важно, влияние, которое они оказывают с точки зрения распространения и охвата в социальных сетях.

Но отличный контент Hero предназначен не только для крупных брендов, ориентированных на потребителей. Он эффективно используется в более традиционных кампаниях контент-маркетинга B2B (бизнес для бизнеса).

И, конечно же, если цель контента Hero - охватить большую аудиторию, мы имеем в виду охват большого числа нужных аудиторий.

Понимая, где находится ваша аудитория, вы можете перейти к составлению полной стратегии усиления с использованием нескольких каналов. Вы можете использовать такие каналы, как:

• Платные социальные сети (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
• Органические социальные сети (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
• Сети Google (поисковая сеть, контекстно-медийная сеть, YouTube)
• Рекламная рассылка
• Цифровой PR / аутрич
• Платные размещения на рекламных сайтах

Имейте в виду, что ваш контент также может потребовать доработки для разных платформ. Разные размеры и разная длина для разных каналов.

Форматы и примеры

Мы никогда не рекомендовали бы сосредотачиваться на форматах, чтобы начать контент вашего героя - но их нельзя забывать! Хорошая новость в том, что существует огромное количество форматов контента, которые вы можете изучить и изучить для своих идей. Вы всегда должны начинать со своей идеи, а затем переходить к различным типам форматов, для которых она будет работать.

Некоторые примеры того, как я видел, как хорошо работает контент, связанный с услугами и продуктами, - это такие форматы, как крупная реклама, конкурсы, экспериментальные мероприятия и вирусный контент. Принимая во внимание, что бизнес и бренды могут быть созданы в виде электронных книг, официальных документов и вебинаров - все зависит от вашей отрасли.

В производстве, например, в четыре раза больше потребителей предпочитают смотреть видео о продукте, чем читать о нем. В то время как в целом компании, использующие видеомаркетинг, получают на 66% больше потенциальных клиентов в год.

Пример использования: Cadent Gas - День из жизни…

Cadent Gas Limited управляет четырьмя из восьми газораспределительных сетей в Великобритании. Им нужно было создать свой бренд и повысить узнаваемость своего рынка.

Чрезвычайно важно, чтобы компания Cadent Gas Limited обучила общественность и ключевые заинтересованные стороны установить доверие и признание, и что в случае редкого неожиданного инцидента они проводят аварийные операции в своей сети и обслуживают и ремонтируют газовые трубы в своей сети.

Мы работали вместе с Cadent Gas Limited, чтобы создать серию историй об их сотрудниках. Эти истории лучше всего работали в формате видео и были направлены на то, чтобы ответить на вопросы, которые могут возникнуть у аудитории, а также на изменение повествования об их бренде. Повышая узнаваемость бренда с помощью кампании, ориентированной на их ключевые аудитории, мы помогли людям понять, что происходит за кулисами закрытых дорог, дорожных работ и замен газопроводов. Традиционно люди рассматривали эти события как препятствие для повседневной жизни, но, изменив разговор, мы показали, как Cadent помогает людям по всей Великобритании каждый день.

Эта идея работала как Hero Content, потому что она:

Рассказал историю
Решена проблема с ключевыми персонами клиентов
Берется что-то сложное (газовые сети) и разбивается на преимущества
Основан на фактах и ​​информативен

Вы можете узнать больше о нашей кампании здесь.

GoPro - выход на новый уровень

Команда продуктового маркетинга GoPro заслужила медаль за свою рекламу. Каждый раз, когда они начинают с новой концепции, они сначала концентрируются на своей идее, а затем на аудитории.

Ключ к этому содержанию в том, что они создали концепцию и идею до того, как создали формат. С контентом Hero на первом месте идея, а на втором месте формат. Всякий раз, когда вы уходите и занимаетесь идеями, всегда спрашивайте себя: «Какую проблему я решаю?»

В этой кампании клиенты столкнулись с проблемой нестабильного видео. С введением новой функции «Hypersmooth 2.0» каждое действие, для которого вы могли бы использовать GoPro, снимается в высоком качестве с их собственными продуктами. Для меня самое лучшее в этом то, что это не похоже на рекламное видео. Он кажется подлинным, управляемым контентом, созданным пользователями, и ставит вас на место пользователя. Я даже не занимаюсь мотокроссом или серфингом - а хочу!

Созданный ими контент Hero обеспечивал:

Широкий обзор продукта
Предназначен для широкого круга клиентов в рамках широкой области «приключения».
Рассказывает историю
Использует реальные примеры клиентов
Вдохновляет и ставит на место клиента

Контент героя: формат видео

Некоторые из лучших примеров контента Hero взяты из видео. Что касается контента, видео - один из лучших форматов просто потому, что он такой интересный. Теперь люди потребляют большую часть контента на своих телефонах и хотят получить увлекательный и захватывающий опыт. Фактически, более 90% контента сейчас потребляется на мобильных устройствах, что играет большую роль в том, как люди понимают ваш контент и как информация сохраняется у вашей аудитории.

Исследование состояния видеомаркетинга Wyzowl за 2017 год показало, что:

• 81% опрошенных отметили рост продаж.
• 97% компаний, использующих поясняющие видео, говорят, что они помогают пользователям лучше понять их бизнес.
• Из тех, кто не использует видео, 73% купили продукт после просмотра видео.
• 94% предприятий считают видео эффективным инструментом.

В общем, если вы не снимаете видео - вам лучше заняться этим в 2020 году!

Если вам нужна помощь в контент-маркетинге, не стесняйтесь обращаться к нам.