So erstellen Sie großartigen Hero Content für Ihre Marke

Möchten Sie Ihre Marke einem breiteren Publikum bekannt machen? Hero Content wurde dafür entwickelt und kombiniert mit Videomarketing können Sie Ihre Kunden stärker ansprechen und den Umsatz steigern.

Dieser Beitrag ist mehr in einer Reihe von Artikeln enthalten, die Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Content-Marketing-Methodik helfen sollen, die wir Content Cascade nennen.

In diesem Blog werden wir besprechen, wie Sie mit Content-Marketing, insbesondere einem Video, beginnen und einen Killer- Content für Hero entwerfen können .

Seth Godin nennt Content-Marketing „das einzige verbleibende Marketing“ – im modernen Internetzeitalter ist es wichtig, so authentisch und authentisch wie möglich zu sein – und wenn es richtig gemacht wird, kann es Ihre Marke enorm beeinflussen.

Die Erstellung regelmäßiger Inhalte ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Marketingstrategie. Egal, ob Sie klein anfangen oder über größere Budgets verfügen – es ist wichtig, regelmäßig Inhalte zu produzieren und Ihre Marke ständig als Vordenker in Ihrer Branche zu positionieren. Wenn Sie mit Hero-Inhalten beginnen, können Sie mit Ihrer Content-Strategie einen guten Anfang machen.

Diese können Sie dann über kostenpflichtige Kanäle weiter verstärken oder regelmäßig aktualisieren, um zu Evergreen-Inhalten zu werden. Denken Sie daran, sicherzustellen, dass es für Ihr Publikum relevant ist und darauf abzielt, deren Probleme zu lösen.

Was sind Hero-Inhalte?

Hero Content ist eine Idee für eine Marke, die geschaffen wurde, um ein Massenpublikum anzusprechen. Diese Inhalte sollten datengetrieben und gründlich recherchiert sein. Hero-Inhalte sollen so vielen potenziellen Kunden wie möglich eine Marke oder ein Unternehmen vorstellen.

Wir sehen jeden Tag Hero-Inhalte. Es ist in unseren Fernsehern, Radios, Instagram-Feeds – und sogar auf Werbetafeln. Es ist kein neues Konzept. Was neu ist, ist zu wissen, wie man es richtig kuratiert! Viele Marken und Unternehmen haben dieses Konzept ausprobiert (und sind gescheitert), aber wenn es richtig gemacht wird, kann es Ihre Marke wirklich in die richtige Richtung treiben und Ihr Marketingwachstum unterstützen.

Große Ideen und viel Forschung bedeuten, dass die Herstellung lange dauern und ziemlich teuer sein kann. Aus diesem Grund ist es wichtig, in Daten und Forschung zu investieren und diese Zahlen und Ideen wiederzuverwenden, um danach Ihre Säulen- und Erwägungsinhalte zu erstellen.

Wenn Sie mit dem Konzept von Pillars and Consideration Content nicht vertraut sind, gehen Sie zurück und werfen Sie einen Blick auf unsere Content Cascade Template.

…aber was macht guten Hero-Content aus?

Hero-Inhalte sollten immer darauf abzielen, ein großes Publikum zu erreichen.

Das kann mit hochkarätigen Ereignissen wie Weihnachten korrespondieren und basiert normalerweise auf einem emotionalen oder Storytelling-Ansatz, der ein positives Gefühl der Verbindung mit dem Publikum auslösen soll. Denken Sie an die Weihnachtsvideos der großen Einzelhändler, wie einprägsam sie sind, wie sie eine positive Verbindung zur Marke herstellen. Und vor allem die Wirkung, die sie in Bezug auf Verstärkung und Reichweite in den sozialen Netzwerken haben.

Aber großartige Hero-Inhalte sind nicht nur für große Business-to-Consumer-Marken gedacht. Es wird effektiv bei eher traditionellen B2B-Content-Marketing-Kampagnen (Business-to-Business) eingesetzt.

Und wenn das Ziel von Hero-Inhalten darin besteht, ein großes Publikum zu erreichen, meinen wir damit natürlich, eine große Anzahl der richtigen Zielgruppen zu erreichen.

Wenn Sie wissen, wo sich Ihr Publikum befindet, können Sie dann eine vollständige Verstärkungsstrategie mit mehreren Kanälen ausarbeiten. Sie können Kanäle verwenden wie:

• Bezahlte soziale Medien (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
• Organisches Soziales (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
• Google-Werbenetzwerke (Suchnetzwerk, Displaynetzwerk, YouTube)
• E-Mail Marketing
• Digitale PR/Outreach
• Bezahlte Platzierungen auf Advertorial-Websites

Denken Sie daran, dass Ihre Inhalte möglicherweise auch für verschiedene Plattformen überarbeitet werden müssen. Unterschiedliche Größe und unterschiedliche Längen für verschiedene Kanäle.

Formate & Beispiele

Wir würden niemals empfehlen, sich auf Formate zu konzentrieren, um Ihren Heldeninhalt zu starten – aber sie können nicht vergessen werden! Die gute Nachricht ist, dass es eine große Auswahl an Inhaltsformaten gibt, die Sie sich ansehen und für Ihre Ideen erkunden können. Sie sollten immer mit Ihrer Idee beginnen und dann zu verschiedenen Formattypen übergehen, für die sie funktionieren würde.

Einige Beispiele dafür, wo service- und produktbezogene Inhalte gut funktionieren, sind Formate wie große Anzeigen, Wettbewerbe, Erlebnisaktivitäten und virale Inhalte. Während geschäfts- und markenspezifisch als E-Books, Whitepaper und Webinare erstellt werden können, hängt alles von Ihrer Branche ab.

In der Fertigung beispielsweise sehen sich viermal so viele Verbraucher lieber ein Produktvideo an, als darüber zu lesen. Im Allgemeinen erhalten Unternehmen, die Videomarketing einsetzen, 66% mehr qualifizierte Leads pro Jahr.

Fallstudie: Cadent Gas – Ein Tag im Leben von…

Cadent Gas Limited verwaltet vier der acht Gasverteilungsnetze in Großbritannien. Sie mussten ihre Marke etablieren und ihren Markt bekannter machen.

Es war von größter Bedeutung, dass Cadent Gas Limited die Öffentlichkeit und wichtige Interessengruppen aufklärte, um Vertrauen und Anerkennung zu schaffen, und dass sie bei seltenen unerwarteten Vorfällen Notfallmaßnahmen in ihrem Netz durchführen und Gasleitungen in ihrem Netz warten und reparieren.

Wir haben mit Cadent Gas Limited zusammengearbeitet, um eine Reihe von Geschichten über ihre Mitarbeiter zu erstellen. Diese Geschichten funktionierten am besten in einem Videoformat und zielten darauf ab, Fragen ihres Publikums zu beantworten und die Erzählung rund um ihre Marke zu ändern. Durch den Aufbau der Markenbekanntheit mit einer Kampagne, die auf ihre wichtigsten Zielgruppen ausgerichtet war, haben wir den Menschen geholfen, zu verstehen, was hinter den Kulissen von gesperrten Straßen, Straßenarbeiten und dem Austausch von Gasleitungen passiert. Traditionell betrachteten die Leute diese Ereignisse als ein Hindernis für das tägliche Leben, aber indem wir das Gespräch änderten, zeigten wir, wie Cadent Menschen in ganz Großbritannien jeden Tag hilft.

Diese Idee funktionierte als Hero Content, weil sie:

Eine Geschichte erzählt
Ein Problem für wichtige Kundenpersönlichkeiten gelöst
Nimmt etwas Kompliziertes (Gasnetze) und bricht die Vorteile zusammen
Ist faktenbasiert und informativ

Hier erfahren Sie mehr über unsere Kampagne.

GoPro – Jenseits der nächsten Stufe

Das Produktmarketingteam von GoPro verdient eine Medaille für seine Werbung. Wenn sie mit einem neuen Konzept beginnen, konzentrieren sie sich zuerst auf ihre Idee und dann auf das Publikum.

Der Schlüssel zu diesem Inhalt ist, dass sie das Konzept und die Idee erstellt haben, bevor sie das Format erstellt haben. Bei Hero-Inhalten steht die Idee an erster Stelle und das Format an zweiter Stelle. Wenn Sie weggehen und Ideen entwickeln, fragen Sie sich immer: "Welches Problem löse ich?"

Bei dieser Kampagne bestand das Problem, mit dem ihre Kunden konfrontiert waren, in Bezug auf verwackelte Videos. Mit der Einführung eines neuen 'Hypersmooth 2.0'-Features wird jede Aktivität, für die Sie eine GoPro verwenden könnten, in hoher Qualität mit ihren eigenen Produkten gefilmt. Für mich ist das Beste daran, dass es sich nicht wie ein Verkaufsvideo anfühlt. Es fühlt sich echt an, wird von benutzergenerierten Inhalten angetrieben und versetzt Sie in die Lage des Benutzers. Ich mache nicht einmal Motorcross oder Surfen – und ich will eins!

Die von ihnen erstellten Hero-Inhalte lieferten:

Ein breiter Überblick über ein Produkt
Angesprochen auf ein breites Kundenspektrum unter einem breiten Fokusbereich „Adventure“
Erzählt eine Geschichte
Verwendet reale Kundenbeispiele
Inspiriert dich und versetzt dich in die Lage des Kunden

Hero Content: Videoformat

Einige der besten Beispiele für Hero-Inhalte stammen aus Videos. Was den Inhalt angeht, ist Video eines der besten Formate, nur weil es so ansprechend ist. Die Leute konsumieren heute die meisten Inhalte auf ihren Telefonen und möchten ein ansprechendes und immersives Erlebnis. Tatsächlich werden mittlerweile über 90 % der Inhalte auf Mobilgeräten konsumiert, was einen großen Einfluss darauf hat, wie Ihre Inhalte von den Menschen verstanden werden und wie die Informationen bei Ihrem Publikum gespeichert werden.

Die Wyzowl-Umfrage zum Stand des Videomarketings aus dem Jahr 2017 ergab Folgendes:

• 81 % der Befragten verzeichneten eine Umsatzsteigerung.
• 97 % der Unternehmen, die Erklärvideos verwenden, geben an, dass sie den Nutzern helfen, ihr Geschäft besser zu verstehen.
• Von denen, die kein Video verwenden, haben 73 % ein Produkt gekauft, nachdem sie sich ein Video angesehen haben.
• 94 % der Unternehmen sehen Video als effektives Werkzeug.

Also im Grunde, wenn Sie kein Video machen – machen Sie es besser für 2020!

Wenn Sie Hilfe bei Ihrem Content-Marketing benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.