如何為您的品牌創建出色的英雄內容

想將您的品牌推廣給更廣泛的受眾嗎？ Hero Content 旨在做到這一點，並結合視頻營銷，您可以更多地吸引客戶並增加銷售額。

這篇文章是一系列旨在幫助您開發我們稱之為內容級聯的內容營銷方法的文章。

在本博客中，我們將討論如何從內容營銷（特別是視頻）開始，並設計出精彩的英雄內容。

Seth Godin 將內容營銷稱為“唯一剩下的營銷”——在現代互聯網時代，盡可能真實和真實很重要——如果做得好，它可以極大地影響你的品牌。

製作常規內容是您營銷策略的主要內容。 無論您是從小規模開始還是擁有更大的預算——定期製作內容並不斷幫助您的品牌定位為您所在行業的思想領袖，這一點很重要。 通過從英雄內容開始，您可以在內容策略上取得良好的開端。

然後，您可以繼續通過付費頻道進一步放大或定期更新它以成為常青內容。 請記住確保它與您的受眾相關並旨在幫助解決他們的問題。

什麼是英雄內容？

英雄內容是為吸引大眾受眾而創建的品牌創意。 此內容應由數據驅動並進行徹底研究。 英雄內容旨在向品牌或企業展示盡可能多的潛在客戶。

我們每天都會看到英雄內容。 它出現在我們的電視、收音機、Instagram 供稿中，甚至出現在廣告牌上。 這不是一個新概念。 什麼是新的，是知道如何正確地管理它！ 許多品牌和企業都在這個概念上嘗試過（但失敗了），但如果做得對，它確實可以推動您的品牌朝著正確的方向發展，並有助於您的營銷增長。

大創意和大量研究意味著這可能需要很長時間才能產生並且可能非常昂貴。 這就是為什麼投資數據和研究很重要，並重複使用這些數字和想法來繼續創建您的支柱和考慮內容。

如果您不熟悉支柱和考慮內容的概念，請返回並查看我們的內容級聯模板。

……但是什麼才是好的英雄內容呢？

英雄內容應始終旨在吸引大量觀眾。

這可能與聖誕節等備受矚目的事件相對應，它通常以情感或講故事的方式為中心，旨在引發與觀眾的積極聯繫。 想想大型零售商的聖誕視頻，它們是多麼令人難忘，它們如何與品牌建立積極的聯繫。 最重要的是，它們在社交網絡的放大和影響方面產生了影響。

但精彩的英雄內容不僅僅適用於大型企業對消費者品牌。 可以被視為更傳統的 B2B（企業對企業）內容營銷活動正在有效地使用它。

當然，如果英雄內容的目標是吸引大量觀眾，我們的意思是吸引大量正確類型的觀眾。

通過了解您的受眾在哪裡，您可以繼續使用多個渠道製定完整的放大策略。 您可以使用以下渠道：

• 付費社交媒體（Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Snapchat）
• 有機社交（Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Snapchat）
• Google 網絡（搜索網絡、展示廣告網絡、YouTube）
• 電子郵件營銷
• 數字公關/外展
• 廣告網站上的付費展示位置

請記住，您的內容可能還需要針對不同平台進行修改。 各種不同通道的不同尺寸和不同長度。

格式和示例

我們永遠不會建議您專注於格式來開始您的英雄內容——但它們不能被遺忘！ 好消息是，您可以查看和探索各種內容格式以獲取您的想法。 您應該始終從您的想法開始，然後繼續使用它適用的各種格式類型。

我所看到的服務和產品相關內容運作良好的一些例子是主要廣告、競賽、體驗活動和病毒式內容等格式。 而特定於業務和品牌的可以創建為電子書、白皮書和網絡研討會——這完全取決於您的行業。

例如，在製造業，喜歡觀看產品視頻的消費者是閱讀產品視頻的四倍。 而一般而言，使用視頻營銷的公司每年獲得的合格潛在客戶數量增加 66%。

案例研究：Cadent Gas – 生活中的一天……

Cadent Gas Limited 管理著英國八個天然氣分銷網絡中的四個。 他們需要建立自己的品牌並在市場上建立知名度。

Cadent Gas Limited 教育公眾和主要利益相關者建立信任和認可至關重要，並且當發生罕見的意外事件時，他們會在其網絡中運行緊急操作並維護和維修網絡中的燃氣管道。

我們與 Cadent Gas Limited 合作，從他們的員工那裡創造了一系列故事。 這些故事在視頻格式中效果最好，旨在回答觀眾可能提出的問題，並改變圍繞其品牌的敘述。 通過針對主要受眾角色的活動建立品牌知名度，我們幫助人們了解封閉道路、道路工程和燃氣總管更換的幕後情況。 傳統上，人們將這些事件視為日常生活的障礙，但通過改變對話，我們展示了 Cadent 如何每天幫助英國各地的人們。

這個想法可以作為英雄內容，因為它：

講了一個故事
解決了關鍵客戶角色的問題
需要一些複雜的東西（天然氣網絡）並分解好處
是基於事實和信息豐富的

您可以在此處了解有關我們活動的更多信息。

GoPro – 超越下一個層次

GoPro 的產品營銷團隊因其廣告而應得的獎章。 每當他們開始一個新概念時，他們首先關注的是他們的想法，然後是觀眾。

這段內容的關鍵是他們在創建格式之前創建了概念和想法。 對於英雄內容，想法是第一位的，格式是第二位的。 每當你離開並進行構思時，總是問自己“我在解決什麼問題？”

對於這個活動，他們的客戶面臨的問題是視頻不穩定。 隨著新的“Hypersmooth 2.0”功能的引入，您可能使用 GoPro 進行的每項活動都以高品質拍攝，並使用他們自己的產品。 對我來說，最好的部分是它不像銷售視頻。 它感覺真實，由用戶生成的內容驅動，讓您站在用戶的角度。 我什至不參加摩托車越野賽或衝浪——我想要一個！

他們創建的英雄內容提供：

產品的廣泛概述
以“冒險”為重點的廣泛領域針對廣泛的客戶
講故事
使用現實生活中的客戶示例
激勵你，讓你站在客戶的位置

英雄內容：視頻格式

英雄內容的一些最佳示例來自視頻。 就內容而言，視頻是最好的格式之一，純粹是因為它非常吸引人。 人們現在在手機上消費大部分內容，並希望獲得引人入勝的身臨其境的體驗。 事實上，現在超過 90% 的內容是在移動設備上消費的，這在人們如何理解您的內容以及信息如何被觀眾保留方面起著重要作用。

Wyzowl 的 2017 年視頻營銷狀況調查顯示：

• 81% 的受訪者認為銷售額有所增長。
• 97% 的使用解說視頻的企業表示它可以幫助用戶更好地了解他們的業務。
• 在不使用視頻的用戶中， 73% 的人在觀看視頻後購買了產品。
• 94% 的企業將視頻視為一種有效的工具。

所以基本上，如果你不做視頻——你最好在 2020 年開始！

如果您在內容營銷方面需要幫助，請隨時與我們聯繫。