Jak stworzyć świetne treści dla bohaterów dla swojej marki

Chcesz dotrzeć ze swoją marką do szerszej publiczności? Treść Hero została zaprojektowana w tym celu, a w połączeniu z marketingiem wideo możesz bardziej zaangażować swoich klientów i zwiększyć sprzedaż.

Ten post jest bardziej częścią serii artykułów, które mają pomóc w opracowaniu metodologii content marketingu, którą nazywamy kaskadą treści.

Na tym blogu omówimy, jak zacząć od content marketingu, a konkretnie od filmu, i zaprojektować zabójczą treść Hero.

Seth Godin nazywa content marketing „jedynym pozostałym marketingiem” – w erze współczesnego internetu ważne jest, aby być tak autentycznym i autentycznym, jak to tylko możliwe – a jeśli zostanie to zrobione właściwie, może mieć ogromny wpływ na Twoją markę.

Tworzenie regularnych treści to podstawa Twojej strategii marketingowej. Niezależnie od tego, czy zaczynasz z małym budżetem, czy masz większe dostępne budżety – ważne jest, aby regularnie tworzyć treści i stale pomagać swojej marce jako lidera w swojej branży. Rozpoczynając od treści Hero, możesz dobrze rozpocząć swoją strategię dotyczącą treści.

Następnie możesz dalej wzmacniać to za pośrednictwem płatnych kanałów lub regularnie aktualizować, aby stać się wiecznie zielonymi treściami. Pamiętaj, aby upewnić się, że jest odpowiedni dla Twoich odbiorców i ma na celu pomoc w rozwiązaniu ich problemów.

Co to jest zawartość bohatera?

Treści bohaterskie to pomysł na markę, która została stworzona, by przemawiać do masowego odbiorcy. Ta treść powinna być oparta na danych i dokładnie zbadana. Treść Hero ma na celu wyeksponowanie jak największej liczby potencjalnych klientów do marki lub firmy.

Treści bohaterów widzimy codziennie. Jest w naszych telewizorach, radiach, na instagramie, a nawet na billboardach. To nie jest nowa koncepcja. Nowością jest wiedza o tym, jak ją właściwie pielęgnować! Wiele marek i firm próbowało (i poniosło porażkę) tej koncepcji, ale jeśli jest to zrobione dobrze, może naprawdę skierować Twoją markę we właściwym kierunku i pomóc w rozwoju marketingu.

Wielkie pomysły i wiele badań oznaczają, że może to zająć dużo czasu i może być dość kosztowne. Dlatego ważne jest, aby inwestować w dane i badania oraz ponownie wykorzystywać te liczby i pomysły, aby dalej tworzyć swoje filary i treści do rozważenia.

Jeśli nie znasz koncepcji filarów i treści rozważanych, wróć i spójrz na nasz szablon kaskadowy treści.

…ale co sprawia, że ​​zawartość bohatera jest dobra?

Treści bohaterów powinny zawsze mieć na celu dotarcie do dużej liczby odbiorców.

Może to odpowiadać głośnym wydarzeniom, takim jak Boże Narodzenie, i zwykle koncentruje się na podejściu emocjonalnym lub opowiadaniu historii, mającym na celu wywołanie pozytywnego poczucia więzi z publicznością. Pomyśl o świątecznych filmach wielkich detalistów, o tym, jak zapadają w pamięć, jak tworzą pozytywny związek z marką. A co najważniejsze, ich wpływ na wzmocnienie i zasięg w sieciach społecznościowych.

Ale świetne treści Hero nie są przeznaczone tylko dla dużych marek, które prowadzą interesy z konsumentami. Jest on skutecznie wykorzystywany przez coś, co można by postrzegać jako bardziej tradycyjne kampanie content marketingowe B2B (business to business).

I oczywiście, jeśli celem treści Bohaterów jest dotarcie do dużej liczby odbiorców, rozumiemy przez to dotarcie do dużej liczby właściwych odbiorców.

Rozumiejąc, gdzie są Twoi odbiorcy, możesz przejść do opracowania pełnej strategii wzmocnienia przy użyciu wielu kanałów. Możesz użyć kanałów takich jak:

• Płatne media społecznościowe (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
• Społeczności organiczne (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat)
• Sieci Google (sieć wyszukiwania, sieć reklamowa, YouTube)
• Marketing e-mailowy
• Cyfrowy PR/zasięg
• Płatne miejsca docelowe w witrynach reklamowych

Pamiętaj, że Twoje treści mogą również wymagać przeróbek na różnych platformach. Różne rozmiary i różne długości dla różnych kanałów.

Formaty i przykłady

Nigdy nie zalecamy skupiania się na formatach, aby rozpocząć tworzenie zawartości bohatera – ale nie można o nich zapomnieć! Dobrą wiadomością jest to, że istnieje ogromna gama formatów treści, które możesz przeglądać i badać pod kątem swoich pomysłów. Zawsze powinieneś zacząć od swojego pomysłu, a następnie przejść do różnych typów formatów, dla których będzie działał.

Niektóre przykłady, w których zauważyłem, że treści związane z usługami i produktami działają dobrze, to formaty, takie jak główne reklamy, konkursy, działania empiryczne i treści wirusowe. Podczas gdy ebooki, publikacje i seminaria internetowe mogą być tworzone z myślą o biznesie i marce – wszystko zależy od Twojej branży.

Na przykład w przemyśle cztery razy więcej konsumentów woli oglądać film o produkcie niż o nim czytać. Ogólnie rzecz biorąc, firmy korzystające z wideomarketingu uzyskują o 66% więcej kwalifikowanych leadów rocznie.

Studium przypadku: Gaz Cadent – ​​Dzień z życia…

Cadent Gas Limited zarządza czterema z ośmiu sieci dystrybucji gazu w Wielkiej Brytanii. Musieli ugruntować swoją markę i zbudować świadomość na swoim rynku.

Niezwykle ważne było, aby Cadent Gas Limited przeszkolił opinię publiczną i kluczowych interesariuszy, aby zbudować zaufanie i uznanie oraz aby w przypadku rzadkiego, nieoczekiwanego zdarzenia przeprowadzali operacje awaryjne w swojej sieci oraz konserwowali i naprawiali rurociągi gazowe w swojej sieci.

Współpracowaliśmy z Cadent Gas Limited, aby stworzyć zestaw historii ich pracowników. Te historie najlepiej sprawdzały się w formacie wideo i miały na celu udzielenie odpowiedzi na pytania odbiorców, a także zmianę narracji wokół ich marki. Budując świadomość marki za pomocą kampanii skierowanej do kluczowych postaci odbiorców, pomogliśmy ludziom zrozumieć, co dzieje się za kulisami zamkniętych dróg, robót drogowych i wymiany sieci gazowej. Tradycyjnie ludzie postrzegali te wydarzenia jako przeszkodę w codziennym życiu, ale zmieniając rozmowę, pokazaliśmy, jak Cadent codziennie pomaga ludziom w całej Wielkiej Brytanii.

Ten pomysł sprawdził się jako zawartość bohatera, ponieważ:

Opowiedział historię
Rozwiązano problem dla kluczowych osobowości klientów
Bierze coś skomplikowanego (sieci gazowe) i rozkłada korzyści
Jest oparty na faktach i zawiera informacje

Więcej o naszej kampanii dowiesz się tutaj.

GoPro — poza wyższy poziom

Zespół marketingu produktów GoPro zasługuje na medal za swoją reklamę. Za każdym razem, gdy zaczynają z nową koncepcją, koncentrują się najpierw na swoim pomyśle, a potem na publiczności.

Kluczem do tego fragmentu treści jest to, że stworzyli koncepcję i pomysł, zanim stworzyli format. W przypadku treści Hero pomysł jest na pierwszym miejscu, a format jest na drugim. Ilekroć odchodzisz i robisz ideację, zawsze zadawaj sobie pytanie „jaki problem rozwiązuję?”.

W przypadku tej kampanii problemem, z jakim borykali się ich klienci, był niestabilny obraz wideo. Wraz z wprowadzeniem nowej funkcji „Hypersmooth 2.0” każda czynność, do której można by użyć GoPro, jest filmowana w wysokiej jakości przy użyciu własnych produktów. Dla mnie najlepsze w tym jest to, że nie wydaje się to być filmem sprzedażowym. Czuje się autentyczny, napędzany przez Treści generowane przez użytkownika i stawia Cię w sytuacji użytkownika. Nawet nie uprawiam motocrossu ani nie surfuję – i chcę taki!

Stworzona przez nich zawartość Bohaterów zapewniała:

Szeroki przegląd produktu
Skierowany do szerokiego grona klientów w ramach szerokiego obszaru zainteresowania „przygody”
Opowiada historię
Wykorzystuje rzeczywiste przykłady klientów
Inspiruje Cię i stawia Cię w miejscu klienta

Treść bohatera: format wideo

Niektóre z najlepszych przykładów treści Hero pochodzą z filmów. Jeśli chodzi o treść, wideo jest jednym z najlepszych formatów tylko dlatego, że jest tak wciągające. Ludzie teraz konsumują większość treści na swoich telefonach i chcą wciągających i wciągających wrażeń. W rzeczywistości ponad 90% treści jest obecnie konsumowanych na urządzeniach mobilnych, co ma duży wpływ na to, jak Twoje treści są rozumiane przez ludzi i jak informacje są zatrzymywane wśród odbiorców.

Ankieta Wyzowl dotycząca stanu Video Marketingu 2017 wykazała, że:

• 81% ankietowanych zauważyło wzrost sprzedaży.
• 97% firm korzystających z wyjaśnień wideo twierdzi, że pomaga to użytkownikom lepiej zrozumieć ich firmę.
• Spośród tych, którzy nie korzystają z wideo, 73% kupiło produkt po obejrzeniu wideo.
• 94% firm postrzega wideo jako skuteczne narzędzie.

Więc w zasadzie, jeśli nie robisz wideo – lepiej weź to na 2020 rok!

Jeśli potrzebujesz pomocy w marketingu treści, nie wahaj się z nami skontaktować.