推定リンク：推定リンクが従来のリンク構築サービスに取って代わる場合

この記事の目的は、リンクの全体的な傾向とそれらがどこに向かっているのかを調べることです。 これには、推定リンクがリンク構築サービスに取って代わる可能性が含まれます。 20年以上の間、リンクはインターネット上で一般的でした。 その時間の多くの間、それらはウェブサイトとページをランク付けする際の主要な要因と見なされていました。 リンクはいたるところにあります。 コンテンツへのリンク、広告、ランディングページ、および製品へのリンクがあります。 これは、企業が専門的にリンクを達成するのを助ける手段として、大いに促進されたリンク構築サービスを生み出しました。

ただし、数年前のプライムと比較すると、リンクは、ページランクの点でかつてあったすべての支配的な力ではありません。 それらはまだ他のものよりはるかに高く評価されていますが、最初の時ほど高くはありません。 検索エンジン最適化、Google検索でのページのランク付けを決定する多くの要因があることは誰もが知っています。 しかし長い間、リンクは非常に支配的な要因であったため、競合他社よりも多くのリンククリックを獲得できれば、それだけでランクが高くなる可能性があります。

今では、おそらく「はい、私はこれを知っています」と言って、どこに行くのか疑問に思っているでしょう。 このガイドの後半で、その方法と理由を詳しく説明します。 重要なのは、リンクのページランクの値が大幅に低下したため、今後数年以内に、推測されたリンクが従来のリンクに完全に置き換わる可能性があるということです。 これは、リンク構築サービスの必要性と本質を変えるでしょう。

明確にするために、私たちはリンク構築が死んだと言っているのではなく、SEOの観点からのリンク構築の価値が以前から劇的に変化したと言っているだけです。 さらに言えば、SEOは全体として多くの点で進化してきました。

従来のリンクの価値

グーグルの初めに、彼らが最初にページをランク付けし始めたとき、人々がクリックするためのリンクを持っているページに多くの価値が置かれました。 これらのリンクは、特定のページに移動するか、製品を購入するか、そのエンティティとWeb上でのその存在に関連するその他のタスクを実行します。

論理的な観点から、これは理にかなっています。リンクは人々を特定の目的地に送ります。 人々がそれらのリンクを使用している場合、それらは彼らにとって価値があるに違いありません。 つまり、リンクのリンク先と同様に、上記のリンクを含むページが重要です。

かなり基本的ですが、これがページランクにとって重要である理由がわかります。 問題は、人々が本当に価値があるという理由でリンクをクリックしているのか、それともコンテキストに基づいて何らかの行動を取るように説得されているのかということです。 当初、Googleはトラフィックに基づいてページをクロールし、リンクにインデックスを付けることしかできなかったため、その決定を下すことができませんでした。

しかし、その間に20年ほどで、Googleのアルゴリズムとページランクシステムの背後にあるテクノロジーが大幅に向上しました。Googleはページをクロールしてページ上のテキストを認識し、ユーザーが次の場所に誘導されていることを確認できるようになりました。特定の製品ページ、サイト、または別のコンテンツへのトラフィックを増やすには、リンクをクリックします。

これにより、リンクが運ぶ全体の重量が大幅に変わりました。 それらはページ上のSEOに関連する他の手段よりもはるかに重要ですが、値は減少し、以前ほどページランクが下がらないリンクが少なくなっています。 実際、いくつかの高権限の被リンクは、リンクがロードされたページよりも価値があると考えられています。

このリンクスパムの切り下げは、厳選されたコンテンツの台頭につながりました。 キュレートされたコンテンツまたはキュレートされたリンクは、特にターゲット目的のためのコンテンツへのリンクです。 コンテンツキュレーションは、本質的に、特定のニッチに関連し、信頼できるコンテンツを（Web上で）手動で選択し、そのコンテンツへのリンクを構築する方法です。 関連性があるだけでなく、非常に権威があり価値のあるコンテンツへのいくつかの厳選されたリンクは、あなたのサイトのランクに驚異をもたらす可能性があります。 このように、リンクの乱用はキーワードの乱用と同じようになり、もはや通常の慣行ではなくなりました。

リンクの価値と動機

私たちが話したように、検索エンジン技術が向上するにつれて、SEOとページランクの観点からのリンクの価値は劇的に低下しました。 この理由の1つは、検索エンジンがページ上のテキストを読み取り、その中のコンテキストに基づいて意図を判断できることと関係があります。 これは、ほんの数年前には計り知れない機能でした。 Googleはページをクロールし、テキストに基づいてユーザーに何をさせようとしているのかを判断し、それに応じて評価できるようになりました。

ほとんどの場合、リンクを囲むテキストは、購入、フォームへの入力、より多くのコンテンツの閲覧、またはその他のアクションを行うために、ユーザーにそのリンクをクリックするように促そうとしています。 グーグルはこれを見て、ほとんどの場合、「人々にそのリンクをクリックしてもらいたい」と言っています。 人々がそうするならば、それは価値があります。 ただし、強制ベースのクリックは、ユーザーにとって必ずしも有用であるとはマークされていないため、ページランクを上げるためにユーザーにスプーンでフィードすることで、ユーザーが実行したいことへのリンクを張るという考えも行き渡りません。

例を見てみましょう。 足の痛みを和らげる靴の中敷きについてのブログをホストしているとします。 あなたのブログは足の痛みの種類について話し、ページのどこかに「M博士の痛みを和らげるインサートを購入するにはここをクリックしてください」と書かれています。 数人の人が誘惑されて先に進み、リンクをクリックして製品に直接移動する可能性があります。 これは本質的に動機ベースの交通運転です。

数年前、グーグルはこれを非常に価値があると見なし、それのためにあなたのページを高くランク付けしていました。 しかし今、グーグルは「ええ、あなたは彼らにクリックさせました、それは素晴らしいです、しかしあなたはちょっと彼らをそれに強制しました」と言います。 それでも価値はありますが、売り上げを伸ばそうとする動機はGoogleに知られているため、かつての特効薬ではありません。

ユーザーの意見もこの戦術で分かれています。 彼らは常に自分でブランドや製品を検索しなければならないという煩わしさを望んでいませんが、一部のWebサイトが使用するセールスプッシュも好きではありません。 彼らは、ハードで販売主導のアプローチよりも、そこにあるオプションを単に述べる提案や有益な投稿を好みます。

これにより、推定リンクと呼ばれるものの使用が増加しています。 次のセクションでは、推測されるリンク、それらが何であるか、およびそれらが従来のリンクをどのように置き換える可能性があるかについて説明します。

推定リンクとは何ですか？

「推定リンク」という用語は、少し誤解を招く可能性があります。 推測されたリンクは実際にはまったくリンクではなく、基本的に特定のブランド、製品、または提案されたアクションについての言及であり、ユーザーはそれを実行して自分自身を検索できます。

推論の定義は、「推論によって導き出されるか、証拠から結論付けられます」。 これは、ユーザーが実際に使用することを強制することなく、ユーザーが製品またはサービスに提案しているステートメントに基づいて理解できることを意味します。

靴の中敷きの例に戻ると、製品に直接リンクするのではなく、次のように言います。「すべての問題を解決できるとは言えませんが、これらの特定の種類の足の痛みには、靴の中敷きをお勧めします。 Dr. M'sのように、直接購入するように説得することなく、ユーザーが自分で製品を検索するのに十分な情報を提供することになります。

推測されたリンクの価値の鍵は、リンクの周りのコンテキストと投稿者の全体的な権限を決定するGoogleの能力にあります。 ある意味で、これは価値をリンク自体から離れて、サイト、作者、投稿の発行者の信頼性にシフトします。 推測されたリンクが価値があるとユーザーが判断した場合、ユーザーは自分で製品またはサービスを検索します。 Googleはこれを追跡し、コンテキストを介して、その値に従ってページをランク付けできます。

リンクと推定リンクの価値を比較しなくても、Googleのテクノロジーはゆっくりとこの考え方に移行しています。 Googleは、ページを読んで理解できるようにすることで、そのページが何をしようとしているのかを判断できます。 それをユーザーにとっての価値提案と組み合わせると、サイトの関連性と権限のより包括的な全体像を得ることができます。

リンクと推定リンクの共存

リンクに価値がないことや、推測されたリンクによってすべてのリンクが役に立たなくなることを示唆するつもりはありません。 代わりに、グーグルと一般的なユーザーの両方の傾向に基づいて私たちが予測していることは、推定リンクと直接リンクの同等の重要性へのシフトがあるということです。 どちらのタイプのリンクも、文脈的で関連性のあるコンテンツに含まれています。

現在の進歩の速度では、今後数年以内に、コンテンツ作成の好ましい方法として、推定リンクがリンク構築に取って代わることがわかりました。 これは、リンク構築サービスが完全に解散するという意味ではありません。 推測されたリンクが標準になり、従来のリンクがサポートメカニズムになることがわかります。

現在、リンクと他のメトリックの値のバランスは約2：1ですが、過去にはおそらくその10倍でした。 したがって、さまざまな理由から、推定リンクが従来のリンクに取って代わると考えられますが、リンクが完全に消えたり、リンク構築が完全に時代遅れになるという証拠はありません。

私たちが目にする可能性が高いのは、ユーザーエクスペリエンスを損なうことなくブランドを宣伝するために連携して機能する、推測されたリンクと直接リンクのハイブリッドミックスです。

Googleのアルゴリズムとユーザーエクスペリエンス

誤解しないでください、私たちは一方を他方の上に宣伝しようとはしていません。 代わりに、物事がどこにあったのか、どこに向かっているのかを客観的に比較しようとしています。 一般に、Googleのプロセスとページのランク付けの一部は、機械学習とユーザーエクスペリエンスにますます向けられています。 グーグルが進歩すればするほど、リンクの配置よりも実際のユーザー満足度を重視するようになります。

結局、この変化は、コンテンツマーケティングとリンク構築が行われる方法と、大小の企業がビジネスを行う方法を変えるでしょう。 企業は本質的に彼らが行うすべての背後にある動機を持っています、それはSEOが産業でさえある理由です。 焦点が販売主導型のコンテンツからユーザー主導型のコンテンツに移るにつれて、企業が自社、製品、およびパートナーを宣伝する方法もそれに伴って変化する必要があります。

推論されたリンクは、直接リンクでは不可能なさまざまな方法でそれを実行できます。 たとえば、特定の製品にリンクすることなく、Twitterで有名人にブランド名を紹介してもらっても、そのブランドの検索トラフィックは依然として大幅に増加します。 これは、推測されたリンクが、実際に誰かに完全に何かを強制することなく関心を高めるためです。 言うまでもなく、特定のプラットフォームは本質的に他のプラットフォームほどリンクが重くありません。 ブログの投稿や記事に何らかのリンクが表示されることを期待していますが、ツイートにはそれほど多くはありません。 これは、推論が正しい方法であるところです。

それは、企業がいわば自分自身を売り込むことなく自分自身を売り込むための方法です。 ユーザーは自分の意志を自由に選択できるため、広告や製品への直接リンクと同じように、推測されたリンクに躊躇することはありません。 社会的証明やその他の要素は依然として役割を果たしますが、ユーザーは自分で決定を下す能力を高く評価しています。

推定リンクの欠点

推測されたリンクの価値の高まりと、Web上の多くの場所で従来のリンクに取って代わるためにそれらがどのように迅速に動いているかについて多くのことを話しました。 ただし、コンテンツや製品のトラフィックや市場性に影響を与える可能性のある直接リンクを使用しないことには、いくつかの注目すべき欠点があります。

1つは、推論されたリンクは、作成しようとしている推論が視聴者に明確である場合にのみ機能します。 推測されるリンクに関しては、あいまいさとあいまいさはあなたの友達ではありません。 一例として、私たちがセーターについて話していて、「ウールのセーターは素晴らしいですが、D＆Mの綿のセーターが好きです」という声明が出された場合、読者に綿のセーターをチェックするように推測しようとしていると推測できます。または、彼らはあなたが彼らにあなたの個人的な好みを言っていると同じくらい簡単に仮定することができます。

より良い表現は、「ウールのセーターは素晴らしいですが、あなたが私たちのようで、粗さの少ない素材を好むなら、D＆Mの綿のセーターが最適です。」 これは同じタイプの推奨を提供しますが、ユーザーへのより直接的なメッセージが含まれます。 あなたは彼らに何かを買うように強制するのではなく、ただオプションを指摘し、それをチェックする正当な理由を彼らに与えるだけです。

もう1つの問題、および推測されるリンクの観点から急速に前面に出てきている問題は、ユーザーの信頼の観点からのブランド認知の考え方です。 小さなブランドは、大きな競合他社ほど知られていないため、推測されたリンクを使用するのに苦労しています。 したがって、誰かが「これらの人をチェックしてください」と言うとき、ユーザーはブランドを認識していればそのステートメントを信頼する可能性が高くなります。 そうでない場合、彼らは、彼らが知っていて、よく知っている何かを支持して、提案を完全に躊躇するか、肩をすくめる可能性があります。

最後に、この点は前の点とは異なり、小さなブランドは大きなブランドよりも承認を利用できる可能性が低くなります。 より大きなブランドは、ソーシャルメディアでそれらについて言及するために有名人にお金を払うことによって製品を宣伝するための資本を持っています。 有名人が何かを試すための簡単なツイートは、指を離さなくても大量のトラフィックを集めることができます。 小さなブランドにはそのような贅沢はありません。 彼らが承認を受けたとしても、それはそれに伴う名前の認識なしではそれほど重要ではありません。

このような場合でも、小規模なブランドが成功するには、従来のマーケティング戦略に依存する必要があります。 これが主に、直接リンクが現代のSEOやWebマーケティングで依然として位置を占める可能性が高い理由です。

最終的な考え

推測されたリンクと、それらがリンク構築サービスに取って代わる方法についてのこのガイドがお役に立てば幸いです。 将来を予測することはできませんが、すべての証拠は、推測されたリンクが企業にとってはるかに価値が高くなり、直接リンクが2位になることを示しています。 これは、私たちが知っているリンク構築が大きな変化を遂げ、過去のリンク構築サービスが生き残るために適応しなければならないことを意味します。 そのように、最新のトレンドに合わせて、初心者向けのSEOリンク構築ガイドを更新します。

Webプレゼンスと利用可能なマーケティングツールを最大限に活用するには、デジタル空間の最新トレンドを常に把握しておくことが重要です。 いつものように、専門家に連絡して、市場のトップを維持し、デジタルプレゼンスを最大限に活用するために必要な支援を受けてください。