Предполагаемые ссылки: когда предполагаемые ссылки заменяют традиционные службы построения ссылок

Цель этой статьи - посмотреть на общую тенденцию в отношении ссылок и на то, куда они ведут. Это включает в себя возможность того, что предполагаемые ссылки могут заменить службы построения ссылок. Более 20 лет ссылки были обычным делом в Интернете. На протяжении большей части того времени они рассматривались как главный фактор при ранжировании веб-сайтов и страниц. Ссылки есть везде. Есть ссылки на контент, ссылки на рекламу, целевые страницы и продукты. Это привело к появлению активно продвигаемых услуг по наращиванию ссылок как средства, помогающего предприятиям профессионально получать ссылки.

Однако по сравнению с их расцветом несколько лет назад ссылки не являются доминирующей силой, которой они когда-то были с точки зрения рейтинга страниц. Они по-прежнему ценятся намного выше, чем другие вещи, но не так высоко, как вначале. Все мы знаем, что существует множество факторов, определяющих поисковую оптимизацию, то есть рейтинг страницы в поиске Google. Однако долгое время ссылки были таким доминирующим фактором, что если бы вы могли получить больше кликов по ссылкам, чем у конкурентов, одно это могло бы повысить ваш рейтинг.

К настоящему времени вы, вероятно, говорите «да, я знаю это» и задаетесь вопросом, к чему мы с этим идем. Позже мы разберемся, как и почему. Дело в том, что ценность с точки зрения ранжирования страниц для ссылок настолько упала, что в течение следующих нескольких лет предполагаемые ссылки могут полностью заменить традиционные ссылки. Это изменило бы необходимость и сам характер услуги по созданию ссылок.

Чтобы быть ясным, мы не говорим, что построение ссылок мертво, мы просто говорим, что ценность построения ссылок с точки зрения SEO резко изменилась по сравнению с тем, что было раньше. В этом отношении SEO в целом эволюционировало во многих отношениях.

Ценность традиционных ссылок

В самом начале Google, когда они впервые начали ранжировать страницы, большое значение придавалось страницам, на которых были ссылки, по которым люди могли нажимать. Эти ссылки будут либо переходить на конкретную страницу, либо покупать продукт, либо выполнять какую-либо другую задачу, связанную с этой сущностью и ее присутствием в сети.

С логической точки зрения это имело смысл, ссылки отправляют людей в определенное место назначения. Если люди используют эти ссылки, они должны быть для них полезны. Это означает, что страница с указанными ссылками важна, как и место назначения ссылки.

Довольно просто, но вы понимаете, почему это важно для ранжирования страницы. Тогда возникает проблема: действительно ли люди нажимают на ссылки, потому что они имеют ценность, или их убеждают предпринять какие-либо действия в зависимости от контекста? Вначале у Google не было возможности сделать это определение, поскольку он мог только сканировать страницы и индексировать ссылки на основе трафика.

Однако за прошедшие 20 или около того лет алгоритм Google и технология, лежащая в основе системы ранжирования страниц, значительно улучшились. Теперь Google может сканировать страницу и распознавать текст на странице таким, какой он есть, и видеть, что пользователей подталкивают к щелкните ссылку, чтобы увеличить посещаемость определенной страницы продукта, сайта или другого контента.

Это резко изменило общий вес ссылок. Хотя они по-прежнему гораздо более важны, чем другие меры, относящиеся к поисковой оптимизации на странице, их ценность снизилась до того, что меньшее количество ссылок не снизит рейтинг страницы так, как это было бы раньше. Фактически, несколько авторитетных обратных ссылок считаются более ценными, чем страница, загруженная ссылками.

Это обесценивание ссылочного спама привело к увеличению количества тщательно подобранного контента. Курируемый контент или курируемые ссылки - это ссылки на фрагменты контента, специально предназначенные для определенной цели. Курирование контента - это, по сути, практика ручного отбора (в сети) контента, релевантного и авторитетного для конкретной ниши, и создания ссылок на этот контент. Несколько тщательно отобранных ссылок не только на релевантные, но и на весьма авторитетные и ценные материалы могут творить чудеса с рейтингом вашего сайта. Таким образом, наполнение ссылками прошло так же, как наполнение ключевыми словами, и больше не является обычной практикой.

Ценность ссылки и мотив

Как мы уже говорили, ценность ссылок с точки зрения SEO и рейтинга страницы резко упала по мере совершенствования технологий поисковых систем. Одна из причин этого связана со способностью поисковых систем читать текст на странице и определять намерение на основе контекста внутри. Это возможность, которая была непостижимой всего несколько лет назад. Теперь Google может сканировать страницу, определять на основе текста, что они пытаются заставить пользователя сделать, и соответственно оценивать это.

В большинстве случаев текст, окружающий ссылку, пытается побудить пользователя щелкнуть по этой ссылке, чтобы совершить покупку, заполнить форму, просмотреть дополнительный контент или выполнить какое-либо другое действие. Google видит это и по большей части говорит: «Круто, вы хотите, чтобы люди переходили по этой ссылке». Если люди это сделают, это имеет значение. Однако клики на основе принуждения больше не помечены как обязательно полезные для пользователей, поэтому идея о том, что кормление с ложечки ваших пользователей ссылается на то, что вы хотите, чтобы они делали, чтобы поднять рейтинг вашей страницы, также не проходит.

Попробуем на примере. Допустим, вы ведете блог о вкладышах для обуви, которые помогают от боли в ногах. В вашем блоге рассказывается о типах боли в ногах, а где-то на странице написано: «Нажмите здесь, чтобы купить обезболивающие от доктора М.». Некоторые люди, вероятно, соблазнятся и щелкнут ссылку, чтобы перейти непосредственно к продукту. По сути, это движение на основе мотивов.

Много лет назад Google посчитал бы это очень ценным и высоко оценил бы вашу страницу из-за этого. Теперь, однако, Google говорит: «Да, хорошо, вы заставили их щелкнуть, и это здорово, но вы как бы вынудили их к этому». По-прежнему ценно, но мотив попытки стимулировать продажу известен Google, и поэтому это уже не волшебная пуля, которой он когда-то был.

Мнения пользователей по поводу этой тактики также разделились. Хотя они не хотят постоянно искать бренд или продукт, им также не нравится агрессивный толчок, который используют некоторые веб-сайты. Они предпочитают предложения или информативные сообщения, в которых просто говорится о возможных вариантах, а не жестким, ориентированным на продажи подходам.

Это привело к росту использования так называемых предполагаемых ссылок. В следующем разделе мы обсудим предполагаемые ссылки, что они такое и как они могут заменить традиционные ссылки.

Что такое предполагаемые ссылки?

Термин «предполагаемая ссылка» может использоваться неправильно. Предполагаемые ссылки на самом деле вовсе не являются ссылками, они по сути являются упоминаниями определенного бренда, продукта или предлагаемого действия, которые пользователь может затем предпринять и найти для себя.

Определение предполагаемого «выводится на основании рассуждений или выводов из доказательств». Это означает, что пользователи могут понять, основываясь на утверждениях, что вы предлагаете им продукт или услугу, без вашего фактического принуждения их использовать их.

Вернемся к нашему примеру с вкладышем для обуви: если бы вы вместо прямой ссылки на продукт сказали что-то вроде «хотя мы не можем сказать, что это решит все проблемы, для этих определенных типов боли в ногах мы рекомендуем вкладыш для обуви. как Dr.M's », вы дадите пользователю достаточно информации для самостоятельного поиска продукта, не уговаривая его купить его.

Ключ к ценности предполагаемой ссылки заключается в способности Google определять контекст вокруг ссылки и общий авторитет постера. В некотором смысле, это смещает ценность самой ссылки на доверие к сайту, автору и издателю сообщения. Если пользователи сочтут предполагаемую ссылку полезной, они будут искать продукт или услугу самостоятельно. Google может отслеживать это и с помощью контекста оценивать страницу в соответствии с ее ценностью.

Даже без сравнения ценности ссылок и предполагаемых ссылок, технология Google медленно двигалась в сторону этого способа мышления. Имея возможность читать и понимать страницу, Google может определить, что эта страница пытается сделать. Соедините это с ценным предложением, которое он имеет для пользователей, и вы получите более полную картину релевантности и авторитета сайта.

Сосуществование ссылок и предполагаемых ссылок

Мы не пытаемся утверждать, что ссылки не имеют ценности или что предполагаемые ссылки каким-то образом сделают все ссылки бесполезными. Вместо этого мы прогнозируем, основываясь на тенденциях как Google, так и пользователей в целом, что произойдет сдвиг в сторону равной важности предполагаемых и прямых ссылок. Оба типа ссылок можно найти в контекстном и релевантном контенте.

При нынешних темпах развития, в течение следующих нескольких лет мы можем увидеть, что предполагаемые ссылки заменят построение ссылок в качестве предпочтительного метода создания контента. Это не означает, что будет полный роспуск сервисов построения ссылок. Мы можем увидеть, что предполагаемые ссылки станут нормой, а традиционные ссылки станут вспомогательным механизмом.

В настоящее время соотношение стоимости ссылок и других показателей составляет примерно 2: 1, тогда как в прошлом это было, возможно, в 10 раз больше. Итак, хотя мы думаем, что предполагаемые ссылки заменят традиционные ссылки с точки зрения ценности по ряду причин, нет никаких свидетельств того, что ссылки полностью исчезнут или что построение ссылок полностью выйдет из моды.

Скорее всего, мы увидим гибридное сочетание предполагаемых и прямых ссылок, работающих в тандеме для продвижения брендов без ущерба для пользовательского опыта.

Алгоритмы Google и пользовательский опыт

Не поймите нас неправильно, мы не пытаемся превозносить друг друга. Вместо этого мы пытаемся дать объективное сравнение того, где были дела, и того, к чему они движутся. Часть процесса Google и ранжирования страниц в целом все больше и больше ориентирована на машинное обучение и взаимодействие с пользователем. Чем больше продвигается Google, тем больше он ценит фактическое удовлетворение пользователей над размещением ссылок.

В конце концов, этот сдвиг изменит то, как осуществляется контент-маркетинг и построение ссылок, а также то, как крупные и малые предприятия ведут свой бизнес. У компаний по своей сути есть мотив для всего, что они делают, в значительной степени именно поэтому SEO - это даже отрасль. По мере того, как акцент смещается с контента, ориентированного на продажи, и больше на контент, ориентированный на пользователей, вместе с этим должны измениться способы продвижения компаний, их продуктов и партнеров.

Предполагаемые ссылки делают это разными способами, а прямые ссылки - нет. Например, знаменитость может упомянуть название бренда в Твиттере без ссылки на конкретный продукт, и поисковый трафик этого бренда по-прежнему будет сильно увеличиваться. Это потому, что предполагаемые ссылки вызывают интерес, фактически не заставляя кого-либо делать что-либо прямо. Не говоря уже о том, что одни платформы по своей природе не так тяжелы по ссылкам, как другие. Вы ожидаете увидеть какие-то ссылки в сообщениях и статьях блогов, но не в твитах. Вот где правильный путь - это умозаключение.

Это способ для бизнеса продвигать себя, так сказать, без маркетинга. Предполагаемые ссылки не отпугивают пользователей так же, как они представляют собой рекламу или прямые ссылки на продукты, потому что они вольны выбирать по собственному желанию. Социальное доказательство и другие факторы по-прежнему будут играть роль, но пользователи ценят возможность принимать решения самостоятельно.

Обратная сторона предполагаемых ссылок

Мы много говорили о растущей ценности предполагаемых ссылок и о том, как они быстро заменяют традиционные ссылки во многих местах в Интернете. Однако есть несколько заметных недостатков отказа от использования прямых ссылок, которые могут повлиять на трафик и конкурентоспособность контента и продуктов.

Во-первых, предполагаемые ссылки работают только в том случае, если вывод, который вы пытаетесь сделать, понятен аудитории. Неопределенность и двусмысленность - не ваши друзья, когда дело доходит до предполагаемых ссылок. Например, если мы говорим о свитерах и делается заявление «шерстяные свитера великолепны, но мы предпочитаем хлопковые свитера от D&M», можно предположить, что вы пытаетесь убедить читателя проверить хлопковые свитера, или они могут так же легко предположить, что вы говорите им о своих личных предпочтениях.

Лучше сказать: «Шерстяные свитера - это здорово, однако, если вы похожи на нас и предпочитаете менее грубый материал, тогда вам подойдут хлопковые свитера от D&M». Это дает тот же тип рекомендации, но с более прямым сообщением пользователю. Вы не принуждаете их что-либо покупать, просто указываете на вариант и даете им вескую причину его проверить.

Еще одна проблема, которая быстро выходит на первый план с точки зрения предполагаемых ссылок, - это идея узнаваемости бренда с точки зрения доверия пользователей. Небольшим брендам сложнее использовать предполагаемые ссылки из-за того, что они не так известны, как более крупные конкуренты. Поэтому, когда кто-то говорит: «Посмотрите на этих ребят», пользователи с большей вероятностью поверит этому заявлению, если узнают бренд. Если они этого не сделают, они, скорее всего, колеблются или откажутся от предложения в пользу чего-то, что они знают и знакомы.

И, наконец, и этот пункт основан на предыдущем, более мелкие бренды с меньшей вероятностью смогут использовать поддержку, чем более крупные бренды. У более крупных брендов есть капитал для продвижения товаров, платя знаменитостям за упоминание о них в социальных сетях. Простой твит известного человека о том, чтобы попробовать что-то, может привлечь много трафика, даже не пошевелив пальцем. У более мелких брендов такой роскоши нет. Даже если они получат одобрение, это будет иметь такой вес без признания имени.

В этих случаях более мелким брендам для достижения успеха все равно придется полагаться на традиционные маркетинговые стратегии. В первую очередь, поэтому прямые ссылки, вероятно, по-прежнему будут иметь место в современном SEO и в веб-маркетинге.

Последние мысли

Мы надеемся, что вы нашли это руководство по предполагаемым ссылкам и тому, как они могут заменить службы построения ссылок, полезным. Хотя мы не можем предсказать будущее, все свидетельства указывают на то, что предполагаемые ссылки становятся гораздо более ценными для бизнеса, а прямые ссылки занимают второе место. Это означает, что линкбилдинг в том виде, в каком мы его знаем, претерпит серьезные изменения, и прошлые сервисы линкбилдинга должны будут адаптироваться, чтобы выжить. По мере того, как они это делают, мы будем обновлять наше руководство по созданию ссылок SEO для новичков, чтобы оно соответствовало последним тенденциям.

Важно быть в курсе последних тенденций в цифровом пространстве, чтобы максимально использовать свое присутствие в Интернете и доступные маркетинговые инструменты. Как всегда, обращайтесь к профессионалам, чтобы получить необходимую помощь, чтобы оставаться на вершине рынка и максимально эффективно использовать свое цифровое присутствие.