推斷鍊接：當推斷鍊接取代傳統鏈接構建服務時

本文的目的是查看鏈接的總體趨勢以及它們的去向。 這包括推斷鍊接取代鏈接構建服務的潛力。 20 多年來，鏈接在互聯網上司空見慣。 在那段時間的大部分時間裡，它們被視為排名網站和頁面的主要因素。 鏈接無處不在。 有內容鏈接、廣告鏈接、登錄頁面和產品鏈接。 這導致了大力推廣的鏈接建設服務，作為幫助企業專業地獲得鏈接的一種手段。

但是，與幾年前的鼎盛時期相比，鏈接在頁面排名方面已不再是它們曾經的主導力量。 它們的價值仍然比其他東西高得多，但不像一開始那麼高。 我們都知道，決定搜索引擎優化的因素有很多，一個頁面在谷歌搜索中的排名有多高。 不過，長期以來，鏈接是一個如此重要的因素，如果您可以獲得比競爭對手更多的鏈接點擊次數，那麼僅憑這一點就可能使您的排名更高。

到現在為止，您可能會說“是的，我知道這一點”，並想知道我們要做什麼。 我們將在指南的後面分解如何以及為什麼。 關鍵是鏈接的頁面排名價值下降了很多，以至於在未來幾年內，推斷鍊接可以完全取代傳統鏈接。 這將改變鏈接建設服務的必要性和本質。

需要明確的是，我們並不是說鏈接建設已死，我們只是說鏈接建設在 SEO 方面的價值與以前相比發生了巨大變化。 就此而言，搜索引擎優化作為一個整體已經在許多方面發展。

傳統鏈接的價值

在谷歌成立之初，當他們第一次開始對頁面進行排名時，很多價值都被放在有鏈接供人們點擊的頁面上。 這些鏈接將轉到特定頁面、購買產品或執行與該實體及其在網絡上的存在相關的其他任務。

從邏輯的角度來看，這是有道理的，鏈接將人們送到特定的目的地。 如果人們正在使用這些鏈接，那麼它們對他們來說一定是有價值的。 這意味著帶有所述鏈接的頁面和鏈接的目的地一樣重要。

非常基本，但您明白為什麼這對頁面排名很重要。 那麼問題就變成了，人們是真的因為鏈接有價值而點擊鏈接，還是被說服根據上下文采取任何行動？ 一開始，谷歌沒有能力做出這個決定，因為它只能根據流量抓取頁面和索引鏈接。

然而，在這 20 年左右的時間裡，谷歌算法和頁面排名系統背後的技術有了很大的改進。谷歌現在可以抓取一個頁面並識別頁面上的文本是什麼，並看到用戶被驅使到單擊鏈接以增加特定產品頁面、站點或其他內容的流量。

這極大地改變了鏈接承載的整體重量。 雖然它們仍然比與頁面 SEO 相關的其他措施重要得多，但其價值已經下降到更少的鏈接不會像以前那樣大幅降低頁面排名。 事實上，一些高權威的反向鏈接被認為比加載鏈接的頁面更有價值。

垃圾鏈接的這種貶值導致了精選內容的興起。 精選內容或精選鏈接是指向專門用於目標目的的內容片段的鏈接。 內容策劃本質上是手動選擇（在網絡上）與特定利基相關且具有權威性的內容並建立指向該內容的鏈接的做法。 一些精心策劃的鏈接不僅可以指向相關而且具有高度權威性和價值的內容，可以為您的網站排名創造奇蹟。 這樣，鏈接填充與關鍵字填充相同，不再是常規做法。

鏈接價值和動機

正如我們所討論的，隨著搜索引擎技術的改進，鏈接在 SEO 和頁面排名方面的價值已經急劇下降。 其原因之一與搜索引擎讀取頁面上的文本並根據其中的上下文確定意圖的能力有關。 這在幾年前還是深不可測的能力。 谷歌現在可以抓取一個頁面，根據文本確定他們試圖讓用戶做什麼，並相應地對其進行評估。

在大多數情況下，鏈接周圍的文本試圖提示用戶單擊該鏈接以進行購買、填寫表格、閱讀更多內容或執行其他操作。 谷歌看到了這一點，並且在大多數情況下會說“哦，很酷，你希望人們點擊那個鏈接。” 如果人們這樣做，它就有價值。 然而，基於強制的點擊不再被標記為對用戶一定有用，所以用勺子餵養你的用戶鏈接到你希望他們做的事情以提高你的頁面排名的想法也不再適用。

讓我們嘗試一個例子。 假設您正在主持一個關於鞋墊以幫助緩解足部疼痛的博客。 您的博客討論了足部疼痛的類型，並且頁面上的某處寫著“單擊此處購買 M 博士的止痛插入物。” 一些人可能會受到誘惑並繼續單擊鏈接直接轉到產品。 這本質上是基於動機的交通駕駛。

多年前，谷歌會認為這是非常有價值的，並會因此對您的頁面進行高排名。 然而，現在谷歌說“是的，好的，你讓他們點擊，這很好，但你有點強迫他們進入”。 仍然很有價值，但谷歌知道試圖推動銷售的動機，所以它不再是曾經的靈丹妙藥。

用戶對這種策略的意見也存在分歧。 雖然他們不希望自己一直搜索品牌或產品的麻煩，但他們也不喜歡某些網站使用的銷售推動。 他們更喜歡建議或信息豐富的帖子，這些帖子簡單地說明有哪些選擇，而不是硬的、銷售驅動的方法。

這導致了所謂的推斷鍊接的使用增加。 在下一節中，我們將討論推斷鍊接、它們是什麼以及它們如何替代傳統鏈接。

什麼是推斷鍊接？

術語“推斷鍊接”可能有點用詞不當。 推斷鍊接根本不是真正的鏈接，它們本質上是對特定品牌、產品或建議操作的提及，然後用戶可以執行並蒐索自己。

推斷的定義是“通過推理得出或從證據得出結論”。 這意味著用戶可以根據您向他們推薦的產品或服務的陳述來判斷，而無需您實際強迫他們使用它。

回到我們的鞋墊示例，如果您不是直接鏈接到產品，請說“雖然我們不能說它會解決所有問題，但對於這些特定類型的腳痛，我們推薦鞋墊就像 Dr. M's 一樣”，您將向用戶提供足夠的信息來自行搜索產品，而無需直接說服他們購買。

推斷鍊接價值的關鍵在於谷歌確定鏈接上下文和發布者的整體權威的能力。 在某種程度上，這將價值從鏈接本身轉移到網站、作者和帖子發布者的可信度上。 如果用戶發現推斷的鏈接有價值，他們會自己搜索產品或服務。 谷歌可以跟踪這一點，並通過上下文，根據其價值對頁面進行排名。

即使不比較鏈接和推斷鍊接的價值，谷歌的技術也已經慢慢朝著這種思維模式發展。 通過能夠閱讀和理解頁面，Google 可以確定該頁面正在嘗試做什麼。 將其與它對用戶的價值主張結合起來，您就可以更全面地了解網站的相關性和權威性。

鏈接和推斷鍊接共存

我們並不是要暗示鏈接沒有價值，或者推斷出的鏈接會以某種方式使所有鏈接變得無用。 相反，我們根據 Google 和一般用戶的趨勢預測，推斷鍊接和直接鏈接的重要性將相同。 這兩種類型的鏈接都可以在上下文相關的內容中找到。

按照目前的發展速度，在未來幾年內，我們可以看到推斷鍊接取代鏈接構建成為內容創建的首選方法。 這並不意味著鏈接建設服務將完全解散。 我們可能會看到，推斷鍊接將成為常態，傳統鏈接將成為一種支持機制。

目前，鏈接價值與其他指標的平衡約為 2:1，而過去可能是這個數字的 10 倍。 因此，雖然我們認為由於多種原因推斷鍊接將在價值方面取代傳統鏈接，但沒有證據表明鏈接將完全消失或鏈接構建將完全過時。

我們更有可能看到的是推斷鍊接和直接鏈接的混合組合，它們協同工作以在不降低用戶體驗的情況下推廣品牌。

谷歌算法和用戶體驗

不要誤會我們的意思，我們並不是要吹捧一個而不是另一個。 相反，我們試圖對事物的發展方向和發展方向進行客觀的比較。 一般來說，谷歌流程和頁面排名的一部分越來越面向機器學習和用戶體驗。 谷歌越進步，它就越重視用戶對鏈接放置的實際滿意度。

最終，這種轉變將改變內容營銷和鏈接構建的方式以及大大小小的企業開展業務的方式。 企業在他們所做的一切背後都有一個內在的動機，這就是為什麼 SEO 甚至是一個行業的原因。 隨著重點從銷售驅動的內容轉向用戶驅動的內容，企業宣傳自己、產品和合作夥伴的方式將不得不隨之改變。

推斷鍊接設法以多種直接鏈接無法做到的方式做到這一點。 例如，您可以在 Twitter 上讓名人提及某個品牌名稱，而無需鏈接到特定產品，該品牌的搜索流量仍會出現大幅飆升。 這是因為推斷的鏈接可以在不實際強迫任何人直接做任何事情的情況下建立興趣。 更不用說某些平臺本質上不像其他平台那樣鏈接重。 您希望在博客文章和文章中看到某種鏈接，但在推文中，並沒有那麼多。 這是推理的正確方法。

可以說，這是企業在不營銷自己的情況下營銷自己的一種方式。 用戶不會像廣告或產品的直接鏈接那樣被推斷鍊接推遲，因為他們可以自由選擇自己的意願。 社會認同和其他因素仍將發揮作用，但用戶重視為自己做出決定的能力。

推斷鍊接的缺點

我們已經討論了很多關於推斷鍊接的價值增加以及它們如何快速取代網絡上許多地方的傳統鏈接。 但是，不使用可能影響內容和產品的流量和可銷售性的直接鏈接有一些明顯的缺點。

一方面，推斷鍊接僅在您試圖做出的推斷對觀眾來說很清楚時才有效。 當涉及到推斷鍊接時，模糊和歧義不是你的朋友。 舉個例子，如果我們談論毛衣並且聲明“羊毛毛衣很棒，但我們更喜歡 D&M 的棉毛衣”，你可以假設你試圖推斷讀者檢查棉毛衣，或者他們可以很容易地假設您是在告訴他們您的個人喜好。

更好的說法是“羊毛衫很棒，但是，如果您像我們一樣喜歡不太粗糙的材料，那麼 D&M 的棉質毛衣就是您的最佳選擇。” 這給出了相同類型的推薦，但向用戶提供了更直接的信息。 你不是強迫他們買任何東西，只是指出一個選項並給他們一個有效的理由去檢查它。

另一個問題，也是在推斷鍊接方面迅速走上前列的一個問題，是在用戶信任方面的品牌識別理念。 較小的品牌更難使用推斷鍊接，因為它們不如較大的競爭對手知名。 因此，當有人說“看看這些傢伙”時，如果用戶認出該品牌，他們就更有可能相信該聲明。 如果他們不這樣做，他們可能會猶豫或完全不理會建議，轉而支持他們知道和熟悉的東西。

最後，這一點與前一點相輔相成，與大品牌相比，小品牌不太可能利用代言。 較大的品牌有資本通過花錢請名人在社交媒體上提及它們來推廣產品。 名人發布一條簡單的推文就可以嘗試一些東西，無需動動手指就可以吸引大量流量。 小品牌沒有那麼奢侈。 即使他們得到了認可，如果沒有與之相伴的知名度，那也只會有很大的分量。

在這些情況下，較小的品牌仍然必須依靠傳統的營銷策略才能取得成功。 這就是為什麼直接鏈接可能仍然在現代搜索引擎優化和網絡營銷中佔有一席之地的主要原因。

最後的想法

我們希望您發現本指南推斷鍊接以及它們如何替代鏈接構建服務很有用。 雖然我們無法預測未來，但所有證據都表明推斷鍊接對企業變得更有價值，直接鏈接位居第二。 這意味著我們所知道的鏈接建設將發生重大變化，過去的鏈接建設服務必須適應才能生存。 正如他們所做的那樣，我們將為初學者更新我們的 SEO 鏈接構建指南以匹配最新趨勢。

緊跟數字領域的最新趨勢非常重要，以便充分利用您的網絡形象和可用的營銷工具。 與往常一樣，聯繫專業人士以獲得所需的幫助，以保持領先地位並充分利用您的數字業務。