Legături deduse: când legăturile deduse înlocuiesc serviciile tradiționale de construire a legăturilor

Scopul acestui articol va fi să analizăm tendința generală a legăturilor și unde se îndreaptă. Aceasta include potențialul legăturilor deduse pentru a înlocui serviciile de construire a legăturilor. De mai bine de 20 de ani, legăturile sunt obișnuite pe internet. În cea mai mare parte a timpului, au fost văzuți ca un factor principal în clasarea site-urilor și a paginilor. Link-urile sunt peste tot. Există linkuri către conținut, linkuri către reclame, pagini de destinație și produse. Acest lucru a dat naștere la servicii de construire a link-urilor puternic promovate ca mijloc de a ajuta companiile să obțină linkuri în mod profesional.

Cu toate acestea, comparativ cu primele lor de acum câțiva ani, link-urile nu sunt forța dominatoare pe care o aveau odată în ceea ce privește clasarea paginilor. Ele sunt încă apreciate mult mai mult decât alte lucruri, dar nu la fel de mare ca la început. Știm cu toții că există mulți factori care determină optimizarea motorului de căutare, cât de înaltă este o pagină într-o căutare Google. Cu toate acestea, pentru o lungă perioadă de timp, legăturile au fost un factor atât de dominant încât, dacă ai putea obține mai multe clicuri pe linkuri decât concurența, singurul lucru te-ar putea face să te clasezi mai sus.

Până acum probabil că spuneți „da, știu asta” și vă întrebați unde mergem cu ea. Vom descrie cum și de ce mai târziu în ghid. Ideea este că valoarea în ceea ce privește clasarea paginilor pentru legături a scăzut atât de mult, încât în ​​următorii câțiva ani, legăturile deduse ar putea înlocui complet legăturile tradiționale. Acest lucru ar schimba necesitatea și însăși natura serviciului de consolidare a legăturilor.

Pentru a fi clar, nu spunem că link building-ul este mort, spunem doar că valoarea link building-ului în termeni de SEO s-a schimbat dramatic față de ceea ce a fost odată. De altfel, SEO în ansamblu a evoluat în multe feluri.

Valoarea legăturilor tradiționale

La începutul Google, când au început să claseze paginile, s-a pus multă valoare pe paginile care aveau linkuri pe care oamenii puteau face clic. Aceste link-uri vor merge fie la o anumită pagină, vor cumpăra un produs sau vor realiza o altă sarcină legată de acea entitate și prezența acesteia pe web.

Din punct de vedere logic, acest lucru avea sens, legăturile trimit oamenii către o anumită destinație. Dacă oamenii folosesc aceste linkuri, trebuie să fie de valoare pentru ei. Asta înseamnă că pagina cu link-urile menționate este importantă, precum și destinația link-ului.

Destul de simplu, dar îți vine ideea de ce ar fi important acest lucru pentru rangul de pagini. Problema devine atunci: oamenii fac cu adevărat clic pe linkuri pentru că au valoare sau sunt convinși să ia vreo acțiune în funcție de context? La început, Google nu avea capacitatea de a lua această hotărâre, întrucât era capabil să acceseze cu crawlere numai pagini și să indexeze linkuri pe baza traficului.

Cu toate acestea, în cei 20 de ani care au urmat, algoritmul Google și tehnologia din spatele sistemului de rang de pagină s-au îmbunătățit foarte mult. faceți clic pe un link pentru a crește traficul către o anumită pagină de produs, site sau alt conținut.

Acest lucru a schimbat drastic greutatea generală pe care o au legăturile. Deși sunt încă mult mai importante decât alte măsuri referitoare la SEO pe pagină, valoarea a scăzut până acolo unde mai puține link-uri nu vor scădea un rang de pagină la fel de mult decât ar fi avut anterior. De fapt, câteva backlinks de înaltă autoritate sunt considerate mai valoroase decât o pagină încărcată cu linkuri.

Această devalorizare a spamului prin link a dus la creșterea conținutului curat. Conținutul curatat sau linkurile curatate sunt linkuri către bucăți de conținut special pentru un scop țintă. Curarea conținutului este, în esență, practica selectării manuale (pe web) a conținutului care este relevant și autoritar pentru o anumită nișă și a construi legături către respectivul conținut. Câteva linkuri bine curatate către conținuturi relevante, dar foarte autoritare și valoroase, pot face minuni pentru clasamentul site-ului dvs. În acest fel, umplerea linkurilor a mers la fel ca și umplerea cuvintelor cheie și nu mai este o practică obișnuită.

Valoarea și motivul legăturii

După cum am vorbit, valoarea linkurilor în termeni de SEO și rang de pagină a scăzut dramatic pe măsură ce tehnologia motoarelor de căutare s-a îmbunătățit. Unul dintre motivele acestui fapt are legătură cu capacitatea motoarelor de căutare de a citi textul pe o pagină și de a determina intenția pe baza contextului din interior. Aceasta este o capacitate care a fost de neînțeles cu doar câțiva ani în urmă. Google poate acum să acceseze cu crawlere o pagină, să determine în funcție de text ce încearcă să facă un utilizator și să o aprecieze în consecință.

În cele mai multe cazuri, textul care înconjoară un link încearcă un utilizator să facă clic pe acel link pentru a efectua o achiziție, pentru a completa un formular, pentru a căuta mai mult conținut sau pentru alte acțiuni. Google vede acest lucru și, în cea mai mare parte, spune „oh cool, vrei ca oamenii să facă clic pe acel link”. Dacă oamenii o fac, are valoare. Cu toate acestea, clicurile bazate pe constrângere nu mai sunt marcate ca fiind neapărat utile pentru utilizatori, astfel încât ideea că hrănirea cu linguri a utilizatorilor dvs. se leagă de ceea ce doriți să facă pentru a crește rangul paginii dvs. nu merge prea bine.

Să încercăm un exemplu. Să presupunem că găzduiești un blog despre inserții de pantofi pentru a ajuta la durerea piciorului. Blogul dvs. vorbește despre tipurile de durere a piciorului și, undeva pe pagină, spune „faceți clic aici pentru a cumpăra inserții de calmare a durerii Dr. M.” Câțiva oameni vor fi probabil tentați și vor continua și vor face clic pe link pentru a merge direct la produs. Aceasta este, în esență, conducerea traficului bazată pe motive.

Cu ani în urmă, Google ar fi văzut acest lucru ca fiind extrem de valoros și ar fi clasat pagina dvs. din cauza acestuia. Acum, însă, Google spune „da ok, i-ai făcut să facă clic, ceea ce este grozav, dar le-ai cam forțat să intre”. Încă valoros, dar motivul încercării de a conduce o vânzare este cunoscut de Google și, prin urmare, nu este glonțul magic pe care l-a fost odată.

Opinia utilizatorului este, de asemenea, împărțită pe această tactică. Deși nu doresc să aibă grijă de a căuta ei înșiși o marcă sau un produs tot timpul, nu le place nici vânzarea pe care o folosesc unele site-uri web. Ei preferă sugestii sau postări informative care indică pur și simplu ce opțiuni există în afară de abordările dure, bazate pe vânzări.

Acest lucru a dus la creșterea utilizării a ceea ce este cunoscut sub numele de legături deduse. În secțiunea următoare vom discuta despre legăturile deduse, care sunt acestea și cum pot înlocui legăturile tradiționale.

Ce sunt legăturile deduse?

Termenul „legătură dedusă” poate fi un pic greșit. Legăturile deduse nu sunt deloc legături, ele sunt în esență mențiuni ale unei anumite mărci, produse sau acțiuni sugerate, pe care un utilizator le poate întreprinde și căuta singure.

Definiția dedusului este „derivată prin raționament sau concluzionată din dovezi”. Aceasta înseamnă că utilizatorii își pot da seama pe baza declarațiilor pe care le sugerați un produs sau un serviciu, fără ca voi să îi obligați efectiv să îl folosească.

Pentru a reveni la exemplul nostru de inserție de pantofi, dacă ar fi să faceți legătura directă cu un produs, spuneți ceva de genul „deși nu putem spune că va rezolva fiecare problemă, pentru aceste anumite tipuri de dureri de picior, vă recomandăm o inserție de pantofi la fel ca Dr. M ”, ai oferi utilizatorului suficiente informații pentru a căuta singur produsul, fără a-l convinge direct să îl cumpere.

Cheia valorii unui link dedus constă în capacitatea Google de a determina contextul din jurul link-ului și autoritatea generală a posterului. Într-un fel, acest lucru mută valoarea de la link-ul în sine și la credibilitatea site-ului, a autorului și a editorului postării. Dacă utilizatorii consideră că link-ul dedus este valoros, vor căuta singuri produsul sau serviciul. Google poate urmări acest lucru și, prin context, poate clasifica o pagină în funcție de valoarea sa.

Chiar și fără a compara valoarea legăturilor cu legăturile deduse, tehnologia Google se îndreaptă încet spre acest mod de gândire. Prin posibilitatea de a citi și de a înțelege o pagină, Google poate stabili ce încearcă să facă acea pagină. Cuplați-o cu propunerea de valoare pe care o are pentru utilizatori și veți obține o imagine mai completă a relevanței și autorității site-ului.

Coexistența legăturilor și a legăturilor deduse

Nu încercăm să sugerăm că linkurile nu au nicio valoare sau că linkurile deduse vor face cumva toate linkurile inutile. În schimb, ceea ce prognozăm, pe baza tendințelor Google și a utilizatorilor în general, este că va exista o schimbare către importanța egală a legăturilor deduse și a legăturilor directe. Ambele tipuri de linkuri vor fi găsite în conținut contextual și relevant.

În ritmul actual de avansare, în următorii câțiva ani, am putut vedea că linkurile deduse înlocuiesc construirea de linkuri ca metodă preferată de creare a conținutului. Aceasta nu înseamnă că va exista o dizolvare completă a serviciilor de link building. S-ar putea să vedem că legăturile deduse vor deveni norma și legăturile tradiționale vor deveni un mecanism de susținere.

În prezent, echilibrul valorii legăturilor față de alte valori este de aproximativ 2: 1, unde în trecut era probabil de 10 ori acest număr. Deci, deși credem că legăturile deduse vor înlocui legăturile tradiționale în termeni de valoare din mai multe motive, nu există dovezi că legăturile vor dispărea în întregime sau că construirea legăturilor va cădea complet din stil.

Ceea ce este mai probabil să vedem este un amestec hibrid de legături deduse și legături directe care lucrează în tandem pentru a promova mărci fără a devaloriza experiența utilizatorului.

Algoritmi Google și experiență utilizator

Nu ne înțelegeți greșit, nu încercăm să-i promovăm pe unul peste celălalt. În schimb, încercăm să oferim o comparație obiectivă a locului în care se aflau lucrurile, spre care se îndreaptă. O parte din procesul Google și clasarea paginilor, în general, a fost orientată tot mai mult către învățarea automată și experiența utilizatorului. Cu cât Google avansează mai mult, cu atât apreciază satisfacția reală a utilizatorului față de plasarea linkurilor.

În cele din urmă, această schimbare va schimba modul în care se realizează marketingul de conținut și crearea de linkuri și modul în care întreprinderile mari și mici își desfășoară activitatea. Companiile au în mod inerent un motiv în spatele a tot ceea ce fac, este destul de mult motivul pentru care SEO este chiar o industrie. Pe măsură ce accentul se îndepărtează de conținutul orientat spre vânzări și mai mult către conținutul orientat de utilizator, modul în care companiile se promovează, produsele lor și partenerii lor vor trebui să se schimbe odată cu acesta.

Linkurile deduse reușesc să facă acest lucru într-o varietate de moduri pe care linkurile directe nu le pot face. De exemplu, puteți face ca numele unei mărci să fie menționat de o celebritate pe Twitter, fără a face legătura vreodată cu un anumit produs, iar traficul de căutare pentru marca respectivă va vedea în continuare o creștere majoră. Acest lucru se datorează faptului că legăturile deduse creează interes fără a forța pe nimeni să facă ceva direct. Ca să nu mai vorbim că anumite platforme, prin natura lor, nu sunt la fel de grele ca altele. Vă așteptați să vedeți linkuri de un fel în postările și articolele de pe blog, dar într-un tweet, nu atât. Aici este o inferență calea corectă de urmat.

Este o modalitate prin care întreprinderile se pot comercializa fără să se comercializeze singuri. Utilizatorii nu sunt dezamăgiți de link-uri deduse în același mod în care sunt reclame sau link-uri directe către produse, deoarece sunt liberi să aleagă din propria voință. Dovezile sociale și alți factori vor juca în continuare un rol, dar utilizatorii apreciază capacitatea de a lua decizii pentru ei înșiși.

Dezavantajul legăturilor deduse

Am vorbit multe despre valoarea crescândă a legăturilor deduse și despre modul în care acestea se mișcă rapid pentru a înlocui legăturile tradiționale în multe locuri de pe web. Cu toate acestea, există câteva dezavantaje notabile în ceea ce privește neutilizarea legăturilor directe care pot avea impact asupra traficului și comercializării conținutului și produselor.

În primul rând, legăturile deduse funcționează numai dacă inferența pe care încercați să o faceți este clară pentru public. Vagul și ambiguitatea nu sunt prietenii tăi atunci când vine vorba de legături deduse. Ca un exemplu, dacă vorbim despre pulovere și se afirmă „puloverele din lână sunt grozave, preferăm însă puloverele din bumbac de la D&M”, s-ar putea presupune că încercați să deduceți cititorului pentru a verifica puloverele din bumbac, sau ar putea presupune la fel de ușor că le spuneți preferința dvs. personală.

O declarație mai bună ar fi „puloverele din lână sunt grozave, totuși, dacă ești ca noi și preferi un material mai puțin grosier, atunci puloverele din bumbac de la D&M sunt calea de urmat”. Aceasta oferă același tip de recomandare, dar cu un mesaj mai direct către utilizator. Nu îi forțați să cumpere nimic, ci doar să indicați o opțiune și să le oferiți un motiv valid pentru a o verifica.

O altă problemă și care vine rapid în prim plan în ceea ce privește legăturile deduse, este ideea recunoașterii mărcii în ceea ce privește încrederea utilizatorilor. Mărcile mai mici au mai greu să folosească legături deduse datorită faptului că nu sunt la fel de cunoscute ca și concurenții mai mari. Prin urmare, atunci când cineva spune „verificați acești băieți”, utilizatorii au mai multe șanse să aibă încredere în declarația respectivă dacă recunosc marca. Dacă totuși nu o fac, probabil că vor ezita sau renunța complet la sugestie în favoarea a ceva ce știu și cu care sunt familiarizați.

În sfârșit, iar acest punct se joacă cu precedentul, este mai puțin probabil ca mărcile mai mici să poată folosi aprobări decât mărcile mai mari. Brandurile mai mari au capitalul de a promova produsele plătind o celebritate pentru a le menționa pe social media. Un tweet simplu al unei persoane celebre pentru a încerca ceva poate strânge o mulțime de trafic fără a fi nevoie să ridice vreodată un deget. Brandurile mai mici nu au acel lux. Chiar dacă vor primi un aviz, acest lucru va avea atât de multă greutate fără recunoașterea numelui pentru a merge cu el.

În aceste cazuri, mărcile mai mici vor trebui să se bazeze în continuare pe strategiile tradiționale de marketing pentru a avea succes. Acesta este în primul rând motivul pentru care legăturile directe vor rămâne probabil în continuare în SEO modern și în marketingul web.

Gânduri finale

Sperăm că ați găsit util acest ghid pentru legături deduse și cum pot înlocui serviciile de construire a legăturilor. Deși nu putem prevedea viitorul, toate dovezile indică faptul că legăturile deduse devin mult mai valoroase pentru companii și legăturile directe ocupă locul al doilea. Aceasta înseamnă că link building-ul, așa cum îl știm, va suferi o schimbare majoră, iar serviciile de link building din trecut vor trebui să se adapteze pentru a supraviețui. Așa cum fac ei, vom actualiza ghidul nostru de construire a linkurilor SEO pentru începători pentru a se potrivi cu cele mai noi tendințe.

Este important să țineți pasul cu ultimele tendințe în spațiul digital pentru a profita la maximum de prezența dvs. pe web și de instrumentele de marketing pe care le aveți la dispoziție. Ca întotdeauna, contactați profesioniștii pentru a obține ajutorul de care aveți nevoie pentru a rămâne în topul pieței și pentru a profita la maximum de prezența dvs. digitală.