Tautan Tereka: Ketika Tautan Tereka Menggantikan Layanan Pembuatan Tautan Tradisional

Tujuan artikel ini adalah untuk melihat tren keseluruhan dalam tautan dan ke mana arahnya. Ini termasuk potensi tautan yang disimpulkan untuk menggantikan layanan pembuatan tautan. Selama lebih dari 20 tahun link telah menjadi hal yang lumrah di internet. Untuk sebagian besar waktu itu, mereka dipandang sebagai faktor utama dalam menentukan peringkat situs web dan halaman. Tautan ada di mana-mana. Ada tautan ke konten, tautan ke iklan, halaman arahan, dan produk. Ini telah memunculkan layanan pembuatan tautan yang sangat dipromosikan sebagai sarana untuk membantu bisnis mendapatkan tautan secara profesional.

Namun, dibandingkan dengan masa jayanya beberapa tahun yang lalu, tautan bukanlah kekuatan yang mendominasi seperti dulu dalam hal peringkat halaman. Mereka masih dihargai jauh lebih tinggi daripada hal-hal lain, tetapi tidak setinggi pada awalnya. Kita semua tahu bahwa ada banyak faktor yang menentukan optimasi mesin pencari, seberapa tinggi peringkat halaman dalam pencarian Google. Namun untuk waktu yang lama, tautan merupakan faktor yang mendominasi sehingga, jika Anda bisa mendapatkan lebih banyak klik tautan daripada pesaing, itu saja mungkin membuat peringkat Anda lebih tinggi.

Sekarang Anda mungkin mengatakan "ya saya tahu ini" dan bertanya-tanya di mana kita akan pergi dengan itu. Kami akan merinci bagaimana dan mengapa nanti dalam panduan ini. Intinya adalah bahwa nilai dalam hal peringkat halaman untuk tautan telah turun begitu banyak, sehingga dalam beberapa tahun ke depan, tautan yang disimpulkan dapat menggantikan tautan tradisional sama sekali. Ini akan mengubah kebutuhan dan sifat dari layanan link-building.

Untuk lebih jelasnya, kami tidak mengatakan bahwa pembuatan tautan sudah mati, kami hanya mengatakan bahwa nilai pembuatan tautan dalam hal SEO telah berubah secara dramatis dari sebelumnya. Dalam hal ini, SEO secara keseluruhan telah berkembang dalam banyak hal.

Nilai Tautan Tradisional

Di awal Google, ketika mereka pertama kali mulai memeringkat halaman, banyak nilai ditempatkan pada halaman yang memiliki tautan untuk diklik orang. Tautan ini akan membuka halaman tertentu, membeli produk, atau melakukan tugas lain yang terkait dengan entitas tersebut dan keberadaannya di web.

Dari sudut pandang logis, ini masuk akal, tautan mengirim orang ke tujuan tertentu. Jika orang menggunakan tautan itu, tautan itu pasti bernilai bagi mereka. Itu berarti halaman dengan tautan tersebut penting seperti tujuan tautan.

Cukup mendasar, tetapi Anda mendapatkan ide mengapa ini penting untuk peringkat halaman. Masalahnya kemudian menjadi, apakah orang benar-benar mengklik tautan karena mereka memiliki nilai, atau apakah mereka dibujuk untuk mengambil tindakan berdasarkan konteks? Pada awalnya, Google tidak memiliki kemampuan untuk membuat keputusan itu karena hanya dapat merayapi halaman dan mengindeks tautan berdasarkan lalu lintas.

Namun, dalam 20 tahun atau lebih, algoritme Google dan teknologi di balik sistem peringkat halaman telah meningkat pesat. Google sekarang dapat merayapi halaman dan mengenali teks pada halaman apa adanya dan melihat bahwa pengguna diarahkan ke klik tautan untuk meningkatkan lalu lintas ke halaman produk, situs, atau konten lain tertentu.

Ini telah secara drastis mengubah berat keseluruhan yang dibawa oleh tautan. Meskipun mereka masih jauh lebih penting daripada langkah-langkah lain yang berkaitan dengan SEO pada halaman, nilainya telah menyusut ke mana lebih sedikit tautan tidak akan menurunkan peringkat halaman sebanyak sebelumnya. Faktanya, beberapa backlink otoritas tinggi dianggap lebih berharga daripada halaman yang dimuat dengan tautan.

Penurunan nilai spam tautan ini telah menyebabkan munculnya konten yang dikuratori. Konten yang dikurasi atau tautan yang dikuratori adalah tautan ke bagian konten khusus untuk tujuan target. Kurasi konten pada dasarnya adalah praktik memilih sendiri (di web) konten yang relevan dan otoritatif untuk ceruk tertentu dan membangun tautan ke konten itu. Beberapa tautan yang dikuratori dengan baik ke tidak hanya konten yang relevan tetapi juga sangat otoritatif dan berharga dapat melakukan keajaiban untuk peringkat situs Anda. Dengan cara ini, isian tautan telah berjalan dengan cara yang sama seperti isian kata kunci dan tidak lagi menjadi praktik biasa.

Nilai Tautan dan Motif

Seperti yang telah kita bicarakan, nilai tautan dalam hal SEO dan peringkat halaman telah turun secara dramatis karena teknologi mesin pencari telah meningkat. Salah satu alasannya berkaitan dengan kemampuan mesin pencari untuk membaca teks pada halaman dan menentukan maksud berdasarkan konteks di dalamnya. Ini adalah kemampuan yang tak terduga hanya beberapa tahun yang lalu. Google sekarang dapat merayapi halaman, menentukan berdasarkan teks apa yang mereka coba lakukan untuk membuat pengguna melakukannya, dan menilainya sesuai dengan itu.

Dalam kebanyakan kasus, teks di sekitar tautan mencoba meminta pengguna untuk mengklik tautan itu untuk melakukan pembelian, mengisi formulir, membaca lebih banyak konten, atau tindakan lainnya. Google melihat ini dan sebagian besar, mengatakan "oh keren Anda ingin orang mengklik tautan itu." Jika orang melakukannya, itu memiliki nilai. Namun, klik berbasis paksaan tidak lagi ditandai sebagai sesuatu yang berguna bagi pengguna sehingga gagasan bahwa memberi makan pengguna Anda menautkan ke apa yang Anda ingin mereka lakukan untuk meningkatkan peringkat halaman Anda tidak berakhir juga.

Mari kita coba sebuah contoh. Katakanlah Anda menghosting blog tentang sisipan sepatu untuk membantu mengatasi nyeri kaki. Blog Anda berbicara tentang jenis nyeri kaki dan di suatu tempat di halaman tersebut tertulis “klik di sini untuk membeli sisipan pereda nyeri Dr. M.” Beberapa orang kemungkinan akan tergoda dan melanjutkan dan mengklik tautan untuk langsung membuka produk. Ini pada dasarnya adalah mengemudi lalu lintas berbasis motif.

Bertahun-tahun yang lalu, Google akan melihat ini sebagai sangat berharga dan akan memberi peringkat tinggi pada halaman Anda karenanya. Sekarang, bagaimanapun, Google mengatakan "ya ok, Anda membuat mereka mengklik, yang bagus, tetapi Anda agak memaksa mereka ke dalamnya". Masih berharga, tapi motif mencoba untuk mendorong penjualan diketahui oleh Google dan itu bukan peluru ajaib seperti dulu.

Pendapat pengguna juga terbagi pada taktik ini. Meskipun mereka tidak ingin repot mencari merek atau produk sendiri sepanjang waktu, mereka juga tidak menyukai dorongan penjualan yang digunakan beberapa situs web. Mereka lebih suka saran atau posting informatif yang hanya menyatakan opsi apa yang ada di luar sana daripada pendekatan yang keras dan didorong oleh penjualan.

Ini telah menyebabkan peningkatan penggunaan apa yang dikenal sebagai tautan yang disimpulkan. Di bagian berikutnya kita akan membahas tautan yang disimpulkan, apa itu dan bagaimana tautan tersebut dapat menggantikan tautan tradisional.

Apa Itu Tautan yang Disimpulkan?

Istilah "tautan yang disimpulkan" bisa menjadi sedikit keliru. Tautan yang disimpulkan sebenarnya bukan tautan sama sekali, tautan tersebut pada dasarnya menyebutkan merek, produk, atau tindakan tertentu yang disarankan, yang kemudian dapat diambil dan dicari sendiri oleh pengguna.

Definisi disimpulkan adalah "diturunkan dengan penalaran atau disimpulkan dari bukti." Ini berarti bahwa pengguna dapat mengetahui berdasarkan pernyataan bahwa Anda menyarankan produk atau layanan kepada mereka, tanpa Anda benar-benar memaksa mereka untuk menggunakannya.

Untuk kembali ke contoh sisipan sepatu kami, jika Anda ingin menghubungkan langsung ke suatu produk, katakan sesuatu seperti “sementara kami tidak dapat mengatakan itu akan menyelesaikan setiap masalah, untuk jenis nyeri kaki tertentu ini, kami merekomendasikan sisipan sepatu seperti Dr. M's” Anda akan memberikan informasi yang cukup kepada pengguna untuk mencari produk mereka sendiri, tanpa secara langsung membujuk mereka untuk membelinya.

Kunci dari nilai tautan yang disimpulkan terletak pada kemampuan Google untuk menentukan konteks di sekitar tautan dan otoritas keseluruhan pembuat poster. Di satu sisi, ini menggeser nilai dari tautan itu sendiri dan ke kredibilitas situs, penulis, dan penerbit posting. Jika pengguna menganggap tautan yang disimpulkan itu berharga, mereka akan mencari produk atau layanan itu sendiri. Google dapat melacak ini dan melalui konteks, memberi peringkat halaman sesuai dengan nilainya.

Bahkan tanpa membandingkan nilai tautan versus tautan yang disimpulkan, teknologi Google perlahan bergerak menuju cara berpikir ini. Dengan dapat membaca dan memahami suatu halaman, Google dapat menentukan apa yang coba dilakukan oleh halaman tersebut. Pasangkan itu dengan proposisi nilai yang dimilikinya untuk pengguna, dan Anda mendapatkan gambaran yang lebih menyeluruh tentang relevansi dan otoritas situs.

Tautan dan Tautan Tereka Koeksistensi

Kami tidak mencoba menyarankan bahwa tautan tidak memiliki nilai atau bahwa tautan yang disimpulkan entah bagaimana akan membuat semua tautan tidak berguna. Sebaliknya, apa yang kami perkirakan, berdasarkan tren Google dan pengguna pada umumnya, adalah bahwa akan ada pergeseran ke arah yang sama pentingnya antara tautan yang disimpulkan dan tautan langsung. Kedua jenis link tersebut akan ditemukan dalam konten yang kontekstual dan relevan.

Pada tingkat kemajuan saat ini, dalam beberapa tahun ke depan, kita dapat melihat tautan yang disimpulkan menggantikan pembuatan tautan sebagai metode pembuatan konten yang disukai. Ini tidak berarti bahwa akan ada pembubaran lengkap layanan link building. Kita mungkin melihat bahwa tautan yang disimpulkan akan menjadi norma dan tautan tradisional akan menjadi mekanisme pendukung.

Saat ini, keseimbangan nilai tautan versus metrik lainnya adalah sekitar 2:1 di mana di masa lalu mungkin 10x angka itu. Jadi, meskipun menurut kami tautan yang disimpulkan akan menggantikan tautan tradisional dalam hal nilai karena sejumlah alasan, tidak ada bukti bahwa tautan akan hilang seluruhnya atau bahwa pembuatan tautan akan benar-benar ketinggalan zaman.

Apa yang lebih mungkin kami lihat adalah campuran gabungan dari tautan yang disimpulkan dan tautan langsung yang bekerja bersama-sama untuk mempromosikan merek tanpa mengurangi pengalaman pengguna.

Algoritma Google dan Pengalaman Pengguna

Jangan salah paham, kami tidak mencoba untuk saling memuji. Alih-alih, kami mencoba memberikan perbandingan objektif tentang di mana hal-hal itu terjadi versus ke mana arahnya. Bagian dari proses Google dan peringkat halaman, secara umum, semakin diarahkan ke pembelajaran mesin dan pengalaman pengguna. Semakin banyak kemajuan Google, semakin menghargai kepuasan pengguna yang sebenarnya atas penempatan tautan.

Pada akhirnya, perubahan ini akan mengubah cara pemasaran konten dan pembuatan tautan dilakukan dan bagaimana bisnis besar dan kecil menjalankan bisnis. Bisnis secara inheren memiliki motif di balik semua yang mereka lakukan, itu sebabnya SEO bahkan merupakan industri. Ketika fokus bergeser dari konten yang didorong oleh penjualan dan lebih ke konten yang digerakkan oleh pengguna, cara bisnis mempromosikan diri mereka sendiri, produk mereka, dan mitra mereka harus berubah seiring dengan itu.

Tautan yang disimpulkan berhasil melakukannya dengan berbagai cara yang tidak dapat dilakukan oleh tautan langsung. Misalnya, Anda dapat memiliki nama merek yang disebutkan oleh seorang selebriti di Twitter, tanpa pernah menautkan ke produk tertentu, dan lalu lintas pencarian untuk merek itu masih akan melihat lonjakan besar. Ini karena tautan yang disimpulkan membangun minat tanpa benar-benar memaksa siapa pun untuk melakukan sesuatu secara langsung. Belum lagi platform tertentu secara alami tidak seberat yang lain. Anda berharap melihat tautan semacam itu di posting dan artikel blog, tetapi dalam tweet, tidak begitu banyak. Di sinilah inferensi adalah cara yang tepat.

Ini adalah cara bagi bisnis untuk memasarkan diri mereka sendiri tanpa memasarkan diri mereka sendiri. Pengguna tidak ditunda oleh tautan yang disimpulkan dengan cara yang sama seperti iklan atau tautan langsung ke produk karena mereka bebas memilih sesuai keinginan mereka sendiri. Bukti sosial dan faktor lainnya akan tetap berperan, tetapi pengguna menghargai kemampuan untuk membuat keputusan untuk diri mereka sendiri.

Kelemahan dari Tautan yang Disimpulkan

Kami telah berbicara banyak tentang peningkatan nilai tautan yang disimpulkan dan bagaimana mereka bergerak cepat untuk menggantikan tautan tradisional di banyak tempat di web. Namun, ada beberapa kelemahan penting untuk tidak menggunakan tautan langsung yang dapat memengaruhi lalu lintas dan daya jual konten dan produk.

Pertama, tautan yang disimpulkan hanya berfungsi jika kesimpulan yang Anda coba buat jelas bagi audiens. Ketidakjelasan dan ambiguitas bukanlah teman Anda dalam hal tautan yang disimpulkan. Sebagai contoh, jika kita berbicara tentang sweater dan pernyataan dibuat “sweater wol itu bagus, kami lebih suka sweater katun dari D&M”, orang bisa berasumsi Anda mencoba menyimpulkan kepada pembaca untuk memeriksa sweater katun, atau mereka bisa dengan mudah berasumsi bahwa Anda memberi tahu mereka preferensi pribadi Anda.

Pernyataan yang lebih baik adalah “sweater wol memang bagus, namun, jika Anda menyukai kami dan lebih menyukai bahan yang tidak terlalu kasar, maka sweater katun dari D&M adalah pilihan yang tepat.” Ini memberikan jenis rekomendasi yang sama, tetapi dengan pesan yang lebih langsung kepada pengguna. Anda tidak memaksa mereka untuk membeli apa pun, hanya menunjukkan opsi dan memberi mereka alasan yang sah untuk memeriksanya.

Masalah lain, dan salah satu yang dengan cepat menjadi yang terdepan dalam hal tautan yang disimpulkan, adalah gagasan tentang pengenalan merek dalam hal kepercayaan pengguna. Merek yang lebih kecil lebih sulit menggunakan tautan yang disimpulkan karena fakta bahwa mereka tidak begitu dikenal sebagai pesaing yang lebih besar. Oleh karena itu, ketika seseorang mengatakan “lihat orang-orang ini”, pengguna lebih cenderung mempercayai pernyataan itu jika mereka mengenali merek tersebut. Namun, jika tidak, mereka cenderung ragu atau mengabaikan saran itu sepenuhnya demi sesuatu yang mereka ketahui dan kenal.

Terakhir, dan poin ini bermain dari poin sebelumnya, merek yang lebih kecil cenderung tidak dapat menggunakan dukungan daripada merek yang lebih besar. Merek yang lebih besar memiliki modal untuk mempromosikan produk dengan membayar selebriti untuk menyebutkannya di media sosial. Tweet sederhana oleh orang terkenal untuk mencoba sesuatu dapat mengumpulkan banyak lalu lintas tanpa perlu mengangkat jari. Merek yang lebih kecil tidak memiliki kemewahan itu. Bahkan jika mereka menerima dukungan, itu hanya akan membawa begitu banyak bobot tanpa pengenalan nama untuk itu.

Dalam kasus ini, merek yang lebih kecil masih harus mengandalkan strategi pemasaran tradisional agar berhasil. Ini terutama mengapa tautan langsung kemungkinan masih akan mendapat tempat di SEO modern dan dalam pemasaran web.

Pikiran Akhir

Kami harap Anda telah menemukan panduan ini untuk tautan yang disimpulkan dan bagaimana mereka dapat menggantikan layanan pembuatan tautan yang berguna. Meskipun kami tidak dapat memprediksi masa depan, semua bukti menunjukkan bahwa tautan yang disimpulkan menjadi jauh lebih berharga bagi bisnis dan tautan langsung menempati posisi kedua. Ini berarti bahwa link building seperti yang kita ketahui akan mengalami perubahan besar dan layanan link building di masa lalu harus beradaptasi agar dapat bertahan. Saat mereka melakukannya, kami akan memperbarui panduan pembuatan tautan SEO kami untuk pemula agar sesuai dengan tren terbaru.

Sangat penting untuk tetap mengikuti tren terbaru di ruang digital untuk memaksimalkan kehadiran web Anda dan alat pemasaran yang Anda miliki. Seperti biasa, hubungi para profesional untuk mendapatkan bantuan yang Anda butuhkan agar tetap menjadi yang teratas di pasar dan memaksimalkan kehadiran digital Anda.