Inferred Links: Kiedy linki inferred zastępują tradycyjne usługi budowania linków

Celem tego artykułu będzie przyjrzenie się ogólnemu trendowi w linkach i dokąd zmierzają. Obejmuje to możliwość zastąpienia linków przez linki inferred. Od ponad 20 lat linki w Internecie są powszechne. Przez większość tego czasu były postrzegane jako główny czynnik w rankingu witryn i stron. Linki są wszędzie. Znajdują się tam linki do treści, linki do reklam, stron docelowych i produktów. Doprowadziło to do intensywnie promowanych usług budowania linków, które mają pomóc firmom w profesjonalnym uzyskiwaniu linków.

Jednak w porównaniu do swojej świetności sprzed kilku lat, linki nie są tak dominującą siłą, jak kiedyś, jeśli chodzi o ranking stron. Wciąż są cenione znacznie wyżej niż inne rzeczy, ale nie tak wysoko jak na początku. Wszyscy wiemy, że istnieje wiele czynników, które decydują o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jak wysoka jest strona w wyszukiwarce Google. Jednak przez długi czas linki były tak dominującym czynnikiem, że jeśli udało Ci się uzyskać więcej kliknięć linków niż konkurencja, samo to mogło podnieść Twoją pozycję w rankingu.

Do tej pory prawdopodobnie mówisz „tak, wiem to” i zastanawiasz się, dokąd z tym zmierzamy. W dalszej części przewodnika wyjaśnimy, jak i dlaczego. Chodzi o to, że wartość w rankingu stron dla linków spadła tak bardzo, że w ciągu najbliższych kilku lat linki inferred mogą w ogóle zastąpić tradycyjne linki. Zmieniłoby to konieczność i charakter usługi budowania linków.

Żeby było jasne, nie mówimy, że budowanie linków jest martwe, mówimy tylko, że wartość budowania linków pod względem SEO zmieniła się dramatycznie w porównaniu z tym, co było kiedyś. Z tego względu SEO jako całość ewoluowało na wiele sposobów.

Wartość tradycyjnych linków

Na początku Google, kiedy po raz pierwszy zaczęli pozycjonować strony, dużą wartość przypisywano stronom, które miały linki, w które ludzie mogli kliknąć. Linki te prowadziłyby do określonej strony, kupowały produkt lub wykonywały inne zadania związane z tym podmiotem i jego obecnością w sieci.

Z logicznego punktu widzenia miało to sens, linki odsyłają ludzi do określonego miejsca docelowego. Jeśli ludzie korzystają z tych linków, muszą być dla nich wartościowe. Oznacza to, że strona z wymienionymi linkami jest ważna, podobnie jak miejsce docelowe linku.

Dość podstawowe, ale masz pojęcie, dlaczego miałoby to mieć znaczenie dla rankingu strony. Pojawia się wtedy problem, czy ludzie naprawdę klikają linki, ponieważ mają wartość, czy też są nakłaniani do podjęcia jakichkolwiek działań na podstawie kontekstu? Na początku Google nie było w stanie tego określić, ponieważ było w stanie indeksować tylko strony i indeksować linki na podstawie ruchu.

Jednak w ciągu ostatnich 20 lat algorytm Google i technologia systemu rankingowego strony uległy znacznej poprawie. Google może teraz zaindeksować stronę i rozpoznać tekst na stronie pod kątem tego, co to jest, i zobaczyć, do czego użytkownicy są kierowani kliknij link, aby zwiększyć ruch na określonej stronie produktu, witrynie lub innej treści.

To drastycznie zmieniło ogólną wagę, jaką przenoszą linki. Chociaż nadal są one znacznie ważniejsze niż inne środki związane z SEO na stronie, ich wartość spadła do tego, że mniej linków nie obniży tak bardzo, jak miałoby to miejsce wcześniej. W rzeczywistości kilka linków zwrotnych o wysokim autorytecie jest uważanych za bardziej wartościowe niż strona załadowana linkami.

Ta dewaluacja spamu linkami doprowadziła do wzrostu liczby wyselekcjonowanych treści. Wyselekcjonowane treści lub wyselekcjonowane linki to linki do fragmentów treści specjalnie w określonym celu. Kuracja treści to zasadniczo praktyka ręcznego wybierania (w Internecie) treści, które są istotne i autorytatywne dla konkretnej niszy, oraz budowania linków do tych treści. Kilka dobrze wyselekcjonowanych linków do nie tylko trafnych, ale bardzo autorytatywnych i wartościowych elementów treści może zdziałać cuda dla rankingu Twojej witryny. W ten sposób upychanie linków poszło tak samo jak upychanie słów kluczowych i nie jest już regularną praktyką.

Połącz wartość i motyw

Jak już mówiliśmy, wartość linków pod względem SEO i rankingu strony drastycznie spadła wraz z poprawą technologii wyszukiwarek. Jednym z powodów takiego stanu rzeczy jest zdolność wyszukiwarek do odczytywania tekstu na stronie i określania intencji na podstawie zawartego w niej kontekstu. Jest to zdolność, która jeszcze kilka lat temu była niezgłębiona. Google może teraz zaindeksować stronę, określić na podstawie tekstu, do czego próbuje nakłonić użytkownika, i odpowiednio ją wycenić.

W większości przypadków tekst otaczający łącze próbuje skłonić użytkownika do kliknięcia tego łącza w celu dokonania zakupu, wypełnienia formularza, zapoznania się z większą zawartością lub wykonania innych czynności. Google to widzi i w większości mówi „och, fajnie, że chcesz, aby ludzie kliknęli ten link”. Jeśli ludzie to robią, ma to wartość. Jednak klikanie oparte na przymusie nie jest już oznaczane jako koniecznie przydatne dla użytkowników, więc pomysł, że karmienie użytkowników linkami do tego, co chcesz, aby zrobili, aby podnieść pozycję strony, również nie przechodzi.

Spróbujmy przykładu. Załóżmy, że prowadzisz bloga o wkładkach do butów, które pomagają w leczeniu bólu stóp. Twój blog mówi o rodzajach bólu stóp i gdzieś na stronie mówi „kliknij tutaj, aby kupić wkładki przeciwbólowe Dr. M”. Kilka osób prawdopodobnie się skusi i kliknie link, aby przejść bezpośrednio do produktu. Jest to zasadniczo kierowanie ruchem w oparciu o motywację.

Wiele lat temu Google uznałby to za bardzo wartościowe i z tego powodu wysoko oceniłby Twoją stronę. Teraz jednak Google mówi „tak, masz ich do kliknięcia, co jest świetne, ale trochę zmusiłeś ich do tego”. Wciąż cenne, ale motyw próby zwiększenia sprzedaży jest znany Google, więc nie jest to magiczna kula, którą kiedyś był.

Opinia użytkowników również jest podzielona na tę taktykę. Chociaż nie chcą kłopotów z koniecznością ciągłego szukania marki lub produktu, nie podoba im się również sprzedaż, z której korzystają niektóre strony internetowe. Wolą sugestie lub posty informacyjne, które po prostu określają, jakie opcje są dostępne, niż twarde podejście oparte na sprzedaży.

Doprowadziło to do wzrostu użycia tak zwanych linków inferred. W następnej sekcji omówimy linki inferred, czym są i jak mogą zastąpić linki tradycyjne.

Czym są linki wnioskowane?

Termin „wnioskowany link” może być trochę mylący. Linki inferred wcale nie są linkami, są to w zasadzie wzmianki o konkretnej marce, produkcie lub sugerowanej akcji, które użytkownik może następnie podjąć i sam wyszukać.

Definicja wywnioskowania „wywodzi się z rozumowania lub wyciąga wnioski z dowodów”. Oznacza to, że użytkownicy mogą dowiedzieć się na podstawie stwierdzeń, które sugerujesz im produkt lub usługę, bez faktycznego zmuszania ich do korzystania z nich.

Wracając do naszego przykładu wkładek do butów, jeśli zamiast linkować bezpośrednio do produktu, powiedz coś w stylu „chociaż nie możemy powiedzieć, że rozwiąże to każdy problem, w przypadku tych niektórych rodzajów bólu stóp zalecamy wkładkę do butów tak jak w przypadku Dr. M's” dostarczałbyś użytkownikowi wystarczającej ilości informacji do samodzielnego wyszukania produktu, bez bezpośredniego nakłaniania go do jego zakupu.

Kluczem do wartości wywnioskowanego linku jest zdolność Google do określenia kontekstu wokół linku i ogólnego autorytetu autora. W pewnym sensie przenosi to wartość z samego linku na wiarygodność witryny, autora i wydawcy postu. Jeśli użytkownicy uznają, że znaleziony link jest wartościowy, sami wyszukają produkt lub usługę. Google może to śledzić i poprzez kontekst oceniać stronę zgodnie z jej wartością.

Nawet bez porównania wartości linków z linkami inferred, technologia Google powoli zmierza w kierunku tego sposobu myślenia. Dzięki możliwości czytania i zrozumienia strony Google może określić, co ta strona próbuje zrobić. Połącz to z propozycją wartości dla użytkowników, a uzyskasz bardziej wszechstronny obraz trafności i autorytetu witryny.

Współistnienie linków i linków wnioskowanych

Nie próbujemy sugerować, że linki nie mają żadnej wartości lub że linki wywnioskowane sprawią, że wszystkie linki staną się bezużyteczne. Zamiast tego prognozujemy, opierając się na trendach zarówno Google, jak i ogólnie użytkowników, że nastąpi przesunięcie w kierunku równego znaczenia linków wnioskowanych i linków bezpośrednich. Oba typy linków można znaleźć w treściach kontekstowych i odpowiednich.

Przy obecnym tempie zaawansowania, w ciągu najbliższych kilku lat możemy zobaczyć, że linki inferred zastąpią budowanie linków jako preferowaną metodę tworzenia treści. Nie oznacza to całkowitego zniesienia usług budowania linków. Możemy zobaczyć, że linki inferred staną się normą, a linki tradycyjne staną się mechanizmem wspierającym.

Obecnie bilans wartości linków w porównaniu z innymi wskaźnikami wynosi około 2:1, podczas gdy w przeszłości było to prawdopodobnie dziesięciokrotność tej liczby. Tak więc, chociaż uważamy, że linki dedukowane zastąpią tradycyjne linki pod względem wartości z wielu powodów, nie ma dowodów na to, że linki znikną całkowicie lub że budowanie linków całkowicie wyjdzie z mody.

Bardziej prawdopodobne jest, że zobaczymy hybrydową mieszankę linków wnioskowanych i linków bezpośrednich, które działają razem w celu promowania marek bez dewaluacji doświadczenia użytkownika.

Algorytmy Google i wrażenia użytkownika

Nie zrozumcie nas źle, nie staramy się przechwalać jednego nad drugim. Zamiast tego próbujemy przedstawić obiektywne porównanie tego, gdzie były rzeczy z tym, dokąd zmierzają. Ogólnie rzecz biorąc, część procesu Google i rankingu stron jest coraz bardziej nastawiona na uczenie maszynowe i doświadczenie użytkownika. Im bardziej Google się rozwija, tym bardziej ceni rzeczywistą satysfakcję użytkowników niż umieszczanie linków.

Ostatecznie ta zmiana zmieni sposób, w jaki odbywa się content marketing i budowanie linków oraz jak duże i małe firmy prowadzą działalność. Firmy z natury kierują się motywem wszystkiego, co robią, dlatego właśnie SEO jest nawet branżą. Wraz z przesunięciem uwagi z treści kierowanych na sprzedaż i bardziej w stronę treści zorientowanych na użytkownika, sposób, w jaki firmy promują siebie, swoje produkty i swoich partnerów, będą musiały się zmieniać wraz z tym.

Linki inferred radzą sobie z tym na wiele sposobów, czego nie mogą zrobić linki bezpośrednie. Na przykład możesz sprawić, że celebryta wymieni markę na Twitterze, nigdy nie łącząc się z konkretnym produktem, a ruch związany z wyszukiwaniem tej marki nadal będzie widoczny. Dzieje się tak, ponieważ linki inferred budują zainteresowanie, nie zmuszając nikogo do zrobienia czegokolwiek wprost. Nie wspominając o tym, że niektóre platformy z natury nie są tak ciężkie jak inne. Spodziewasz się, że zobaczysz jakieś linki w postach na blogu i artykułach, ale w tweecie, nie tak bardzo. W tym miejscu wnioskowanie jest właściwą drogą.

Jest to sposób, w jaki firmy mogą się reklamować bez marketingu, że tak powiem. Użytkownicy nie są zniechęceni przez wywnioskowane linki w taki sam sposób, jak reklamy lub bezpośrednie linki do produktów, ponieważ mogą swobodnie wybierać z własnej woli. Dowód społeczny i inne czynniki nadal będą odgrywać pewną rolę, ale użytkownicy cenią sobie możliwość samodzielnego podejmowania decyzji.

Wadą linków wnioskowanych

Dużo rozmawialiśmy o rosnącej wartości linków inferredowanych io tym, jak szybko zastępują one tradycyjne linki w wielu miejscach w sieci. Istnieje jednak kilka znaczących wad niekorzystania z bezpośrednich linków, które mogą wpływać na ruch i sprzedaż treści i produktów.

Po pierwsze, linki wywnioskowane działają tylko wtedy, gdy wnioskowanie, które próbujesz wyciągnąć, jest jasne dla odbiorców. Niejasność i niejednoznaczność nie są twoimi przyjaciółmi, jeśli chodzi o linki wnioskowane. Na przykład, jeśli mówimy o swetrach i mówimy: „wełniane swetry są świetne, ale wolimy bawełniane swetry od D&M”, można by założyć, że próbujesz wnioskować czytelnikowi, żeby sprawdził bawełniane swetry, lub mogą równie łatwo założyć, że mówisz im swoje osobiste preferencje.

Lepszym stwierdzeniem byłoby „wełniane swetry są świetne, jednak jeśli jesteś podobny do nas i wolisz mniej szorstki materiał, to bawełniane swetry D&M są dobrym rozwiązaniem”. Daje to ten sam rodzaj rekomendacji, ale z bardziej bezpośrednią wiadomością dla użytkownika. Nie zmuszasz ich do kupowania czegokolwiek, po prostu wskazujesz im opcję i dajesz ważny powód, by to sprawdzić.

Kolejną kwestią, która szybko wysuwa się na pierwszy plan pod względem linków inferred, jest idea rozpoznawalności marki pod względem zaufania użytkowników. Mniejszym markom trudniej jest korzystać z linków inferred ze względu na to, że nie są tak dobrze znane jak więksi konkurenci. Dlatego, gdy ktoś mówi „sprawdź tych facetów”, użytkownicy są bardziej skłonni zaufać temu stwierdzeniu, jeśli rozpoznają markę. Jeśli jednak tego nie zrobią, prawdopodobnie zawahają się lub zlekceważą tę sugestię całkowicie na rzecz czegoś, co znają i znają.

Wreszcie, i ten punkt jest zgodny z poprzednim, mniejsze marki mają mniejsze szanse na skorzystanie z rekomendacji niż większe marki. Większe marki mają kapitał na promocję produktów, płacąc celebrytom za wzmiankę o nich w mediach społecznościowych. Prosty tweet sławnej osoby, aby spróbować czegoś, może przyciągnąć mnóstwo ruchu bez konieczności kiwnięcia palcem. Mniejsze marki nie mają tego luksusu. Nawet jeśli otrzymają aprobatę, będzie to miało tylko tyle wagi bez rozpoznania nazwy.

W takich przypadkach mniejsze marki nadal będą musiały polegać na tradycyjnych strategiach marketingowych, aby odnieść sukces. To przede wszystkim dlatego bezpośrednie linki prawdopodobnie nadal będą miały miejsce w nowoczesnym SEO i marketingu internetowym.

Końcowe przemyślenia

Mamy nadzieję, że ten przewodnik dotyczący wywnioskowanych linków i sposobów, w jakie mogą one zastąpić usługi budowania linków, okazał się przydatny. Chociaż nie możemy przewidzieć przyszłości, wszystkie dowody wskazują na to, że linki wnioskowane stają się o wiele bardziej wartościowe dla firm, a linki bezpośrednie zajmują drugie miejsce. Oznacza to, że budowanie linków, jakie znamy, ulegnie poważnym zmianom, a usługi budowania linków z przeszłości będą musiały się dostosować, aby przetrwać. Gdy to zrobią, zaktualizujemy nasz przewodnik po tworzeniu linków SEO dla początkujących, aby dopasować się do najnowszych trendów.

Aby jak najlepiej wykorzystać swoją obecność w sieci i dostępne narzędzia marketingowe, ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami w przestrzeni cyfrowej. Jak zawsze, skontaktuj się z profesjonalistami, aby uzyskać pomoc, której potrzebujesz, aby pozostać na rynku i jak najlepiej wykorzystać swoją obecność cyfrową.