推断链接：当推断链接取代传统链接构建服务时

本文的目的是查看链接的总体趋势以及它们的去向。 这包括推断链接取代链接构建服务的潜力。 20 多年来，链接在互联网上司空见惯。 在那段时间的大部分时间里，它们被视为排名网站和页面的主要因素。 链接无处不在。 有内容链接、广告链接、登录页面和产品链接。 这导致了大力推广的链接建设服务，作为帮助企业专业地获得链接的一种手段。

但是，与几年前的鼎盛时期相比，链接在页面排名方面已不再是它们曾经的主导力量。 它们的价值仍然比其他东西高得多，但不像一开始那么高。 我们都知道，决定搜索引擎优化的因素有很多，一个页面在谷歌搜索中的排名有多高。 不过，长期以来，链接是一个如此重要的因素，如果您可以获得比竞争对手更多的链接点击次数，那么仅凭这一点就可能使您的排名更高。

到现在为止，您可能会说“是的，我知道这一点”，并想知道我们要做什么。 我们稍后将在指南中分解如何以及为什么。 关键是链接的页面排名价值下降了很多，以至于在未来几年内，推断链接可以完全取代传统链接。 这将改变链接建设服务的必要性和本质。

需要明确的是，我们并不是说链接建设已死，我们只是说链接建设在 SEO 方面的价值与以前相比发生了巨大变化。 就此而言，搜索引擎优化作为一个整体已经在许多方面发展。

传统链接的价值

在谷歌成立之初，当他们第一次开始对页面进行排名时，很多价值都被放在有链接供人们点击的页面上。 这些链接将转到特定页面、购买产品或执行与该实体及其在网络上的存在相关的其他任务。

从逻辑的角度来看，这是有道理的，链接将人们送到特定的目的地。 如果人们正在使用这些链接，那么它们对他们来说一定是有价值的。 这意味着带有所述链接的页面和链接的目的地一样重要。

非常基本，但您明白为什么这对页面排名很重要。 那么问题就变成了，人们是真的因为链接有价值而点击链接，还是被说服根据上下文采取任何行动？ 一开始，谷歌没有能力做出这个决定，因为它只能根据流量抓取页面和索引链接。

然而，在这 20 年左右的时间里，谷歌算法和页面排名系统背后的技术有了很大的改进。谷歌现在可以抓取一个页面并识别页面上的文本是什么，并看到用户被驱使到单击链接以增加特定产品页面、站点或其他内容的流量。

这极大地改变了链接承载的整体重量。 虽然它们仍然比与页面 SEO 相关的其他措施重要得多，但其价值已经下降到更少的链接不会像以前那样大幅降低页面排名。 事实上，一些高权威的反向链接被认为比加载链接的页面更有价值。

垃圾链接的这种贬值导致了精选内容的兴起。 精选内容或精选链接是指向专门用于目标目的的内容片段的链接。 内容策划本质上是手动选择（在网络上）与特定利基相关且具有权威性的内容并建立指向该内容的链接的做法。 一些精心策划的链接不仅可以指向相关而且具有高度权威性和价值的内容，可以为您的网站排名创造奇迹。 这样，链接填充与关键字填充相同，不再是常规做法。

链接价值和动机

正如我们所讨论的，随着搜索引擎技术的改进，链接在 SEO 和页面排名方面的价值已经急剧下降。 其原因之一与搜索引擎读取页面上的文本并根据其中的上下文确定意图的能力有关。 这在几年前还是深不可测的能力。 谷歌现在可以抓取一个页面，根据文本确定他们试图让用户做什么，并相应地对其进行评估。

在大多数情况下，链接周围的文本试图提示用户单击该链接以进行购买、填写表格、阅读更多内容或执行其他操作。 谷歌看到了这一点，并且在大多数情况下会说“哦，很酷，你希望人们点击那个链接。” 如果人们这样做，它就有价值。 然而，基于强制的点击不再被标记为对用户一定有用，所以用勺子喂养你的用户链接到你希望他们做的事情以提高你的页面排名的想法也不再适用。

让我们尝试一个例子。 假设您正在主持一个关于鞋垫以帮助缓解足部疼痛的博客。 您的博客讨论了足部疼痛的类型，并且页面上的某处写着“单击此处购买 M 博士的止痛插入物。” 一些人可能会受到诱惑并继续单击链接直接转到产品。 这本质上是基于动机的交通驾驶。

多年前，谷歌会认为这是非常有价值的，并会因此对您的页面进行高排名。 然而，现在谷歌说“是的，好的，你让他们点击，这很好，但你有点强迫他们进入”。 仍然很有价值，但谷歌知道试图推动销售的动机，所以它不再是曾经的灵丹妙药。

用户对这种策略的意见也存在分歧。 虽然他们不希望自己一直搜索品牌或产品的麻烦，但他们也不喜欢某些网站使用的销售推动。 他们更喜欢建议或信息丰富的帖子，这些帖子简单地说明有哪些选择，而不是硬的、销售驱动的方法。

这导致了所谓的推断链接的使用增加。 在下一节中，我们将讨论推断链接、它们是什么以及它们如何替代传统链接。

什么是推断链接？

术语“推断链接”可能有点用词不当。 推断链接根本不是真正的链接，它们本质上是对特定品牌、产品或建议操作的提及，然后用户可以执行并搜索自己。

推断的定义是“通过推理得出或从证据得出结论”。 这意味着用户可以根据您向他们推荐的产品或服务的陈述来判断，而无需您实际强迫他们使用它。

回到我们的鞋垫示例，如果您不是直接链接到产品，请说“虽然我们不能说它会解决所有问题，但对于这些特定类型的脚痛，我们推荐鞋垫就像 Dr. M's 一样”，您将向用户提供足够的信息来自行搜索产品，而无需直接说服他们购买。

推断链接价值的关键在于谷歌确定链接上下文和发布者的整体权威的能力。 在某种程度上，这将价值从链接本身转移到网站、作者和帖子发布者的可信度上。 如果用户发现推断的链接有价值，他们会自己搜索产品或服务。 谷歌可以跟踪这一点，并通过上下文，根据其价值对页面进行排名。

即使不比较链接和推断链接的价值，谷歌的技术也已经慢慢朝着这种思维模式发展。 通过能够阅读和理解页面，Google 可以确定该页面正在尝试做什么。 将其与它对用户的价值主张相结合，您就可以更全面地了解网站的相关性和权威性。

链接和推断链接共存

我们并不是要暗示链接没有价值，或者推断出的链接会以某种方式使所有链接变得无用。 相反，我们根据 Google 和一般用户的趋势预测，推断链接和直接链接的重要性将相同。 这两种类型的链接都可以在上下文相关的内容中找到。

按照目前的发展速度，在未来几年内，我们可以看到推断链接取代链接构建成为内容创建的首选方法。 这并不意味着链接建设服务将完全解散。 我们可能会看到，推断链接将成为常态，传统链接将成为一种支持机制。

目前，链接价值与其他指标的平衡约为 2:1，而过去可能是这个数字的 10 倍。 因此，虽然我们认为由于多种原因推断链接将在价值方面取代传统链接，但没有证据表明链接将完全消失或链接构建将完全过时。

我们更有可能看到的是推断链接和直接链接的混合组合，它们协同工作以在不降低用户体验的情况下推广品牌。

谷歌算法和用户体验

不要误会我们的意思，我们并不是要吹捧一个而不是另一个。 相反，我们试图对事物的发展方向和发展方向进行客观的比较。 一般来说，谷歌流程和页面排名的一部分越来越面向机器学习和用户体验。 谷歌越进步，它就越重视用户对链接放置的实际满意度。

最终，这种转变将改变内容营销和链接构建的方式以及大大小小的企业开展业务的方式。 企业在他们所做的一切背后都有一个内在的动机，这就是为什么 SEO 甚至是一个行业的原因。 随着重点从销售驱动的内容转向用户驱动的内容，企业宣传自己、产品和合作伙伴的方式将不得不随之改变。

推断链接设法以多种直接链接无法做到的方式做到这一点。 例如，您可以在 Twitter 上让名人提及某个品牌名称，而无需链接到特定产品，该品牌的搜索流量仍会出现大幅飙升。 这是因为推断的链接可以在不实际强迫任何人直接做任何事情的情况下建立兴趣。 更不用说某些平台本质上不像其他平台那样链接重。 您希望在博客文章和文章中看到某种链接，但在推文中，并没有那么多。 这是推理的正确方法。

可以说，这是企业在不营销自己的情况下营销自己的一种方式。 用户不会像广告或产品的直接链接那样被推断链接推迟，因为他们可以自由选择自己的意愿。 社会认同和其他因素仍将发挥作用，但用户重视为自己做出决定的能力。

推断链接的缺点

我们已经讨论了很多关于推断链接的价值增加以及它们如何快速取代网络上许多地方的传统链接。 但是，不使用可能影响内容和产品的流量和可销售性的直接链接有一些明显的缺点。

一方面，推断链接仅在您试图做出的推断对观众来说很清楚时才有效。 当涉及到推断链接时，模糊和歧义不是你的朋友。 举个例子，如果我们谈论毛衣并且声明“羊毛毛衣很棒，但我们更喜欢 D&M 的棉毛衣”，您可以假设您试图推断读者查看棉毛衣，或者他们可以很容易地假设您是在告诉他们您的个人喜好。

更好的说法是“羊毛衫很棒，但是，如果您像我们一样喜欢不太粗糙的材料，那么 D&M 的棉质毛衣就是您的最佳选择。” 这给出了相同类型的推荐，但向用户提供了更直接的信息。 你不是强迫他们买任何东西，只是指出一个选项并给他们一个有效的理由去检查它。

另一个问题，也是在推断链接方面迅速走上前列的一个问题，是在用户信任方面的品牌识别理念。 较小的品牌更难使用推断链接，因为它们不如较大的竞争对手知名。 因此，当有人说“看看这些家伙”时，如果用户认出该品牌，他们就更有可能相信该声明。 如果他们不这样做，他们可能会犹豫或完全不理会建议，转而支持他们知道和熟悉的东西。

最后，这一点与前一点相辅相成，与大品牌相比，小品牌不太可能利用代言。 较大的品牌有资本通过花钱请名人在社交媒体上提及它们来推广产品。 名人发布一条简单的推文就可以尝试一些东西，无需动动手指就可以吸引大量流量。 小品牌没有那么奢侈。 即使他们得到了认可，如果没有与之相伴的知名度，那也只会有很大的分量。

在这些情况下，较小的品牌仍然必须依靠传统的营销策略才能取得成功。 这就是为什么直接链接可能仍然在现代搜索引擎优化和网络营销中占有一席之地的主要原因。

最后的想法

我们希望您发现本指南推断链接以及它们如何替代链接构建服务很有用。 虽然我们无法预测未来，但所有证据都表明推断链接对企业变得更有价值，直接链接位居第二。 这意味着我们所知道的链接建设将发生重大变化，过去的链接建设服务必须适应才能生存。 正如他们所做的那样，我们将为初学者更新我们的 SEO 链接构建指南以匹配最新趋势。

紧跟数字领域的最新趋势非常重要，以便充分利用您的网络形象和可用的营销工具。 与往常一样，联系专业人士以获得所需的帮助，以保持领先地位并充分利用您的数字业务。