Enlaces inferidos: cuando los enlaces inferidos reemplazan los servicios tradicionales de construcción de enlaces

El propósito de este artículo será observar la tendencia general en los enlaces y hacia dónde se dirigen. Esto incluye la posibilidad de que los enlaces inferidos sustituyan a los servicios de construcción de enlaces. Durante más de 20 años, los enlaces han sido un lugar común en Internet. Durante gran parte de ese tiempo, fueron vistos como un factor principal en la clasificación de sitios web y páginas. Los enlaces están por todas partes. Hay enlaces a contenido, enlaces a anuncios, páginas de destino y productos. Esto ha dado lugar a servicios de construcción de enlaces fuertemente promocionados como un medio para ayudar a las empresas a obtener enlaces de forma profesional.

Sin embargo, en comparación con su mejor momento hace algunos años, los enlaces no son la fuerza dominante que alguna vez fueron en términos de clasificación de páginas. Todavía se valoran mucho más que otras cosas, pero no tanto como al principio. Todos sabemos que hay muchos factores que determinan la optimización del motor de búsqueda, qué tan alto se ubica una página en una búsqueda de Google. Sin embargo, durante mucho tiempo, los enlaces fueron un factor tan dominante que, si pudieras obtener más clics en los enlaces que la competencia, eso por sí solo podría hacerte clasificar más alto.

A estas alturas probablemente estará diciendo "sí, lo sé" y se estará preguntando a dónde vamos con eso. Desglosaremos el cómo y el por qué más adelante en la guía. El punto es que el valor en términos de clasificación de páginas para los enlaces ha disminuido tanto que en los próximos años, los enlaces inferidos podrían reemplazar a los enlaces tradicionales por completo. Esto cambiaría la necesidad y la naturaleza misma del servicio de construcción de enlaces.

Para ser claros, no estamos diciendo que la construcción de enlaces esté muerta, solo estamos diciendo que el valor de la construcción de enlaces en términos de SEO ha cambiado drásticamente de lo que era antes. De hecho, el SEO en su conjunto ha evolucionado de muchas maneras.

El valor de los vínculos tradicionales

Al comienzo de Google, cuando comenzaron a clasificar las páginas, se le dio mucho valor a las páginas que tenían enlaces en los que las personas podían hacer clic. Estos enlaces irían a una página específica, comprarían un producto o realizarían alguna otra tarea relacionada con esa entidad y su presencia en la web.

Desde un punto de vista lógico, esto tenía sentido, los enlaces envían a las personas a un destino específico. Si las personas utilizan esos enlaces, deben ser valiosos para ellos. Eso significa que la página con dichos enlaces es importante al igual que el destino del enlace.

Bastante básico, pero te haces una idea de por qué esto sería importante para la clasificación de la página. Entonces, el problema se convierte en si las personas realmente hacen clic en los enlaces porque tienen valor o se les persuade para que tomen alguna medida basada en el contexto. Al principio, Google no tenía la capacidad de tomar esa determinación, ya que solo podía rastrear páginas e indexar enlaces según el tráfico.

Sin embargo, en los 20 años siguientes, el algoritmo de Google y la tecnología detrás del sistema de clasificación de página han mejorado enormemente. Google ahora puede rastrear una página y reconocer el texto de una página por lo que es y ver que los usuarios están siendo dirigidos a haga clic en un enlace para aumentar el tráfico a una página de producto en particular, un sitio u otro contenido.

Esto ha cambiado drásticamente el peso total que llevan los enlaces. Si bien siguen siendo mucho más importantes que otras medidas relacionadas con el SEO en la página, el valor se ha reducido a un punto en el que menos enlaces no caerán en un rango de página tanto como lo habría hecho anteriormente. De hecho, algunos backlinks de alta autoridad se consideran más valiosos que una página cargada de enlaces.

Esta devaluación del spam de enlaces ha llevado al aumento del contenido curado. El contenido seleccionado o los enlaces seleccionados son enlaces a piezas de contenido específicamente para un propósito específico. La curación de contenido es esencialmente la práctica de seleccionar manualmente (en la web) el contenido que es relevante y autorizado para un nicho en particular y construir enlaces a ese contenido. Unos pocos enlaces bien seleccionados no solo a piezas de contenido relevantes sino también altamente autorizadas y valiosas pueden hacer maravillas para el ranking de su sitio. De esta manera, el relleno de enlaces ha seguido el mismo camino que el relleno de palabras clave y ya no es una práctica habitual.

Vincular valor y motivo

Como hemos hablado, el valor de los enlaces en términos de SEO y rango de página ha disminuido drásticamente a medida que la tecnología de los motores de búsqueda ha mejorado. Una de las razones de esto tiene que ver con la capacidad de los motores de búsqueda para leer el texto de una página y determinar la intención en función del contexto. Esta es una capacidad que era insondable hace solo unos años. Google ahora puede rastrear una página, determinar en función del texto lo que intenta que haga un usuario y valorarlo en consecuencia.

En la mayoría de los casos, el texto que rodea un enlace intenta pedirle al usuario que haga clic en ese enlace para realizar una compra, completar un formulario, examinar más contenido o realizar alguna otra acción. Google ve esto y, en su mayor parte, dice "Oh, genial, quieres que la gente haga clic en ese enlace". Si la gente lo hace, tiene valor. Sin embargo, los clics basados ​​en coacción ya no están marcados como necesariamente útiles para los usuarios, por lo que la idea de alimentar a sus usuarios con enlaces a lo que usted quiere que hagan para elevar el rango de su página tampoco es válida.

Probemos con un ejemplo. Supongamos que tiene un blog sobre plantillas de zapatos para ayudar con el dolor de pie. Su blog habla sobre los tipos de dolor de pie y en algún lugar de la página dice "haga clic aquí para comprar los insertos para aliviar el dolor del Dr. M". Es probable que algunas personas se sientan tentadas y sigan adelante y hagan clic en el enlace para ir directamente al producto. Se trata esencialmente de una conducción de tráfico basada en motivos.

Hace años, Google habría visto esto como algo muy valioso y clasificaría su página en una posición alta debido a ello. Ahora, sin embargo, Google dice "sí, está bien, los hiciste hacer clic, lo cual es genial, pero los obligaste a hacerlo". Sigue siendo valioso, pero Google conoce el motivo de intentar impulsar una venta y, por lo tanto, no es la fórmula mágica que alguna vez fue.

La opinión de los usuarios también está dividida sobre esta táctica. Si bien no quieren la molestia de tener que buscar una marca o un producto ellos mismos todo el tiempo, tampoco les gusta el impulso de ventas que utilizan algunos sitios web. Prefieren sugerencias o publicaciones informativas que simplemente indiquen qué opciones existen en lugar de enfoques estrictos impulsados ​​por las ventas.

Esto ha llevado a un aumento en el uso de lo que se conoce como enlaces inferidos. En la siguiente sección analizaremos los enlaces inferidos, qué son y cómo pueden reemplazar los enlaces tradicionales.

¿Qué son los enlaces inferidos?

El término "enlace inferido" puede ser un nombre poco apropiado. Los enlaces inferidos no son realmente enlaces, son esencialmente menciones de una marca, producto o acción sugerida en particular, que un usuario puede realizar y buscar por sí mismo.

La definición de inferido se "deriva del razonamiento o se concluye a partir de la evidencia". Esto significa que los usuarios pueden averiguar, basándose en declaraciones, que les está sugiriendo un producto o servicio, sin que usted los obligue a usarlo.

Para volver a nuestro ejemplo de inserto de calzado, si en lugar de vincular directamente a un producto, di algo como "aunque no podemos decir que resolverá todos los problemas, para estos tipos de dolor de pie, recomendamos un inserto de zapato como Dr. M's ”, le estaría dando al usuario suficiente información para buscar el producto por su cuenta, sin persuadirlo directamente para que lo compre.

La clave del valor de un enlace inferido radica en la capacidad de Google para determinar el contexto en torno al enlace y la autoridad general del cartel. En cierto modo, esto cambia el valor del enlace en sí y lo coloca en la credibilidad del sitio, el autor y el editor de la publicación. Si los usuarios encuentran valioso el enlace inferido, ellos mismos buscarán el producto o servicio. Google puede rastrear esto y, a través del contexto, clasificar una página de acuerdo con su valor.

Incluso sin comparar el valor de los enlaces con los enlaces inferidos, la tecnología de Google se ha ido moviendo lentamente hacia este modo de pensar. Al poder leer y comprender una página, Google puede determinar qué está tratando de hacer esa página. Combine eso con la propuesta de valor que tiene para los usuarios y obtendrá una imagen más completa de la relevancia y autoridad del sitio.

Coexistencia de enlaces y enlaces inferidos

No estamos tratando de sugerir que los enlaces no tienen valor o que los enlaces inferidos de alguna manera harán que todos los enlaces sean inútiles. En cambio, lo que estamos pronosticando, basándonos en las tendencias tanto de Google como de los usuarios en general, es que habrá un cambio hacia la misma importancia de los enlaces inferidos y los enlaces directos. Ambos tipos de enlaces se encontrarán en contenido contextual y relevante.

Al ritmo actual de avance, en los próximos años, podríamos ver que los enlaces inferidos reemplazan la construcción de enlaces como el método preferido de creación de contenido. Esto no significa que habrá una disolución completa de los servicios de construcción de enlaces. Podemos ver que los enlaces inferidos se convertirán en la norma y los enlaces tradicionales se convertirán en un mecanismo de apoyo.

En la actualidad, el equilibrio en el valor de los enlaces frente a otras métricas es de aproximadamente 2: 1, mientras que en el pasado era quizás 10 veces ese número. Entonces, aunque creemos que los enlaces inferidos reemplazarán a los enlaces tradicionales en términos de valor por varias razones, no hay evidencia de que los enlaces desaparezcan por completo o que la construcción de enlaces pase de moda por completo.

Lo que es más probable que veamos es una combinación híbrida de enlaces inferidos y enlaces directos que trabajan en conjunto para promover las marcas sin devaluar la experiencia del usuario.

Experiencia de usuario y algoritmos de Google

No nos malinterpretes, no estamos tratando de promocionar uno sobre el otro. En cambio, estamos tratando de ofrecer una comparación objetiva de dónde estaban las cosas y hacia dónde se dirigen. Parte del proceso de Google y el ranking de páginas, en general, se ha orientado cada vez más hacia el aprendizaje automático y la experiencia del usuario. Cuanto más avanza Google, más valora la satisfacción real del usuario que la ubicación de los enlaces.

Al final, este cambio cambiará la forma en que se realizan el marketing de contenidos y la construcción de enlaces y cómo las empresas grandes y pequeñas hacen negocios. Las empresas tienen un motivo inherente detrás de todo lo que hacen, por eso el SEO es incluso una industria. A medida que el enfoque se aleja del contenido impulsado por las ventas y más hacia el contenido impulsado por el usuario, la forma en que las empresas se promocionan a sí mismas, sus productos y sus socios tendrá que cambiar junto con eso.

Los enlaces inferidos logran hacer eso de diversas formas que los enlaces directos no pueden. Por ejemplo, puede hacer que una celebridad mencione el nombre de una marca en Twitter, sin tener que vincularlo a un producto en particular, y el tráfico de búsqueda de esa marca seguirá experimentando un aumento importante. Esto se debe a que los enlaces inferidos generan interés sin obligar a nadie a hacer nada directamente. Sin mencionar que ciertas plataformas, por naturaleza, no tienen tantos enlaces como otras. Espera ver enlaces de algún tipo en publicaciones de blogs y artículos, pero en un tweet, no tanto. Aquí es donde una inferencia es el camino correcto a seguir.

Es una forma de que las empresas se comercialicen a sí mismas sin publicitarse a sí mismas, por así decirlo. Los enlaces inferidos no desaniman a los usuarios de la misma manera que lo hacen los anuncios o los enlaces directos a productos porque son libres de elegir por su propia voluntad. La prueba social y otros factores seguirán desempeñando un papel, pero los usuarios valoran la capacidad de tomar decisiones por sí mismos.

La desventaja de los enlaces inferidos

Hemos hablado mucho sobre el valor cada vez mayor de los enlaces inferidos y cómo se están moviendo rápidamente para reemplazar los enlaces tradicionales en muchos lugares de la web. Sin embargo, existen algunas desventajas notables de no usar enlaces directos que pueden afectar el tráfico y la comerciabilidad del contenido y los productos.

Por un lado, los enlaces inferidos solo funcionan si la inferencia que está tratando de hacer es clara para la audiencia. La vaguedad y la ambigüedad no son tus amigas cuando se trata de enlaces inferidos. A modo de ejemplo, si hablamos de suéteres y se dice que "los suéteres de lana son geniales, pero preferimos los suéteres de algodón de D&M", se podría suponer que estás tratando de inferir que el lector echa un vistazo a los suéteres de algodón, o podrían asumir fácilmente que les está diciendo sus preferencias personales.

Una mejor declaración sería "los suéteres de lana son geniales, sin embargo, si eres como nosotros y prefieres un material menos tosco, entonces los suéteres de algodón de D&M son el camino a seguir". Esto da el mismo tipo de recomendación, pero con un mensaje más directo al usuario. No los está obligando a comprar nada, simplemente señalando una opción y dándoles una razón válida para verificarla.

Otro tema, que está pasando rápidamente a un primer plano en términos de enlaces inferidos, es la idea del reconocimiento de marca en términos de confianza del usuario. Las marcas más pequeñas tienen más dificultades para usar enlaces inferidos debido al hecho de que no son tan conocidas como los competidores más grandes. Por lo tanto, cuando alguien dice "echa un vistazo a estos tipos", es más probable que los usuarios confíen en esa afirmación si reconocen la marca. Sin embargo, si no lo hacen, es probable que duden o descarten la sugerencia por completo en favor de algo que conocen y con lo que están familiarizados.

Por último, y este punto se compara con el anterior, es menos probable que las marcas más pequeñas puedan hacer uso de los respaldos que las marcas más grandes. Las marcas más grandes tienen el capital para promocionar productos pagando a una celebridad para que los mencione en las redes sociales. Un simple tweet de una persona famosa para probar algo puede generar mucho tráfico sin necesidad de mover un dedo. Las marcas más pequeñas no tienen ese lujo. Incluso si reciben un respaldo, eso solo tendrá tanto peso sin el reconocimiento del nombre que lo acompañe.

En estos casos, las marcas más pequeñas todavía tendrán que depender de las estrategias de marketing tradicionales para tener éxito. Esta es principalmente la razón por la que los enlaces directos probablemente seguirán teniendo un lugar en el SEO moderno y en el marketing web.

Pensamientos finales

Esperamos que haya encontrado útil esta guía de enlaces inferidos y cómo pueden reemplazar los servicios de creación de enlaces. Si bien no podemos predecir el futuro, toda la evidencia apunta a que los enlaces inferidos se vuelven mucho más valiosos para las empresas y los enlaces directos ocupan un segundo lugar. Esto significa que la construcción de enlaces, tal como la conocemos, sufrirá un cambio importante y los servicios de construcción de enlaces del pasado tendrán que adaptarse para sobrevivir. Mientras lo hacen, actualizaremos nuestra guía de construcción de enlaces SEO para principiantes para que coincida con las últimas tendencias.

Es importante estar al tanto de las últimas tendencias en el espacio digital para aprovechar al máximo su presencia en la web y las herramientas de marketing que tiene disponibles. Como siempre, comuníquese con profesionales para obtener la ayuda que necesita para mantenerse en la cima del mercado y aprovechar al máximo su presencia digital.