Links inferidos: quando os links inferidos substituem os serviços tradicionais de Link Building

O objetivo deste artigo será examinar a tendência geral dos links e para onde eles estão indo. Isso inclui o potencial de links inferidos para substituir os serviços de construção de links. Há mais de 20 anos os links são comuns na internet. Por muito tempo, eles foram vistos como um fator principal na classificação de sites e páginas. Os links estão por toda parte. Existem links para conteúdo, links para anúncios, páginas de destino e produtos. Isso deu origem a serviços de construção de links altamente promovidos como um meio de ajudar as empresas a obter links profissionalmente.

No entanto, em comparação com o seu ponto alto há alguns anos, os links não são a força dominante que já foram em termos de classificação de páginas. Eles ainda são avaliados muito mais do que outras coisas, mas não tão altos como no início. Todos nós sabemos que existem muitos fatores que determinam a otimização de mecanismos de pesquisa, o quão alto uma página se classifica em uma pesquisa do Google. Por muito tempo, porém, os links foram um fator tão dominante que, se você pudesse obter mais cliques em links do que a concorrência, isso por si só poderia elevar sua classificação.

Agora você provavelmente está dizendo “sim, eu sei disso” e se perguntando para onde estamos indo com isso. Detalharemos o como e o porquê mais tarde neste guia. A questão é que o valor em termos de classificação de página para links caiu tanto que, nos próximos anos, os links inferidos poderiam substituir completamente os links tradicionais. Isso mudaria a necessidade e a própria natureza do serviço de link building.

Para ser claro, não estamos dizendo que o link building está morto, estamos apenas dizendo que o valor do link building em termos de SEO mudou drasticamente em relação ao que era antes. Por falar nisso, o SEO como um todo evoluiu de várias maneiras.

O valor dos links tradicionais

No início do Google, quando eles começaram a classificar as páginas, muito valor foi colocado nas páginas que tinham links para as pessoas clicarem. Esses links iriam para uma página específica, comprariam um produto ou realizariam alguma outra tarefa relacionada a essa entidade e sua presença na web.

Do ponto de vista lógico, isso fazia sentido, os links enviam as pessoas para um destino específico. Se as pessoas estão usando esses links, eles devem ser valiosos para elas. Isso significa que a página com os referidos links é importante, pois é o destino do link.

Bastante básico, mas você tem uma ideia de por que isso seria importante para o page rank. O problema então é: as pessoas estão realmente clicando em links porque têm valor ou estão sendo persuadidas a realizar qualquer ação com base no contexto? No início, o Google não tinha a capacidade de fazer essa determinação, pois só conseguia rastrear páginas e indexar links com base no tráfego.

No entanto, nos últimos 20 anos ou mais, o algoritmo do Google e a tecnologia por trás do sistema de classificação de páginas melhoraram muito. O Google agora pode rastrear uma página e reconhecer o texto em uma página pelo que é e ver se os usuários estão sendo direcionados para clique em um link para aumentar o tráfego para a página de um determinado produto, site ou outro conteúdo.

Isso mudou drasticamente o peso geral que os links carregam. Embora ainda sejam muito mais importantes do que outras medidas relacionadas ao SEO na página, o valor diminuiu para um ponto em que menos links não irão despencar no page rank tanto quanto aconteceria anteriormente. Na verdade, alguns backlinks de alta autoridade são considerados mais valiosos do que uma página carregada de links.

Essa desvalorização do spam de links levou ao aumento do conteúdo com curadoria. Conteúdo com curadoria ou links com curadoria são links para partes de conteúdo especificamente para uma finalidade específica. A curadoria de conteúdo é essencialmente a prática de selecionar manualmente (na web) conteúdo que seja relevante e confiável para um nicho específico e construir links para esse conteúdo. Alguns links bem selecionados não apenas para peças de conteúdo relevantes, mas altamente confiáveis ​​e valiosas podem fazer maravilhas para a classificação do seu site. Desta forma, o preenchimento de links funcionou da mesma forma que o preenchimento de palavras-chave e não é mais uma prática regular.

Valor do link e motivo

Como já falamos, o valor dos links em termos de SEO e classificação da página caiu drasticamente à medida que a tecnologia dos mecanismos de pesquisa melhorou. Uma das razões para isso tem a ver com a capacidade dos mecanismos de pesquisa de ler o texto de uma página e determinar a intenção com base no contexto dentro dela. Esta é uma capacidade que era insondável apenas alguns anos atrás. O Google agora pode rastrear uma página, determinar com base no texto o que eles estão tentando fazer com que o usuário faça e avaliar de acordo.

Na maioria dos casos, o texto em torno de um link tenta fazer com que um usuário clique nesse link para fazer uma compra, preencher um formulário, examinar mais conteúdo ou alguma outra ação. O Google vê isso e, na maior parte do tempo, diz “que legal, você quer que as pessoas cliquem nesse link”. Se as pessoas o fizerem, isso terá valor. No entanto, o clique baseado em coerção não é mais marcado como necessariamente útil para os usuários, portanto, a ideia de que alimentar seus usuários com links para o que você deseja que eles façam a fim de aumentar o seu page rank também não se aplica.

Vamos tentar um exemplo. Digamos que você esteja hospedando um blog sobre inserções de sapatos para ajudar com dores nos pés. Seu blog fala sobre os tipos de dor no pé e em algum lugar da página diz “clique aqui para comprar os medicamentos analgésicos do Dr. M.”. Provavelmente, algumas pessoas ficarão tentadas e clicarão no link diretamente para o produto. Esta é essencialmente a condução do tráfego baseada em motivos.

Anos atrás, o Google teria considerado isso muito valioso e classificaria sua página muito bem por causa disso. Agora, no entanto, o Google diz “sim, ok, você os fez clicar, o que é ótimo, mas meio que os forçou a clicar”. Ainda é valioso, mas o motivo de tentar impulsionar uma venda é conhecido pelo Google e, portanto, não é a bala mágica de antes.

A opinião do usuário também está dividida quanto a essa tática. Embora eles não queiram o incômodo de ter que procurar uma marca ou produto sozinhos o tempo todo, eles também não gostam do impulso de vendas que alguns sites usam. Eles preferem sugestões ou postagens informativas que simplesmente declaram quais opções existem em vez de abordagens rígidas e orientadas para as vendas.

Isso levou ao aumento do uso dos chamados links inferidos. Na próxima seção, discutiremos os links inferidos, o que são e como podem substituir os links tradicionais.

O que são links inferidos?

O termo “link inferido” pode ser um pouco incorreto. Links inferidos não são realmente links, eles são essencialmente menções de uma determinada marca, produto ou ação sugerida, que um usuário pode realizar e pesquisar por si mesmo.

A definição de inferido é “derivado do raciocínio ou concluído a partir de evidências”. Isso significa que os usuários podem descobrir com base em afirmações que você está sugerindo a eles um produto ou serviço, sem realmente forçá-los a usá-lo.

Para voltar ao nosso exemplo de palmilha, se você, em vez de vincular diretamente a um produto, diga algo como "embora não possamos dizer que isso resolverá todos os problemas, para esses certos tipos de dor no pé, recomendamos uma sapata" como o do Dr. M ”, você forneceria ao usuário informações suficientes para pesquisar o produto por conta própria, sem persuadi-lo diretamente a comprá-lo.

A chave para o valor de um link inferido está na capacidade do Google de determinar o contexto em torno do link e a autoridade geral do autor da postagem. De certa forma, isso muda o valor do link em si para a credibilidade do site, do autor e do editor do post. Se os usuários considerarem o link inferido valioso, eles próprios procurarão o produto ou serviço. O Google pode rastrear isso e, por meio do contexto, classificar uma página de acordo com seu valor.

Mesmo sem comparar o valor dos links com os links inferidos, a tecnologia do Google tem se movido lentamente em direção a esse modo de pensar. Por ser capaz de ler e entender uma página, o Google pode determinar o que essa página está tentando fazer. Junte isso à proposta de valor que tem para os usuários e você terá uma imagem mais completa da relevância e autoridade do site.

Links e coexistência de links inferidos

Não estamos tentando sugerir que os links não tenham valor ou que os links inferidos de alguma forma tornem todos os links inúteis. Em vez disso, o que estamos prevendo, com base nas tendências do Google e dos usuários em geral, é que haverá uma mudança no sentido de igual importância de links inferidos e links diretos. Ambos os tipos de links serão encontrados em conteúdo contextual e relevante.

No ritmo atual de avanço, nos próximos anos, poderemos ver os links inferidos substituindo o link building como o método preferido de criação de conteúdo. Isso não significa que haverá uma dissolução completa dos serviços de link building. Podemos ver que os links inferidos se tornarão a norma e os links tradicionais se tornarão um mecanismo de suporte.

No momento, o equilíbrio no valor dos links em relação a outras métricas é de cerca de 2: 1, enquanto no passado era talvez 10 vezes esse número. Portanto, embora pensemos que os links inferidos substituirão os links tradicionais em termos de valor por uma série de razões, não há evidências de que os links irão desaparecer totalmente ou que o link building ficará completamente fora de moda.

O que é mais provável que vejamos é uma mistura híbrida de links inferidos e links diretos trabalhando em conjunto para promover marcas sem desvalorizar a experiência do usuário.

Algoritmos do Google e experiência do usuário

Não nos leve a mal, não estamos tentando apregoar um sobre o outro. Em vez disso, estamos tentando fazer uma comparação objetiva de onde as coisas estavam e para onde estão indo. Parte do processo do Google e da classificação da página, em geral, tem se voltado cada vez mais para o aprendizado de máquina e a experiência do usuário. Quanto mais o Google avança, mais ele valoriza a satisfação real do usuário em relação ao posicionamento do link.

No final, essa mudança mudará a forma como o marketing de conteúdo e o link building são feitos e como as grandes e pequenas empresas fazem negócios. As empresas têm inerentemente um motivo por trás de tudo o que fazem, é basicamente por isso que o SEO é até mesmo uma indústria. À medida que o foco muda do conteúdo voltado para vendas e passa a ser voltado para o conteúdo voltado para o usuário, a forma como as empresas se promovem, seus produtos e seus parceiros terão que mudar junto com isso.

Os links inferidos conseguem fazer isso de várias maneiras que os links diretos não conseguem. Por exemplo, você pode fazer com que o nome de uma marca seja mencionado por uma celebridade no Twitter, sem nunca criar um link para um produto específico, e o tráfego de pesquisa dessa marca ainda terá um grande pico. Isso ocorre porque os links inferidos geram interesse sem realmente forçar ninguém a fazer nada imediatamente. Sem mencionar que certas plataformas, por natureza, não são tão pesadas quanto outras. Você espera ver links de algum tipo em postagens e artigos de blog, mas em um tweet, nem tanto. É aqui que uma inferência é o caminho certo a seguir.

É uma forma de as empresas se comercializarem sem fazer o marketing de si mesmas, por assim dizer. Os usuários não são desencorajados por links inferidos da mesma forma que são anúncios ou links diretos para produtos, porque são livres para escolher por sua própria vontade. A prova social e outros fatores ainda desempenham um papel, mas os usuários valorizam a capacidade de tomar decisões por si próprios.

A desvantagem dos links inferidos

Falamos muito sobre o valor crescente dos links inferidos e como eles estão mudando rapidamente para substituir os links tradicionais em muitos lugares na web. Existem, no entanto, algumas desvantagens notáveis ​​em não usar links diretos que podem afetar o tráfego e a comercialização de conteúdo e produtos.

Por um lado, os links inferidos só funcionam se a inferência que você está tentando fazer for clara para o público. A imprecisão e a ambigüidade não são suas amigas quando se trata de links inferidos. Apenas como exemplo, se estivermos falando sobre suéteres e a afirmação for "suéteres de lã são ótimos, nós preferimos suéteres de algodão da D&M", pode-se supor que você está tentando inferir para o leitor a verificação de suéteres de algodão, ou eles podem facilmente presumir que você está lhes dizendo sua preferência pessoal.

Uma afirmação melhor seria “suéteres de lã são ótimos, no entanto, se você é como nós e prefere um material menos grosso, então os suéteres de algodão da D&M são o melhor.” Isso dá o mesmo tipo de recomendação, mas com uma mensagem mais direta ao usuário. Você não os está forçando a comprar nada, apenas apontando uma opção e dando a eles um motivo válido para verificar.

Outra questão, e que está rapidamente se destacando em termos de links inferidos, é a ideia de reconhecimento da marca em termos de confiança do usuário. Marcas menores têm mais dificuldade em usar links inferidos devido ao fato de não serem tão conhecidas quanto os concorrentes maiores. Portanto, quando alguém diz “dê uma olhada nesses caras”, é mais provável que os usuários confiem nessa afirmação se reconhecerem a marca. Se não o fizerem, provavelmente hesitarão ou rejeitarão totalmente a sugestão em favor de algo que conhecem e estão familiarizados.

Por último, e este ponto se contrapõe ao anterior, marcas menores têm menos probabilidade de fazer uso de endossos do que marcas maiores. Marcas maiores têm capital para promover produtos pagando uma celebridade para mencioná-los nas redes sociais. Um simples tweet de uma pessoa famosa para tentar algo pode atrair muito tráfego sem a necessidade de levantar um dedo. Marcas menores não têm esse luxo. Mesmo que recebam um endosso, isso só terá um certo peso sem o reconhecimento do nome para acompanhá-lo.

Nesses casos, as marcas menores ainda terão que contar com estratégias tradicionais de marketing para ter sucesso. É principalmente por isso que os links diretos provavelmente ainda terão um lugar no SEO moderno e no marketing na web.

Pensamentos finais

Esperamos que você tenha achado útil este guia para links inferidos e como eles podem substituir os serviços de criação de links. Embora não possamos prever o futuro, todas as evidências apontam para links inferidos se tornando muito mais valiosos para as empresas e links diretos ficando em segundo lugar. Isso significa que o link building como o conhecemos passará por uma grande mudança e os serviços de link building do passado terão que se adaptar para sobreviver. Ao fazê-lo, atualizaremos nosso guia de criação de links de SEO para iniciantes para corresponder às tendências mais recentes.

É importante estar sempre atualizado sobre as últimas tendências do espaço digital para aproveitar ao máximo sua presença na web e as ferramentas de marketing que você tem à sua disposição. Como sempre, procure profissionais para obter a ajuda de que você precisa para se manter no topo do mercado e aproveitar ao máximo sua presença digital.