Abgeleitete Links: Wenn abgeleitete Links traditionelle Linkbuilding-Dienste ersetzen

Der Zweck dieses Artikels besteht darin, den allgemeinen Trend bei den Links und ihre Richtung zu untersuchen. Dies schließt das Potenzial von abgeleiteten Links ein, Linkbuilding-Dienste zu ersetzen. Seit mehr als 20 Jahren sind Links im Internet alltäglich. Für einen Großteil dieser Zeit wurden sie als Hauptfaktor für das Ranking von Websites und Seiten angesehen. Links sind überall. Es gibt Links zu Inhalten, Links zu Anzeigen, Zielseiten und Produkten. Dies hat zu stark beworbenen Linkbuilding-Diensten geführt, um Unternehmen dabei zu helfen, professionell Links zu erhalten.

Im Vergleich zu ihrer Blütezeit vor einigen Jahren sind Links jedoch nicht mehr die dominierende Kraft, die sie einst in Bezug auf das Seitenranking waren. Sie werden immer noch viel höher bewertet als andere Dinge, aber nicht annähernd so hoch wie zu Beginn. Wir alle wissen, dass es viele Faktoren gibt, die die Suchmaschinenoptimierung bestimmen, wie hoch eine Seite in einer Google-Suche rankt. Lange Zeit waren Links jedoch ein so dominierender Faktor, dass Sie, wenn Sie mehr Link-Klicks als die Konkurrenz erzielen könnten, allein schon dadurch einen höheren Rang erreichen könnten.

Inzwischen sagen Sie wahrscheinlich „Ja, das weiß ich“ und fragen sich, wohin wir damit gehen sollen. Wir werden das Wie und Warum später in der Anleitung aufschlüsseln. Der Punkt ist, dass der Wert für das Seitenranking von Links so stark gesunken ist, dass abgeleitete Links in den nächsten Jahren traditionelle Links vollständig ersetzen könnten. Dies würde die Notwendigkeit und das Wesen des Linkbuilding-Dienstes ändern.

Um es klar zu sagen, wir sagen nicht, dass Linkbuilding tot ist, wir sagen nur, dass sich der Wert des Linkbuildings in Bezug auf SEO dramatisch verändert hat von dem, was er einmal war. SEO als Ganzes hat sich in vielerlei Hinsicht weiterentwickelt.

Der Wert traditioneller Links

Zu Beginn von Google, als Google anfing, Seiten zu ranken, wurde viel Wert auf Seiten gelegt, die Links zum Anklicken enthielten. Diese Links führen entweder zu einer bestimmten Seite, kaufen ein Produkt oder führen eine andere Aufgabe im Zusammenhang mit dieser Entität und ihrer Präsenz im Web aus.

Aus logischer Sicht war dies sinnvoll, Links führen Menschen zu einem bestimmten Ziel. Wenn Personen diese Links verwenden, müssen sie für sie von Wert sein. Das bedeutet, dass die Seite mit diesen Links ebenso wichtig ist wie das Ziel des Links.

Ziemlich einfach, aber Sie bekommen eine Vorstellung davon, warum dies für den Pagerank wichtig ist. Das Problem ist dann, ob die Leute wirklich auf Links klicken, weil sie einen Wert haben, oder werden sie überredet, kontextabhängige Maßnahmen zu ergreifen? Anfangs war Google nicht in der Lage, diese Entscheidung zu treffen, da es nur Seiten crawlen und Links basierend auf dem Verkehr indexieren konnte.

In den dazwischenliegenden 20 Jahren haben sich der Google-Algorithmus und die Technologie hinter dem Page-Rank-System jedoch stark verbessert Klicken Sie auf einen Link, um den Verkehr auf eine bestimmte Produktseite, Website oder einen anderen Inhalt zu erhöhen.

Dies hat das Gesamtgewicht der Glieder drastisch verändert. Obwohl sie immer noch weitaus wichtiger sind als andere Maßnahmen im Zusammenhang mit On-Page-SEO, ist der Wert so weit geschrumpft, dass weniger Links einen Seitenrank nicht so stark abstürzen wie früher. Tatsächlich gelten einige Backlinks mit hoher Autorität als wertvoller als eine mit Links geladene Seite.

Diese Abwertung von Link-Spamming hat zum Aufkommen von kuratierten Inhalten geführt. Kuratierter Inhalt oder kuratierte Links sind Links zu Inhalten, die speziell für einen bestimmten Zweck dienen. Content Curation ist im Wesentlichen die Praxis der manuellen Auswahl (im Web) von Inhalten, die für eine bestimmte Nische relevant und maßgeblich sind, und das Erstellen von Links zu diesen Inhalten. Ein paar gut kuratierte Links zu nicht nur relevanten, sondern auch sehr maßgeblichen und wertvollen Inhalten können Wunder für den Rang Ihrer Website bewirken. Auf diese Weise ist das Link-Stuffing genauso gelaufen wie das Keyword-Stuffing und wird nicht mehr regelmäßig praktiziert.

Wert und Motiv verknüpfen

Wie bereits erwähnt, ist der Wert von Links in Bezug auf SEO und Page Rank dramatisch gesunken, da sich die Suchmaschinentechnologie verbessert hat. Einer der Gründe dafür hat mit der Fähigkeit von Suchmaschinen zu tun, den Text auf einer Seite zu lesen und die Absicht basierend auf dem darin enthaltenen Kontext zu bestimmen. Dies ist eine Fähigkeit, die noch vor wenigen Jahren undenkbar war. Google kann nun eine Seite crawlen, anhand des Textes bestimmen, wozu sie einen Nutzer bewegen wollen, und dies entsprechend bewerten.

In den meisten Fällen versucht der Text, der einen Link umgibt, einen Benutzer aufzufordern, auf diesen Link zu klicken, um einen Kauf zu tätigen, ein Formular auszufüllen, weitere Inhalte zu lesen oder eine andere Aktion durchzuführen. Google sieht dies und sagt meistens: "Oh, cool, Sie möchten, dass die Leute auf diesen Link klicken." Wenn die Leute es tun, hat es einen Wert. Auf Zwang basierendes Klicken wird jedoch nicht mehr als unbedingt nützlich für Benutzer markiert, so dass die Idee, dass das Löffeln Ihrer Benutzer mit Links zu dem führt, was Sie tun sollen, um Ihren Page Rank zu erhöhen, nicht so gut ist.

Versuchen wir es mit einem Beispiel. Angenommen, Sie veranstalten einen Blog über Schuheinlagen, die bei Fußschmerzen helfen. Ihr Blog spricht über die Arten von Fußschmerzen und irgendwo auf der Seite heißt es: "Klicken Sie hier, um die schmerzlindernden Einlagen von Dr. M zu kaufen." Einige Leute werden wahrscheinlich versucht sein und klicken Sie auf den Link, um direkt zum Produkt zu gelangen. Dies ist im Wesentlichen motivbasiertes Verkehrsfahren.

Vor Jahren hätte Google dies als sehr wertvoll angesehen und Ihre Seite deshalb hoch eingestuft. Jetzt sagt Google jedoch: "Ja, ok, du hast sie zum Klicken gebracht, was großartig ist, aber du hast sie irgendwie dazu gezwungen". Immer noch wertvoll, aber das Motiv, einen Verkauf anzukurbeln, ist Google bekannt und daher ist es nicht mehr die Wunderwaffe, die es einmal war.

Auch bei dieser Taktik ist die Meinung der Nutzer geteilt. Sie möchten zwar nicht ständig selbst nach einer Marke oder einem Produkt suchen müssen, mögen aber auch den Verkaufsschub, den einige Websites verwenden, nicht. Sie bevorzugen Vorschläge oder informative Beiträge, die einfach aufzeigen, welche Optionen es gibt, gegenüber harten, verkaufsorientierten Ansätzen.

Dies hat dazu geführt, dass die Verwendung sogenannter Inferred Links gestiegen ist. Im nächsten Abschnitt besprechen wir abgeleitete Links, was sie sind und wie sie traditionelle Links ersetzen können.

Was sind abgeleitete Links?

Der Begriff „inferred link“ kann ein wenig irreführend sein. Abgeleitete Links sind nicht wirklich Links, sie sind im Wesentlichen Erwähnungen einer bestimmten Marke, eines Produkts oder einer vorgeschlagenen Aktion, die ein Benutzer dann ausführen und nach sich selbst suchen kann.

Die Definition von abgeleitet ist „aus Gründen abgeleitet oder aus Beweisen geschlossen“. Dies bedeutet, dass Benutzer anhand von Aussagen herausfinden können, dass Sie ihnen ein Produkt oder eine Dienstleistung vorschlagen, ohne dass Sie sie tatsächlich dazu zwingen, es zu verwenden.

Um auf unser Beispiel für Schuheinlagen zurückzukommen: Anstatt direkt auf ein Produkt zu verlinken, sagen Sie etwas wie „Obwohl wir nicht sagen können, dass es alle Probleme lösen wird, empfehlen wir für diese bestimmten Arten von Fußschmerzen eine Schuheinlage wie bei Dr. M's“ geben Sie dem Benutzer genügend Informationen, um selbst nach dem Produkt zu suchen, ohne ihn direkt zum Kauf zu bewegen.

Der Schlüssel zum Wert eines abgeleiteten Links liegt in der Fähigkeit von Google, den Kontext um den Link und die Gesamtautorität des Posters zu bestimmen. Dies verschiebt in gewisser Weise den Wert weg vom Link selbst und hin zur Glaubwürdigkeit der Site, des Autors und des Herausgebers des Beitrags. Wenn Benutzer den abgeleiteten Link als wertvoll erachten, suchen sie das Produkt oder die Dienstleistung selbst aus. Google kann dies verfolgen und über den Kontext eine Seite nach ihrem Wert ranken.

Auch ohne den Wert von Links mit abgeleiteten Links zu vergleichen, bewegt sich die Technologie von Google langsam in Richtung dieser Denkweise. Durch die Fähigkeit, eine Seite zu lesen und zu verstehen, kann Google feststellen, was diese Seite zu tun versucht. Kombinieren Sie dies mit dem Wertversprechen, das es für die Benutzer hat, und Sie erhalten ein abgerundeteres Bild der Relevanz und Autorität der Site.

Koexistenz von Links und abgeleiteten Links

Wir versuchen nicht zu behaupten, dass Links keinen Wert haben oder dass abgeleitete Links alle Links irgendwie nutzlos machen. Stattdessen prognostizieren wir, basierend auf den Trends sowohl bei Google als auch bei den Nutzern im Allgemeinen, dass es zu einer Verlagerung hin zur gleichen Bedeutung von abgeleiteten Links und direkten Links kommen wird. Beide Arten von Links werden in Inhalten gefunden, die kontextbezogen und relevant sind.

Beim aktuellen Fortschritt könnten wir in den nächsten Jahren feststellen, dass abgeleitete Links den Linkaufbau als bevorzugte Methode zur Inhaltserstellung ersetzen. Dies bedeutet nicht, dass es eine vollständige Auflösung der Linkbuilding-Dienste geben wird. Wir können sehen, dass abgeleitete Links zur Norm werden und traditionelle Links zu einem unterstützenden Mechanismus werden.

Gegenwärtig beträgt das Verhältnis des Wertes von Links zu anderen Metriken etwa 2:1, während es in der Vergangenheit vielleicht das Zehnfache dieser Zahl war. Obwohl wir aus verschiedenen Gründen der Meinung sind, dass abgeleitete Links traditionelle Links in Bezug auf den Wert ersetzen werden, gibt es keine Beweise dafür, dass Links vollständig verschwinden oder dass der Linkaufbau vollständig aus der Mode kommt.

Was wir eher sehen, ist eine hybride Mischung aus abgeleiteten Links und direkten Links, die zusammen arbeiten, um Marken zu bewerben, ohne die Benutzererfahrung abzuwerten.

Google-Algorithmen und Benutzererfahrung

Verstehen Sie uns nicht falsch, wir versuchen nicht, das eine über das andere zu propagieren. Stattdessen versuchen wir, einen objektiven Vergleich zu geben, wo die Dinge waren und wohin sie gehen. Ein Teil des Google-Prozesses und des Page-Rankings im Allgemeinen wurde immer mehr auf maschinelles Lernen und Nutzererfahrung ausgerichtet. Je weiter Google voranschreitet, desto wichtiger ist die tatsächliche Nutzerzufriedenheit gegenüber der Linkplatzierung.

Letztendlich wird dieser Wandel die Art und Weise verändern, wie Content-Marketing und Linkbuilding betrieben werden und wie große und kleine Unternehmen Geschäfte machen. Unternehmen haben von Natur aus ein Motiv hinter allem, was sie tun, das ist so ziemlich der Grund, warum SEO überhaupt eine Branche ist. Da sich der Fokus von verkaufsorientierten Inhalten hin zu nutzerorientierten Inhalten verlagert, muss sich auch die Art und Weise ändern, wie Unternehmen für sich selbst, ihre Produkte und ihre Partner werben.

Abgeleitete Links erreichen dies auf verschiedene Weise, die direkte Links nicht können. Zum Beispiel können Sie einen Markennamen von einem Prominenten auf Twitter erwähnen lassen, ohne jemals auf ein bestimmtes Produkt zu verlinken, und der Suchverkehr für diese Marke wird immer noch einen starken Anstieg verzeichnen. Dies liegt daran, dass abgeleitete Links Interesse wecken, ohne jemanden zu zwingen, etwas direkt zu tun. Ganz zu schweigen davon, dass bestimmte Plattformen von Natur aus nicht so linklastig sind wie andere. Sie erwarten, Links in Blog-Posts und Artikeln zu sehen, aber in einem Tweet nicht so sehr. Hier ist eine Schlussfolgerung der richtige Weg.

Es ist eine Möglichkeit für Unternehmen, sich selbst zu vermarkten, ohne sich sozusagen selbst zu vermarkten. Nutzer werden durch abgeleitete Links nicht auf die gleiche Weise wie Anzeigen oder direkte Links zu Produkten abgeschreckt, da sie frei wählen können. Social Proof und andere Faktoren werden weiterhin eine Rolle spielen, aber die Nutzer schätzen die Fähigkeit, selbst Entscheidungen zu treffen.

Der Nachteil von abgeleiteten Links

Wir haben viel über den steigenden Wert von abgeleiteten Links gesprochen und wie sie an vielen Stellen im Web traditionelle Links schnell ersetzen. Es gibt jedoch einige bemerkenswerte Nachteile, wenn keine direkten Links verwendet werden, die sich auf den Verkehr und die Marktfähigkeit von Inhalten und Produkten auswirken können.

Zum einen funktionieren abgeleitete Links nur, wenn die Schlussfolgerung, die Sie zu ziehen versuchen, für das Publikum klar ist. Unklarheiten und Mehrdeutigkeiten sind nicht Ihre Freunde, wenn es um abgeleitete Links geht. Wenn wir beispielsweise von Pullovern sprechen und die Aussage „Wollpullover sind toll, wir bevorzugen jedoch Baumwollpullover von D&M“ gemacht haben, könnte man annehmen, dass Sie versuchen, dem Leser zu folgern, dass er sich Baumwollpullover ansieht, oder sie könnten genauso gut davon ausgehen, dass Sie ihnen Ihre persönlichen Vorlieben mitteilen.

Eine bessere Aussage wäre „Wollpullover sind toll, aber wenn Sie wie wir sind und ein weniger grobes Material bevorzugen, dann sind die Baumwollpullover von D&M die richtige Wahl.“ Dies gibt die gleiche Art von Empfehlung, jedoch mit einer direkteren Nachricht an den Benutzer. Sie zwingen sie nicht, etwas zu kaufen, sondern weisen sie nur auf eine Option hin und geben ihnen einen triftigen Grund, sie auszuprobieren.

Ein weiteres Thema, das in Bezug auf abgeleitete Links schnell in den Vordergrund rückt, ist die Idee der Markenwiedererkennung in Bezug auf das Vertrauen der Benutzer. Kleinere Marken haben es schwerer, abgeleitete Links zu verwenden, da sie nicht so bekannt sind wie größere Konkurrenten. Wenn also jemand sagt: „Schaut euch diese Jungs an“, vertrauen Benutzer dieser Aussage eher, wenn sie die Marke erkennen. Wenn sie dies nicht tun, werden sie wahrscheinlich zögern oder den Vorschlag zugunsten von etwas ablehnen, das sie kennen und mit dem sie vertraut sind.

Schließlich, und dieser Punkt spielt mit dem vorherigen zusammen, ist es weniger wahrscheinlich, dass kleinere Marken in der Lage sind, Empfehlungen zu nutzen als größere Marken. Größere Marken haben das Kapital, um Produkte zu bewerben, indem sie einen Prominenten bezahlen, um sie in den sozialen Medien zu erwähnen. Ein einfacher Tweet einer berühmten Person, um etwas auszuprobieren, kann viel Verkehr ansammeln, ohne dass Sie jemals einen Finger rühren müssen. Kleinere Marken haben diesen Luxus nicht. Selbst wenn sie eine Bestätigung erhalten, wird dies ohne die damit verbundene Bekanntheit nur ein gewisses Gewicht haben.

In diesen Fällen müssen kleinere Marken weiterhin auf traditionelle Marketingstrategien zurückgreifen, um erfolgreich zu sein. Vor allem deshalb dürften Direktlinks im modernen SEO und im Webmarketing noch einen Platz haben.

Abschließende Gedanken

Wir hoffen, dass Sie diesen Leitfaden zu abgeleiteten Links und wie sie Linkbuilding-Dienste ersetzen können, hilfreich fanden. Obwohl wir die Zukunft nicht vorhersagen können, deuten alle Beweise darauf hin, dass abgeleitete Links für Unternehmen viel wertvoller werden und direkte Links an zweiter Stelle stehen. Das bedeutet, dass sich das Linkbuilding, wie wir es kennen, stark verändern wird und sich die Linkbuilding-Dienste der Vergangenheit anpassen müssen, um zu überleben. Gleichzeitig werden wir unseren SEO-Linkbuilding-Leitfaden für Anfänger aktualisieren, um den neuesten Trends zu entsprechen.

Es ist wichtig, über die neuesten Trends im digitalen Bereich auf dem Laufenden zu bleiben, um Ihre Webpräsenz und die Ihnen zur Verfügung stehenden Marketingtools optimal zu nutzen. Wenden Sie sich wie immer an Fachleute, um die Hilfe zu erhalten, die Sie benötigen, um auf dem Markt zu bleiben und das Beste aus Ihrer digitalen Präsenz herauszuholen.