Çıkarsanan Bağlantılar: Çıkarsanan Bağlantılar, Geleneksel Bağlantı Oluşturma Hizmetlerinin Yerini Aldığında

Bu makalenin amacı, bağlantılardaki genel eğilime ve nereye gittiklerine bakmak olacaktır. Bu, bağlantı kurma hizmetlerinin yerini alan çıkarsanan bağlantıların potansiyelini içerir. 20 yıldan fazla bir süredir bağlantılar internette yaygın hale geldi. O zamanın çoğunda, web sitelerini ve sayfaları sıralamada birincil faktör olarak görülüyorlardı. Bağlantılar her yerde. İçeriğe bağlantılar, reklamlara, açılış sayfalarına ve ürünlere bağlantılar vardır. Bu, işletmelerin profesyonel olarak bağlantılara erişmesine yardımcı olmak için bir araç olarak yoğun şekilde tanıtılan bağlantı kurma hizmetlerine yol açmıştır.

Bununla birlikte, birkaç yıl önceki en iyileriyle karşılaştırıldığında, bağlantılar, bir zamanlar sayfa sıralaması açısından oldukları kadar baskın güç değildir. Hala diğer şeylerden çok daha değerlidirler, ancak neredeyse başlangıçtaki kadar yüksek değildir. Arama motoru optimizasyonunu, bir sayfanın Google aramasında ne kadar üst sıralarda yer aldığını belirleyen birçok faktör olduğunu hepimiz biliyoruz. Yine de uzun bir süre boyunca, bağlantılar o kadar baskın bir faktördü ki, rekabetten daha fazla bağlantı tıklaması alabilirseniz, tek başına bu bile sizi daha üst sıralarda yapabilir.

Şimdiye kadar muhtemelen “evet bunu biliyorum” diyorsunuz ve bununla nereye gittiğimizi merak ediyorsunuz. Kılavuzun ilerleyen bölümlerinde nasıl ve neden olduğunu çözeceğiz. Mesele şu ki, bağlantılar için sayfa sıralaması açısından değer o kadar düştü ki, önümüzdeki birkaç yıl içinde çıkarsanan bağlantılar geleneksel bağlantıların tamamen yerini alabilir. Bu, bağlantı kurma hizmetinin gerekliliğini ve doğasını değiştirecektir.

Açık olmak gerekirse, bağlantı kurmanın öldüğünü söylemiyoruz, sadece bağlantı kurmanın SEO açısından değerinin bir zamanlar olduğundan önemli ölçüde değiştiğini söylüyoruz. Bu konuda, SEO bir bütün olarak birçok yönden gelişmiştir.

Geleneksel Bağlantıların Değeri

Google'ın başlangıcında, sayfaları sıralamaya ilk başladıklarında, insanların tıklaması için bağlantıları olan sayfalara çok değer verildi. Bu bağlantılar ya belirli bir sayfaya gider, bir ürün satın alır ya da o varlık ve onun web'deki varlığı ile ilgili başka bir görevi yerine getirir.

Mantıksal bir bakış açısından, bu mantıklıydı, bağlantılar insanları belirli bir hedefe gönderir. İnsanlar bu bağlantıları kullanıyorsa, onlar için değerli olmalıdır. Bu, söz konusu bağlantıların bulunduğu sayfanın, bağlantının hedefi kadar önemli olduğu anlamına gelir.

Oldukça basit, ancak bunun sayfa sıralaması için neden önemli olduğu fikrini anlıyorsunuz. O zaman sorun, insanlar gerçekten değerli oldukları için bağlantılara mı tıklıyorlar yoksa bağlama dayalı herhangi bir eylemde bulunmaya ikna ediliyorlar mı? Başlangıçta Google, yalnızca sayfaları tarayabildiği ve trafiğe dayalı bağlantıları dizine ekleyebildiği için bu tespiti yapma olanağına sahip değildi.

Ancak aradan geçen yaklaşık 20 yıl içinde, Google algoritması ve sayfa sıralama sisteminin arkasındaki teknoloji büyük ölçüde iyileşti.Google artık bir sayfayı tarayabilir ve bir sayfadaki metni olduğu gibi tanıyabilir ve kullanıcıların yönlendirildiğini görebilir. belirli bir ürün sayfasına, siteye veya başka bir içerik parçasına yönelik trafiği artırmak için bir bağlantıya tıklayın.

Bu, bağlantıların taşıdığı toplam ağırlığı büyük ölçüde değiştirdi. Sayfa içi SEO ile ilgili diğer önlemlerden hala çok daha önemli olsalar da, değer, daha az sayıda bağlantının daha önce olduğu kadar bir sayfa sıralamasını düşürmeyeceği yere kadar azaldı. Aslında, birkaç yüksek yetkili geri bağlantı, bağlantılarla dolu bir sayfadan daha değerli olarak kabul edilir.

Bağlantı spam'inin bu şekilde değer kaybetmesi, küratörlüğünde içeriğin yükselmesine neden oldu. Seçilmiş içerik veya seçilmiş bağlantılar, özellikle bir hedef amaç için içerik parçalarına bağlantılardır. İçerik küratörlüğü, esasen, belirli bir nişle ilgili ve yetkili olan (web'de) içeriğin elle seçilmesi ve bu içeriğe bağlantılar oluşturma uygulamasıdır. Yalnızca alakalı değil, aynı zamanda son derece yetkili ve değerli içerik parçalarına yönelik iyi seçilmiş birkaç bağlantı, sitenizin sıralamasında harikalar yaratabilir. Bu şekilde, bağlantı doldurma, anahtar kelime doldurma ile aynı şekilde gitti ve artık düzenli bir uygulama değil.

Bağlantı Değeri ve Motif

Daha önce de bahsettiğimiz gibi, arama motoru teknolojisi geliştikçe bağlantıların SEO ve sayfa sıralaması açısından değeri önemli ölçüde azaldı. Bunun nedenlerinden biri, arama motorlarının bir sayfadaki metni okuma ve içindeki içeriğe göre niyeti belirleme yeteneği ile ilgilidir. Bu, birkaç yıl önce anlaşılmaz bir yetenektir. Google artık bir sayfayı tarayabilir, metne göre bir kullanıcıya ne yapmaya çalıştığını belirleyebilir ve buna göre değer verebilir.

Çoğu durumda, bir bağlantıyı çevreleyen metin, bir satın alma yapmak, bir form doldurmak, daha fazla içerik incelemek veya başka bir işlem yapmak için kullanıcıdan bu bağlantıyı tıklamasını istemeye çalışır. Google bunu görür ve çoğunlukla “ah harika insanların o bağlantıya tıklamasını istiyorsun” der. İnsanlar yapıyorsa, değeri vardır. Ancak, zorlamaya dayalı tıklama artık kullanıcılar için mutlaka yararlı olarak işaretlenmiyor, bu nedenle kullanıcılarınızı kaşıkla beslemenin, sayfa sıralamanızı yükseltmek için yapmalarını istediğiniz şeye bağlantı verdiği fikri de geçerli değil.

Bir örnek deneyelim. Ayak ağrısına yardımcı olmak için ayakkabı ekleri hakkında bir bloga ev sahipliği yaptığınızı varsayalım. Blogunuz ayak ağrısı türlerinden bahsediyor ve sayfanın bir yerinde "Dr. M'nin ağrı giderici eklerini satın almak için buraya tıklayın" yazıyor. Birkaç kişi muhtemelen cazip olacak ve devam edip doğrudan ürüne gitmek için bağlantıyı tıklayın. Bu aslında güdü tabanlı trafik sürüşüdür.

Yıllar önce, Google bunu çok değerli görürdü ve bu nedenle sayfanızı üst sıralarda sıralardı. Ancak şimdi Google, "evet, tamam, onları tıklattınız, bu harika, ama onları bir nevi buna zorladınız" diyor. Hâlâ değerli, ancak Google, bir satış yapmaya çalışmanın amacını biliyor ve bu nedenle, bir zamanlar olduğu gibi sihirli mermi değil.

Kullanıcı görüşü de bu taktik üzerine bölünmüştür. Her zaman bir markayı veya ürünü kendileri aramak zorunda kalma zahmetinden hoşlanmasalar da, bazı web sitelerinin kullandığı satış baskısı da hoşlarına gitmez. Sert, satış odaklı yaklaşımlar yerine hangi seçeneklerin mevcut olduğunu belirten önerileri veya bilgilendirici gönderileri tercih ederler.

Bu, çıkarsanan bağlantılar olarak bilinenlerin kullanımında artışa yol açmıştır. Bir sonraki bölümde, çıkarsanan bağlantıları, ne olduklarını ve geleneksel bağlantıların yerini nasıl alabileceklerini tartışacağız.

Çıkarsanan Bağlantılar Nelerdir?

"Çıkarılan bağlantı" terimi biraz yanlış bir adlandırma olabilir. Çıkarsanan bağlantılar aslında hiç bağlantı değildir, esas olarak belirli bir markadan, üründen veya önerilen eylemden bahseder ve daha sonra bir kullanıcının alıp kendisi için arama yapabilir.

Çıkarılanın tanımı "muhakeme yoluyla türetilmiş veya kanıtlardan sonuçlandırılmıştır". Bu, kullanıcıların, onları gerçekten kullanmaya zorlamadan, onlara bir ürün veya hizmet önerdiğiniz ifadelerine dayanarak anlayabilecekleri anlamına gelir.

Ayakkabı eki örneğimize geri dönecek olursak, doğrudan bir ürüne bağlanmak yerine “her sorunu çözeceğini söyleyemesek de, bu belirli ayak ağrıları için bir ayakkabı eki öneriyoruz” gibi bir şey söyleyin. Dr. M's" gibi, kullanıcıyı doğrudan satın almaya ikna etmeden, ürünü kendi başlarına araması için yeterli bilgiyi vermiş olursunuz.

Çıkarsanan bir bağlantının değerinin anahtarı, Google'ın bağlantı etrafındaki bağlamı ve posterin genel yetkisini belirleme yeteneğinde yatmaktadır. Bir bakıma bu, değeri bağlantının kendisinden uzaklaştırır ve sitenin, yazarın ve gönderinin yayıncısının güvenilirliğine kaydırır. Kullanıcılar, çıkarılan bağlantıyı değerli bulurlarsa, ürünü veya hizmeti kendileri ararlar. Google bunu izleyebilir ve bağlam aracılığıyla bir sayfayı değerine göre sıralayabilir.

Bağlantıların değerini çıkarsanan bağlantılarla karşılaştırmadan bile, Google'ın teknolojisi yavaş yavaş bu düşünce tarzına doğru ilerliyor. Google, bir sayfayı okuyup anlayarak o sayfanın ne yapmaya çalıştığını belirleyebilir. Bunu, kullanıcılar için sahip olduğu değer önerisiyle birleştirirseniz, site alaka düzeyi ve yetkisi hakkında daha kapsamlı bir resim elde edersiniz.

Bağlantılar ve Çıkarsanan Bağlantılar Bir Arada Varolma

Bağlantıların hiçbir değeri olmadığını veya çıkarsanan bağlantıların bir şekilde tüm bağlantıları işe yaramaz hale getireceğini önermeye çalışmıyoruz. Bunun yerine, hem Google'ın hem de genel olarak kullanıcıların eğilimlerine dayalı olarak tahmin ettiğimiz şey, çıkarsanan bağlantıların ve doğrudan bağlantıların eşit öneme sahip olmasına doğru bir kayma olacağıdır. Her iki bağlantı türü de bağlamsal ve alakalı içerikte bulunacaktır.

Mevcut ilerleme hızında, önümüzdeki birkaç yıl içinde, tercih edilen içerik oluşturma yöntemi olarak bağlantı oluşturmanın yerini çıkarsanan bağlantıların görebileceğini görebiliriz. Bu, bağlantı kurma hizmetlerinin tamamen çözüleceği anlamına gelmez. Çıkarsanan bağlantıların norm haline geleceğini ve geleneksel bağlantıların destekleyici bir mekanizma haline geleceğini görebiliriz.

Şu anda, diğer metriklere karşı bağlantıların değerindeki denge, geçmişte bu sayının belki de 10 katı iken yaklaşık 2: 1'dir. Bu nedenle, bir dizi nedenden dolayı, çıkarsanan bağlantıların değer açısından geleneksel bağlantıların yerini alacağını düşünürken, bağlantıların tamamen ortadan kalkacağına veya bağlantı oluşturmanın tamamen modasının geçeceğine dair bir kanıt yok.

Kullanıcı deneyiminin değerini düşürmeden markaları tanıtmak için birlikte çalışan çıkarsanan bağlantıların ve doğrudan bağlantıların hibrit bir karışımını görme olasılığımız daha yüksek.

Google Algoritmaları ve Kullanıcı Deneyimi

Bizi yanlış anlamayın, birini diğerinin üzerine çıkarmaya çalışmıyoruz. Bunun yerine, olayların nereye gittiğine karşı nereye gittiğine dair nesnel bir karşılaştırma yapmaya çalışıyoruz. Google sürecinin ve genel olarak sayfa sıralamasının bir parçası, giderek daha fazla makine öğrenimi ve kullanıcı deneyimine yöneliktir. Google ne kadar gelişirse, bağlantı yerleşimi yerine gerçek kullanıcı memnuniyetine o kadar çok değer verir.

Sonunda, bu değişim içerik pazarlamasının ve bağlantı kurmanın nasıl yapıldığını ve büyük ve küçük işletmelerin nasıl iş yaptığını değiştirecek. İşletmelerin doğası gereği yaptıkları her şeyin arkasında bir güdü vardır, SEO'nun bile bir endüstri olmasının nedeni budur. Odak noktası satış odaklı içerikten kullanıcı odaklı içeriğe doğru kaydıkça, işletmelerin kendilerini, ürünlerini ve ortaklarını tanıtma biçimleri de bununla birlikte değişmek zorunda kalacak.

Çıkarsanan bağlantılar, doğrudan bağlantıların yapamayacağı çeşitli şekillerde bunu başarır. Örneğin, belirli bir ürünle bağlantı kurmadan Twitter'da bir ünlü tarafından bir marka adından söz ettirebilirsiniz ve o marka için arama trafiği yine de büyük bir artış görecektir. Bunun nedeni, çıkarsanan bağlantıların, aslında kimseyi doğrudan bir şey yapmaya zorlamadan ilgi uyandırmasıdır. Bazı platformların doğası gereği diğerleri kadar ağır bağlantı olmadığından bahsetmiyorum bile. Blog gönderilerinde ve makalelerde bir tür bağlantı görmeyi beklersiniz, ancak bir tweet'te çok fazla değil. Bu, bir çıkarımın gitmek için doğru yol olduğu yerdir.

Bu, işletmelerin kendilerini pazarlamadan tabiri caizse kendilerini pazarlamalarının bir yoludur. Kullanıcılar, kendi istekleriyle seçim yapmakta özgür oldukları için, reklamlar veya ürünlere doğrudan bağlantılar gibi çıkarsanan bağlantılar tarafından ertelenmez. Sosyal kanıt ve diğer faktörler hala bir rol oynayacak, ancak kullanıcılar kendileri için karar verme yeteneğine değer veriyor.

Çıkarsanan Bağlantıların Dezavantajı

Çıkarsanan bağlantıların artan değeri ve web'deki birçok yerde geleneksel bağlantıların yerini almak için nasıl hızla hareket ettikleri hakkında çok konuştuk. Bununla birlikte, içerik ve ürünlerin trafiğini ve pazarlanabilirliğini etkileyebilecek doğrudan bağlantılar kullanmamanın birkaç önemli dezavantajı vardır.

Birincisi, çıkarsanan bağlantılar yalnızca, yapmaya çalıştığınız çıkarım izleyici için açıksa işe yarar. Çıkarsanan bağlantılar söz konusu olduğunda, belirsizlik ve belirsizlik dostunuz değildir. Örnek vermek gerekirse, kazaklardan bahsediyorsak ve “yün kazaklar harika, ama biz D&M pamuklu kazakları tercih ediyoruz” denilse, okuyucunun pamuklu kazaklara bakması gerektiği sonucunu çıkarmaya çalıştığınız varsayılabilir, ya da onlara kişisel tercihinizi söylediğinizi kolayca varsayabilirler.

Daha iyi bir ifade, "yün kazaklar harikadır, ancak bizim gibiyseniz ve daha az kaba bir malzemeyi tercih ediyorsanız, o zaman D&M'nin pamuklu kazakları gitmenin yoludur." Bu, aynı türde bir öneri verir, ancak kullanıcıya daha doğrudan bir mesaj verir. Onları bir şey almaya zorlamıyorsunuz, sadece bir seçeneğe işaret ediyor ve onlara kontrol etmeleri için geçerli bir sebep veriyorsunuz.

Bir diğer konu ve çıkarsanan bağlantılar açısından hızla öne çıkan bir konu, kullanıcı güveni açısından marka bilinirliği fikridir. Daha küçük markalar, daha büyük rakipler kadar iyi bilinmediklerinden, çıkarsanan bağlantıları kullanmakta zorlanırlar. Bu nedenle, birisi "bu adamlara bir bakın" dediğinde, markayı tanıyorlarsa, kullanıcıların bu ifadeye güvenme olasılıkları daha yüksektir. Yine de yapmazlarsa, muhtemelen tereddüt edecekler veya bildikleri ve aşina oldukları bir şey lehine öneriyi tamamen reddedeceklerdir.

Son olarak ve bu nokta bir öncekinden farklı olarak, daha küçük markaların büyük markalara kıyasla onayları kullanma olasılığı daha düşüktür. Daha büyük markalar, sosyal medyada onlardan bahsetmesi için bir ünlüye ödeme yaparak ürünleri tanıtma sermayesine sahiptir. Ünlü bir kişinin bir şeyi denemek için attığı basit bir tweet, parmağını bile kıpırdatmadan çok fazla trafik çekebilir. Küçük markaların böyle bir lüksü yok. Bir onay alsalar bile, bu sadece onunla birlikte isim tanıma olmadan çok fazla ağırlık taşıyacaktır.

Bu durumlarda, daha küçük markaların başarılı olmak için hala geleneksel pazarlama stratejilerine güvenmeleri gerekecek. Bu, öncelikle doğrudan bağlantıların modern SEO ve web pazarlamasında muhtemelen hala bir yer tutacağının nedenidir.

Son düşünceler

Umarız, çıkarsanan bağlantılar ve bunların bağlantı kurma hizmetlerini nasıl değiştirebilecekleri ile ilgili bu kılavuzu faydalı bulmuşsunuzdur. Geleceği tahmin edemesek de, tüm kanıtlar, çıkarsanan bağlantıların işletmeler için çok daha değerli hale geldiğine ve doğrudan bağlantıların ikinci sırada yer aldığına işaret ediyor. Bu, bildiğimiz gibi bağlantı kurmanın büyük bir değişim geçireceği ve geçmişin bağlantı kurma hizmetlerinin hayatta kalabilmek için adapte olması gerektiği anlamına gelir. Yaptıkları gibi, yeni başlayanlar için SEO bağlantı kurma kılavuzumuzu en son trendlere uyacak şekilde güncelleyeceğiz.

Web'deki varlığınızdan ve sahip olduğunuz pazarlama araçlarından en iyi şekilde yararlanmak için dijital alandaki en son trendleri takip etmek önemlidir. Her zaman olduğu gibi, pazarın zirvesinde kalmak ve dijital varlığınızdan en iyi şekilde yararlanmak için ihtiyacınız olan yardımı almak için profesyonellere ulaşın.