Liens inférés : lorsque les liens inférés remplacent les services de création de liens traditionnels

Le but de cet article sera d'examiner la tendance générale des liens et leur destination. Cela inclut le potentiel de liens inférés pour remplacer les services de création de liens. Depuis plus de 20 ans, les liens sont monnaie courante sur Internet. Pendant une grande partie de cette période, ils étaient considérés comme un facteur principal dans le classement des sites Web et des pages. Les liens sont partout. Il existe des liens vers le contenu, des liens vers des publicités, des pages de destination et des produits. Cela a donné naissance à des services de création de liens fortement promus comme moyen d'aider les entreprises à atteindre des liens de manière professionnelle.

Cependant, par rapport à leur apogée il y a quelques années, les liens ne sont pas la force dominante qu'ils étaient autrefois en termes de classement des pages. Ils sont toujours évalués beaucoup plus que d'autres choses, mais pas aussi haut qu'au début. Nous savons tous qu'il existe de nombreux facteurs qui déterminent l'optimisation des moteurs de recherche, le classement d'une page dans une recherche Google. Pendant longtemps, cependant, les liens ont été un facteur tellement dominant que, si vous pouviez obtenir plus de clics sur les liens que la concurrence, cela seul pourrait vous permettre de vous classer plus haut.

À présent, vous vous dites probablement « oui, je le sais » et vous vous demandez où nous allons. Nous expliquerons le comment et le pourquoi plus loin dans le guide. Le fait est que la valeur en termes de classement des pages pour les liens a tellement baissé qu'au cours des prochaines années, les liens inférés pourraient remplacer complètement les liens traditionnels. Cela changerait la nécessité et la nature même du service de création de liens.

Pour être clair, nous ne disons pas que la création de liens est morte, nous disons simplement que la valeur de la création de liens en termes de référencement a radicalement changé par rapport à ce qu'elle était autrefois. D'ailleurs, le référencement dans son ensemble a évolué à bien des égards.

La valeur des liens traditionnels

Au début de Google, lorsqu'ils ont commencé à classer les pages, une grande valeur était accordée aux pages contenant des liens sur lesquels les gens pouvaient cliquer. Ces liens mèneraient à une page spécifique, achèteraient un produit ou effectueraient une autre tâche liée à cette entité et à sa présence sur le Web.

D'un point de vue logique, cela avait du sens, les liens envoient les gens vers une destination spécifique. Si les gens utilisent ces liens, ils doivent leur être utiles. Cela signifie que la page avec lesdits liens est importante, tout comme la destination du lien.

Assez basique, mais vous avez une idée de pourquoi cela serait important pour le classement des pages. Le problème devient alors : les gens cliquent-ils vraiment sur les liens parce qu'ils ont de la valeur, ou sont-ils persuadés de prendre des mesures en fonction du contexte ? Au début, Google n'avait pas la capacité de prendre cette décision car il ne pouvait que parcourir les pages et indexer les liens en fonction du trafic.

Cependant, au cours des 20 années environ, l'algorithme de Google et la technologie derrière le système de classement des pages se sont considérablement améliorés. Google peut désormais explorer une page et reconnaître le texte d'une page pour ce qu'il est et voir que les utilisateurs sont amenés à cliquez sur un lien afin d'augmenter le trafic vers une page de produit, un site ou un autre élément de contenu particulier.

Cela a radicalement changé le poids global que portent les liens. Bien qu'elles soient encore beaucoup plus importantes que d'autres mesures relatives au référencement sur la page, la valeur a diminué au point où moins de liens ne feront pas chuter le classement d'une page autant qu'il l'aurait fait auparavant. En fait, quelques backlinks de haute autorité sont considérés comme plus précieux qu'une page chargée de liens.

Cette dévalorisation du spam de liens a conduit à l'essor du contenu organisé. Le contenu organisé ou les liens organisés sont des liens vers des éléments de contenu spécifiquement destinés à un objectif cible. La curation de contenu consiste essentiellement à sélectionner manuellement (sur le Web) un contenu pertinent et faisant autorité pour un créneau particulier et à créer des liens vers ce contenu. Quelques liens bien organisés vers des éléments de contenu non seulement pertinents mais très fiables et précieux peuvent faire des merveilles pour le classement de votre site. De cette façon, le bourrage de liens a suivi le même chemin que le bourrage de mots-clés et n'est plus une pratique régulière.

Valeur et motivation du lien

Comme nous l'avons mentionné, la valeur des liens en termes de référencement et de classement de la page a considérablement diminué à mesure que la technologie des moteurs de recherche s'est améliorée. L'une des raisons en est la capacité des moteurs de recherche à lire le texte d'une page et à déterminer l'intention en fonction du contexte à l'intérieur. Il s'agit d'une capacité qui était insondable il y a quelques années à peine. Google peut désormais explorer une page, déterminer en fonction du texte ce qu'il essaie de faire faire à un utilisateur et l'évaluer en conséquence.

Dans la plupart des cas, le texte entourant un lien essaie d'inciter un utilisateur à cliquer sur ce lien pour effectuer un achat, remplir un formulaire, parcourir plus de contenu ou effectuer une autre action. Google voit cela et, pour la plupart, dit « oh cool, vous voulez que les gens cliquent sur ce lien ». Si les gens le font, cela a de la valeur. Cependant, le clic basé sur la coercition n'est plus marqué comme nécessairement utile aux utilisateurs, donc l'idée que nourrir vos utilisateurs à la cuillère renvoie à ce que vous voulez qu'ils fassent afin d'augmenter le classement de votre page ne passe pas aussi bien.

Essayons un exemple. Imaginons que vous hébergez un blog sur les inserts de chaussures pour soulager les douleurs aux pieds. Votre blog parle des types de douleurs aux pieds et quelque part sur la page, il est dit « cliquez ici pour acheter les inserts antidouleur du Dr M ». Quelques personnes seront probablement tentées et cliqueront sur le lien pour accéder directement au produit. Il s'agit essentiellement d'une conduite de trafic basée sur le motif.

Il y a des années, Google aurait considéré cela comme très précieux et aurait classé votre page très haut à cause de cela. Maintenant, cependant, Google dit "oui, d'accord, vous les avez fait cliquer, ce qui est génial, mais vous les avez en quelque sorte forcés à le faire". Toujours précieux, mais le motif d'essayer de générer une vente est connu de Google et ce n'est donc pas la solution miracle qu'il était autrefois.

L'opinion des utilisateurs est également partagée sur cette tactique. Bien qu'ils ne veuillent pas avoir à chercher eux-mêmes une marque ou un produit tout le temps, ils n'aiment pas non plus la poussée commerciale que certains sites Web utilisent. Ils préfèrent les suggestions ou les messages informatifs qui indiquent simplement les options disponibles par rapport aux approches dures et axées sur les ventes.

Cela a conduit à l'augmentation de l'utilisation de ce que l'on appelle les liens inférés. Dans la section suivante, nous discuterons des liens inférés, de ce qu'ils sont et de la façon dont ils peuvent remplacer les liens traditionnels.

Que sont les liens inférés ?

Le terme « lien inféré » peut être un peu abusif. Les liens inférés ne sont pas vraiment des liens, ce sont essentiellement des mentions d'une marque, d'un produit ou d'une action suggérée en particulier, qu'un utilisateur peut ensuite prendre et rechercher par lui-même.

La définition de inféré est « dérivé par un raisonnement ou conclu à partir de preuves ». Cela signifie que les utilisateurs peuvent déterminer en fonction des déclarations que vous leur proposez un produit ou un service, sans que vous les forciez réellement à l'utiliser.

Pour revenir à notre exemple d'insert de chaussure, si vous deviez au lieu de créer un lien direct vers un produit, dites quelque chose comme « même si nous ne pouvons pas dire que cela résoudra tous les problèmes, pour ces certains types de douleurs aux pieds, nous recommandons un insert de chaussure comme Dr. M's », vous donneriez à l'utilisateur suffisamment d'informations pour rechercher le produit par lui-même, sans le persuader directement de l'acheter.

La clé de la valeur d'un lien inféré réside dans la capacité de Google à déterminer le contexte autour du lien et l'autorité globale de l'affiche. D'une certaine manière, cela déplace la valeur du lien lui-même vers la crédibilité du site, de l'auteur et de l'éditeur de la publication. Si les utilisateurs trouvent le lien inféré utile, ils rechercheront eux-mêmes le produit ou le service. Google peut suivre cela et, via le contexte, classer une page en fonction de sa valeur.

Même sans comparer la valeur des liens par rapport aux liens inférés, la technologie de Google évolue lentement vers ce mode de pensée. En étant capable de lire et de comprendre une page, Google peut déterminer ce que cette page essaie de faire. Ajoutez à cela la proposition de valeur qu'il a pour les utilisateurs, et vous obtenez une image plus complète de la pertinence et de l'autorité du site.

Coexistence de liens et de liens inférés

Nous n'essayons pas de suggérer que les liens n'ont aucune valeur ou que les liens inférés rendront en quelque sorte tous les liens inutiles. Au lieu de cela, ce que nous prévoyons, sur la base des tendances de Google et des utilisateurs en général, c'est qu'il y aura un changement vers une importance égale des liens inférés et des liens directs. Les deux types de liens se retrouveront dans un contenu contextuel et pertinent.

Au rythme actuel d'avancement, au cours des prochaines années, nous pourrions voir les liens inférés remplacer la création de liens comme méthode préférée de création de contenu. Cela ne signifie pas qu'il y aura une dissolution complète des services de création de liens. Nous pouvons voir que les liens inférés deviendront la norme et les liens traditionnels deviendront un mécanisme de soutien.

À l'heure actuelle, l'équilibre en valeur des liens par rapport aux autres mesures est d'environ 2 : 1, alors qu'il était peut-être 10 fois supérieur dans le passé. Ainsi, alors que nous pensons que les liens inférés remplaceront les liens traditionnels en termes de valeur pour un certain nombre de raisons, il n'y a aucune preuve que les liens disparaîtront complètement ou que la création de liens se démodera complètement.

Ce que nous sommes plus susceptibles de voir, c'est un mélange hybride de liens inférés et de liens directs travaillant en tandem pour promouvoir les marques sans dévaloriser l'expérience utilisateur.

Algorithmes Google et expérience utilisateur

Ne vous méprenez pas, nous n'essayons pas de vanter l'un par rapport à l'autre. Au lieu de cela, nous essayons de donner une comparaison objective d'où les choses étaient par rapport à où elles se dirigent. Une partie du processus Google et du classement des pages, en général, est de plus en plus orientée vers l'apprentissage automatique et l'expérience utilisateur. Plus Google avance, plus il valorise la satisfaction réelle des utilisateurs par rapport au placement de liens.

En fin de compte, ce changement changera la façon dont le marketing de contenu et la création de liens sont effectués et la façon dont les entreprises, grandes et petites, font des affaires. Les entreprises ont intrinsèquement un motif derrière tout ce qu'elles font, c'est à peu près pourquoi le référencement est même une industrie. À mesure que l'accent s'éloigne du contenu axé sur les ventes et davantage sur le contenu axé sur les utilisateurs, la façon dont les entreprises se font connaître, leurs produits et leurs partenaires devra changer avec elle.

Les liens inférés parviennent à le faire de diverses manières que les liens directs ne peuvent pas. Par exemple, vous pouvez faire mentionner un nom de marque par une célébrité sur Twitter, sans jamais créer de lien vers un produit particulier, et le trafic de recherche pour cette marque connaîtra toujours un pic important. En effet, les liens inférés suscitent l'intérêt sans forcer quiconque à faire quoi que ce soit d'emblée. Sans compter que certaines plateformes par nature ne sont pas aussi lourdes en liens que d'autres. Vous vous attendez à voir des liens quelconques dans des articles de blog et des articles, mais pas tellement dans un tweet. C'est là qu'une inférence est la bonne voie à suivre.

C'est un moyen pour les entreprises de se vendre sans se vendre pour ainsi dire. Les utilisateurs ne sont pas rebutés par les liens inférés de la même manière que les publicités ou les liens directs vers des produits, car ils sont libres de choisir de leur propre gré. La preuve sociale et d'autres facteurs continueront de jouer un rôle, mais les utilisateurs apprécient la capacité de prendre des décisions par eux-mêmes.

L'inconvénient des liens inférés

Nous avons beaucoup parlé de la valeur croissante des liens inférés et de la rapidité avec laquelle ils remplacent les liens traditionnels à de nombreux endroits sur le Web. Il existe cependant quelques inconvénients notables à ne pas utiliser de liens directs qui peuvent avoir un impact sur le trafic et la commercialisation du contenu et des produits.

D'une part, les liens inférés ne fonctionnent que si l'inférence que vous essayez de faire est claire pour le public. Le flou et l'ambiguïté ne sont pas vos amis lorsqu'il s'agit de liens inférés. Juste à titre d'exemple, si nous parlons de pulls et que la déclaration est faite "les pulls en laine sont super, nous préférons les pulls en coton de D&M", on pourrait supposer que vous essayez de déduire au lecteur de vérifier les pulls en coton, ou ils pourraient tout aussi bien supposer que vous leur dites votre préférence personnelle.

Une meilleure déclaration serait "les pulls en laine sont super, cependant, si vous êtes comme nous et préférez un matériau moins grossier, alors les pulls en coton de D&M sont la voie à suivre." Cela donne le même type de recommandation, mais avec un message plus direct à l'utilisateur. Vous ne les obligez pas à acheter quoi que ce soit, vous leur indiquez simplement une option et leur donnez une raison valable de la vérifier.

Un autre problème, et qui revient rapidement sur le devant de la scène en termes de liens inférés, est l'idée de reconnaissance de la marque en termes de confiance des utilisateurs. Les petites marques ont plus de mal à utiliser des liens inférés en raison du fait qu'elles ne sont pas aussi connues que leurs concurrents plus importants. Par conséquent, lorsque quelqu'un dit « regardez ces gars », les utilisateurs sont plus susceptibles de faire confiance à cette déclaration s'ils reconnaissent la marque. S'ils ne le font pas, ils hésiteront probablement ou rejetteront complètement la suggestion en faveur de quelque chose qu'ils connaissent et avec lesquels ils sont familiers.

Enfin, et ce point joue sur le précédent, les petites marques sont moins susceptibles de pouvoir utiliser les mentions que les grandes marques. Les grandes marques ont le capital de promouvoir des produits en payant une célébrité pour qu'elle en fasse mention sur les réseaux sociaux. Un simple tweet d'une personne célèbre pour essayer quelque chose peut générer beaucoup de trafic sans jamais avoir besoin de lever le petit doigt. Les petites marques n'ont pas ce luxe. Même s'ils reçoivent une approbation, cela n'aura que peu de poids sans la reconnaissance du nom qui va avec.

Dans ces cas, les petites marques devront toujours s'appuyer sur des stratégies de marketing traditionnelles pour réussir. C'est principalement la raison pour laquelle les liens directs auront probablement encore une place dans le référencement moderne et dans le marketing Web.

Dernières pensées

Nous espérons que vous avez trouvé utile ce guide des liens inférés et de la façon dont ils peuvent remplacer les services de création de liens. Bien que nous ne puissions pas prédire l'avenir, toutes les preuves indiquent que les liens inférés deviennent beaucoup plus précieux pour les entreprises et que les liens directs prennent la deuxième place. Cela signifie que la création de liens telle que nous la connaissons subira un changement majeur et que les services de création de liens du passé devront s'adapter pour survivre. Comme ils le font, nous mettrons à jour notre guide de création de liens SEO pour les débutants afin de correspondre aux dernières tendances.

Il est important de se tenir au courant des dernières tendances de l'espace numérique afin de tirer le meilleur parti de votre présence sur le Web et des outils marketing dont vous disposez. Comme toujours, contactez des professionnels pour obtenir l'aide dont vous avez besoin pour rester au top du marché et tirer le meilleur parti de votre présence numérique.