Link dedotti: quando i link dedotti sostituiscono i tradizionali servizi di link building

Lo scopo di questo articolo sarà quello di esaminare la tendenza generale nei collegamenti e dove stanno andando. Ciò include la possibilità che i link dedotti sostituiscano i servizi di link building. Per più di 20 anni i collegamenti sono stati all'ordine del giorno su Internet. Per gran parte di quel tempo, sono stati visti come un fattore primario nel ranking di siti Web e pagine. I collegamenti sono ovunque. Sono presenti collegamenti a contenuti, collegamenti ad annunci, pagine di destinazione e prodotti. Ciò ha dato origine a servizi di link building fortemente promossi come mezzo per aiutare le aziende a raggiungere i collegamenti in modo professionale.

Tuttavia, rispetto al loro apice di alcuni anni fa, i link non sono la forza dominante che erano una volta in termini di ranking delle pagine. Sono ancora valutati molto più in alto di altre cose, ma non così alti come all'inizio. Sappiamo tutti che ci sono molti fattori che determinano l'ottimizzazione dei motori di ricerca, quanto in alto si posiziona una pagina in una ricerca su Google. Per molto tempo, però, i link sono stati un fattore così dominante che, se riuscissi a ottenere più clic sui link rispetto alla concorrenza, questo da solo potrebbe farti classificare più in alto.

Ormai probabilmente stai dicendo "sì, lo so" e ti stai chiedendo dove stiamo andando. Analizzeremo il come e il perché più avanti nella guida. Il punto è che il valore in termini di ranking delle pagine per i link è sceso così tanto che entro i prossimi anni i link dedotti potrebbero sostituire del tutto i link tradizionali. Ciò cambierebbe la necessità e la natura stessa del servizio di link building.

Per essere chiari, non stiamo dicendo che il link building è morto, stiamo solo dicendo che il valore del link building in termini di SEO è cambiato radicalmente rispetto a quello che era una volta. Del resto, la SEO nel suo insieme si è evoluta in molti modi.

Il valore dei collegamenti tradizionali

All'inizio di Google, quando hanno iniziato a classificare le pagine, veniva attribuito molto valore alle pagine che avevano collegamenti su cui le persone potevano fare clic. Questi collegamenti possono andare a una pagina specifica, acquistare un prodotto o svolgere altre attività relative a quell'entità e alla sua presenza sul web.

Da un punto di vista logico, questo aveva senso, i collegamenti inviano le persone a una destinazione specifica. Se le persone utilizzano quei collegamenti, devono essere utili per loro. Ciò significa che la pagina con tali collegamenti è importante così come la destinazione del collegamento.

Abbastanza semplice, ma hai un'idea del perché questo sarebbe importante per il page rank. Il problema diventa quindi: le persone fanno davvero clic sui collegamenti perché hanno valore o vengono persuase a intraprendere un'azione basata sul contesto? All'inizio, Google non aveva la capacità di prendere questa decisione poiché era solo in grado di eseguire la scansione delle pagine e di indicizzare i collegamenti in base al traffico.

Tuttavia, nei circa 20 anni trascorsi, l'algoritmo di Google e la tecnologia alla base del sistema di page rank sono migliorati notevolmente. Google ora può eseguire la scansione di una pagina e riconoscere il testo su una pagina per quello che è e vedere che gli utenti vengono spinti a fare clic su un collegamento per aumentare il traffico verso una particolare pagina di prodotto, sito o altro contenuto.

Questo ha drasticamente cambiato il peso complessivo che i collegamenti portano. Sebbene siano ancora molto più importanti di altre misure relative alla SEO on-page, il valore è diminuito fino al punto in cui un minor numero di link non farà precipitare il page rank quanto in precedenza. In effetti, alcuni backlink ad alta autorità sono considerati più preziosi di una pagina caricata con collegamenti.

Questa svalutazione dello spamming sui link ha portato alla crescita di contenuti curati. I contenuti curati o i link curati sono link a parti di contenuto specificamente per uno scopo target. La content curation è essenzialmente la pratica di selezionare manualmente (sul web) contenuti rilevanti e autorevoli per una particolare nicchia e creare collegamenti a quel contenuto. Alcuni link ben curati a contenuti non solo pertinenti ma altamente autorevoli e di valore possono fare miracoli per il ranking del tuo sito. In questo modo, il link stuffing è andato allo stesso modo del keyword stuffing e non è più una pratica regolare.

Collega valore e motivazione

Come abbiamo detto, il valore dei link in termini di SEO e page rank è diminuito drasticamente man mano che la tecnologia dei motori di ricerca è migliorata. Uno dei motivi ha a che fare con la capacità dei motori di ricerca di leggere il testo su una pagina e determinare l'intento in base al contesto all'interno. Questa è una capacità che era insondabile solo pochi anni fa. Google ora può eseguire la scansione di una pagina, determinare in base al testo cosa sta cercando di far fare a un utente e valutarlo di conseguenza.

Nella maggior parte dei casi, il testo che circonda un collegamento sta cercando di invitare un utente a fare clic su quel collegamento per effettuare un acquisto, compilare un modulo, esaminare più contenuti o qualche altra azione. Google lo vede e per la maggior parte dice "oh bello, vuoi che le persone facciano clic su quel link". Se le persone lo fanno, ha valore. Tuttavia, il clic basato sulla coercizione non è più contrassegnato come necessariamente utile per gli utenti, quindi l'idea che nutrire i tuoi utenti con un cucchiaio si collega a ciò che vuoi che facciano per aumentare il tuo page rank non va altrettanto bene.

Proviamo un esempio. Supponiamo che tu stia ospitando un blog sugli inserti delle scarpe per aiutare con il dolore ai piedi. Il tuo blog parla dei tipi di dolore ai piedi e da qualche parte sulla pagina dice "clicca qui per acquistare gli inserti antidolorifici del Dr. M". Alcune persone saranno probabilmente tentate e andranno avanti e faranno clic sul collegamento per andare direttamente al prodotto. Si tratta essenzialmente di una guida del traffico basata sul motivo.

Anni fa, Google lo avrebbe considerato di grande valore e per questo avrebbe classificato la tua pagina in alto. Ora, tuttavia, Google dice "sì ok, li hai fatti fare clic, il che è fantastico, ma li hai costretti a farlo". Ancora prezioso, ma il motivo per cui si cerca di guidare una vendita è noto a Google e quindi non è la bacchetta magica che era una volta.

Anche l'opinione degli utenti su questa tattica è divisa. Sebbene non vogliano il fastidio di dover cercare continuamente un marchio o un prodotto da soli, non apprezzano nemmeno la spinta commerciale utilizzata da alcuni siti Web. Preferiscono suggerimenti o post informativi che indicano semplicemente quali opzioni sono disponibili rispetto ad approcci rigidi e orientati alle vendite.

Ciò ha portato all'aumento dell'uso dei cosiddetti collegamenti inferiti. Nella prossima sezione discuteremo i collegamenti dedotti, cosa sono e come possono sostituire i collegamenti tradizionali.

Cosa sono i link dedotti?

Il termine "collegamento dedotto" può essere un po' improprio. I collegamenti dedotti non sono affatto collegamenti, sono essenzialmente menzioni di un particolare marchio, prodotto o azione suggerita, che un utente può quindi eseguire e cercare da solo.

La definizione di dedotto è "derivato dal ragionamento o concluso da prove". Ciò significa che gli utenti possono capire in base alle affermazioni che stai suggerendo loro un prodotto o un servizio, senza che tu li costringa effettivamente a utilizzarlo.

Per tornare al nostro esempio di inserto per scarpe, se dovessi invece di collegarti direttamente a un prodotto, dì qualcosa come "anche se non possiamo dire che risolverà ogni problema, per questi determinati tipi di dolore ai piedi, ti consigliamo un inserto per scarpe come Dr. M's” forniresti all'utente informazioni sufficienti per cercare il prodotto da solo, senza persuaderlo direttamente ad acquistarlo.

La chiave del valore di un collegamento dedotto risiede nella capacità di Google di determinare il contesto attorno al collegamento e l'autorità complessiva del poster. In un certo senso, questo sposta il valore dal collegamento stesso alla credibilità del sito, dell'autore e dell'editore del post. Se gli utenti trovano prezioso il collegamento dedotto, cercheranno il prodotto o il servizio da soli. Google può tenerne traccia e, tramite il contesto, classificare una pagina in base al suo valore.

Anche senza confrontare il valore dei link con i link dedotti, la tecnologia di Google si sta lentamente muovendo verso questo modo di pensare. Essendo in grado di leggere e comprendere una pagina, Google può determinare cosa sta cercando di fare quella pagina. Abbinalo alla proposta di valore che ha per gli utenti e ottieni un quadro più completo della pertinenza e dell'autorità del sito.

Coesistenza di collegamenti e collegamenti dedotti

Non stiamo cercando di suggerire che i collegamenti non abbiano valore o che i collegamenti dedotti in qualche modo renderanno tutti i collegamenti inutili. Quello che invece prevediamo, sulla base delle tendenze sia di Google che degli utenti in generale, è che ci sarà uno spostamento verso la pari importanza dei link dedotti e dei link diretti. Entrambi i tipi di link si trovano in contenuti contestuali e pertinenti.

All'attuale ritmo di avanzamento, nei prossimi anni, potremmo vedere i collegamenti dedotti sostituire la costruzione di collegamenti come metodo preferito di creazione di contenuti. Ciò non significa che ci sarà una completa dissoluzione dei servizi di link building. Potremmo vedere che i collegamenti dedotti diventeranno la norma e i collegamenti tradizionali diventeranno un meccanismo di supporto.

Al momento, il saldo del valore dei link rispetto ad altre metriche è di circa 2:1, dove in passato era forse 10 volte quel numero. Quindi, mentre pensiamo che i collegamenti dedotti sostituiranno i collegamenti tradizionali in termini di valore per una serie di motivi, non ci sono prove che i collegamenti scompaiano del tutto o che la costruzione di collegamenti cadrà completamente fuori moda.

Quello che è più probabile vedere è un mix ibrido di collegamenti dedotti e collegamenti diretti che lavorano in tandem per promuovere i marchi senza svalutare l'esperienza dell'utente.

Algoritmi di Google ed esperienza utente

Non fraintenderci, non stiamo cercando di promuovere l'uno sull'altro. Invece, stiamo cercando di fornire un confronto oggettivo di dove erano le cose rispetto a dove sono dirette. Parte del processo di Google e del ranking delle pagine, in generale, è stato sempre più orientato verso l'apprendimento automatico e l'esperienza utente. Più Google avanza, più valuta la reale soddisfazione degli utenti rispetto al posizionamento dei link.

Alla fine, questo cambiamento cambierà il modo in cui vengono fatti il ​​content marketing e la creazione di link e il modo in cui le aziende grandi e piccole fanno affari. Le aziende hanno intrinsecamente un motivo dietro tutto ciò che fanno, è praticamente il motivo per cui la SEO è anche un'industria. Man mano che l'attenzione si sposta dai contenuti orientati alle vendite e più verso i contenuti orientati agli utenti, il modo in cui le aziende promuovono se stesse, i loro prodotti e i loro partner dovrà cambiare con esso.

I collegamenti dedotti riescono a farlo in una varietà di modi che i collegamenti diretti non possono. Ad esempio, puoi fare in modo che il nome di un marchio venga menzionato da una celebrità su Twitter, senza mai collegarti a un particolare prodotto, e il traffico di ricerca per quel marchio vedrà comunque un picco importante. Questo perché i collegamenti dedotti creano interesse senza costringere effettivamente nessuno a fare nulla a titolo definitivo. Per non parlare del fatto che alcune piattaforme per natura non sono così pesanti come altre. Ti aspetti di vedere collegamenti di qualche tipo nei post e negli articoli del blog, ma in un tweet, non così tanto. Questo è dove un'inferenza è la strada giusta da percorrere.

È un modo per le aziende di commercializzarsi senza commercializzarsi, per così dire. Gli utenti non sono scoraggiati dai collegamenti dedotti allo stesso modo in cui sono annunci o collegamenti diretti a prodotti perché sono liberi di scegliere di propria volontà. La riprova sociale e altri fattori continueranno a svolgere un ruolo, ma gli utenti apprezzano la capacità di prendere decisioni da soli.

Il lato negativo dei collegamenti dedotti

Abbiamo parlato molto del valore crescente dei link dedotti e di come si stiano rapidamente muovendo per sostituire i link tradizionali in molti luoghi del web. Ci sono, tuttavia, alcuni notevoli svantaggi nel non utilizzare collegamenti diretti che possono influire sul traffico e sulla commerciabilità di contenuti e prodotti.

Per uno, i collegamenti dedotti funzionano solo se l'inferenza che stai cercando di fare è chiara per il pubblico. Vaghezza e ambiguità non sono tuoi amici quando si tratta di collegamenti dedotti. Ad esempio, se stiamo parlando di maglioni e l'affermazione è "i maglioni di lana sono fantastici, preferiamo i maglioni di cotone di D&M però", si potrebbe supporre che tu stia cercando di dedurre al lettore di dare un'occhiata ai maglioni di cotone, oppure potrebbero facilmente presumere che stai dicendo loro la tua preferenza personale.

Un'affermazione migliore sarebbe "i maglioni di lana sono fantastici, tuttavia, se sei come noi e preferisci un materiale meno grezzo, allora i maglioni di cotone di D&M sono la strada da percorrere". Questo dà lo stesso tipo di raccomandazione, ma con un messaggio più diretto all'utente. Non li stai costringendo a comprare nulla, stai solo indicando un'opzione e dando loro un motivo valido per verificarlo.

Un altro problema, che sta rapidamente emergendo in termini di collegamenti inferiti, è l'idea del riconoscimento del marchio in termini di fiducia degli utenti. I marchi più piccoli hanno difficoltà a utilizzare i collegamenti dedotti a causa del fatto che non sono così conosciuti come i concorrenti più grandi. Pertanto, quando qualcuno dice "dai un'occhiata a questi ragazzi" è più probabile che gli utenti si fidino di questa affermazione se riconoscono il marchio. Se non lo fanno, è probabile che esitino o ignorino completamente il suggerimento a favore di qualcosa che conoscono e con cui hanno familiarità.

Infine, e questo punto si contrappone al precedente, è meno probabile che i marchi più piccoli siano in grado di utilizzare le sponsorizzazioni rispetto ai marchi più grandi. I marchi più grandi hanno il capitale per promuovere i prodotti pagando una celebrità per menzionarli sui social media. Un semplice tweet di una persona famosa per provare qualcosa può raccogliere un sacco di traffico senza mai bisogno di alzare un dito. I marchi più piccoli non hanno quel lusso. Anche se ricevono un'approvazione, ciò avrà solo così tanto peso senza il riconoscimento del nome per accompagnarlo.

In questi casi, i marchi più piccoli dovranno comunque fare affidamento su strategie di marketing tradizionali per avere successo. Questo è principalmente il motivo per cui i link diretti probabilmente continueranno a occupare un posto nella moderna SEO e nel web marketing.

Pensieri finali

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questa guida ai link dedotti e al modo in cui possono sostituire i servizi di link building. Sebbene non possiamo prevedere il futuro, tutte le prove indicano che i collegamenti dedotti stanno diventando molto più preziosi per le aziende e i collegamenti diretti passano in secondo piano. Ciò significa che il link building come lo conosciamo subirà un grande cambiamento e i servizi di link building del passato dovranno adattarsi per sopravvivere. Mentre lo fanno, aggiorneremo la nostra guida alla creazione di link SEO per i principianti in modo che corrisponda alle ultime tendenze.

È importante tenersi aggiornati sulle ultime tendenze nello spazio digitale per sfruttare al meglio la tua presenza sul web e gli strumenti di marketing che hai a disposizione. Come sempre, rivolgiti ai professionisti per ottenere l'aiuto di cui hai bisogno per rimanere al passo con il mercato e ottenere il massimo dalla tua presenza digitale.