الروابط المستنبطة: عندما تحل الروابط المستنبطة محل خدمات بناء الروابط التقليدية

الغرض من هذه المقالة هو إلقاء نظرة على الاتجاه العام في الروابط وأين يتجهون. يتضمن ذلك إمكانية الروابط المستنتجة لتحل محل خدمات بناء الوصلات. لأكثر من 20 عامًا ، كانت الروابط شائعة على الإنترنت. لجزء كبير من ذلك الوقت ، كان يُنظر إليهم على أنهم عامل أساسي في تصنيف مواقع الويب والصفحات. الروابط في كل مكان. هناك روابط لمحتوى وروابط للإعلانات وصفحات مقصودة ومنتجات. وقد أدى ذلك إلى ظهور خدمات بناء الروابط التي تم الترويج لها بشكل كبير كوسيلة لمساعدة الشركات بشكل احترافي على الوصول إلى الروابط.

ومع ذلك ، مقارنةً بأول ظهورها قبل بضع سنوات ، لم تعد الروابط هي القوة المهيمنة التي كانت في السابق من حيث ترتيب الصفحات. لا تزال قيمتها أعلى بكثير من الأشياء الأخرى ، ولكنها ليست بنفس الارتفاع الذي كانت عليه في البداية. نعلم جميعًا أن هناك العديد من العوامل التي تحدد تحسين محرك البحث ، ومدى ارتفاع ترتيب الصفحة في بحث Google. على الرغم من ذلك ، كانت الروابط لفترة طويلة عاملاً مهيمناً ، إذا تمكنت من الحصول على نقرات ارتباط أكثر من المنافسين ، فقد يجعلك هذا بمفردك في مرتبة أعلى.

الآن ربما تقول "نعم أنا أعلم هذا" وتتساءل إلى أين نحن ذاهبون معها. سنقوم بتفصيل كيف ولماذا لاحقًا في الدليل. النقطة المهمة هي أن القيمة من حيث ترتيب الصفحات للروابط قد انخفضت كثيرًا ، بحيث أنه في غضون السنوات القليلة المقبلة ، يمكن للروابط المستنبطة أن تحل محل الروابط التقليدية تمامًا. هذا من شأنه أن يغير ضرورة وطبيعة خدمة بناء الروابط.

لكي نكون واضحين ، نحن لا نقول أن بناء الروابط قد مات ، بل نقول فقط أن قيمة بناء الروابط من حيث تحسين محركات البحث قد تغيرت بشكل كبير عما كانت عليه من قبل. لهذه المسألة ، تطورت مُحسّنات محرّكات البحث ككل بعدة طرق.

قيمة الروابط التقليدية

في بداية Google ، عندما بدأوا في تصنيف الصفحات لأول مرة ، تم وضع الكثير من القيمة على الصفحات التي تحتوي على روابط يمكن للأشخاص النقر عليها. ستنتقل هذه الروابط إما إلى صفحة معينة أو تشتري منتجًا أو تقوم ببعض المهام الأخرى المتعلقة بهذا الكيان ووجوده على الويب.

من وجهة نظر منطقية ، كان هذا منطقيًا ، فالروابط ترسل الأشخاص إلى وجهة معينة. إذا كان الأشخاص يستخدمون هذه الروابط ، فيجب أن تكون ذات قيمة لهم. هذا يعني أن الصفحة التي تحتوي على الروابط المذكورة مهمة مثل وجهة الرابط.

بسيط جدًا ، لكنك تحصل على فكرة عن سبب أهمية ذلك لترتيب الصفحة. تصبح المشكلة بعد ذلك ، هل ينقر الأشخاص حقًا على الروابط لأن لهم قيمة ، أم يتم إقناعهم باتخاذ أي إجراء بناءً على السياق؟ في البداية ، لم يكن لدى Google القدرة على اتخاذ هذا القرار لأنه كان قادرًا فقط على الزحف إلى الصفحات وفهرسة الروابط بناءً على حركة المرور.

ومع ذلك ، في السنوات العشرين الفاصلة أو نحو ذلك ، تحسنت خوارزمية Google والتكنولوجيا وراء نظام ترتيب الصفحات بشكل كبير ، ويمكن لـ Google الآن الزحف إلى الصفحة والتعرف على النص الموجود على الصفحة لمعرفة ما هو عليه ورؤية أن المستخدمين يتم توجيههم إلى انقر فوق ارتباط من أجل زيادة حركة المرور إلى صفحة منتج معين أو موقع أو جزء آخر من المحتوى.

لقد أدى هذا إلى تغيير جذري في الوزن الإجمالي الذي تحمله الروابط. في حين أنها لا تزال أكثر أهمية بكثير من الإجراءات الأخرى المتعلقة بتحسين محركات البحث على الصفحة ، فقد تضاءلت القيمة إلى حيث لا يؤدي عدد أقل من الروابط إلى انخفاض ترتيب الصفحة بقدر ما كان سيحدث سابقًا. في الواقع ، تعتبر بعض الروابط الخلفية عالية المرجع أكثر قيمة من الصفحة المحملة بالروابط.

أدى هذا التقليل من قيمة الروابط غير المرغوب فيها إلى ظهور المحتوى المنسق. المحتوى المنسق أو الروابط المنسقة عبارة عن روابط لأجزاء من المحتوى خصيصًا لغرض مستهدف. تنظيم المحتوى هو في الأساس ممارسة الاختيار اليدوي (على الويب) للمحتوى ذي الصلة والموثوق به لموضع معين وإنشاء روابط لهذا المحتوى. يمكن لبعض الروابط المنسقة جيدًا ليس فقط لأجزاء المحتوى ذات الصلة ولكن الموثوقة والقيمة للغاية أن تفعل المعجزات لترتيب موقعك. بهذه الطريقة ، سارت عملية حشو الروابط بنفس طريقة حشو الكلمات الرئيسية ولم تعد ممارسة منتظمة.

قيمة الارتباط والدافع

كما تحدثنا ، انخفضت قيمة الروابط من حيث تحسين محركات البحث وترتيب الصفحة بشكل كبير مع تحسن تقنية محرك البحث. أحد أسباب ذلك يتعلق بقدرة محركات البحث على قراءة النص على الصفحة وتحديد النية بناءً على السياق داخلها. هذه قدرة لم يكن من الممكن فهمها قبل بضع سنوات فقط. يمكن لـ Google الآن الزحف إلى صفحة ، وتحديد ما يحاول المستخدم فعله بناءً على النص ، وتقييمه وفقًا لذلك.

في معظم الحالات ، يحاول النص المحيط بالرابط مطالبة المستخدم بالنقر فوق هذا الارتباط لإجراء عملية شراء ، أو ملء نموذج ، أو الاطلاع على المزيد من المحتوى ، أو اتخاذ إجراء آخر. ترى Google هذا ، وفي الغالب تقول "رائع أنك تريد أن ينقر الأشخاص على هذا الرابط". إذا فعل الناس ذلك ، فله قيمة. ومع ذلك ، لم يعد النقر المستند إلى الإكراه مفيدًا بالضرورة للمستخدمين بعد الآن ، لذا فإن فكرة أن تغذية الملعقة لمستخدميك ترتبط بما تريد منهم أن يفعلوه من أجل رفع ترتيب صفحتك لا تتم كذلك.

لنجرب مثالاً. لنفترض أنك تستضيف مدونة حول ملحقات الأحذية للمساعدة في ألم القدم. تتحدث مدونتك عن أنواع آلام القدم وفي مكان ما على الصفحة تقول "انقر هنا لشراء إدخالات دكتور إم لتخفيف الآلام." من المحتمل أن يتم إغراء عدد قليل من الأشخاص والمضي قدمًا والنقر فوق الرابط للانتقال مباشرةً إلى المنتج. هذا هو في الأساس قيادة حركة المرور على أساس الدافع.

قبل سنوات ، كان Google يرى هذا على أنه ذو قيمة عالية وسيصنف صفحتك بدرجة عالية بسببه. الآن ، ومع ذلك ، تقول Google "حسنًا ، لقد جعلتهم ينقرون ، وهو أمر رائع ، لكنك أجبرتهم على ذلك نوعًا ما". لا تزال قيمة ، ولكن الدافع وراء محاولة دفع عملية بيع معروفة لدى Google ، وبالتالي فهي ليست الحل السحري الذي كانت عليه من قبل.

رأي المستخدم منقسم أيضًا حول هذا التكتيك. في حين أنهم لا يريدون متاعب الاضطرار إلى البحث عن علامة تجارية أو منتج بأنفسهم طوال الوقت ، إلا أنهم لا يحبون دفعة المبيعات التي تستخدمها بعض مواقع الويب أيضًا. إنهم يفضلون الاقتراحات أو المنشورات الإعلامية التي توضح ببساطة الخيارات المتاحة على الطرق الصعبة التي تعتمد على المبيعات.

وقد أدى ذلك إلى زيادة استخدام ما يعرف بالروابط المستنبطة. في القسم التالي سنناقش الروابط المستنتجة وما هي وكيف يمكن أن تحل محل الروابط التقليدية.

ما هي الروابط المستنبطة؟

يمكن أن يكون مصطلح "الارتباط المستنتج" تسمية خاطئة إلى حد ما. الروابط المستنبطة ليست روابط فعلية على الإطلاق ، فهي في الأساس إشارات لعلامة تجارية معينة أو منتج أو إجراء مقترح ، يمكن للمستخدم بعد ذلك اتخاذه والبحث عن نفسه.

تعريف المستنتج "مشتق من المنطق أو مستخلص من الأدلة". هذا يعني أنه يمكن للمستخدمين اكتشاف ذلك استنادًا إلى العبارات التي تقترح عليهم منتجًا أو خدمة ، دون أن تجبرهم فعليًا على استخدامها.

للرجوع إلى مثال إدراج الحذاء ، إذا كنت تريد ذلك بدلاً من الارتباط مباشرة بمنتج ، فقل شيئًا مثل "بينما لا يمكننا القول أنه سيحل كل مشكلة ، بالنسبة لهذه الأنواع المعينة من آلام القدم ، نوصي بإدخال حذاء مثل Dr.

يكمن مفتاح قيمة الرابط المستنتج في قدرة Google على تحديد السياق حول الرابط والسلطة العامة للناشر. بطريقة ما ، يؤدي هذا إلى تحويل القيمة بعيدًا عن الرابط نفسه إلى مصداقية الموقع والمؤلف وناشر المنشور. إذا وجد المستخدمون الارتباط المستنتج ذا قيمة ، فسيبحثون عن المنتج أو الخدمة بأنفسهم. يمكن لـ Google تتبع هذا ومن خلال السياق ، ترتيب الصفحة وفقًا لقيمتها.

حتى بدون مقارنة قيمة الروابط مقابل الروابط المستنتجة ، كانت تقنية Google تتحرك ببطء نحو هذا النمط من التفكير. من خلال القدرة على قراءة الصفحة وفهمها ، يمكن لـ Google تحديد ما تحاول هذه الصفحة القيام به. أضف ذلك إلى عرض القيمة الذي يقدمه للمستخدمين ، وستحصل على صورة أكثر دقة لمدى ملاءمة الموقع وسلطته.

الروابط والروابط المستنبطة التعايش

نحن لا نحاول أن نقترح أن الروابط ليس لها قيمة أو أن الروابط المستنبطة ستجعل جميع الروابط عديمة الفائدة بطريقة ما. بدلاً من ذلك ، ما نتوقعه ، بناءً على اتجاهات كل من Google والمستخدمين بشكل عام ، هو أنه سيكون هناك تحول نحو الأهمية المتساوية للروابط المستنبطة والروابط المباشرة. سيتم العثور على كلا النوعين من الروابط في محتوى سياقي وملائم.

في ظل معدل التقدم الحالي ، في غضون السنوات القليلة المقبلة ، يمكننا أن نرى الروابط المستنبطة تحل محل بناء الروابط كطريقة مفضلة لإنشاء المحتوى. هذا لا يعني أنه سيكون هناك حل كامل لخدمات بناء الروابط. قد نرى أن الروابط المستنبطة ستصبح القاعدة وأن الروابط التقليدية ستصبح آلية داعمة.

في الوقت الحالي ، يبلغ التوازن في قيمة الروابط مقابل المقاييس الأخرى حوالي 2: 1 حيث ربما كان في الماضي 10 أضعاف هذا الرقم. لذلك ، بينما نعتقد أن الروابط المستنبطة ستحل محل الروابط التقليدية من حيث القيمة لعدد من الأسباب ، لا يوجد دليل على أن الروابط ستختفي تمامًا أو أن بناء الروابط سيخرج عن النمط تمامًا.

ما نراه على الأرجح هو مزيج مختلط من الروابط المستنبطة والروابط المباشرة التي تعمل جنبًا إلى جنب للترويج للعلامات التجارية دون التقليل من قيمة تجربة المستخدم.

خوارزميات Google وتجربة المستخدم

لا تخطئ في فهمنا ، فنحن لا نحاول الترويج لأحدهما على الآخر. بدلاً من ذلك ، نحاول تقديم مقارنة موضوعية بين مكان تواجد الأشياء والوجهة التي تتجه إليها. تم توجيه جزء من عملية Google وتصنيف الصفحة بشكل عام أكثر فأكثر نحو التعلم الآلي وتجربة المستخدم. كلما تقدم Google ، زاد تقديره لرضا المستخدم الفعلي عن موضع الارتباط.

في النهاية ، سيغير هذا التحول كيفية إجراء تسويق المحتوى وبناء الروابط وكيفية قيام الشركات الكبيرة والصغيرة بأعمال تجارية. تمتلك الشركات بطبيعتها دافعًا وراء كل ما تفعله ، وهذا إلى حد كبير سبب كون مُحسّنات محرّكات البحث صناعة. نظرًا لأن التركيز يتحول بعيدًا عن المحتوى القائم على المبيعات والمزيد نحو المحتوى الذي يحركه المستخدم ، فإن الطريقة التي تروج بها الشركات لأنفسها ومنتجاتها وشركائها يجب أن تتغير معها.

تستطيع الروابط المستنبطة القيام بذلك بطرق متنوعة لا تستطيع الروابط المباشرة القيام بها. على سبيل المثال ، يمكنك ذكر اسم علامة تجارية من قبل أحد المشاهير على Twitter ، دون الارتباط بمنتج معين ، وسيظل عدد زيارات البحث عن هذه العلامة التجارية يشهد ارتفاعًا كبيرًا. وذلك لأن الروابط المستنبطة تبني الاهتمام دون إجبار أي شخص على فعل أي شيء بشكل مباشر. ناهيك عن أن بعض المنصات بطبيعتها ليست روابط ثقيلة مثل غيرها. تتوقع أن ترى روابط من نوع ما في منشورات ومقالات المدونة ، ولكن ليس كثيرًا في تغريدة. هذا هو المكان الذي يكون فيه الاستدلال هو الطريق الصحيح للذهاب.

إنها طريقة للشركات لتسويق نفسها دون تسويق نفسها إذا جاز التعبير. لا يتم تأجيل المستخدمين من خلال الروابط المستنتجة بنفس الطريقة التي يتم بها الإعلان أو الروابط المباشرة للمنتجات لأنهم أحرار في الاختيار من إرادتهم. سيظل الدليل الاجتماعي وعوامل أخرى تلعب دورًا ، لكن المستخدمين يقدرون القدرة على اتخاذ القرارات بأنفسهم.

الجانب السلبي للروابط المستنبطة

لقد تحدثنا كثيرًا عن القيمة المتزايدة للروابط المستنبطة وكيف تتحرك بسرعة لاستبدال الروابط التقليدية في العديد من الأماكن على الويب. ومع ذلك ، هناك بعض الجوانب السلبية الملحوظة لعدم استخدام الروابط المباشرة التي يمكن أن تؤثر على حركة المرور وتسويق المحتوى والمنتجات.

أولاً ، تعمل الروابط المستنبطة فقط إذا كان الاستنتاج الذي تحاول إيضاحه واضحًا للجمهور. الغموض والغموض ليسا أصدقاء لك عندما يتعلق الأمر بالروابط المستنبطة. كمثال فقط ، إذا كنا نتحدث عن السترات وكان البيان "كنزات الصوف رائعة ، فنحن نفضل البلوزات القطنية من D&M رغم ذلك" ، يمكن للمرء أن يفترض أنك تحاول الاستدلال على القارئ للتحقق من السترات القطنية ، أو يمكن أن يفترضوا بسهولة أنك تخبرهم بتفضيلاتك الشخصية.

العبارة الأفضل ستكون "كنزات الصوف رائعة ، ومع ذلك ، إذا كنت مثلنا وتفضل مادة أقل خشونة ، فإن البلوزات القطنية من D&M هي السبيل للذهاب." هذا يعطي نفس النوع من التوصيات ، ولكن برسالة مباشرة أكثر للمستخدم. أنت لا تجبرهم على شراء أي شيء ، فقط تشير إلى خيار ومنحهم سببًا وجيهًا للتحقق من ذلك.

هناك مشكلة أخرى ، والتي تبرز بسرعة في المقدمة من حيث الروابط المستنتجة ، وهي فكرة التعرف على العلامة التجارية من حيث ثقة المستخدم. تواجه العلامات التجارية الصغيرة صعوبة أكبر في استخدام الروابط المستنبطة نظرًا لحقيقة أنها ليست معروفة جيدًا مثل المنافسين الكبار. لذلك ، عندما يقول أحدهم "تحقق من هؤلاء الأشخاص" ، فمن المرجح أن يثق المستخدمون في هذا البيان إذا تعرفوا على العلامة التجارية. إذا لم يفعلوا ذلك ، فمن المحتمل أن يترددوا أو يتجاهلوا الاقتراح بالكامل لصالح شيء يعرفونه ومألوفون عنه.

أخيرًا ، وهذه النقطة تتعارض مع النقطة السابقة ، من غير المرجح أن تتمكن العلامات التجارية الأصغر من الاستفادة من التأييد من العلامات التجارية الكبيرة. تمتلك العلامات التجارية الكبيرة رأس المال للترويج للمنتجات من خلال دفع أحد المشاهير للإشارة إليها على وسائل التواصل الاجتماعي. تغريدة بسيطة من قبل شخص مشهور لتجربة شيء ما يمكن أن تجذب الكثير من حركة المرور دون الحاجة إلى رفع إصبعك. العلامات التجارية الصغيرة لا تمتلك هذه الرفاهية. حتى لو حصلوا على تأييد ، فإن ذلك سيكون له وزن كبير فقط دون التعرف على الاسم الذي يتماشى معه.

في هذه الحالات ، لا يزال يتعين على العلامات التجارية الصغيرة الاعتماد على استراتيجيات التسويق التقليدية لتحقيق النجاح. هذا هو السبب الأساسي في أن الروابط المباشرة ستظل تحتل مكانًا في تحسين محركات البحث الحديثة وفي التسويق عبر الإنترنت.

افكار اخيرة

نأمل أن تكون قد وجدت هذا الدليل للروابط المستنتجة وكيف يمكن أن تحل محل خدمات بناء الروابط مفيدًا. بينما لا يمكننا التنبؤ بالمستقبل ، تشير جميع الأدلة إلى أن الروابط المستنبطة أصبحت أكثر قيمة للشركات وأن الروابط المباشرة تحتل المرتبة الثانية. هذا يعني أن بناء الرابط كما نعلم سيخضع لتغيير كبير وسيتعين على خدمات بناء الروابط في الماضي أن تتكيف من أجل البقاء. أثناء قيامهم بذلك ، سنقوم بتحديث دليل بناء روابط تحسين محركات البحث (SEO) للمبتدئين لمطابقة أحدث الاتجاهات.

من المهم أن تظل على اطلاع بأحدث الاتجاهات في الفضاء الرقمي من أجل تحقيق أقصى استفادة من وجودك على الويب وأدوات التسويق المتاحة لديك. كما هو الحال دائمًا ، تواصل مع المحترفين للحصول على المساعدة التي تحتاجها للبقاء في صدارة السوق وتحقيق أقصى استفادة من تواجدك الرقمي.