SEOの内部リンク：究極のガイド

公開: 2021-10-08

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2021年の半ば、GoogleのJohn Muellerは、混乱しているサイト所有者からの内部リンクについて質問しました。 Muellerは、Googleのシニアウェブマスタートレンドアナリストです。問題は、内部リンクが多すぎることは悪いことではないかということでした。

答えは、それが解決したよりも多くの混乱を引き起こした可能性があります。ミューラーは「はい、いいえ」と言いました。彼は続けて、あなたが他のすべてのページからあなたのサイトのすべてのページにリンクするならば、あなたは明確な構造を確立していないと説明しました。あなたのサイトのどのページが最も重要であるかをグーグルが理解する方法はありません。

どのサイト所有者にとっても、これは少し極端に思えるかもしれません。あなたのすべてのページは、デジタル糸の巨大なボールのように互いにリンクしていますか？おそらくそうではありません。

内部リンクの値、含める必要のある数、それらを含める場所、および内部リンク構造がどのように見えるかを知りたいだけです。このブログ投稿では、これらすべてのことやその他のことを学びます。

内部リンクとは何ですか？

内部リンクは、ユーザーまたは検索エンジンボットをサイトのあるページから別のページに誘導するHTMLハイパーテキストです。これらは、他のドメインのページにつながる外部リンクの反対です。内部リンクには次の2つのタイプがあります。

ナビゲーションリンクは通常、メニュー、サイドバー、サイトマップに埋め込まれています。
コンテキストリンクは、ページのコンテンツの本文に含まれています。

ナビゲーションリンクと同様に、コンテキストリンクは、ユーザーをサイト上の他のさまざまなページに誘導しますが、情報提供やSEOの目的にも役立ちます。コンテキストリンクは、多くのサイト所有者が不確かな種類の内部リンクです。

内部リンクの目的

内部リンクのポイントは、サイトの目標を達成することです。製品やサービスを販売しようとしているとき、またはユーザーにサブスクライブさせたいときは、単純で論理的なリンク構造を使用します。

たとえば、ホームページに売り込みがあり、その後に召喚状を含めることができます。このCTAは内部リンクです。ユーザーがそれをクリックすると、目標到達プロセスを進んですぐに農場を購入することになります。少なくとも、農場のニュースを聞くために登録します。ブーム。完了しました。

内容物の水が濁ると、これは難しくなるように思われます。多くの場合、サイトのホームページ以外にも何千ものページがあり、すべての内部リンクがCTAであるとは限りません。あなたのサイトの目標が広告でお金を稼ぐことである場合はどうなりますか？または、大量のコンテンツを必要とするニッチのソートリーダーになることに集中している場合はどうでしょうか。

何があっても、あなたの内部リンクはあなたがあなたの目標を達成するのを助けるためにそこにあります。それらをどのように使用するかは、正確には、あなたの目標が何であるかから直接進みます。それらを上手に使用すればするほど、目標を達成する可能性が高くなります。したがって、それらがどのように、そしてなぜ機能するのかを知ることは良い考えです。

それらがどのようにそしてなぜ働くか

内部リンクは次の3つの方法で機能します。

ページ権限の確立：サイトの構造と、ランクを最も高くしたいページを検索エンジンに通知します。
情報共有：ユーザーが有益なページを見つけるのに役立ちます。
トラフィックの誘導：トラフィックを有益なページからユーザーが何らかのアクションを実行できるページに集中させます。

あなたのサイトの内部リンク戦略がこれらの3つのシリンダーすべてで実行されるとき、それは信じられないほど効果的です。理由は次のとおりです。

それらは構造的完全性を提供します

まず、構造的に健全で論理的な内部リンクシステムにより、Googleはサイトが何をしているのかを正確に知ることができます。この透明性により、Googleはあなたのサイトを頼りになる情報源としてインデックスに登録することができます。

あなたのサイトのランディングページでさえ、情報源として機能します。ユーザーが商品やサービスを探している場合、サイトの内部リンクから、ドメインにユーザーのクエリを満たす1つまたは複数のページがあることがGoogleに通知されます。事実上、Googleはランディングページを利用して、ユーザーの製品またはサービスの検索を直接満たすオプションのリストを通知できます。

それらはユーザーの好奇心をかき立てます

次に、ユーザーが情報源としてサイトにアクセスしている場合、内部リンクはユーザーがサイトにとどまるのに役立ちます。彼らはあなたのリンクを使って詳細を知ることができます。その後、彼らは決定を下すかもしれません。

このように考えてください。ウェブサイトが店舗のようなものである場合、内部リンクは役立つ営業担当者からの指示のようなものです。この例えでは：

Googleは、人々が店に行くのに役立つ電話帳または地図です。
ナビゲーションリンクは、通路内の標識であり、特定のセクションに誘導します。ここで、興味のあるものを見つけることができます。
内部リンクは、必要に応じてより多くの情報にアクセスできるようにすることで、チェーンを完成させます。

彼らはマーケティングファネルを完成させます

第三に、内部リンクはあなたのマーケティングファネルがその仕事をすることを可能にします。マーケティングファネルには4つの部分があります。

他のドメインからのリンク（バックリンク）、広告に埋め込まれたリンク、ソーシャルメディアコンテンツのリンク、またはインターネットユーザーがサイトを見つけることができる検索エンジンページの結果。
内部リンクを利用してユーザーを目標到達プロセスの途中のページに誘導する、サイトの目標到達プロセスの上位の有益なページ。
有益な内部リンクを備えた目標到達プロセスの途中のページと、ユーザーを目標到達プロセスの下部のページに誘導するCTA。
ユーザーが顧客またはサブスクライバーになることを可能にするボトムファンネルの販売ページ。

マーケティングファネルは、ユーザーのコンバージョンを支援するだけでなく、構造的なコンポーネントでもあります。基本的に、じょうごの構造は一般的なものから具体的なものへと変化します。論理的な内部リンク構造を構築すると、Googleは、検索クエリに基づいてユーザーに表示するページを理解します。

内部リンクのSEOのベストプラクティスは何ですか？

SEOの内部リンクの秘訣は、1つのフレーズに要約されます。それは、そうすることが理にかなっているときに内部リンクを構築することです。あなたはあなたのコンテンツを余分な自己引用でいっぱいにすることによってグーグルをゲームしようとしているのではありません。また、それが地雷原であるかのように、自己引用プロセスをつま先立ちしようとはしていません。

あなたは誰かがあなたのサイトを使いやすくしようとしていて、あなたは権威を築いています。したがって、プロのように内部的にリンクするには、次の確実な方法を検討してください。

コンテンツベースを構築する

参照する優れた記事が安定していない場合は、内部でリンクする理由はありません。また、記事やリンクがない場合は、Googleにあまり多くのシグナルを送信することはありません。あなたのサイトは薄く見え、誰もあなたをあなたのニッチの権威と見なすことはありません。

有益な記事のベースラインから始めます。これには常緑のコンテンツを含めることができ、リンク可能なコンテンツを含める必要があります。バックリンクを獲得するコンテンツは、教育的、娯楽的、またはその両方です。これはほとんど誰でも入ることができるものです。あなたはそれをアクセシブルなスタイルで書き、それを実用的にし、そしてそれが宣伝的でないことを確認します。

次に、キーワードに焦点を当てたコンテンツでベースを広げます。これを行うには、SEMRush、MOZ、Ahrefsなどのキーワード調査ツールを使用できます。あなたのニッチで多くの検索を得るキーワードを研究してください。

通常、月に少なくとも1,000のクエリを取得するキーワードに取り組みたいと考えていますが、包括的な戦略を立てるには、それよりも低くすることができます。次に、これらの質問に1つずつ答える記事を書きます。

しかし、古い記事を書くだけではいけません

コンテンツベースを構築する必要がありますが、戦略的である必要があります。ターゲットオーディエンスが最も気にかけている問題、問題点、および主題を調査します。ブランドが全体像にどのように適合するかを分析します。

最も重要なことは、ターゲットオーディエンスを「キャプチャ」しようとしている多数の数字と考えないでください。あなたの聴衆に共感し、彼らをパートナーと考えてください。

次に、視聴者に直接話す記事を作成します。あなたとあなたの聴衆の両方に関連する重要な情報を伝える時間がある仲間の検索者としてあなたのブランドを位置づけてください。

質の高いコンテンツベースを構築していると、サイトの他のページにコンテキストでリンクすることになります。確かに、最も関連性が高く、共感的な記事を書き、それらをリンクすることは、最も簡単なことではありません。そのため、コンテンツカレンダーを作成することをお勧めします。

コンテンツ公開カレンダーを作成する

コンテンツ公開カレンダーを作成すると、内部リンクシステムを作成できます。作成する記事を計画し、それらを公開するときに、内部リンクも計画します。

このタイプのカレンダーでは通常、計画プロセスの一部としてアウトラインを作成する必要があるため、記事の主題とセクションヘッダーの概要を把握できます。次に、各件名とヘッダーに適した参考資料をサイトで検索できます。

カレンダーでは、連続する各記事の概要に、過去に公開した重要なコンテンツへのリンクがいくつか含まれています。これらのリンクを含めて、各記事の情報を補足および補強してください。

月の後半に公開される予定の記事では、遅かれ早かれ公開される記事へのリンクを呼び出すことができます。これは、シリーズの記事に特に適しています。

カレンダーを通して、あなたはそれぞれの新しい部分がその中に正しい内部リンクを持っていることを確認しています—主題に関連するもの、そしてあなたの優先ページを指すもの。

マーケティングファネルを構築する

内部リンクを介してマーケティングファネルを構築すると、費用対効果が最大になります。これは、トラフィックとそれが属するリンクジュース（PageRank権限）を優先ページに転送する論理構造です。

ピラミッドのような形をしたマーケティングファネルを想像してみてください（これは、典型的なWebサイトのカテゴリ構造を反映しています）。ピラミッドの上には、最も人気のあるページがあります。これは、他のサイトが最もリンクしているページです。したがって、それはおそらく検索エンジンの結果ページ（SERP）で最高ランクのコンテンツです。

トップファネルページからマーケティングファネルを構築するには、次の手順を実行します。

他のトップファンネルページの1つにリンクするのが自然だと感じるインスタンスを見つけます。

たとえば、有機農場に関する記事で、人々が有機食品を食べるべき理由の背後にある科学に関する記事にリンクします。

複数の目標到達プロセスの途中のページにリンクするのが自然だと感じるインスタンスを見つけます。

たとえば、有機農場が単一栽培よりも持続可能である理由に関するセクションで、非GMOトウモロコシを宣伝するページとコミュニティが支援する農業シェアに関するページにリンクします。

目標到達プロセスの上位の記事で、ターゲットページの1つにリンクするのが自然だと感じる終わり近くのインスタンスを見つけます。最も重要なページを選択しますが、アンカーテキストを召喚状にしないでください。

たとえば、テキストに「真に有機的な農場は美しいものです」と書かれている場合は、アンカーテキスト「真に有機的な農場」を使用して、変換するターゲットページにリンクします。

目標到達プロセスの途中のページに移動し、ターゲットページにリンクすることが理にかなっているインスタンスを見つけます。
そうすることで、他のページもリンクが大好きになったとしても、複数のページからターゲットページに大量にリンクしていることになります。

手順1でリンクした他のトップファンネルページでこれらの手順を繰り返します。このようなピラミッドをサイト全体に構築します。トラフィックの多い有益なページは、変換ページに貴重なリンクジュースを送信します。変換ページは、SERPで上位にジャンプする可能性が高くなります。

1ページ、1リンク/ URLルールを使用する

1つのブログ投稿で1つのターゲットページまたは他のページに複数回リンクしてみませんか？これを行うと、基本的にそのURLへのリンクがキャンセルされるためです。

このように考えてください。誰かがあなたに店への道順を尋ねた場合、あなたは彼らに一組の道順を与えてから振り返って彼らに異なる道順を与えるつもりはありません。彼らはただ混乱するでしょう。

同様に、同じページから内部ページに2回以上リンクすると、検索エンジンに混合信号が送信されます。これは、内部リンクのSEO値を下回ります。

この理由は単純です。ユーザーが内部リンクの1つをクリックしても、探しているページが見つからない場合、ユーザーは戻って別のリンクをクリックしても、同じページでもう一度自分自身を見つけます。イライラしてサイトを終了する可能性があります。

最も重要なページへのリンク

Googlebotがサイトをクロールするとき、特定のページを指すリンクの数を分析することによって階層を決定します。したがって、重要なページに最もリンクすることは理にかなっています。それらはあなたのターゲットページです。

（注：ホームページをこのターゲットページリストに含めることはできません。サイトのすべてのページに、ホームページにリンクするアイコン、または「ホーム」というボタンだけがすでにあることは間違いありません。）

あまり多くのターゲットページを作成しないでください。あらゆる種類の有益なページからリンクしようとしているターゲットページが多いほど、水は濁ります。

ターゲットページへの内部リンクを定期的に作成します。これは、これらのページにリンクするための文脈的で創造的な方法を見つけることを意味します。それはあなたのブランドの主な焦点との強い結びつきで記事やブログ投稿を書くことをあなたに挑戦させます。

多くの場合、キーワードに焦点を当てた記事からターゲットページにリンクしますが、リンク可能な記事でもリンクできます。

ただし、ターゲットページに繰り返しリンクしている場合、最後にやりたいことは自分自身を繰り返すことです。これが、リンクアンカーテキストの変更に焦点を当てる必要がある理由です。

さまざまなアンカーテキストを使用する

内部リンクのもう1つのSEOのベストプラクティスは、多様なアンカーテキストを使用することです。たとえば、Googleは、内部リンクに使用するアンカーテキストを大いに気にかけています。だからあなたはすべきです。アンカーテキスト（AT）はリンクテキストで、通常は青色で下線が引かれています。これがこの問題に関するグーグルの2セントです：

基本的に、グーグルはあなたのATにいくつかの考えを与えるように言っており、キーワードを詰め込むだけではありません。

たとえば、ページにランク付けするキーワードが「税務準備ソフトウェア」であるとします。ターゲットページにリンクしていると、リンクテキストの「税務準備ソフトウェア」を何度も再利用したくなるかもしれません。

代わりに、アンカーテキストを変更するために最善を尽くしてください。リンクのコンテキストを考慮してください。 IRS規制に関するセクションでは、ATとして「州税および連邦税の申告」を使用できます。これは不当に長くはなく、当然そのセクションに適合します。

アンカーテキストを改善する方法

ユーザーの観点から内部ATを考えてください。 ATの工夫が少なく、自然でわかりやすいほど良いです。この点に関するいくつかの基本的なATポインタは次のとおりです。

リンク先のコンテンツを説明してください。これは、記事をスキャンしている人や、スクリーンリーダーを使用してページ上のリンクを読んでいる人に役立ちます。それはまた、まったく良いSEOでもあります。

たとえば、ハードワークと永続性のSEOの利点は、このページについて説明しています。

アンカーテキストを1文より長くしないでください。 ATが文全体である場合は、文が短いことを確認してください。

ATの大部分は、本文テキストがリンクテキストで乱雑にならないように、簡潔（1〜6語）にする必要があります。

技術/業界用語はATの良い機会です。ユーザーはそれらをクリックして詳細を確認できますが、読者は混乱することなくページに留まることができるはずです。リンクを含める場合でも、技術用語の簡単な定義/説明を必ず提供してください。
「こちら」、「こちらをクリック」、「詳細」、「続きを読む」などのATは使用しないでください。 これらには、SEOやユーザーエクスペリエンスの価値はありません。
裸のURLをアンカーテキストとして使用しないでください。この「https：//www.yourdomain/buy-my-stuff」のようなリンクは大したことではありません。
ターゲットキーワードを賢く使用してください。それらをアンカーテキストとして使用することは問題ありませんが、たまにのみ実行し、意味のあるコンテキストで実行することをお勧めします。

たとえば、ターゲットキーワードが「DUI弁護士インディアナ」の場合、アンカーテキストが文法的に正しいことを確認します：「ケンタッキー州のDUI弁護士」。
レキシントンで最高のビスケットを見つける場所についてのブログ投稿で「ケンタッキー州の飲酒運転弁護士」をリンクしないでください。

各ATを一意にします。これにより、サイトが最も多くのキーワードでランク付けされ、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

イェール大学は、リンクテキスト、ユーザビリティ、およびWebアクセシビリティに関していくつかの優れたアドバイスを提供しています。「リンクテキストだけで、リンクの機能と目的を伝える必要があります。リンクテキストもユニークで、大声で話しやすいものでなければなりません。」

結局のところ、Googleのような検索エンジンは、すべてのユーザーのアクセシビリティとユーザーエクスペリエンスを向上させるアンカーテキストを使用するための小道具を提供します。

古いコンテンツを活用する

新しいコンテンツは絶対に必要ですが、ほこりっぽいウェブで古いものを衰えさせないでください。実証済みのベストプラクティスは、戻って古いコンテンツを更新し、新しいコンテンツへの内部リンクを追加することです。

古いコンテンツにすでにいくつかの内部リンクが含まれている場合でも、更新の恩恵を受ける可能性があります。コンテンツ戦略に取り組んでいるので、古いコンテンツのページ権限を新しい記事と共有します。

古いコンテンツには、バックリンクとページビューを獲得する時間がありました。それは当然、新しいものよりも高いページ権限を持っています。ページオーソリティは、ページが競合他社に対してどれだけランク付けされる可能性があるかを測定したものです。さらにいくつかの被リンクとページビューでさえ、ページにより多くの権限を与えることができます。

ボーナス：古い、権限の高いページがターゲットページにリンクしていない場合は、ターゲットページのリンクを挿入するだけで大きなメリットが得られる可能性があります。コンテキストを追加する必要がある場合は、それを選択してください（コンテキストを追加する必要があります）。

ユーザーが必要とする以上の内部リンクを含めないでください

人々はあなたのコンテンツを目的のために使用します—あなたのサイトの他の場所を学習したりナビゲートしたりするためです。その目的を満たすために必要な数よりも多くの内部リンクを使用すると、ユーザーエクスペリエンスを優先するという義務に従わなくなります。

これには、いくらかの魂の探求が必要です。なぜこれほど多くの自己参照を含めるのですか？あなたは純粋にそのすべてのキーワードランキングの可能性のためにコンテンツの一部を搾り出すためにそれをしていますか？それとも、ユーザーがより多くを学び、行きたい場所に行くのに役立つので、それをやっていますか？

前者の場合、コンテンツに内部リンクが多すぎる可能性があります。後者の場合、ユーザーが恩恵を受けている可能性があります。

特に内部リンクに関しては、ユーザーエクスペリエンスの観点にはある程度の主観性があります。だから、いくつかの小刻みに動く部屋があります。検索者の意図を満たすために最善を尽くし、この記事の残りのヒントに従ってください。そうすれば、内部リンクで成功に向けて長い道のりを歩むことができます。