SEO를 위한 내부 링크: 궁극적인 가이드

2021년 중반에 Google의 John Mueller는 혼란스러운 사이트 소유자의 내부 링크에 대한 질문을 제출했습니다. Mueller는 Google의 수석 웹마스터 동향 분석가입니다. 문제는 너무 많은 내부 링크가 나쁜 것이 될 수 있느냐는 것이었습니다.

답변이 정리된 것보다 더 많은 혼란을 야기했을 수 있습니다. 뮬러는 "예, 아니오"라고 말했습니다. 그는 계속해서 다른 모든 페이지에서 사이트의 모든 페이지로 링크하면 명확한 구조를 설정하지 못한다고 설명했습니다. Google이 귀하의 사이트에서 가장 중요한 페이지를 파악할 수 있는 방법은 없습니다.

사이트 소유자에게 이것은 다소 극단적으로 보일 수 있습니다. 모든 페이지가 거대한 디지털 원사 공처럼 서로 연결되어 있습니까? 아마 그렇지 않을 것입니다.

내부 링크의 값이 무엇인지, 얼마나 많이 포함해야 하는지, 어디에 포함해야 하는지, 내부 링크 구조가 어떻게 생겼는지 알고 싶을 뿐입니다. 이 블로그 게시물에서 이 모든 것과 더 많은 것을 배우게 될 것입니다.

내부 링크란 무엇입니까?

내부 링크는 사이트의 한 페이지에서 다른 페이지로 사용자 또는 검색 엔진 봇을 안내하는 HTML 하이퍼텍스트입니다. 다른 도메인의 페이지로 연결되는 외부 링크의 반대입니다. 내부 링크에는 두 가지 유형이 있습니다.

1. 탐색 링크 는 일반적으로 메뉴, 사이드바 및 사이트맵에 포함됩니다.
2. 컨텍스트 링크 는 페이지 콘텐츠의 본문에 포함됩니다.

탐색 링크와 마찬가지로 컨텍스트 링크는 사용자를 사이트의 다양한 다른 페이지로 안내하지만 정보 및 SEO 목적으로도 사용됩니다. 컨텍스트 링크는 많은 사이트 소유자가 확신하지 못하는 일종의 내부 링크입니다.

내부 링크의 목적

내부 링크의 요점은 사이트의 목표를 달성하는 것입니다. 제품이나 서비스를 판매하려고 하거나 사용자가 구독하기를 원할 때 간단하고 논리적인 연결 구조를 사용합니다.

예를 들어, 홈페이지에 프레젠테이션을 한 다음 클릭 유도문안을 포함할 수 있습니다. 이 CTA는 내부 링크입니다. 사용자가 클릭하면 유입경로로 이동하여 곧 농장을 구매하거나 최소한 농장 소식을 듣기 위해 등록합니다. 팔. 완료 및 완료.

내용물의 물이 탁해지면 이것이 더 까다로워지는 것처럼 보입니다. 사이트에는 홈페이지 외에 수천 개의 다른 페이지가 있는 경우가 많으며 모든 내부 링크가 CTA인 것은 아닙니다. 사이트의 목표가 광고로 돈을 버는 것이라면? 또는 많은 콘텐츠가 필요한 틈새 시장에서 생각하는 리더가 되는 데 집중하고 있다면 어떨까요?

무슨 일이 있어도 내부 링크는 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 그것들을 사용하는 방법은 정확히 당신의 목표가 무엇인지에서 직접 진행됩니다. 더 잘 사용할수록 목표를 달성할 가능성이 높아집니다. 따라서 작동 방식과 이유를 아는 것이 좋습니다.

작동 방법 및 이유

내부 링크는 세 가지 방식으로 작동합니다.

1. 페이지 권한을 구축 : 그들은 당신이 가장 높은 순위를 원하는 사이트의 구조는 어느 페이지 검색 엔진 말한다.
2. 정보 공유 : 사용자가 유익한 페이지를 찾는 데 도움이 됩니다.
3. 트래픽 유도 : 정보 페이지에서 사용자가 어떤 조치를 취할 수 있는 페이지로 트래픽을 퍼뜨 립니다.

사이트의 내부 연결 전략이 이 세 가지 실린더 모두에서 실행되면 매우 효과적입니다. 이유는 다음과 같습니다.

그들은 구조적 무결성을 제공합니다

첫째, 구조적으로 건전하고 논리적인 내부 연결 시스템을 통해 Google은 귀하의 사이트가 무엇을 하는지 정확히 알 수 있습니다. 이러한 투명성을 통해 Google은 귀하의 사이트를 정보 출처로 색인을 생성할 수 있습니다.

사이트의 방문 페이지도 정보 소스 역할을 합니다. 사용자가 제품이나 서비스를 찾고 있는 경우 사이트의 내부 링크를 통해 도메인에 사용자의 쿼리를 만족시키는 페이지가 있음을 알 수 있습니다. 효과적으로 Google은 방문 페이지를 활용하여 사용자의 제품 또는 서비스 검색을 직접 충족시키는 옵션 목록을 알릴 수 있습니다.

사용자의 호기심을 자극합니다.

둘째, 사용자가 정보 소스로 귀하의 사이트에 액세스하는 경우 내부 링크를 통해 사이트에 머물 수 있습니다. 그들은 귀하의 링크를 사용하여 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 그런 다음 결정을 내릴 수 있습니다.

웹사이트가 상점과 같다면 내부 링크는 도움이 되는 영업 사원의 지시와 같습니다. 이 비유에서:

• Google은 사람들이 상점에 가는 데 도움이 되는 전화번호부 또는 지도입니다.
• 탐색 링크는 관심 있는 항목을 찾을 수 있는 특정 섹션으로 안내하는 통로의 표시입니다.
• 내부 링크는 필요한 경우 더 많은 정보에 액세스할 수 있도록 하여 체인을 완성합니다.

마케팅 퍼널을 완료합니다.

셋째, 내부 링크를 통해 마케팅 퍼널이 제 역할을 할 수 있습니다. 마케팅 퍼널에는 네 부분이 있습니다.

1. 다른 도메인의 링크(백링크), 광고에 포함된 링크, 소셜 미디어 콘텐츠 링크 또는 인터넷 사용자가 사이트를 찾을 수 있도록 하는 검색 엔진 페이지의 결과.
2. 내부 링크를 활용하여 사용자를 중간 유입경로 페이지로 안내하는 사이트의 최상위 유입경로 정보 페이지입니다.
3. 유익한 내부 링크가 있는 중간 유입경로 페이지와 사용자를 하단 유입경로 페이지로 안내하는 CTA.
4. 사용자가 고객 또는 구독자가 될 수 있는 하단 퍼널 판매 페이지입니다.

마케팅 깔때기는 사용자를 전환하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 구조적 구성 요소이기도 합니다. 기본적으로 깔때기의 구조는 일반적인 것에서 구체적인 것으로 이동합니다. 논리적 내부 연결 구조를 구축할 때 Google은 검색어를 기반으로 사용자에게 표시할 페이지를 이해합니다.

내부 링크에 대한 SEO 모범 사례는 무엇입니까?

SEO를 위한 내부 링크의 비밀은 한 구절로 요약됩니다. 그렇게 하는 것이 합리적일 때 내부 링크를 구축하십시오. 당신은 콘텐츠를 불필요한 자기 인용으로 가득 채워서 Google 게임을 하려는 것이 아닙니다. 자기 인용 과정을 마치 지뢰밭인 양 발끝으로 넘기려고 하는 것도 아닙니다.

다른 사람이 사용하기 쉽게 사이트를 만들려고 노력하고 있으며 권한을 구축하고 있습니다. 따라서 전문가처럼 내부적으로 연결하려면 다음과 같은 확실한 방법을 고려하십시오.

콘텐츠 기반 구축

참고할 만한 훌륭한 기사가 없으면 내부적으로 연결할 이유가 없습니다. 기사와 링크가 없으면 Google에 많은 신호를 보내지 못할 것입니다. 귀하의 사이트는 얇아 보일 것이며 아무도 귀하를 틈새 시장의 권위자로 보지 않을 것입니다.

유익한 기사의 기준선으로 시작하십시오. 여기에는 에버그린 콘텐츠가 포함될 수 있으며 링크 가능한 콘텐츠가 포함되어야 합니다. 백링크를 얻는 콘텐츠는 교육적이거나 재미있거나 둘 다입니다. 이것은 거의 모든 사람이 들어갈 수 있는 내용입니다. 접근 가능한 스타일로 작성하고 실행 가능하게 만들고 홍보용이 아님을 확인합니다.

다음으로 키워드 중심 콘텐츠로 기반을 넓힙니다. SEMRush, MOZ 또는 Ahrefs와 같은 키워드 조사 도구를 사용하여 이를 수행할 수 있습니다. 귀하의 틈새 시장에서 많은 검색을 받는 키워드를 조사하십시오.

일반적으로 한 달에 1,000회 이상의 쿼리가 발생하는 키워드를 처리하고 싶지만 포괄적인 전략을 위해서는 그보다 더 낮게 설정할 수 있고 또 그래야 합니다. 그런 다음 이러한 질문에 하나씩 답변하는 기사를 작성하십시오.

그러나 오래된 기사를 쓰지 마십시오.

콘텐츠 기반을 구축해야 하지만 전략적이어야 합니다. 대상 고객이 가장 관심을 갖는 문제, 문제점 및 주제를 조사하십시오. 브랜드가 더 큰 그림에 어떻게 들어맞는지 분석하십시오.

가장 중요한 것은 타겟 청중을 "포착"하려고 하는 수많은 숫자로 생각하지 마십시오. 청중과 공감하고 파트너로 생각하십시오.

그런 다음 청중에게 직접 전달하는 기사를 작성하십시오. 귀하와 귀하의 청중 모두와 관련된 중요한 정보를 전달할 시간이 있는 동료 검색자로 귀하의 브랜드를 포지셔닝하십시오.

양질의 콘텐츠 기반을 구축하면서 상황에 따라 사이트의 다른 페이지에 연결하게 됩니다. 가장 관련성이 높고 공감이 가는 기사를 작성하고 이들 사이를 연결하는 것은 가장 쉬운 일이 아닙니다. 그렇기 때문에 콘텐츠 캘린더를 만드는 것이 좋습니다.

콘텐츠 출판 캘린더 만들기

콘텐츠 출판 캘린더를 구축하면 내부 연결 시스템을 만들 수 있습니다. 작성할 기사를 계획하고 기사를 게시할 때 내부 링크도 계획합니다.

이러한 유형의 달력에서는 일반적으로 계획 프로세스의 일부로 개요를 작성해야 하므로 기사 주제 및 섹션 헤더에 대한 개요를 잘 볼 수 있습니다. 그런 다음 각 주제 및 헤더에 적합한 참조 자료를 사이트에서 검색할 수 있습니다.

캘린더에서 각 연속 기사의 개요에는 과거에 게시한 중요한 콘텐츠에 대한 몇 가지 링크가 포함됩니다. 이 링크를 포함하여 각 기사의 정보를 보완하고 보완하십시오.

이달 말에 출판될 기사에서 조만간 출판될 기사에 대한 링크를 요청할 수 있습니다. 이것은 시리즈의 기사에 특히 효과적입니다.

캘린더를 통해 각 새 작품에 올바른 내부 링크가 포함되어 있는지 확인하고 있습니다. 주제와 관련된 링크와 우선 순위 페이지를 가리키는 링크가 있습니다.

마케팅 퍼널 구축

내부 링크를 통해 마케팅 퍼널을 구축하면 비용 대비 효과를 극대화할 수 있습니다. 이것은 트래픽과 링크 주스(PageRank 권한)가 속한 위치: 우선 순위 페이지로 보내는 논리적 구조입니다.

피라미드 모양의 마케팅 깔때기를 상상해 보세요(일반적인 웹사이트의 범주 구조를 반영함). 피라미드 꼭대기에는 가장 인기 있는 페이지가 있습니다. 다른 사이트에서 가장 많이 링크되는 페이지입니다. 따라서 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 가장 높은 순위를 차지하는 콘텐츠일 것입니다.

상위 유입경로 페이지에서 마케팅 유입경로를 구축하려면 다음을 수행하십시오.

1. 다른 상위 유입경로 페이지 중 하나에 링크하는 것이 자연스러운 경우를 찾으십시오.
• 예를 들어 유기농 농장에 관한 기사에서 사람들이 유기농 식품을 먹어야 하는 이유에 대한 과학에 대한 기사를 링크합니다.
2. 여러 중간 유입경로 페이지에 연결하는 것이 자연스러운 경우를 찾으십시오.
• 예를 들어 유기농 농장이 단일 재배보다 더 지속 가능한 이유에 대한 섹션에서 GMO가 아닌 옥수수를 홍보하는 페이지와 지역사회에서 지원하는 농업 공유에 대한 페이지로 연결하십시오.
3. 최상위 퍼널 기사에서 대상 페이지 중 하나에 링크하는 것이 자연스럽게 느껴지는 끝 부분에 있는 인스턴스를 찾으십시오. 가장 중요한 페이지를 선택하되 앵커 텍스트를 클릭 유도문안으로 만들지 마십시오.
• 예를 들어 텍스트가 "진정한 유기농 농장은 아름다움입니다"라고 되어 있는 경우 "진정한 유기농 농장"이라는 앵커 텍스트를 사용하여 전환 대상 페이지로 연결합니다.
4. 중간 유입경로 페이지로 이동하여 대상 페이지에 연결하는 것이 적절한 인스턴스를 찾으십시오.
5. 이렇게 하면 다른 페이지도 링크 사랑을 받는 것처럼 여러 페이지에서 대상 페이지에 많은 양의 링크를 걸 수 있습니다.

1단계에서 연결한 다른 상위 유입경로 페이지에서 이 단계를 반복합니다. 사이트 전체에 이와 같은 피라미드를 구축하십시오. 트래픽이 많은 유익한 페이지는 전환 페이지로 귀중한 링크 주스를 보내어 SERP에서 더 높게 점프할 가능성이 높습니다.

한 페이지, URL당 링크 한 개 규칙 사용

단일 블로그 게시물에서 단일 대상 페이지 또는 다른 페이지에 여러 번 링크하지 않는 이유는 무엇입니까? 그렇게 하면 기본적으로 해당 URL에 대한 링크가 취소되기 때문입니다.

이렇게 생각해보세요. 누군가가 당신에게 가게로 가는 길을 묻는다면, 당신은 그들에게 한 세트의 길을 제시한 다음 돌아서서 다른 길을 알려주지 않을 것입니다. 그들은 혼란스러워 할 것입니다.

마찬가지로 동일한 페이지에서 내부 페이지로 두 번 이상 링크하면 검색 엔진에 혼합 신호를 보내는 것입니다. 이것은 내부 링크의 SEO 가치를 떨어뜨립니다.

그 이유는 간단합니다. 사용자가 내부 링크 중 하나를 클릭했지만 찾고 있던 페이지를 찾지 못한 다음 돌아가서 다른 링크를 클릭했지만 같은 페이지에서 다시 자신을 발견하면 좌절하고 사이트를 종료할 가능성이 높습니다.

가장 중요한 페이지에 대한 링크

Googlebot은 사이트를 크롤링할 때 특정 페이지를 가리키는 링크 수를 분석하여 계층 구조를 결정합니다. 따라서 가장 중요한 페이지에 링크하는 것이 좋습니다. 그들은 당신의 목표 페이지입니다.

(참고: 귀하의 홈페이지는 이 대상 페이지 목록에 있어서는 안 됩니다 . 의심할 여지 없이 귀하의 사이트의 모든 페이지에는 이미 귀하의 홈페이지로 연결되는 아이콘이 있거나 심지어 "홈"이라고 표시된 버튼만 있을 수도 있습니다.)

너무 많은 대상 페이지를 만들지 마십시오. 모든 종류의 정보 페이지에서 연결하려는 대상 페이지가 많을수록 물은 더 탁해집니다.

대상 페이지에 대한 내부 링크를 정기적으로 구축하십시오. 이는 이러한 페이지에 링크할 상황에 맞는 창의적인 방법을 찾는 것을 의미합니다. 그것은 당신이 당신의 브랜드의 주요 초점에 강력한 연계와 함께 기사와 블로그 게시물을 작성하도록 도전합니다.

종종 키워드 중심 기사에서 대상 페이지로 링크하지만 링크 가능한 기사에서도 그렇게 할 수 있습니다.

그러나 대상 페이지에 반복적으로 링크할 때 마지막으로 하고 싶은 일은 반복하는 것입니다. 이것이 링크 앵커 텍스트를 다양화하는 데 집중해야 하는 이유입니다.

다양한 앵커 텍스트 사용

내부 링크에 대한 또 다른 SEO 모범 사례는 다양한 앵커 텍스트를 사용하는 것입니다. Google은 내부 링크에 사용하는 앵커 텍스트에 대해 많은 관심을 갖고 있습니다. 그렇게 해야 합니다. 앵커 텍스트(AT)는 링크 텍스트이며 일반적으로 파란색과 밑줄이 그어집니다. 이 문제에 대한 Google의 두 가지 센트는 다음과 같습니다.

기본적으로 Google은 AT에게 약간의 생각을 주고 키워드로 채우지 말라고 말합니다.

예를 들어 페이지 순위를 지정하려는 키워드가 "세금 준비 소프트웨어"라고 가정해 보겠습니다. 대상 페이지에 링크할 때 링크 텍스트에서 "세금 준비 소프트웨어"를 계속해서 재사용하고 싶은 유혹을 받을 수 있습니다.

대신 앵커 텍스트를 다양화하기 위해 최선을 다하십시오. 링크의 컨텍스트를 고려하십시오. IRS 규정에 대한 섹션에서 "주 및 연방 세금 신고"를 AT로 사용할 수 있습니다. 무리하게 길지 않고, 자연스럽게 그 부분에 맞습니다.

앵커 텍스트를 개선하는 방법

사용자의 관점에서 내부 AT를 생각하십시오. 당신의 AT가 덜 인위적이고 더 자연스럽고 설명적일수록 더 좋습니다. 이와 관련하여 다음은 몇 가지 기본적인 AT 포인터입니다.

• 연결할 콘텐츠를 설명합니다 . 이것은 기사를 스캔하는 사람들이나 스크린 리더가 페이지의 링크를 읽는 사람들에게 유용합니다. 그것은 또한 아주 좋은 SEO입니다.
• 예를 들어 노력과 끈기의 SEO 이점은 이 페이지를 설명합니다.

• 앵커 텍스트를 한 문장보다 길게 만들지 마십시오 . AT가 전체 문장인 경우 문장이 짧은지 확인하십시오.
• 대부분의 AT는 본문 텍스트가 링크 텍스트로 너무 복잡하지 않도록 간결해야 합니다(1-6단어) .
• 기술/산업 용어는 좋은 AT 기회 입니다. 사용자는 클릭하여 자세히 알아볼 수 있지만 독자도 혼동 없이 페이지에 남아 있을 수 있어야 합니다. 링크를 포함하더라도 기술 용어에 대한 간략한 정의/설명을 제공해야 합니다.
• "여기", "여기를 클릭하십시오", "자세히" 및 "더 읽기"와 같은 AT를 사용하지 마십시오. 여기에는 SEO 또는 사용자 경험 가치가 없습니다.
• 네이키드 URL을 앵커 텍스트로 사용하지 마세요 . "https://www.yourdomain/buy-my-stuff"와 같은 링크는 절대 금물입니다.
• 타겟 키워드를 현명하게 사용하십시오 . 앵커 텍스트로 사용하는 것은 괜찮지만 가끔씩만 사용하는 것이 가장 좋으며 적절한 맥락에서 사용하십시오.
• 예를 들어 대상 키워드가 "DUI 변호사 인디애나"인 경우 앵커 텍스트가 문법적으로 올바른지 확인하십시오. "켄터키의 음주 운전 변호사."
• 렉싱턴에서 최고의 비스킷을 찾을 수 있는 위치에 대한 블로그 게시물에서 "켄터키의 음주운전 변호사"를 링크하지 마십시오.
• 각 AT를 고유하게 만드십시오 . 이것은 귀하의 사이트가 가장 많은 키워드에 대해 순위를 매기는 데 도움이 되며 사용자 경험을 향상시킵니다.

Yale University는 링크 텍스트, 사용성 및 웹 접근성에 관한 몇 가지 훌륭한 조언을 제공합니다. “링크 텍스트만으로도 링크의 기능과 목적을 전달해야 합니다. 링크 텍스트도 독특하고 큰 소리로 말하기 쉬워야 합니다.”

결론적으로 Google과 같은 검색 엔진은 모든 사용자의 접근성과 사용자 경험을 향상시키는 앵커 텍스트를 사용하기 위한 소품을 제공할 것입니다.

기존 콘텐츠 활용

새로운 콘텐츠는 절대적으로 필요하지만 먼지가 많은 웹에서 오래된 콘텐츠가 시들지 않도록 하십시오. 검증된 모범 사례는 돌아가서 이전 콘텐츠를 업데이트하고 최신 콘텐츠에 대한 내부 링크를 추가하는 것입니다.

이전 콘텐츠에 이미 내부 링크가 있는 경우에도 업데이트의 이점을 누릴 수 있습니다. 이제 콘텐츠 전략에 대해 작업하고 있으므로 이전 콘텐츠의 페이지 권한을 최신 기사와 공유하십시오.

이전 콘텐츠는 백링크와 페이지뷰를 얻을 시간이 있었습니다. 그것은 당연히 새로운 것보다 더 높은 페이지 권한을 가지고 있습니다. 페이지 권위는 페이지가 경쟁자에 비해 얼마나 잘 순위를 매길 수 있는지를 측정한 것입니다. 백링크와 페이지뷰가 몇 개 더 있어도 페이지에 더 많은 권한을 부여할 수 있습니다.

보너스: 이전의 더 높은 권위의 페이지가 대상 페이지에 링크되지 않는 경우 단순히 대상 페이지 링크를 삽입하는 것이 큰 승리가 될 수 있습니다. 컨텍스트를 추가해야 하는 경우 추가하십시오(읽기: 컨텍스트를 추가해야 함).

사용자가 필요로 하는 것보다 더 많은 내부 링크를 포함하지 마십시오.

사람들은 귀하의 콘텐츠를 학습하거나 사이트의 다른 곳에서 탐색할 목적으로 사용합니다. 해당 목적을 충족하는 데 필요한 것보다 더 많은 내부 링크를 집어넣는다면 사용자 경험을 우선시해야 하는 명령을 어기는 것입니다.

이것은 약간의 영혼 탐색이 필요합니다. 왜 이렇게 많은 자기 참조를 포함합니까? 모든 키워드 순위 가능성에 대한 콘텐츠의 일부를 추출하기 위해 순전히 하고 있습니까? 아니면 사용자가 더 많은 것을 배우고 가고 싶은 곳으로 갈 수 있도록 도와주기 때문에 그렇게 하고 있습니까?

전자라면 콘텐츠에 내부 링크가 너무 많을 가능성이 있습니다. 후자라면 사용자가 혜택을 볼 가능성이 있습니다.

특히 내부 링크의 경우 사용자 경험 관점은 주관적인 수준이 있습니다. 그래서 약간의 흔들림의 여지가 있습니다. 검색자의 의도를 만족시키기 위해 최선을 다하고 이 기사의 나머지 팁을 따르십시오. 그러면 내부 링크를 통해 성공을 향한 먼 길을 가게 될 것입니다.