SEO 内部链接：终极指南

已发表: 2021-10-08

内部链接指南精选

2021 年下半年，谷歌的约翰·穆勒回答了一个困惑的网站所有者关于内部链接的问题。 Mueller 是 Google 的高级网站管理员趋势分析师。问题是，过多的内部链接会不会是件坏事？

答案可能造成的混乱比它清除的要多。穆勒说：“是的，也不是。” 他继续解释说，如果你从其他页面链接到你网站上的每个页面，你就没有建立一个清晰的结构。 Google 无法确定您网站上的哪些页面最重要。

对于任何网站所有者来说，这似乎有点极端。您的所有页面是否都像一个巨大的数字纱线球一样相互链接？可能不是。

您只想知道内部链接的价值是什么，应该包含多少个，在何处包含它们，以及您的内部链接结构应该是什么样子。您将在这篇博文中了解所有这些以及更多内容。

什么是内部链接？

内部链接是 HTML 超文本，可将用户或搜索引擎机器人从您网站上的一个页面引导至另一个页面。它们与外部链接相反，外部链接指向其他域上的页面。有两种类型的内部链接：

导航链接通常嵌入在菜单、侧边栏和站点地图中；
上下文链接包含在页面内容的正文中。

与导航链接一样，上下文链接将用户引导到站点上的各种其他页面，但是，它们也用于信息和 SEO 目的。上下文链接是许多网站所有者不确定的内部链接。

内部链接的目的

内部链接的目的是实现您网站的目标。当您尝试销售产品或服务时——或者您希望用户订阅时——您可以使用简单、合乎逻辑的链接结构。

例如，您可能在主页上进行了宣传，然后加入了号召性用语。此 CTA 是一个内部链接。当用户点击它时，他们会在漏斗中前进，很快就会发现自己购买了农场——或者至少他们注册了收听农场新闻。繁荣。大功告成。

当内容水变得更加模糊时，这似乎变得更加棘手。网站上除了主页之外，通常还有数千个其他页面，并不是每个内部链接都是 CTA。如果您的网站的目标是通过广告赚钱怎么办？或者，如果您专注于成为您的利基领域的思想领袖，这需要大量内容怎么办？

无论如何，您的内部链接都可以帮助您实现目标。您如何使用它们将直接从您的目标开始。您使用它们越好，您就越有可能实现您的目标。因此，了解它们的工作方式和原因是个好主意。

他们如何以及为什么工作

内部链接以三种方式工作：

建立页面权限：它们告诉搜索引擎您网站的结构是什么以及您希望哪些页面排名最高。
信息共享：它们帮助用户找到信息页面。
引导流量：他们将流量从信息页面引导到用户可以采取某种行动的页面。

当您网站的内部链接策略在所有这三个方面都发挥作用时，它会非常有效。原因如下：

它们提供结构完整性

首先，结构合理且合乎逻辑的内部链接系统可以让 Google 准确了解您的网站在做什么。这种透明度允许 Google 将您的网站编入索引，作为首选信息来源。

甚至您网站的登录页面也可作为信息来源。如果用户正在寻找产品或服务，您网站的内部链接会让 Google 知道您的域中有一个或多个页面可以满足用户的查询。实际上，Google 可以利用您的着陆页来通知其直接满足用户产品或服务搜索的选项列表。

它们激发了用户的好奇心

其次，如果用户访问您的网站作为信息来源，内部链接可以帮助他们留在网站上。他们可以使用您的链接了解更多信息。然后，他们可能会做出决定。

可以这样想：如果一个网站就像一家商店，那么内部链接就像来自乐于助人的销售人员的指示。在这个比喻中：

Google 是帮助人们前往商店的电话簿或地图。
导航链接是过道中的标志，将他们引导到特定部分，在那里他们可以找到他们感兴趣的内容。
内部链接通过帮助他们在需要时访问更多信息来完善整个链条。

他们完成了营销漏斗

第三，内部链接可以让您的营销渠道发挥作用。营销漏斗有四个部分：

来自其他域的链接（反向链接）、嵌入广告的链接、社交媒体内容链接或允许互联网用户找到网站的搜索引擎页面上的结果。
网站上的顶部漏斗信息页面，利用内部链接将用户引导至漏斗中部页面。
带有信息性内部链接的中间漏斗页面，以及将用户引导至底部漏斗页面的 CTA。
允许用户成为客户或订阅者的底部漏斗销售页面。

营销漏斗不仅可以帮助您转换用户——它还是一个结构组件。本质上，漏斗的结构从一般到具体。当您构建逻辑内部链接结构时，Google 会根据用户的搜索查询了解向用户显示哪些页面。

内部链接的 SEO 最佳实践是什么？

SEO 内部链接的秘诀归结为一句话：在有意义的时候建立内部链接。您并不是要通过在您的内容中塞满多余的自引来与 Google 游戏。您也不会像在雷区一样小心翼翼地完成自引过程。

您正在努力使您的网站易于他人使用，并且您正在建立权威。因此，请考虑以下万无一失的方法来像专业人士一样进行内部链接。

建立您的内容基础

如果您没有稳定的优秀文章可供参考，您将没有任何理由进行内部链接。如果您没有文章和链接，您就不会向 Google 发送太多信号。您的网站看起来很单薄，没有人会将您视为您所在领域的权威。

从信息性文章的基线开始。这可以包括常青内容，当然也应该包括可链接的内容。获得反向链接的内容是教育性的、娱乐性的，或两者兼而有之。这是几乎任何人都可以进入的东西。您以易于理解的风格编写它，使其具有可操作性，并确保它不是促销性的。

接下来，通过以关键字为中心的内容扩大您的基础。您可以使用关键字研究工具（例如 SEMRush、MOZ 或 Ahrefs）来执行此操作。研究在您的利基中获得大量搜索的关键字。

通常，您希望处理每月至少获得 1000 次查询的关键字，但对于综合策略，您可以而且应该低于此值。然后，写文章一一回答这些问题。

但不要只写任何旧文章

您必须建立您的内容基础，但您需要具有战略意义。研究目标受众最关心的问题、痛点和主题。分析您的品牌如何融入大局。

最重要的是，不要将您的目标受众视为您试图“捕捉”的一堆数字。与您的听众产生共鸣，并将他们视为合作伙伴。

然后，创建直接与您的听众交谈的文章。将您的品牌定位为有时间向您和您的受众传播相关重要信息的搜索者。

当您构建高质量的内容库时，您将在上下文中链接到您网站上的其他页面。诚然，撰写最相关、最有同理心的文章并在它们之间建立联系并不是最容易的事情。这就是为什么创建内容日历是个好主意的原因。

创建内容发布日历

构建内容发布日历允许您创建内部链接系统。当您计划要撰写的文章以及何时发布它们时，您还要计划内部链接。

由于这种类型的日历通常要求您在计划过程中编写大纲，因此您将对文章主题和部分标题有一个很好的概述。然后，您可以在您的网站上搜索适合每个主题和标题的参考资料。

在您的日历上，每篇连续文章的大纲都将包含一些指向您过去发布的重要内容的链接。包括这些链接以补充和扩充每篇文章中的信息。

在将在本月晚些时候发布的文章中，您可以调用指向将早于晚发布的文章的链接。这对于系列文章尤其有效。

通过日历，您可以确保每个新作品都有正确的内部链接——与主题相关的链接，以及指向您的优先页面的链接。

建立您的营销漏斗

通过内部链接建立营销漏斗可为您带来最大的收益。这是一个逻辑结构，可将流量和链接汁（PageRank 权限）引导到它所属的位置：您的优先页面。

想象一个形状像金字塔的营销漏斗（这反映了典型网站的分类结构）。金字塔顶是您最受欢迎的页面。这是其他网站链接最多的页面。因此，它可能是搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名最高的内容。

要从漏斗顶部页面构建营销漏斗，请执行以下操作：

找到一个可以很自然地链接到其他顶级渠道页面的实例；

例如，在一篇关于有机农场的文章中，链接到一篇关于人们为什么应该吃有机食品背后的科学的文章。

找到链接到多个中间渠道页面感觉很自然的实例；

例如，在关于为什么有机农场比单一栽培更具可持续性的部分中，链接到一个宣传非转基因玉米的页面和一个关于社区支持的农业份额的页面。

在您的顶级漏斗文章中，在靠近结尾处找到一个链接到您的目标页面很自然的实例；选择您最重要的页面，但不要让锚文本成为号召性用语。

例如，当文字说“真正的有机农场是一件美丽的事情”时，使用锚文本“真正的有机农场”链接到您的转换目标页面。

转到您的中间漏斗页面并找到链接到目标页面有意义的实例。
通过这样做，您可以从多个页面大量链接到目标页面，即使这些其他页面也获得了链接。

对您在第一步中链接到的另一个顶部渠道页面重复这些步骤。在整个站点中构建这样的金字塔。您的高流量、信息丰富的页面会将宝贵的链接汁发送到您的转换页面，然后这些页面更有可能在 SERP 中跳得更高。

使用一页、每个 URL 一个链接的规则

为什么不在单个博客文章中多次链接到单个目标页面或任何其他页面？因为这样做基本上会取消您指向该 URL 的链接。

可以这样想：如果有人问你去商店的方向，你不会给他们一组方向，然后转身给他们不同的方向。他们只会感到困惑。

同样，如果您从同一页面两次或多次链接到内部页面，您就会向搜索引擎发送混合信号。这削弱了您内部链接的 SEO 价值。

原因很简单：如果用户点击了你的一个内部链接，但没有找到他们要找的页面，然后他们返回并点击另一个链接，但又发现自己在同一页面上，他们' 可能会感到沮丧并退出您的网站。

最重要的页面链接

当 Googlebot 抓取网站时，它会通过分析指向特定页面的链接数量来确定层次结构。因此，最重要的是链接到您的重要页面。它们是您的目标页面。

（注意：你的主页不应该出现在这个目标页面列表中；毫无疑问，你网站上的每个页面都已经有一个图标——甚至只是一个显示“主页”的按钮——链接到你的主页。）

不要创建太多的目标页面。您尝试从各种信息页面链接到的目标页面越多，情况就越混乱。

定期建立指向目标页面的内部链接。这意味着要找到上下文相关的、创造性的方法来链接到这些页面。它挑战您撰写与您的品牌的主要关注点密切相关的文章和博客文章。

通常，您会从以关键字为中心的文章链接到目标页面，但您也可以在可链接的文章中进行链接。

但是，当您重复链接到目标页面时，您最不想做的就是重复自己。这就是为什么您应该专注于改变链接锚文本的原因。

使用不同的锚文本

内部链接的另一个 SEO 最佳实践是使用不同的锚文本。一方面，谷歌非常关心您用于内部链接的锚文本。你也应该如此。锚文本 (AT) 是链接文本，通常为蓝色并带有下划线。这是谷歌对此事的两分钱：

基本上，谷歌说给你的 AT 一些想法，不要只是用关键字来填充它。

例如，您希望页面排名的关键字是“报税软件”。当您链接到目标页面时，您可能会一次又一次地在链接文本中重复使用“报税软件”。

相反，尽量改变你的锚文本。考虑链接的上下文。在有关 IRS 法规的部分中，您可以使用“提交州和联邦税”作为 AT。这不是不合理的长，它自然适合该部分。

如何改进锚文本

从用户的角度考虑内部 AT。你的 AT 越不做作，越自然和描述性越好。以下是这方面的一些基本 AT 指针：

描述您要链接的内容。这对扫描文章的人或使用屏幕阅读器阅读页面上的链接的人很有帮助。这也是非常好的搜索引擎优化。

例如，努力工作和坚持不懈的 SEO 好处描述了这个页面：

不要让你的锚文本长于一个句子。如果你的 AT 是一个完整的句子，请确保句子很短。

大多数 AT 应该简洁（1 到 6 个词），以便正文不会与链接文本过于混乱。

技术/行业术语是很好的 AT 机会。用户可以单击它们以了解更多信息，但读者也应该能够留在页面上而不会感到困惑。确保提供技术术语的简要定义/解释，即使您包含链接。
不要使用“这里”、“点击这里”、“更多”和“阅读更多”之类的 AT。 这些没有 SEO 或用户体验价值。
不要使用裸 URL 作为锚文本。一个看起来像“https://www.yourdomain/buy-my-stuff”的链接是一个很大的禁忌。
明智地使用您的目标关键字。可以将它们用作锚文本，但最好只是偶尔使用，并在有意义的上下文中使用。

例如，如果您的目标关键字是“DUI 律师印第安纳”，请确保您的锚文本在语法上是正确的：“肯塔基州的 DUI 律师”。
不要在一篇关于在列克星敦哪里可以找到最好的饼干的博客文章中链接“肯塔基州酒驾律师”。

使每个 AT 独一无二。这将帮助您的网站获得最多关键字的排名，并改善用户体验。

耶鲁大学在链接文本、可用性和网络可访问性方面有一些很好的建议：“链接文本本身就应该传达链接的功能和目的。链接文本也应该是独一无二的，并且易于大声朗读。”

归根结底，像谷歌这样的搜索引擎将为您提供使用锚文本的道具，以改善所有用户的可访问性和用户体验。

利用您的旧内容

新内容是绝对必须的，但不要让您的旧内容在尘土飞扬的网络中黯然失色。一个久经考验的最佳实践是返回，更新您的旧内容，并添加指向新内容的内部链接。

即使您的旧内容中已经有一些内部链接，它仍然可以从更新中受益。既然您正在制定内容策略，请与新文章共享旧内容的页面权限。

较旧的内容有时间获得反向链接和综合浏览量。它自然比较新的东西具有更高的页面权限。页面权威是衡量页面与竞争对手相比排名的可能性；甚至更多的反向链接和综合浏览量也可以授予页面更多权限。

奖励：如果一个旧的、更高权限的页面没有链接到您的目标页面，那么简单地插入一个目标页面链接可能是一个巨大的胜利。如果您必须添加一些额外的上下文，那就去做吧（阅读：您应该添加上下文）。

不要包含超过用户需要的内部链接

人们会出于某种目的使用您的内容——学习或浏览您网站上的其他地方。如果您加入的内部链接数量超过了满足该目的所需的数量，那么您就违反了优先考虑用户体验的要求。

这需要一些反省。你为什么要包括这么多的自我参考？您是否纯粹是为了获取所有关键字排名可能性的内容？还是您这样做是因为它可以帮助用户了解更多信息并前往他们想去的地方？

如果是前者，很可能您的内容中有太多内部链接。如果是后者，则用户很可能会从中受益。

特别是在涉及内部链接时，用户体验的角度具有一定的主观性。所以有一些回旋余地。只要尽力满足搜索者的意图，遵循本文中的其他提示，您就可以通过内部链接取得成功。