Interne Links für SEO: Der ultimative Leitfaden

Mitte 2021 stellte John Mueller von Google eine Frage zu internen Links von einem verwirrten Website-Inhaber. Mueller ist leitender Webmaster-Trendanalyst bei Google. Die Frage war, könnten zu viele interne Links eine schlechte Sache sein?

Die Antwort hat möglicherweise mehr Verwirrung gestiftet, als sie aufgeklärt hat. Müller sagte: "Ja und nein." Er erklärte weiter, dass Sie keine klare Struktur erstellen, wenn Sie von jeder anderen Seite auf jede Seite Ihrer Site verlinken. Google kann nicht herausfinden, welche Seiten Ihrer Website die wichtigsten sind.

Für jeden Websitebesitzer mag dies ein wenig extrem erscheinen. Sind alle Ihre Seiten wie ein riesiges Knäuel aus digitalem Garn miteinander verknüpft? Wahrscheinlich nicht.

Sie möchten nur wissen, welchen Wert ein interner Link hat, wie viele Sie einbinden sollten, wo Sie sie einfügen und wie Ihre interne Linkstruktur aussehen soll. All diese Dinge und mehr erfährst du in diesem Blogbeitrag.

Was sind interne Links?

Interne Links sind HTML-Hypertext, der einen Benutzer oder einen Suchmaschinen-Bot von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen leitet. Sie sind das Gegenteil von externen Links, die zu Seiten anderer Domains führen. Es gibt zwei Arten von internen Links:

1. Navigationslinks sind normalerweise in Menüs, Seitenleisten und Sitemaps eingebettet;
2. Kontextbezogene Links sind im Hauptteil des Inhalts einer Seite enthalten.

Wie Navigationslinks leiten kontextbezogene Links Benutzer zu verschiedenen anderen Seiten einer Site, dienen jedoch auch Informations- und SEO-Zwecken. Kontextbezogene Links sind die Art von internen Links, bei denen viele Website-Besitzer unsicher sind.

Zweck interner Links

Der Sinn interner Links besteht darin, die Ziele Ihrer Website zu erreichen. Wenn Sie versuchen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen – oder Benutzer abonnieren möchten – verwenden Sie eine einfache, logische Verknüpfungsstruktur.

Zum Beispiel haben Sie wahrscheinlich einen Pitch auf Ihrer Homepage, nach dem Sie einen Call-to-Action einfügen. Dieser CTA ist ein interner Link. Wenn Benutzer darauf klicken, bewegen sie sich im Trichter weiter und finden bald den Kauf der Farm – oder melden sich zumindest an, um Neuigkeiten über die Farm zu hören. Boom. Gemacht und gemacht.

Es scheint, dass dies schwieriger wird, wenn das Inhaltswasser trüber wird. Auf einer Site gibt es neben einer Homepage oft Tausende anderer Seiten, und nicht jeder interne Link ist ein CTA. Was ist, wenn das Ziel Ihrer Website darin besteht, mit Anzeigen Geld zu verdienen? Oder was ist, wenn Sie sich darauf konzentrieren, ein Vordenker in Ihrer Nische zu werden, was eine Menge an Inhalten erfordert?

Egal was, Ihre internen Links helfen Ihnen, Ihre Ziele zu erreichen. Wie Sie sie verwenden, hängt direkt davon ab, was genau Ihr Ziel ist. Je besser Sie sie verwenden, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Ihr Ziel erreichen. Daher ist es eine gute Idee zu wissen, wie und warum sie funktionieren.

Wie und warum sie funktionieren

Interne Links funktionieren auf drei Arten:

1. Einrichtung einer Seitenautorität: Sie teilen den Suchmaschinen mit, wie Ihre Website aufgebaut ist und welche Seiten Sie am höchsten ranken möchten.
2. Informationsaustausch : Sie helfen Benutzern, informative Seiten zu finden.
3. Traffic lenken : Sie leiten den Traffic von informativen Seiten zu Seiten, auf denen der Benutzer etwas unternehmen kann.

Wenn die interne Verlinkungsstrategie Ihrer Site auf alle drei Zylinder feuert, ist sie unglaublich effektiv. Hier ist der Grund:

Sie bieten strukturelle Integrität

Erstens lässt Google durch ein strukturell solides und logisches internes Verlinkungssystem genau wissen, was Ihre Website vorhat. Diese Transparenz ermöglicht es Google, Ihre Website als Informationsquelle zu indizieren.

Sogar die Zielseiten Ihrer Website dienen als Informationsquelle. Wenn ein Nutzer nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht, teilen die internen Links Ihrer Website Google mit, dass Ihre Domain über eine oder mehrere Seiten verfügt, um die Anfrage des Nutzers zu erfüllen. Tatsächlich kann Google Ihre Zielseite nutzen, um eine Liste mit Optionen anzuzeigen, die die Produkt- oder Dienstleistungssuche des Nutzers direkt befriedigen.

Sie wecken die Neugier des Benutzers

Zweitens, wenn ein Benutzer als Informationsquelle auf Ihre Site zugreift, helfen ihm interne Links, auf der Site zu bleiben. Sie können Ihre Links verwenden, um mehr zu erfahren. Dann können sie eine Entscheidung treffen.

Stellen Sie sich das so vor: Wenn eine Website wie ein Geschäft ist, sind interne Links wie Anweisungen des hilfsbereiten Verkäufers. In dieser Analogie:

• Google ist das Telefonbuch oder die Karte, die den Leuten hilft, zum Geschäft zu gelangen.
• Navigationslinks sind die Schilder in den Gängen, die sie zu bestimmten Abschnitten führen, wo sie das finden, was sie interessiert.
• Interne Links vervollständigen die Kette, indem sie ihnen helfen, auf mehr Informationen zuzugreifen, wenn sie diese benötigen.

Sie vervollständigen den Marketing-Trichter

Drittens ermöglichen interne Links Ihrem Marketing-Trichter, seine Arbeit zu tun. Ein Marketing-Trichter besteht aus vier Teilen:

1. Links von anderen Domains (Backlinks), in Anzeigen eingebettete Links, Links zu Inhalten sozialer Medien oder Ergebnisse auf Suchmaschinenseiten, die es einem Internetnutzer ermöglichen, eine Website zu finden.
2. Informationsseiten im oberen Trichterbereich der Website, die interne Links verwenden, um den Benutzer zu Seiten im Trichterbereich zu leiten.
3. Seiten im mittleren Trichter mit informativen internen Links sowie CTAs, die den Benutzer zu Seiten im unteren Trichter leiten.
4. Verkaufsseiten im unteren Trichter, die es dem Benutzer ermöglichen, Kunde oder Abonnent zu werden.

Der Marketing-Trichter hilft Ihnen nicht nur, Nutzer zu konvertieren – er ist auch eine strukturelle Komponente. Im Wesentlichen geht die Struktur des Trichters vom Allgemeinen zum Besonderen. Wenn Sie eine logische interne Verlinkungsstruktur erstellen, erkennt Google, welche Seiten den Nutzern basierend auf ihren Suchanfragen angezeigt werden.

Was sind die SEO Best Practices für interne Links?

Das Geheimnis der internen Verlinkung für SEO läuft auf einen Satz hinaus: Erstellen Sie interne Links, wenn dies sinnvoll ist. Sie versuchen nicht, Google zu spielen, indem Sie Ihre Inhalte mit überflüssigen Selbstzitaten vollstopfen. Sie versuchen auch nicht, auf Zehenspitzen durch den Selbstzitat-Prozess zu gehen, als ob es ein Minenfeld wäre.

Sie versuchen, Ihre Website für andere leicht bedienbar zu machen, und bauen Autorität auf. Betrachten Sie daher die folgenden todsicheren Möglichkeiten, um intern wie ein Profi zu verlinken.

Bauen Sie Ihre Inhaltsdatenbank auf

Sie haben keinen Grund, intern zu verlinken, wenn Sie nicht über eine Reihe großartiger Artikel verfügen, auf die Sie verweisen können. Und wenn Sie die Artikel und die Links nicht haben, werden Sie nicht viele Signale an Google senden. Ihre Website wird dünn aussehen und niemand wird Sie als Autorität in Ihrer Nische betrachten.

Beginnen Sie mit einer Basis von informativen Artikeln. Dies kann Evergreen-Inhalte umfassen und sollte ganz sicher verlinkbare Inhalte enthalten. Inhalte, die Backlinks verdienen, sind lehrreich, unterhaltsam oder beides. Das sind Dinge, in die fast jeder einsteigen kann. Sie schreiben es in einem zugänglichen Stil, machen es umsetzbar und stellen sicher, dass es nicht zu Werbezwecken dient.

Erweitern Sie als Nächstes Ihre Basis mit Keyword-fokussierten Inhalten. Dazu können Sie ein Keyword-Recherche-Tool wie SEMRush, MOZ oder Ahrefs verwenden. Recherchieren Sie die Keywords, die in Ihrer Nische häufig gesucht werden.

Normalerweise möchten Sie Keywords angehen, die mindestens tausend Abfragen pro Monat erhalten, aber für eine umfassende Strategie können und sollten Sie niedriger gehen. Schreiben Sie dann Artikel, die diese Fragen nacheinander beantworten.

Aber schreibe nicht einfach irgendwelche alten Artikel

Sie müssen Ihre Inhaltsbasis ausbauen, aber Sie müssen strategisch vorgehen. Recherchieren Sie die Probleme, Schwachstellen und Themen, die Ihrer Zielgruppe am wichtigsten sind. Analysieren Sie, wie Ihre Marke in das Gesamtbild passt.

Am wichtigsten ist, dass Sie sich Ihre Zielgruppe nicht als eine Ansammlung von Zahlen vorstellen, die Sie „einfangen“ möchten. Nehmen Sie Mitgefühl mit Ihrem Publikum und betrachten Sie es als Partner.

Erstellen Sie dann Artikel, die Ihr Publikum direkt ansprechen. Positionieren Sie Ihre Marke als Mitsucher, der die Zeit hat, wichtige Informationen zu vermitteln, die sowohl für Sie als auch für Ihr Publikum relevant sind.

Wenn Sie eine qualitativ hochwertige Inhaltsdatenbank aufbauen, werden Sie kontextbezogen auf andere Seiten Ihrer Website verlinken. Zugegeben, die relevantesten, einfühlsamsten Artikel zu schreiben und zwischen ihnen zu verlinken, ist nicht die einfachste Sache. Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, einen Inhaltskalender zu erstellen.

Erstellen Sie einen Kalender für die Veröffentlichung von Inhalten

Durch das Erstellen eines Inhaltsveröffentlichungskalenders können Sie ein internes Verknüpfungssystem erstellen. Wenn Sie die Artikel planen, die Sie schreiben werden, und wenn Sie sie veröffentlichen, planen Sie auch die internen Links.

Da Sie bei dieser Art von Kalender normalerweise Gliederungen als Teil des Planungsprozesses schreiben müssen, erhalten Sie einen guten Überblick über Artikelthemen und Abschnittsüberschriften. Anschließend können Sie Ihre Site nach Referenzmaterial durchsuchen, das für jedes Thema und jede Überschrift gut geeignet ist.

In Ihrem Kalender enthält die Gliederung für jeden nachfolgenden Artikel einige Links zu wichtigen Inhalten, die Sie in der Vergangenheit veröffentlicht haben. Fügen Sie diese Links hinzu, um die Informationen in jedem Artikel zu ergänzen und zu ergänzen.

In Artikeln, die später im Monat veröffentlicht werden, können Sie Links zu Artikeln aufrufen, die früher oder später veröffentlicht werden. Dies funktioniert besonders gut bei Artikeln in einer Serie.

Durch den Kalender stellen Sie sicher, dass jedes neue Stück die richtigen internen Links enthält – diejenigen, die für das Thema relevant sind und auf Ihre Prioritätsseiten verweisen.

Bauen Sie Ihren Marketing-Trichter auf

Durch den Aufbau eines Marketing-Trichters durch interne Links erhalten Sie das Beste für Ihr Geld. Dies ist eine logische Struktur, die Traffic und Link Juice (PageRank Authority) dorthin leitet, wo sie hingehört: zu Ihren Prioritätsseiten.

Stellen Sie sich einen Marketing-Trichter in Form einer Pyramide vor (dies spiegelt die kategoriale Struktur einer typischen Website wider). Oben auf der Pyramide ist Ihre beliebteste Seite. Dies ist die Seite, auf die andere Websites am häufigsten verlinken. Daher ist es wahrscheinlich der Inhalt mit dem höchsten Ranking auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Suchmaschinen.

Gehen Sie wie folgt vor, um Ihren Marketing-Trichter von einer Top-Trichter-Seite aus zu erstellen:

1. Finden Sie eine Instanz, in der es sich natürlich anfühlt, auf eine Ihrer anderen Top-Funnel-Seiten zu verlinken.
• Verlinken Sie zB in einem Artikel über Bio-Bauernhöfe auf einen Artikel über die Wissenschaft, warum Menschen Bio-Lebensmittel essen sollten.
2. Finden Sie Fälle, in denen es sich natürlich anfühlt, auf mehrere Seiten in der Mitte des Trichters zu verlinken;
• ZB in einem Abschnitt darüber, warum Biobetriebe nachhaltiger sind als Monokulturen, verlinken Sie auf eine Seite mit Werbung für gentechnikfreien Mais und eine Seite über von der Gemeinschaft unterstützte Landwirtschaftsanteile.
3. Suchen Sie in Ihrem Top-Trichter-Artikel gegen Ende eine Instanz, bei der es sich natürlich anfühlt, auf eine Ihrer Zielseiten zu verlinken. Wählen Sie Ihre wichtigste Seite aus, aber machen Sie den Ankertext nicht zu einer Handlungsaufforderung.
• Wenn der Text beispielsweise sagt „ein wirklich biologischer Bauernhof ist eine schöne Sache“, verwenden Sie den Ankertext „wirklich biologischer Bauernhof“, um auf Ihre Conversion-Zielseite zu verlinken.
4. Gehen Sie zu Ihren Mid-Funnel-Seiten und finden Sie Instanzen, in denen es sinnvoll ist, auf Ihre Zielseite zu verlinken.
5. Auf diese Weise verlinken Sie viel von mehreren Seiten auf Ihre Zielseite, auch wenn diese anderen Seiten auch Linkliebe erhalten.

Wiederholen Sie diese Schritte mit der anderen Top-Trichter-Seite, die Sie in Schritt 1 verlinkt haben. Bauen Sie Pyramiden wie diese auf Ihrer gesamten Website auf. Ihre stark frequentierten, informativen Seiten senden wertvollen Linkjuice an Ihre konvertierenden Seiten, die dann mit größerer Wahrscheinlichkeit in den SERPs höher springen.

Verwenden Sie die One-Page-One-Link-Pro-URL-Regel

Warum nicht mehrmals in einem einzigen Blogbeitrag auf eine einzelne Zielseite oder eine andere Seite verlinken? Denn dadurch werden Ihre Links zu dieser URL im Grunde gelöscht.

Stellen Sie sich das so vor: Wenn Sie jemand nach dem Weg zum Geschäft fragt, werden Sie ihm nicht eine Wegbeschreibung geben und sich dann umdrehen und ihm verschiedene Wegbeschreibungen geben. Sie werden nur verwirrt sein.

Wenn Sie von derselben Seite aus zwei- oder mehrmals auf eine interne Seite verlinken, senden Sie ebenfalls gemischte Signale an Suchmaschinen. Dies unterschreitet den SEO-Wert Ihrer internen Links.

Der Grund dafür ist einfach: Wenn der Nutzer auf einen Ihrer internen Links klickt, aber die gesuchte Seite nicht findet, dann zurückgeht und auf einen anderen Link klickt, sich aber wieder auf derselben Seite wiederfindet, dann Sie werden wahrscheinlich frustriert und verlassen Ihre Website.

Link zu wichtigen Seiten am häufigsten

Wenn der Googlebot eine Website crawlt, bestimmt er die Hierarchie, indem er die Anzahl der Links analysiert, die auf bestimmte Seiten verweisen. Daher ist es sinnvoll, am meisten auf Ihre wichtigen Seiten zu verlinken. Sie sind Ihre Zielseiten.

(Hinweis: Ihre Homepage sollte nicht auf dieser Zielseitenliste stehen ; zweifellos hat jede Seite Ihrer Website bereits ein Symbol – oder sogar nur eine Schaltfläche mit der Aufschrift „Startseite“ –, die auf Ihre Homepage verweist.)

Erstellen Sie nicht zu viele Zielseiten. Je mehr Zielseiten Sie versuchen, von allen möglichen informativen Seiten aus zu verlinken, desto schlammiger wird das Wasser.

Bauen Sie regelmäßig interne Links zu Ihren Zielseiten. Dies impliziert, kontextbezogene, kreative Wege zu finden, um auf diese Seiten zu verlinken. Es fordert Sie heraus, Artikel und Blog-Posts mit starkem Bezug zum Hauptfokus Ihrer Marke zu schreiben.

Oftmals verlinken Sie aus Ihren keywordbezogenen Artikeln auf Zielseiten, aber Sie können dies auch in verlinkbaren Artikeln tun.

Wenn Sie jedoch wiederholt auf Zielseiten verlinken, möchten Sie sich als Letztes wiederholen. Aus diesem Grund sollten Sie sich darauf konzentrieren, die Link-Ankertexte zu variieren.

Verwenden Sie unterschiedliche Ankertexte

Eine weitere SEO Best Practice für interne Links ist die Verwendung diverser Ankertexte. Google zum Beispiel kümmert sich sehr um den Ankertext, den Sie für interne Links verwenden. Solltest du auch. Ankertext (AT) ist Linktext, normalerweise blau und unterstrichen. Hier sind die zwei Cent von Google zu diesem Thema:

Grundsätzlich sagt Google, dass Sie Ihrem AT einige Gedanken machen und es nicht nur mit Schlüsselwörtern vollstopfen sollten.

Sagen wir zum Beispiel, das Schlüsselwort, für das eine Seite ranken soll, ist „Steuervorbereitungssoftware“. Wenn Sie auf Ihre Zielseiten verlinken, könnten Sie versucht sein, im Linktext immer wieder „Steuervorbereitungssoftware“ zu verwenden.

Versuchen Sie stattdessen, Ihren Ankertext zu variieren. Betrachten Sie den Kontext des Links. In einem Abschnitt über IRS-Bestimmungen könnten Sie als AT "Ihre Staats- und Bundessteuern einreichen" verwenden. Dies ist nicht unangemessen lang und passt natürlich in diesen Abschnitt.

So verbessern Sie den Ankertext

Denken Sie an interne ATs aus der Perspektive des Benutzers. Je weniger konstruiert und je natürlicher und beschreibender Ihr AT ist, desto besser. Hier sind einige grundlegende AT-Hinweise in dieser Hinsicht:

• Beschreiben Sie den Inhalt, auf den Sie verlinken . Dies ist hilfreich für Personen, die den Artikel scannen oder die einen Screenreader verwenden, um die Links auf einer Seite zu lesen. Es ist auch einfach geradezu gutes SEO.
• SEO-Vorteile harter Arbeit und Beharrlichkeit beschreibt diese Seite zB:

• Machen Sie Ihren Ankertext nicht länger als einen Satz . Wenn Ihr AT ein ganzer Satz ist, stellen Sie sicher, dass der Satz kurz ist.
• Die meisten ATs sollten prägnant sein (ein bis sechs Wörter), damit der Fließtext nicht zu sehr mit Linktext überladen ist.
• Fach-/Branchenbegriffe sind gute AT-Chancen . Ein Nutzer kann sie anklicken, um mehr zu erfahren, aber der Leser soll auch ohne Verwirrung auf der Seite bleiben können. Stellen Sie sicher, dass Sie eine kurze Definition/Erklärung der technischen Begriffe angeben, auch wenn Sie einen Link einfügen.
• Verwenden Sie keine ATs wie „hier“, „hier klicken“, „mehr“ und „mehr lesen“. Diese haben keinen SEO- oder User-Experience-Wert.
• Verwenden Sie keine nackten URLs als Ankertext . Ein Link, der wie folgt aussieht „https://www.yourdomain/buy-my-stuff“ ist ein großes No-Go.
• Verwenden Sie Ihre Ziel-Keywords mit Bedacht . Es ist in Ordnung, sie als Ankertext zu verwenden, aber es ist am besten, dies nur gelegentlich und in einem sinnvollen Kontext zu tun.
• Wenn Ihr Ziel-Keyword beispielsweise „DUI Rechtsanwalt Indiana“ ist, stellen Sie sicher, dass Ihr Ankertext grammatikalisch korrekt ist: „DUI Rechtsanwalt in Kentucky“.
• Verlinken Sie nicht „DUI-Anwalt in Kentucky“ in einem Blogbeitrag darüber, wo Sie die besten Kekse in Lexington finden.
• Machen Sie jedes AT einzigartig . Dies wird dazu beitragen, dass Ihre Website für die meisten Keywords rankt und die Benutzererfahrung verbessert.

Die Yale University hat ausgezeichnete Ratschläge zu Linktext, Usability und Web-Accessibility: „Allein der Linktext sollte die Funktion und den Zweck des Links vermitteln. Linktext sollte auch einzigartig und leicht auszusprechen sein.“

Wenn es darauf ankommt, gibt Ihnen eine Suchmaschine wie Google Requisiten für die Verwendung von Ankertexten, die die Zugänglichkeit und das Benutzererlebnis für alle Benutzer verbessern.

Nutzen Sie Ihre alten Inhalte

Neue Inhalte sind ein absolutes Muss, aber lassen Sie Ihre alten Sachen nicht im staubigen Web verrotten. Eine bewährte Best Practice besteht darin, zurückzugehen, Ihre alten Inhalte zu aktualisieren und sie mit internen Links zu neueren Inhalten zu versehen.

Auch wenn Sie bereits einige interne Links in Ihren alten Inhalten hatten, könnten diese noch von dem Update profitieren. Nun, da Sie an Ihrer Inhaltsstrategie arbeiten, teilen Sie die Seitenautorität Ihres alten Inhalts mit neueren Artikeln.

Ältere Inhalte hatten Zeit, Backlinks und Seitenaufrufe zu verdienen. Es hat natürlich eine höhere Seitenautorität als die neueren Sachen. Die Seitenautorität ist ein Maß dafür, wie gut eine Seite wahrscheinlich im Vergleich zur Konkurrenz rankt; sogar ein paar mehr Backlinks und Seitenaufrufe können einer Seite mehr Autorität verleihen.

Bonus: Wenn eine alte Seite mit höherer Autorität nicht auf Ihre Zielseite verlinkt, könnte das einfache Einfügen eines Zielseiten-Links ein großer Gewinn sein. Wenn Sie zusätzlichen Kontext hinzufügen müssen, legen Sie los (lesen Sie: Sie sollten Kontext hinzufügen).

Fügen Sie nicht mehr interne Links ein, als der Benutzer benötigt

Die Leute werden Ihre Inhalte für einen bestimmten Zweck verwenden – um zu lernen oder an anderer Stelle auf Ihrer Website zu navigieren. Wenn Sie mehr interne Links einfügen, als für diesen Zweck erforderlich sind, missachten Sie das Gebot, die Benutzererfahrung zu priorisieren.

Dies erfordert eine gewisse Seelensuche. Warum fügen Sie so viele Selbstreferenzen ein? Tun Sie es nur, um den Inhalt für all seine Keyword-Ranking-Möglichkeiten zu melken? Oder tun Sie es, weil es dem Benutzer hilft, mehr zu lernen und dorthin zu gelangen, wo er hin möchte?

Wenn es ersteres ist, haben Sie wahrscheinlich zu viele interne Links in Ihren Inhalten. Wenn letzteres der Fall ist, profitiert der Benutzer wahrscheinlich.

Gerade bei internen Links hat die User-Experience-Perspektive eine gewisse Subjektivität. Es gibt also etwas Spielraum. Geben Sie einfach Ihr Bestes, um die Suchabsichten zu befriedigen, befolgen Sie die restlichen Tipps in diesem Artikel, und Sie werden mit Ihren internen Links einen großen Schritt zum Erfolg machen.