SEO İçin Dahili Bağlantılar: En İyi Kılavuz

2021'in ortasında, Google'dan John Mueller, kafası karışmış bir site sahibinden dahili bağlantılar hakkında bir soru yöneltti. Mueller, Google'ın kıdemli web yöneticisi eğilimleri analistidir. Soru şuydu, çok fazla iç bağlantı kötü bir şey olabilir mi?

Cevap, netleştiğinden daha fazla kafa karışıklığı yaratmış olabilir. Mueller, “Evet ve hayır” dedi. Sitenizdeki her sayfaya diğer her sayfadan bağlantı verirseniz, net bir yapı oluşturmadığınızı açıklamaya devam etti. Google'ın sitenizdeki hangi sayfaların en önemli olduğunu bulmasının hiçbir yolu yoktur.

Herhangi bir site sahibi için bu biraz aşırı görünebilir. Tüm sayfalarınız birbirine dev bir dijital iplik yumağı gibi mi bağlanıyor? Muhtemelen değil.

Sadece bir dahili bağlantının değerinin ne olduğunu, kaç tane eklemeniz gerektiğini, bunları nereye ekleyeceğinizi ve dahili bağlantı yapınızın nasıl görünmesi gerektiğini bilmek istiyorsunuz. Tüm bunları ve daha fazlasını bu blog yazısında öğreneceksiniz.

Dahili Bağlantılar Nedir?

Dahili bağlantılar, bir kullanıcıyı veya arama motoru botunu sitenizdeki bir sayfadan diğerine yönlendiren HTML köprü metnidir. Diğer alanlardaki sayfalara yönlendiren harici bağlantıların tam tersidir. İki tür dahili bağlantı vardır:

1. Gezinme bağlantıları normalde menülere, kenar çubuklarına ve site haritalarına gömülür;
2. Bağlamsal bağlantılar , bir sayfanın içeriğinin gövdesinde bulunur.

Gezinme bağlantıları gibi, bağlamsal bağlantılar da kullanıcıları bir sitedeki diğer çeşitli sayfalara yönlendirir, ancak aynı zamanda bilgilendirme ve SEO amaçlarına da hizmet eder. Bağlamsal bağlantılar, birçok site sahibinin emin olmadığı dahili bağlantılardır.

Dahili Bağlantıların Amacı

Dahili bağlantıların amacı, sitenizin hedef(ler)ini gerçekleştirmektir. Bir ürün veya hizmet satmaya çalıştığınızda veya kullanıcıların abone olmasını istediğinizde, basit, mantıklı bir bağlantı yapısı kullanırsınız.

Örneğin, muhtemelen ana sayfanızda bir satış konuşması var ve ardından bir harekete geçirici mesaj ekliyorsunuz. Bu CTA dahili bir bağlantıdır. Kullanıcılar tıkladığında, hunide ilerler ve kısa sürede kendilerini çiftliği satın alırken bulurlar - ya da en azından çiftlik haberlerini duymak için kaydolurlar. Boom. Bitti ve bitti.

İçerik suları daha bulanık hale geldiğinde bu daha da zorlaşıyor gibi görünüyor. Bir sitede genellikle ana sayfanın yanı sıra binlerce başka sayfa vardır ve her dahili bağlantı bir CTA değildir. Ya sitenizin amacı reklamlardan para kazanmaksa? Ya da tonlarca içerik gerektiren nişinizde bir düşünce lideri olmaya odaklanıyorsanız?

Ne olursa olsun, iç bağlantılarınız, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için oradadır. Bunları nasıl kullandığınız, doğrudan hedefinizin tam olarak ne olduğundan yola çıkacaktır. Bunları ne kadar iyi kullanırsanız, hedefinize ulaşma olasılığınız o kadar artar. Bu nedenle, nasıl ve neden çalıştıklarını bilmek iyi bir fikirdir.

Nasıl ve Neden Çalışırlar?

Dahili bağlantılar üç şekilde çalışır:

1. Sayfa otoritesi oluşturulması: Onlar en yüksek rütbe istediğini Sitenizin yapısı ve hangi sayfaların arama motorlarına anlatmak.
2. Bilgi paylaşımı : Kullanıcıların bilgilendirici sayfalar bulmasına yardımcı olurlar.
3. Yönlendirme trafiği : Trafiği, bilgilendirici sayfalardan kullanıcının bir tür işlem yapabileceği sayfalara yönlendirirler.

Sitenizin dahili bağlantı stratejisi bu silindirlerin üçüne de uygulandığında, inanılmaz derecede etkilidir. İşte nedeni:

Yapısal Bütünlük Sağlarlar

İlk olarak, yapısal olarak sağlam ve mantıklı bir dahili bağlantı sistemi, Google'ın sitenizin tam olarak ne yapmakta olduğunu bilmesini sağlar. Bu şeffaflık, Google'ın sitenizi bir bilgi kaynağı olarak dizine eklemesine olanak tanır.

Sitenizin açılış sayfaları bile bir bilgi kaynağı görevi görür. Bir kullanıcı bir ürün veya hizmet arıyorsa, sitenizin dahili bağlantıları, Google'ın alanınızın kullanıcının sorgusunu karşılayacak bir sayfası veya sayfaları olduğunu bilmesini sağlar. Google, kullanıcının ürün veya hizmet aramasını doğrudan tatmin eden seçenekler listesini bilgilendirmek için açılış sayfanızı etkili bir şekilde kullanabilir.

Kullanıcının Merak Duygusunu Etkilerler

İkinci olarak, bir kullanıcı sitenize bilgi kaynağı olarak erişiyorsa, dahili bağlantılar sitede kalmalarına yardımcı olur. Daha fazlasını öğrenmek için bağlantılarınızı kullanabilirler. Daha sonra bir karar verebilirler.

Bunu şu şekilde düşünün: Bir web sitesi bir mağazaya benziyorsa, dahili bağlantılar yardımcı satış görevlisinin talimatları gibidir. Bu benzetmede:

• Google, insanların mağazaya ulaşmasına yardımcı olan telefon rehberi veya haritadır.
• Navigasyon bağlantıları, onları ilgilendiklerini bulabilecekleri belirli bölümlere yönlendiren koridorlardaki işaretlerdir.
• İç bağlantılar, ihtiyaç duymaları halinde daha fazla bilgiye erişmelerine yardımcı olarak zinciri tamamlar.

Pazarlama Hunisini Tamamlıyorlar

Üçüncüsü, dahili bağlantılar, pazarlama huninizin işini yapmasına izin verir. Bir pazarlama hunisinin dört bölümü vardır:

1. Diğer alanlardan gelen bağlantılar (geri bağlantılar), reklamlara gömülü bağlantılar, sosyal medya içerik bağlantıları veya bir internet kullanıcısının bir siteyi bulmasını sağlayan arama motoru sayfalarındaki sonuçlar.
2. Kullanıcıyı orta huni sayfalarına yönlendirmek için dahili bağlantıları kullanan sitedeki üst huni bilgilendirici sayfalar.
3. Bilgilendirici dahili bağlantılara sahip huni ortası sayfaları ve kullanıcıyı huni altı sayfalarına yönlendiren CTA'lar.
4. Kullanıcının müşteri veya abone olmasını sağlayan dönüşüm hunisinin alt kısmındaki satış sayfaları.

Pazarlama hunisi yalnızca kullanıcıları dönüştürmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda yapısal bir bileşendir. Esasen, huninin yapısı genelden özele doğru gider. Mantıksal bir dahili bağlantı yapısı oluşturduğunuzda, Google, arama sorgularına göre kullanıcılara hangi sayfaların gösterileceğini anlar.

Dahili Bağlantılar için En İyi SEO Uygulamaları Nelerdir?

SEO için dahili bağlantının sırrı tek bir cümlede özetlenebilir: mantıklı olduğunda dahili bağlantılar oluşturun. İçeriğinizi gereksiz alıntılarla doldurarak Google'la oyun oynamaya çalışmıyorsunuz. Kendinden alıntı yapma sürecini bir mayın tarlası gibi sessizce geçmeye de çalışmıyorsunuz.

Sitenizi birisinin kullanması için kolaylaştırmaya çalışıyorsunuz ve otorite oluşturuyorsunuz. Bu nedenle, bir profesyonel gibi dahili olarak bağlantı kurmanın aşağıdaki kesin yollarını göz önünde bulundurun.

İçerik Tabanınızı Oluşturun

Referans verecek çok sayıda harika makaleniz yoksa, dahili olarak bağlantı kurmak için herhangi bir nedeniniz olmayacaktır. Ve makalelere ve bağlantılara sahip değilseniz, Google'a çok fazla sinyal göndermeyeceksiniz. Siteniz ince görünecek ve kimse sizi nişinizde bir otorite olarak görmeyecek.

Bilgilendirici makalelerden oluşan bir temel ile başlayın. Bu, her zaman yeşil kalan içeriği içerebilir ve kesinlikle bağlanabilir içeriği içermelidir. Geri bağlantı kazanan içerik eğitici, eğlenceli veya her ikisidir. Bu, neredeyse herkesin içine girebileceği bir şey. Erişilebilir bir tarzda yazarsınız, eyleme geçirilebilir hale getirirsiniz ve tanıtım olmadığından emin olursunuz.

Ardından, anahtar kelime odaklı içerikle tabanınızı genişletin. Bunu yapmak için SEMRush, MOZ veya Ahrefs gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanabilirsiniz. Nişinizde çok fazla arama alan anahtar kelimeleri araştırın.

Tipik olarak, ayda en az bin sorgu alan anahtar kelimelerle uğraşmak istersiniz, ancak kapsamlı bir strateji için bundan daha aşağıya inebilirsiniz ve gitmelisiniz. Ardından bu soruları tek tek yanıtlayan makaleler yazın.

Ama Sadece Eski Makaleler Yazmayın

İçerik tabanınızı oluşturmalısınız, ancak stratejik olmanız gerekir. Hedef kitlenizin en çok önemsediği sorunları, sorunlu noktaları ve konuları araştırın. Markanızın büyük resme nasıl uyduğunu analiz edin.

En önemlisi, hedef kitlenizi “yakalamaya” çalıştığınız bir grup sayı olarak düşünmeyin. Kitlenizle empati kurun ve onları bir ortak olarak düşünün.

Ardından, doğrudan hedef kitlenize hitap eden makaleler oluşturun. Markanızı, hem sizinle hem de hedef kitlenizle alakalı önemli bilgileri vermek için zamanı olan bir araştırma arkadaşı olarak konumlandırın.

Kaliteli bir içerik tabanı oluştururken, sitenizdeki diğer sayfalara içeriksel olarak bağlantı kuracaksınız. Kuşkusuz, en alakalı, empatik makaleleri yazmak ve aralarında bağlantı kurmak, yapılacak en kolay şey değildir. Bu yüzden bir içerik takvimi oluşturmak iyi bir fikirdir.

İçerik Yayın Takvimi Oluşturun

Bir içerik yayın takvimi oluşturmak, dahili bir bağlantı sistemi oluşturmanıza olanak tanır. Yazacağınız makaleleri ve ne zaman yayınlayacağınızı planlarken, iç bağlantıları da planlarsınız.

Bu tür bir takvim genellikle planlama sürecinin bir parçası olarak ana hatlar yazmanızı gerektirdiğinden, makale konuları ve bölüm başlıkları hakkında iyi bir genel bakış elde edeceksiniz. Ardından, her konuya ve başlığa uygun referans materyali için sitenizi arayabilirsiniz.

Takviminizde, birbirini izleyen her makalenin taslağı, geçmişte yayınladığınız içeriğin önemli parçalarına birkaç bağlantı içerecektir. Her makaledeki bilgileri desteklemek ve artırmak için bu bağlantıları ekleyin.

Ayın ilerleyen saatlerinde yayınlanacak olan makalelerde, daha sonra yayınlanacak makalelerin linklerini arayabilirsiniz. Bu, özellikle bir dizideki makaleler için iyi çalışır.

Takvim aracılığıyla, her yeni parçanın içinde doğru dahili bağlantılara sahip olduğundan emin olursunuz - konuyla alakalı olanlar ve öncelikli sayfalarınıza işaret edenler.

Pazarlama Huninizi Oluşturun

Dahili bağlantılar aracılığıyla bir pazarlama hunisi oluşturmak, paranızın karşılığını en iyi şekilde almanızı sağlar. Bu, trafiği ve bağlantı suyunu (PageRank yetkilisi) ait olduğu yere, yani öncelikli sayfalarınıza yönlendiren mantıksal bir yapıdır.

Piramit şeklinde bir pazarlama hunisi hayal edin (bu, tipik bir web sitesinin kategorik yapısını yansıtır). Piramidin üstünde en popüler sayfanız var. Bu, diğer sitelerin en çok bağlantı verdiği sayfadır. Bu nedenle, muhtemelen arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) en yüksek sıralamaya sahip içerik parçasıdır.

Pazarlama huninizi bir üst huni sayfasından oluşturmak için aşağıdakileri yapın:

1. Dönüşüm hunisinin en üstteki diğer sayfalarınızdan birine bağlantı vermenin doğal hissettirdiği bir örnek bulun;
• Örneğin, organik çiftliklerle ilgili bir makalede, insanların neden organik yiyecekler yemesi gerektiğinin arkasındaki bilimle ilgili bir makaleye bağlantı verin.
2. Dönüşüm hunisinin ortasındaki birden çok sayfaya bağlantı vermenin doğal hissettirdiği örnekleri bulun;
• Örneğin, organik çiftliklerin neden monokültürlerden daha sürdürülebilir olduğuyla ilgili bir bölümde, GDO'suz mısırın tanıtımını yapan bir sayfaya ve topluluk destekli tarım paylaşımları hakkında bir sayfaya bağlantı verin.
3. Dönüşüm hunisinin üst kısmındaki makalenizde, hedef sayfalarınızdan birine bağlantı vermenin doğal hissettirdiği, sona yakın bir örnek bulun; en önemli sayfanızı seçin ancak bağlantı metnini harekete geçirici mesaj yapmayın.
• Örneğin, metnin "gerçekten organik bir çiftlik güzel bir şeydir" dediği yerde, dönüştürme hedef sayfanıza bağlantı vermek için "gerçekten organik çiftlik" bağlantı metnini kullanın.
4. Huni ortası sayfalarınıza gidin ve hedef sayfanıza bağlantı vermenin mantıklı olduğu örnekleri bulun.
5. Bunu yaparak, bu diğer sayfalar da bağlantı sevgisi alsa bile, birden çok sayfadan hedef sayfanıza çok fazla bağlantı veriyorsunuz.

Bu adımları, birinci adımda bağladığınız diğer huni üst sayfasıyla tekrarlayın. Sitenizde bunun gibi piramitler oluşturun. Yüksek trafiğe sahip, bilgilendirici sayfalarınız, daha sonra SERP'lerde daha yükseğe sıçrama olasılığı daha yüksek olan dönüşüm sayfalarınıza değerli bağlantı suyu gönderecektir.

Tek Sayfa, URL Başına Bir Bağlantı Kuralını Kullanın

Neden tek bir blog gönderisinde tek bir hedef sayfaya veya başka bir sayfaya birden çok kez bağlantı vermiyorsunuz? Çünkü bunu yapmak temelde o URL'ye olan bağlantılarınızı iptal eder.

Bunu şu şekilde düşünün: Biri sizden mağazanın tarifini isterse, onlara bir dizi yol tarifi verip sonra dönüp onlara farklı yönler vermeyeceksiniz. Sadece kafaları karışacaklar.

Aynı şekilde, aynı sayfadan iki veya daha fazla kez dahili bir sayfaya bağlanırsanız, arama motorlarına karışık sinyaller gönderirsiniz. Bu, dahili bağlantılarınızın SEO değerini düşürür.

Bunun nedeni basittir: Kullanıcı, dahili bağlantılarınızdan birine tıklarsa ancak aradığı sayfayı bulamazsa ve ardından geri dönüp başka bir bağlantıya tıklarsa ancak kendilerini tekrar aynı sayfada bulursa, sinirlenip sitenizden çıkmanız muhtemeldir.

En Önemli Sayfalara Bağlantı

Googlebot bir siteyi taradığında, belirli sayfaları gösteren bağlantıların sayısını analiz ederek hiyerarşiyi belirler. Bu nedenle, en önemli sayfalarınıza bağlantı vermek mantıklıdır. Onlar sizin hedef sayfalarınız.

(Not: ana sayfanız bu hedef sayfa listesinde olmamalıdır ; şüphesiz sitenizdeki her sayfada ana sayfanıza bağlantı veren bir simge - hatta yalnızca "Ana Sayfa" yazan bir düğme vardır.)

Çok fazla hedef sayfa oluşturmayın. Her türlü bilgilendirici sayfadan ne kadar çok hedef sayfaya bağlantı vermeye çalışırsanız, sular o kadar bulanık olur.

Hedef sayfalarınıza düzenli olarak dahili bağlantılar oluşturun. Bu, bu sayfalara bağlanmak için bağlamsal, yaratıcı yollar bulmak anlamına gelir. Markanızın birincil odak noktasıyla güçlü bağları olan makaleler ve blog gönderileri yazmanız için sizi zorlar.

Çoğu zaman, anahtar kelime odaklı makalelerinizden hedef sayfalara bağlantı verirsiniz, ancak bunu bağlantı verilebilir makalelerde de yapabilirsiniz.

Ancak, tekrar tekrar hedef sayfalara bağlandığınızda, yapmak istediğiniz son şey kendinizi tekrar etmektir. Bu nedenle, bağlantı bağlantı metinlerini çeşitlendirmeye odaklanmalısınız.

Değişen Bağlantı Metinleri Kullanın

Dahili bağlantılar için bir başka SEO en iyi uygulaması, çeşitli bağlantı metinleri kullanmaktır. Birincisi, Google, dahili bağlantılar için kullandığınız bağlantı metnine çok önem verir. Sen de öyle yapmalısın. Bağlantı metni (AT) bağlantı metnidir, normalde mavidir ve altı çizilir. İşte Google'ın konuyla ilgili iki kuruş:

Temel olarak, Google, AT'nize biraz düşünmenizi ve sadece anahtar kelimelerle doldurmamanızı söylüyor.

Örneğin, bir sayfanın sıralamasını istediğiniz anahtar kelimenin "vergi hazırlık yazılımı" olduğunu varsayalım. Hedef sayfalarınıza bağlantı verirken, bağlantı metnindeki “vergi hazırlık yazılımını” tekrar tekrar kullanmak isteyebilirsiniz.

Bunun yerine, bağlantı metninizi çeşitlendirmek için elinizden gelenin en iyisini yapın. Bağlantının içeriğini düşünün. IRS düzenlemeleriyle ilgili bir bölümde, AT olarak “eyalet ve federal vergilerinizi dosyalayın” seçeneğini kullanabilirsiniz. Bu mantıksız bir şekilde uzun değil ve doğal olarak o bölüme uyuyor.

Bağlantı Metni Nasıl İyileştirilir

Dahili AT'leri kullanıcının bakış açısından düşünün. AT'niz ne kadar az yapmacık ve ne kadar doğal ve açıklayıcı olursa o kadar iyidir. İşte bu konuda bazı temel AT işaretçileri:

• Bağlandığınız içeriği açıklayın . Bu, makaleyi tarayan veya bir sayfadaki bağlantıları okuyan bir ekran okuyucusu olan kişiler için yararlıdır. Aynı zamanda düpedüz iyi SEO.
• Örneğin, sıkı çalışmanın ve kalıcılığın SEO faydaları bu sayfayı açıklar:

• Bağlantı metninizi bir cümleden uzun yapmayın . AT'niz tam bir cümleyse, cümlenin kısa olduğundan emin olun.
• AT'lerin çoğu kısa (bir ila altı kelime) olmalıdır, böylece gövde metni bağlantı metniyle aşırı derecede karmaşık olmaz.
• Teknik/endüstri terimleri iyi AT fırsatlarıdır . Bir kullanıcı daha fazlasını öğrenmek için üzerlerine tıklayabilir, ancak okuyucunun da kafası karışmadan sayfada kalabilmesi gerekir. Bir bağlantı ekliyor olsanız bile, teknik terimlerin kısa bir tanımını/açıklamasını sağladığınızdan emin olun.
• “Burada”, “buraya tıklayın”, “daha ​​fazla” ve “daha ​​fazlasını okuyun” gibi AT'ler kullanmayın. Bunların SEO veya kullanıcı deneyimi değeri yoktur.
• Bağlantı metni olarak çıplak URL'leri kullanmayın . "https://www.yourdomain/buy-my-stuff" gibi görünen bir bağlantı büyük bir hayır-hayırdır.
• Hedef anahtar kelimelerinizi akıllıca kullanın . Bunları bağlantı metni olarak kullanmak sorun değil, ancak bunu yalnızca ara sıra yapmak ve mantıklı bir bağlamda yapmak en iyisidir.
• Örneğin, hedef anahtar kelimeniz "DUI avukatı Indiana" ise, bağlantı metninizin dilbilgisi açısından doğru olduğundan emin olun: "Kentucky'de DUI avukatı."
• Lexington'da en iyi bisküvileri nerede bulacağınızla ilgili bir blog yazısında “Kentucky'deki DUI avukatı” bağlantısını vermeyin.
• Her AT'yi benzersiz yapın . Bu, sitenizin çoğu anahtar kelime için sıralamasına yardımcı olur ve kullanıcı deneyimini geliştirir.

Yale Üniversitesi'nin bağlantı metni, kullanılabilirlik ve web erişilebilirliği ile ilgili bazı mükemmel tavsiyeleri vardır: “Bağlantı metni tek başına bağlantının işlevini ve amacını iletmelidir. Bağlantı metni de benzersiz olmalı ve yüksek sesle söylenmesi kolay olmalıdır.”

Konu söz konusu olduğunda, Google gibi bir arama motoru, tüm kullanıcılar için erişilebilirliği ve kullanıcı deneyimini iyileştiren bağlantı metinlerini kullanmanız için size destek verecektir.

Eski İçeriğinizden Yararlanın

Yeni içerik mutlak bir zorunluluktur, ancak eski içeriğinizin tozlu web'de kaybolmasına izin vermeyin. Denenmiş ve gerçek bir en iyi uygulama, geri dönmek, eski içeriğinizi güncellemek ve daha yeni şeylere dahili bağlantılar eklemektir.

Eski içeriğinizde zaten bazı dahili bağlantılarınız olsa bile, güncellemeden faydalanabilir. Artık içerik stratejiniz üzerinde çalıştığınıza göre, eski içeriğinizin sayfa yetkisini yeni makalelerle paylaşın.

Daha eski içeriğin geri bağlantı ve sayfa görüntüleme kazanma zamanı olmuştur. Doğal olarak daha yeni şeylerden daha yüksek sayfa yetkisine sahiptir. Sayfa yetkisi, bir sayfanın rekabete karşı ne kadar iyi sıralanabileceğinin bir ölçümüdür; birkaç geri bağlantı ve sayfa görüntüleme bile bir sayfaya daha fazla yetki verebilir.

Bonus: Eski, daha yüksek otoriteye sahip bir sayfa hedef sayfanıza bağlantı vermiyorsa, yalnızca bir hedef sayfa bağlantısı eklemek büyük bir kazanç olabilir. Fazladan bağlam eklemeniz gerekiyorsa, bunun için gidin (okuyun: bağlam eklemelisiniz).

Kullanıcının İhtiyaç Duyduğundan Fazla Dahili Bağlantı Eklemeyin

İnsanlar içeriğinizi bir amaç için kullanacaklar - öğrenmek veya sitenizde başka bir yerde gezinmek. Bu amacı yerine getirmeleri için gerekenden daha fazla dahili bağlantıya girerseniz, kullanıcı deneyimine öncelik verme yetkisine itaat etmiyorsunuz demektir.

Bu biraz ruh aramayı gerektirir. Neden bu kadar çok öz referans ekliyorsun? Tüm anahtar kelime sıralama olasılıkları için içerik parçasını tamamen sağmak için mi yapıyorsunuz? Yoksa bunu, kullanıcının daha fazla şey öğrenmesine ve gitmek istediği yere gitmesine yardımcı olduğu için mi yapıyorsunuz?

İlkiyse, içeriğinizde çok fazla dahili bağlantınız var demektir. İkincisi ise, kullanıcının faydalanma olasılığı vardır.

Özellikle iç bağlantılar söz konusu olduğunda, kullanıcı deneyimi perspektifi bir düzeyde öznelliğe sahiptir. Yani biraz kıpırdama odası var. Arama yapanların amacını tatmin etmek için elinizden gelenin en iyisini yapın, bu makaledeki ipuçlarının geri kalanını izleyin ve dahili bağlantılarınızla başarıya giden uzun bir yol kat edin.