Wewnętrzne linki do SEO: ostateczny przewodnik

W połowie 2021 r. John Mueller z Google zadał pytanie dotyczące linków wewnętrznych od zdezorientowanego właściciela witryny. Mueller jest starszym analitykiem trendów w Google dla webmasterów. Pytanie brzmiało, czy zbyt wiele wewnętrznych linków może być czymś złym?

Odpowiedź mogła wywołać więcej zamieszania niż wyjaśnić. Mueller powiedział: „Tak i nie”. Następnie wyjaśnił, że jeśli łączysz się z każdą stroną w swojej witrynie z każdej innej strony, nie tworzysz jasnej struktury. Google nie ma możliwości określenia, które strony w Twojej witrynie są najważniejsze.

Dla każdego właściciela witryny może się to wydawać nieco ekstremalne. Czy wszystkie Twoje strony łączą się ze sobą jak gigantyczna kłębek cyfrowej przędzy? Prawdopodobnie nie.

Chcesz tylko wiedzieć, jaka jest wartość linków wewnętrznych, ile ich należy dołączyć, gdzie je uwzględnić i jak powinna wyglądać twoja struktura linków wewnętrznych. O tych wszystkich rzeczach i nie tylko dowiesz się z tego wpisu na blogu.

Czym są linki wewnętrzne?

Linki wewnętrzne to hipertekst HTML, który przekierowuje użytkownika lub robota wyszukiwarki z jednej strony w witrynie na drugą. Stanowią przeciwieństwo linków zewnętrznych, które prowadzą do stron w innych domenach. Istnieją dwa rodzaje linków wewnętrznych:

1. Linki nawigacyjne są zwykle osadzone w menu, paskach bocznych i mapach witryn;
2. Linki kontekstowe znajdują się w treści strony.

Podobnie jak linki nawigacyjne, linki kontekstowe kierują użytkowników do różnych innych stron w witrynie, jednak służą one również celom informacyjnym i SEO. Linki kontekstowe to rodzaj linków wewnętrznych, których wielu właścicieli witryn nie ma pewności.

Cel linków wewnętrznych

Celem linków wewnętrznych jest osiągnięcie celu (celów) Twojej witryny. Kiedy próbujesz sprzedać produkt lub usługę — lub chcesz, aby użytkownicy subskrybowali — używasz prostej, logicznej struktury linków.

Na przykład prawdopodobnie masz na swojej stronie głównej ofertę, po której dołączasz wezwanie do działania. To wezwanie do działania jest linkiem wewnętrznym. Gdy użytkownicy go klikają, idą do przodu w ścieżce i wkrótce kupują farmę — lub przynajmniej rejestrują się, aby otrzymywać wiadomości z farmy. Bum. Zrobione i gotowe.

Wydawałoby się, że staje się to trudniejsze, gdy zawartość wody staje się bardziej mętna. W witrynie często znajdują się tysiące innych stron poza stroną główną, a nie każdy link wewnętrzny jest wezwaniem do działania. Co zrobić, jeśli celem Twojej witryny jest zarabianie na reklamach? A co, jeśli koncentrujesz się na zostaniu liderem myśli w swojej niszy, co wymaga mnóstwa treści?

Bez względu na wszystko, Twoje wewnętrzne linki są po to, aby pomóc Ci osiągnąć Twoje cele. Sposób, w jaki ich użyjesz, będzie bezpośrednio wynikał z tego, jaki dokładnie jest Twój cel. Im lepiej z nich korzystasz, tym większe prawdopodobieństwo osiągnięcia celu. Dlatego warto wiedzieć, jak i dlaczego działają.

Jak i dlaczego działają

Linki wewnętrzne działają na trzy sposoby:

1. Ustanawianie autorytetu strony: informują wyszukiwarki o strukturze Twojej witryny i które strony mają być najwyżej oceniane.
2. Udostępnianie informacji : Pomagają użytkownikom znaleźć strony informacyjne.
3. Kierowanie ruchu : kierują ruch ze stron informacyjnych na strony, na których użytkownik może podjąć jakieś działanie.

Kiedy strategia wewnętrznego linkowania Twojej witryny działa na wszystkie trzy cylindry, jest to niewiarygodnie skuteczne. Dlatego:

Zapewniają integralność strukturalną

Po pierwsze, strukturalnie zdrowy i logiczny system wewnętrznych linków pozwala Google dokładnie wiedzieć, co robi Twoja witryna. Ta przejrzystość umożliwia Google indeksowanie Twojej witryny jako głównego źródła informacji.

Nawet strony docelowe Twojej witryny służą jako źródło informacji. Jeśli użytkownik szuka produktu lub usługi, wewnętrzne linki w Twojej witrynie informują Google, że w Twojej domenie znajduje się strona lub strony spełniające zapytanie użytkownika. W efekcie Google może wykorzystać Twoją stronę docelową, aby poinformować swoją listę opcji, które bezpośrednio odpowiadają wyszukiwaniu produktów lub usług przez użytkownika.

Angażują poczucie ciekawości użytkownika

Po drugie, jeśli użytkownik uzyskuje dostęp do Twojej witryny jako źródła informacji, linki wewnętrzne pomagają mu pozostać w witrynie. Mogą skorzystać z Twoich linków, aby dowiedzieć się więcej. Wtedy mogą podjąć decyzję.

Pomyśl o tym w ten sposób: jeśli witryna jest jak sklep, linki wewnętrzne są jak wskazówki od pomocnego sprzedawcy. W tej analogii:

• Google to książka telefoniczna lub mapa, która pomaga ludziom dostać się do sklepu.
• Linki nawigacyjne to znaki w nawach bocznych kierujące ich do określonych sekcji, w których mogą znaleźć to, co ich interesuje.
• Linki wewnętrzne uzupełniają łańcuch, pomagając im uzyskać dostęp do większej ilości informacji, jeśli ich potrzebują.

Uzupełniają ścieżkę marketingową

Po trzecie, linki wewnętrzne umożliwiają lejkowi marketingowemu wykonanie swojej pracy. Lejek marketingowy składa się z czterech części:

1. Linki z innych domen (linki zwrotne), linki osadzone w reklamach, linki do treści w mediach społecznościowych lub wyniki na stronach wyszukiwarek, które umożliwiają internautom znalezienie witryny.
2. Strony informacyjne na początku ścieżki w witrynie, które wykorzystują wewnętrzne linki, aby przekierować użytkownika do stron w połowie ścieżki.
3. Strony w środkowej części ścieżki z informacyjnymi linkami wewnętrznymi, a także wezwania do działania, które kierują użytkownika do stron znajdujących się w dolnej części ścieżki.
4. Strony sprzedażowe na dole ścieżki, które pozwalają użytkownikowi zostać klientem lub subskrybentem.

Lejek marketingowy nie tylko pomaga w konwersji użytkowników — to także element strukturalny. Zasadniczo struktura lejka przechodzi od ogólnej do szczegółowej. Kiedy tworzysz logiczną wewnętrzną strukturę linków, Google rozumie, które strony wyświetlać użytkownikom na podstawie ich zapytań.

Jakie są najlepsze praktyki SEO dla linków wewnętrznych?

Sekret linkowania wewnętrznego dla SEO sprowadza się do jednej frazy: buduj linki wewnętrzne, gdy ma to sens. Nie próbujesz oszukać Google, napychając swoje treści zbędnymi autocytatami. Nie próbujesz też przechodzić na palcach przez proces autocytowania, jakby to było pole minowe.

Próbujesz ułatwić komuś korzystanie z witryny i budujesz autorytet. Dlatego rozważ następujące pewne sposoby łączenia się wewnętrznie jak profesjonalista.

Zbuduj swoją bazę treści

Nie będziesz mieć żadnego powodu, aby tworzyć wewnętrzne linki, jeśli nie masz stajni świetnych artykułów, do których możesz się odwołać. A jeśli nie masz artykułów i linków, nie będziesz wysyłać zbyt wielu sygnałów do Google. Twoja witryna będzie wyglądać na cienką i nikt nie będzie postrzegał Cię jako autorytetu w Twojej niszy.

Zacznij od podstawy artykułów informacyjnych. Może to obejmować treści wiecznie zielone, a na pewno powinno zawierać treści, które można łączyć. Treści, które uzyskują linki zwrotne, mają charakter edukacyjny, rozrywkowy lub jedno i drugie. To jest coś, w co może się dostać prawie każdy. Piszesz to w przystępnym stylu, sprawiasz, że działa, i upewniasz się, że nie ma charakteru promocyjnego.

Następnie poszerz swoją bazę o treści skoncentrowane na słowach kluczowych. W tym celu możesz użyć narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak SEMRush, MOZ lub Ahrefs. Zbadaj słowa kluczowe, które uzyskują wiele wyszukiwań w Twojej niszy.

Zazwyczaj chcesz zająć się słowami kluczowymi, które uzyskują co najmniej tysiąc zapytań miesięcznie, ale w przypadku kompleksowej strategii możesz i powinieneś zejść niżej. Następnie napisz artykuły, które odpowiadają na te pytania jeden po drugim.

Ale nie pisz tylko starych artykułów

Musisz budować swoją bazę treści, ale musisz być strategiczny. Zbadaj problemy, punkty bólu i tematy, na których najbardziej zależy Twojej grupie docelowej. Przeanalizuj, jak Twoja marka pasuje do szerszego obrazu.

Co najważniejsze, nie myśl o swojej grupie docelowej jako o zbiorze liczb, które próbujesz „uchwycić”. Okaż empatię swoim odbiorcom i myśl o nich jako o partnerze.

Następnie twórz artykuły, które przemawiają bezpośrednio do odbiorców. Pozycjonuj swoją markę jako kolega wyszukujący, który ma czas na przekazanie ważnych informacji istotnych zarówno dla Ciebie, jak i Twoich odbiorców.

Tworząc bazę treści wysokiej jakości, będziesz łączył kontekstowo z innymi stronami w swojej witrynie. Trzeba przyznać, że pisanie najbardziej odpowiednich, empatycznych artykułów i tworzenie linków między nimi nie jest najłatwiejsze. Dlatego dobrym pomysłem jest stworzenie kalendarza treści.

Utwórz kalendarz publikacji treści

Budowanie kalendarza publikacji treści pozwala na stworzenie wewnętrznego systemu linkowania. Planując artykuły, które zamierzasz pisać i kiedy je opublikujesz, planujesz również linki wewnętrzne.

Ponieważ ten typ kalendarza zazwyczaj wymaga napisania konspektu w ramach procesu planowania, uzyskasz dobry przegląd tematów artykułów i nagłówków sekcji. Następnie możesz przeszukać swoją witrynę pod kątem materiałów referencyjnych, które są dobrze dopasowane do każdego tematu i nagłówka.

Konspekt każdego kolejnego artykułu w Twoim kalendarzu będzie zawierał kilka linków do ważnych treści opublikowanych w przeszłości. Dołącz te linki, aby uzupełnić i poszerzyć informacje zawarte w każdym artykule.

W artykułach, które ukażą się w dalszej części miesiąca, możesz poprosić o linki do artykułów, które ukażą się wcześniej niż później. Działa to szczególnie dobrze w przypadku artykułów z serii.

Za pomocą kalendarza upewniasz się, że każdy nowy artykuł zawiera odpowiednie linki wewnętrzne — te, które są istotne dla tematu i te, które wskazują Twoje priorytetowe strony.

Zbuduj swój lejek marketingowy

Budowanie lejka marketingowego za pomocą linków wewnętrznych zapewnia najwyższy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki. Jest to logiczna struktura, która kieruje ruch i sok linków (autorytet PageRank) tam, gdzie należy: na Twoje priorytetowe strony.

Wyobraź sobie lejek marketingowy w kształcie piramidy (odzwierciedla to kategoryczną strukturę typowej strony internetowej). Na szczycie piramidy znajduje się Twoja najpopularniejsza strona. To jest strona, do której inne witryny prowadzą najczęściej. Dlatego prawdopodobnie jest to treść, która ma najwyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Aby zbudować lejek marketingowy na podstawie strony prowadzącej ścieżkę, wykonaj następujące czynności:

1. Znajdź instancję, w której linkowanie do jednej z Twoich innych najpopularniejszych stron lejka wydaje się naturalne;
• Np. w artykule o gospodarstwach ekologicznych link do artykułu o nauce, dlaczego ludzie powinni jeść żywność ekologiczną.
2. Znajdź przypadki, w których linkowanie do wielu stron w środkowej części ścieżki wydaje się naturalne;
• Np. w sekcji o tym, dlaczego gospodarstwa ekologiczne są bardziej zrównoważone niż monokultury, link do strony reklamującej kukurydzę niemodyfikowaną genetycznie oraz strony o udziałach w rolnictwie wspieranym przez społeczność.
3. W swoim głównym artykule znajdź instancję pod koniec, w której link do jednej z Twoich stron docelowych wydaje się naturalny; wybierz najważniejszą stronę, ale nie traktuj tekstu kotwicy wezwaniem do działania.
• Np. tam, gdzie tekst mówi „prawdziwie ekologiczna farma to piękna rzecz”, użyj tekstu kotwicy „prawdziwie ekologiczne gospodarstwo rolne”, aby połączyć się ze stroną docelową konwersji.
4. Przejdź do stron środkowych ścieżek i znajdź przypadki, w których sensowne jest umieszczenie linku do strony docelowej.
5. W ten sposób łączysz się z twoją stroną docelową z wielu stron, nawet jeśli te inne strony również cieszą się linkami.

Powtórz te kroki z drugą stroną na początku ścieżki, do której prowadziłeś link w kroku pierwszym. Zbuduj takie piramidy w swojej witrynie. Twoje strony informacyjne o dużym natężeniu ruchu wyślą cenny sok linków do stron konwertujących, które z większym prawdopodobieństwem wskoczą wyżej w SERPach.

Użyj zasady jedna strona, jeden link na adres URL

Dlaczego nie wielokrotnie linkować do jednej strony docelowej lub innej strony w jednym poście na blogu? Ponieważ zrobienie tego w zasadzie anuluje twoje linki do tego adresu URL.

Pomyśl o tym w ten sposób: jeśli ktoś zapyta Cię o drogę do sklepu, nie będziesz dawać mu jednego zestawu wskazówek, a potem odwrócić się i dać mu inne wskazówki. Po prostu się pogubią.

Podobnie, jeśli dwa lub więcej razy link do strony wewnętrznej z tej samej strony, wysyłasz mieszane sygnały do ​​wyszukiwarek. To podcina wartość SEO Twoich linków wewnętrznych.

Powód tego jest prosty: jeśli użytkownik kliknie jeden z Twoich wewnętrznych linków, ale nie znajdzie strony, której szukał, a następnie wróci i kliknie inny link, ale ponownie znajdzie się na tej samej stronie, prawdopodobnie będziesz sfrustrowany i opuści witrynę.

Najczęściej link do ważnych stron

Gdy Googlebot indeksuje witrynę, określa hierarchię, analizując liczbę linków prowadzących do określonych stron. Dlatego najbardziej sensowne jest umieszczanie linków do ważnych stron. To są Twoje strony docelowe.

(Uwaga: Twoja strona główna nie powinna znajdować się na tej liście stron docelowych ; bez wątpienia każda strona w Twojej witrynie ma już ikonę — lub nawet przycisk z napisem „Strona główna” — link do Twojej strony głównej.)

Nie twórz zbyt wielu stron docelowych. Im więcej stron docelowych próbujesz połączyć z różnego rodzaju stron informacyjnych, tym bardziej zabłocone są wody.

Regularnie twórz wewnętrzne linki do stron docelowych. Oznacza to znalezienie kontekstowych, kreatywnych sposobów łączenia się z tymi stronami. To wyzwanie, aby pisać artykuły i posty na blogu, które są silnie powiązane z głównym celem Twojej marki.

Często umieszczasz linki do stron docelowych z artykułów związanych ze słowami kluczowymi, ale możesz to zrobić również w artykułach z linkami.

Jednak gdy wielokrotnie łączysz się ze stronami docelowymi, ostatnią rzeczą, jaką chcesz zrobić, to powtarzać się. Dlatego powinieneś skupić się na urozmaiceniu tekstów zakotwiczenia linków.

Używaj różnych tekstów zakotwiczeń

Inną najlepszą praktyką SEO dla linków wewnętrznych jest stosowanie zróżnicowanego tekstu kotwicy. Na przykład Google bardzo dba o tekst kotwicy, którego używasz do linków wewnętrznych. Ty też powinieneś. Tekst zakotwiczenia (AT) to tekst łącza, zwykle jest niebieski i podkreślony. Oto dwa centy Google w tej sprawie:

Zasadniczo Google mówi, aby zastanowić się nad swoim AT, a nie tylko wypełniać go słowami kluczowymi.

Załóżmy na przykład, że słowo kluczowe, dla którego chcesz pozycjonować stronę, to „oprogramowanie do przygotowywania podatków”. Kiedy tworzysz linki do stron docelowych, możesz pokusić się o ponowne użycie „oprogramowania do przygotowywania podatków” w tekście linku.

Zamiast tego postaraj się urozmaicić tekst kotwicy. Rozważ kontekst linku. W sekcji dotyczącej przepisów IRS możesz użyć „złóż swoje podatki stanowe i federalne” jako AT. To nie jest zbyt długie i naturalnie pasuje do tej sekcji.

Jak poprawić tekst zakotwiczenia

Pomyśl o wewnętrznych AT z perspektywy użytkownika. Im mniej wymyślne i im bardziej naturalne i opisowe jest twoje AT, tym lepiej. Oto kilka podstawowych wskaźników AT w tym zakresie:

• Opisz treść, do której prowadzisz link . Jest to przydatne dla osób, które skanują artykuł lub tych, którzy mają czytnik ekranu, który czyta linki na stronie. To także po prostu dobre SEO.
• Np. korzyści SEO wynikające z ciężkiej pracy i wytrwałości opisują tę stronę:

• Nie twórz tekstu zakotwiczenia dłuższego niż jedno zdanie . Jeśli twój AT to całe zdanie, upewnij się, że zdanie jest krótkie.
• Większość AT powinna być zwięzła (od jednego do sześciu słów), aby tekst główny nie był nadmiernie zaśmiecony tekstem linku.
• Warunki techniczne/branżowe to dobre możliwości AT . Użytkownik może je kliknąć, aby dowiedzieć się więcej, ale czytelnik powinien również mieć możliwość pozostania na stronie bez pomyłki. Upewnij się, że podajesz krótką definicję/wyjaśnienie terminów technicznych, nawet jeśli dołączasz link.
• Nie używaj AT typu „tutaj”, „kliknij tutaj”, „więcej” i „czytaj więcej”. Nie mają one wartości SEO ani doświadczenia użytkownika.
• Nie używaj samych adresów URL jako tekstu kotwicy . Link, który wygląda jak ten „https://www.twojadomena/kup-moje-rzeczy”, jest wielkim nie-nie.
• Mądrze używaj docelowych słów kluczowych . Można używać ich jako tekstu zakotwiczenia, ale najlepiej robić to tylko od czasu do czasu i w kontekście, który ma sens.
• Np. jeśli Twoim docelowym słowem kluczowym jest „Prawnik DUI Indiana”, upewnij się, że tekst kotwicy jest poprawny gramatycznie: „Prawnik DUI w Kentucky”.
• Nie zamieszczaj linku „Prawnik DUI w Kentucky” w poście na blogu o tym, gdzie znaleźć najlepsze ciastka w Lexington.
• Spraw, aby każdy AT był wyjątkowy . Pomoże to Twojej witrynie w rankingu dla większości słów kluczowych i poprawi wrażenia użytkownika.

Uniwersytet Yale ma doskonałe porady dotyczące tekstu linku, użyteczności i dostępności w Internecie: „Sam tekst linku powinien przekazywać funkcję i cel linku. Tekst linku powinien być również niepowtarzalny i łatwy do wypowiedzenia na głos”.

Jeśli chodzi o to, wyszukiwarka taka jak Google da ci rekwizyty do korzystania z tekstów kotwic, które poprawiają dostępność i wrażenia użytkownika dla wszystkich użytkowników.

Wykorzystaj swoją starą zawartość

Nowa zawartość jest absolutną koniecznością, ale nie pozwól, aby Twoje stare ginęły w zakurzonej sieci. Wypróbowaną i sprawdzoną najlepszą praktyką jest powrót, aktualizacja starych treści i dodanie wewnętrznych linków do nowszych treści.

Nawet jeśli masz już jakieś wewnętrzne linki w swojej starej treści, nadal może skorzystać z aktualizacji. Teraz, gdy pracujesz nad strategią treści, podziel się autorytetem starej strony z nowszymi artykułami.

Starsze treści miały czas na zdobycie linków zwrotnych i odsłon. Oczywiście ma wyższy autorytet strony niż nowsze rzeczy. Autorytet strony jest miarą tego, jak dobrze strona ma szanse w rankingu w porównaniu z konkurencją; nawet kilka dodatkowych linków zwrotnych i odsłon może dać stronie więcej autorytetu.

Bonus: jeśli stara strona o wyższym autorytecie nie zawiera linków do Twojej strony docelowej, po prostu wstawienie linku do strony docelowej może być wielką wygraną. Jeśli musisz dodać jakiś dodatkowy kontekst, zrób to (czytaj: powinieneś dodać kontekst).

Nie dołączaj więcej linków wewnętrznych niż potrzebuje użytkownik

Użytkownicy będą wykorzystywać Twoje treści w określonym celu — do nauki lub poruszania się w innym miejscu Twojej witryny. Jeśli wrzucisz więcej linków wewnętrznych, niż jest to konieczne, aby spełnić ten cel, nie przestrzegasz nakazu priorytetowego traktowania doświadczenia użytkownika.

To wymaga przeszukania duszy. Dlaczego uwzględniasz tak wiele odniesień do siebie? Czy robisz to wyłącznie po to, by wydobyć treść pod kątem wszystkich możliwości rankingu słów kluczowych? A może robisz to, ponieważ pomaga to użytkownikowi dowiedzieć się więcej i iść tam, gdzie chce?

Jeśli to pierwsze, prawdopodobnie masz w treści zbyt wiele linków wewnętrznych. Jeśli jest to drugie, są szanse, że użytkownik na tym skorzysta.

Zwłaszcza jeśli chodzi o linki wewnętrzne, perspektywa user-experience ma pewien poziom subiektywności. Więc jest trochę miejsca do poruszania się. Po prostu zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby zaspokoić intencje wyszukiwarek, postępuj zgodnie z pozostałymi wskazówkami w tym artykule, a dzięki swoim linkom wewnętrznym przejdziesz długą drogę do sukcesu.