Tautan Internal untuk SEO: Panduan Utama

Di pertengahan tahun 2021, John Mueller dari Google mengajukan pertanyaan tentang tautan internal dari pemilik situs yang bingung. Mueller adalah analis tren webmaster senior Google. Pertanyaannya adalah, bisakah terlalu banyak tautan internal menjadi hal yang buruk?

Jawabannya mungkin telah menciptakan lebih banyak kebingungan daripada yang dijelaskan. Mueller berkata, "Ya dan tidak." Dia melanjutkan dengan menjelaskan bahwa jika Anda menautkan ke setiap halaman di situs Anda dari setiap halaman lainnya, Anda tidak membangun struktur yang jelas. Tidak ada cara bagi Google untuk mengetahui halaman mana di situs Anda yang paling penting.

Bagi pemilik situs mana pun, ini mungkin tampak sedikit ekstrem. Apakah semua halaman Anda terhubung satu sama lain seperti bola benang digital raksasa? Mungkin tidak.

Anda hanya ingin tahu apa nilai tautan internal, berapa banyak yang harus Anda sertakan, di mana memasukkannya, dan seperti apa struktur tautan internal Anda. Anda akan mempelajari semua hal ini dan lebih banyak lagi di posting blog ini.

Apa Itu Tautan Internal?

Tautan internal adalah hypertext HTML yang mengarahkan pengguna atau bot mesin pencari dari satu halaman di situs Anda ke halaman lain. Mereka kebalikan dari tautan eksternal, yang mengarah ke halaman di domain lain. Ada dua jenis tautan internal:

1. Tautan navigasi biasanya disematkan di menu, bilah sisi, dan peta situs;
2. Tautan kontekstual terkandung dalam isi konten halaman.

Seperti tautan navigasi, tautan kontekstual mengarahkan pengguna ke berbagai halaman lain di sebuah situs, namun, mereka juga melayani tujuan informasi dan SEO. Tautan kontekstual adalah jenis tautan internal yang tidak diketahui banyak pemilik situs.

Tujuan Tautan Internal

Inti dari tautan internal adalah untuk mencapai tujuan situs Anda. Saat Anda mencoba menjual produk atau layanan — atau Anda ingin pengguna berlangganan — Anda menggunakan struktur penautan yang sederhana dan logis.

Misalnya, Anda mungkin memiliki promosi di beranda, setelah itu Anda menyertakan ajakan bertindak. CTA ini adalah tautan internal. Ketika pengguna mengkliknya, mereka bergerak maju dalam corong dan segera menemukan diri mereka membeli pertanian — atau setidaknya mereka mendaftar untuk mendengar berita pertanian. Ledakan. Selesai dan selesai.

Sepertinya ini akan menjadi lebih sulit ketika air konten menjadi lebih keruh. Seringkali ada ribuan halaman lain selain beranda di sebuah situs, dan tidak setiap tautan internal adalah CTA. Bagaimana jika tujuan situs Anda adalah menghasilkan uang dari iklan? Atau bagaimana jika Anda berfokus untuk menjadi pemimpin pemikiran di niche Anda, yang membutuhkan banyak konten?

Apa pun yang terjadi, tautan internal Anda ada untuk membantu Anda mencapai tujuan Anda. Bagaimana Anda menggunakannya akan melanjutkan langsung dari apa, tepatnya, tujuan Anda. Semakin baik Anda menggunakannya, semakin besar kemungkinan Anda untuk mencapai tujuan Anda. Oleh karena itu, ada baiknya untuk mengetahui bagaimana dan mengapa mereka bekerja.

Bagaimana dan Mengapa Mereka Bekerja

Tautan internal bekerja dalam tiga cara:

1. Menetapkan otoritas halaman: Mereka memberi tahu mesin pencari apa struktur situs Anda dan halaman mana yang ingin Anda peringkatkan tertinggi.
2. Berbagi informasi : Mereka membantu pengguna menemukan halaman informatif.
3. Mengarahkan lalu lintas : Mereka menyalurkan lalu lintas dari halaman informatif ke halaman di mana pengguna dapat melakukan beberapa tindakan.

Ketika strategi penautan internal situs Anda diaktifkan pada ketiga silinder ini, itu sangat efektif. Inilah alasannya:

Mereka Memberikan Integritas Struktural

Pertama, sistem tautan internal yang logis dan sehat secara struktural memungkinkan Google mengetahui dengan tepat apa yang sedang dilakukan situs Anda. Transparansi ini memungkinkan Google untuk mengindeks situs Anda sebagai sumber informasi masuk.

Bahkan halaman arahan situs Anda berfungsi sebagai sumber informasi. Jika pengguna mencari produk atau layanan, tautan internal situs Anda memberi tahu Google bahwa domain Anda memiliki laman atau laman untuk memenuhi kueri pengguna. Secara efektif, Google dapat memanfaatkan halaman arahan Anda untuk menginformasikan daftar opsi yang secara langsung memuaskan pencarian produk atau layanan pengguna.

Mereka Melibatkan Rasa Keingintahuan Pengguna

Kedua, jika pengguna mengakses situs Anda sebagai sumber informasi, tautan internal membantu mereka tetap berada di situs. Mereka dapat menggunakan tautan Anda untuk mengetahui lebih lanjut. Kemudian, mereka dapat membuat keputusan.

Pikirkan seperti ini: jika situs web seperti toko, tautan internal seperti petunjuk dari tenaga penjual yang membantu. Dalam analogi ini:

• Google adalah buku telepon atau peta yang membantu orang sampai ke toko.
• Tautan navigasi adalah tanda di gang yang mengarahkan mereka ke bagian tertentu, di mana mereka dapat menemukan apa yang mereka minati.
• Tautan internal melengkapi rantai dengan membantu mereka mengakses lebih banyak informasi jika mereka membutuhkannya.

Mereka Menyelesaikan Saluran Pemasaran

Ketiga, tautan internal memungkinkan saluran pemasaran Anda melakukan tugasnya. Ada empat bagian saluran pemasaran:

1. Tautan dari domain lain (tautan balik), tautan yang disematkan di iklan, tautan konten media sosial, atau hasil di halaman mesin pencari yang memungkinkan pengguna internet menemukan sebuah situs.
2. Laman informatif corong teratas di situs yang menggunakan tautan internal untuk mengarahkan pengguna ke laman corong tengah.
3. Laman corong tengah dengan tautan internal yang informatif, serta CTA yang mengarahkan pengguna ke laman corong bawah.
4. Halaman penjualan corong bawah yang memungkinkan pengguna menjadi pelanggan atau pelanggan.

Corong pemasaran tidak hanya membantu Anda mengonversi pengguna — itu juga merupakan komponen struktural. Pada dasarnya, struktur corong berubah dari umum ke khusus. Saat Anda membangun struktur penautan internal yang logis, Google memahami halaman mana yang akan ditampilkan kepada pengguna berdasarkan kueri penelusuran mereka.

Apa Praktik Terbaik SEO untuk Tautan Internal?

Rahasia penautan internal untuk SEO bermuara pada satu frasa: buat tautan internal saat masuk akal untuk melakukannya. Anda tidak mencoba mempermainkan Google dengan mengisi konten Anda dengan kutipan diri yang berlebihan. Anda juga tidak mencoba berjinjit melalui proses kutipan diri seolah-olah itu adalah ladang ranjau.

Anda mencoba membuat situs Anda mudah digunakan oleh seseorang dan Anda sedang membangun otoritas. Oleh karena itu, simak cara jitu berikut untuk menautkan secara internal layaknya seorang profesional.

Bangun Basis Konten Anda

Anda tidak akan memiliki alasan untuk menautkan secara internal jika Anda tidak memiliki artikel yang bagus untuk referensi. Dan jika Anda tidak memiliki artikel dan tautannya, Anda tidak akan mengirimkan banyak sinyal ke Google. Situs Anda akan terlihat tipis dan tidak ada yang akan melihat Anda sebagai otoritas di niche Anda.

Mulailah dengan dasar artikel informatif. Ini dapat mencakup konten yang selalu hijau, dan tentunya harus menyertakan konten yang dapat ditautkan. Konten yang menghasilkan backlink bersifat mendidik, menghibur, atau keduanya. Ini adalah hal yang hampir semua orang bisa masuki. Anda menulisnya dalam gaya yang dapat diakses, Anda membuatnya dapat ditindaklanjuti, dan Anda memastikan itu bukan promosi.

Selanjutnya, perluas basis Anda dengan konten yang berfokus pada kata kunci. Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci seperti SEMRush, MOZ, atau Ahrefs untuk melakukan ini. Teliti kata kunci yang mendapatkan banyak pencarian di niche Anda.

Biasanya Anda ingin menangani kata kunci yang mendapatkan setidaknya seribu kueri sebulan, tetapi untuk strategi yang komprehensif, Anda dapat dan harus lebih rendah dari itu. Kemudian, tulis artikel yang menjawab pertanyaan ini satu per satu.

Tapi Jangan Hanya Menulis Artikel Lama

Anda harus membangun basis konten Anda, tetapi Anda harus strategis. Teliti masalah, poin rasa sakit, dan subjek yang paling dipedulikan audiens target Anda. Analisis bagaimana merek Anda cocok dengan gambaran yang lebih besar.

Yang terpenting, jangan menganggap audiens target Anda sebagai sekelompok angka di luar sana yang Anda coba "tangkap." Berempati dengan audiens Anda dan anggap mereka sebagai mitra.

Kemudian, buat artikel yang berbicara langsung kepada audiens Anda. Posisikan merek Anda sebagai sesama pencari yang memiliki waktu untuk menyampaikan info penting yang relevan bagi Anda dan audiens Anda.

Saat Anda membangun basis konten yang berkualitas, Anda akan menautkan secara kontekstual ke halaman lain di situs Anda. Memang, menulis artikel yang paling relevan, empatik dan menghubungkan di antara mereka bukanlah hal yang paling mudah untuk dilakukan. Itulah mengapa ada baiknya membuat kalender konten.

Buat Kalender Publikasi Konten

Membangun kalender publikasi konten memungkinkan Anda membuat sistem tautan internal. Saat Anda merencanakan artikel yang akan Anda tulis dan kapan Anda akan menerbitkannya, Anda juga merencanakan tautan internal.

Karena jenis kalender ini biasanya mengharuskan Anda untuk menulis garis besar sebagai bagian dari proses perencanaan, Anda akan mendapatkan gambaran umum yang baik tentang subjek artikel dan header bagian. Kemudian, Anda dapat mencari situs Anda untuk bahan referensi yang cocok untuk setiap subjek dan header.

Di kalender Anda, garis besar untuk setiap artikel berturut-turut akan menyertakan beberapa tautan ke bagian penting dari konten yang telah Anda terbitkan sebelumnya. Sertakan tautan ini untuk melengkapi dan menambah informasi di setiap artikel.

Dalam artikel yang akan diterbitkan akhir bulan ini, Anda dapat meminta tautan ke artikel yang akan diterbitkan lebih awal. Ini bekerja sangat baik untuk artikel dalam seri.

Melalui kalender, Anda memastikan setiap bagian baru memiliki tautan internal yang tepat di dalamnya — yang relevan dengan subjek, dan yang mengarah ke halaman prioritas Anda.

Bangun Corong Pemasaran Anda

Membangun saluran pemasaran melalui tautan internal memberi Anda hasil maksimal. Ini adalah struktur logis yang mengarahkan lalu lintas dan jus tautan (otoritas PageRank) ke tempatnya: ke halaman prioritas Anda.

Bayangkan sebuah corong pemasaran berbentuk seperti piramida (ini mencerminkan struktur kategori situs web yang khas). Di atas piramida adalah halaman Anda yang paling populer. Ini adalah halaman yang paling banyak ditautkan oleh situs lain. Oleh karena itu, ini mungkin konten dengan peringkat tertinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Untuk membangun corong pemasaran Anda dari laman corong teratas, lakukan hal berikut:

1. Temukan contoh di mana terasa wajar untuk menautkan ke salah satu halaman corong teratas Anda yang lain;
• Misalnya Dalam artikel tentang pertanian organik, link ke artikel tentang ilmu di balik mengapa orang harus makan makanan organik.
2. Temukan contoh di mana terasa wajar untuk menautkan ke beberapa halaman corong tengah;
• Misalnya Di bagian tentang mengapa pertanian organik lebih berkelanjutan daripada monokultur, tautkan ke halaman yang mempromosikan jagung non-transgenik dan halaman tentang berbagi pertanian yang didukung masyarakat.
3. Di artikel corong teratas Anda, temukan contoh di dekat akhir di mana rasanya wajar untuk menautkan ke salah satu halaman target Anda; pilih halaman Anda yang paling penting tetapi jangan membuat teks jangkar sebagai ajakan untuk bertindak.
• Misalnya Di mana teks mengatakan “pertanian organik yang benar-benar indah adalah sesuatu yang indah,” gunakan teks jangkar “pertanian organik yang sesungguhnya” untuk menautkan ke halaman target konversi Anda.
4. Buka halaman corong tengah Anda dan temukan contoh di mana masuk akal untuk menautkan ke halaman target Anda.
5. Dengan melakukan itu, Anda banyak menautkan ke halaman target Anda dari beberapa halaman, meskipun halaman-halaman lain ini juga mendapatkan cinta tautan.

Ulangi langkah ini dengan halaman corong atas lainnya yang Anda tautkan di langkah pertama. Bangun piramida seperti ini di seluruh situs Anda. Halaman informatif dan lalu lintas tinggi Anda akan mengirimkan jus tautan yang berharga ke halaman konversi Anda, yang kemudian lebih cenderung melompat lebih tinggi di SERP.

Gunakan Aturan Satu Halaman, Satu Tautan Per URL

Mengapa tidak menautkan ke satu halaman target atau halaman lain beberapa kali dalam satu posting blog? Karena melakukan hal itu pada dasarnya membatalkan tautan Anda ke URL itu.

Pikirkan seperti ini: jika seseorang menanyakan arah ke toko Anda, Anda tidak akan memberi mereka satu set arah dan kemudian berbalik dan memberi mereka arah yang berbeda. Mereka hanya akan bingung.

Demikian juga, jika Anda menautkan ke halaman internal dua kali atau lebih dari halaman yang sama, Anda mengirimkan sinyal campuran ke mesin telusur. Ini mengurangi nilai SEO dari tautan internal Anda.

Alasannya sederhana: jika pengguna mengklik salah satu tautan internal Anda tetapi tidak menemukan halaman yang mereka cari, lalu mereka kembali dan mengklik tautan lain tetapi menemukan diri mereka sekali lagi di halaman yang sama, mereka Anda cenderung frustrasi dan keluar dari situs Anda.

Tautan ke Halaman Penting Paling

Saat Googlebot merayapi situs, ia menentukan hierarki dengan menganalisis jumlah tautan yang mengarah ke halaman tertentu. Oleh karena itu, masuk akal untuk menautkan ke halaman penting Anda. Mereka adalah halaman target Anda.

(Catatan: beranda Anda tidak boleh berada di daftar laman target ini ; tidak diragukan lagi setiap laman di situs Anda sudah memiliki ikon — atau bahkan hanya tombol yang bertuliskan “Beranda” — yang menautkan ke beranda Anda.)

Jangan membuat terlalu banyak halaman target. Semakin banyak halaman target yang Anda coba tautkan dari semua jenis halaman informatif, semakin berlumpur airnya.

Bangun tautan internal ke halaman target Anda secara teratur. Ini berarti menemukan cara yang kontekstual dan kreatif untuk menautkan ke halaman ini. Ini menantang Anda untuk menulis artikel dan posting blog dengan ikatan yang kuat dengan fokus utama merek Anda.

Seringkali, Anda akan menautkan ke halaman target dari artikel yang berfokus pada kata kunci, tetapi Anda juga dapat melakukannya di artikel yang dapat ditautkan.

Namun, ketika Anda menautkan ke halaman target berulang kali, hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah mengulanginya sendiri. Inilah sebabnya mengapa Anda harus fokus pada memvariasikan teks jangkar tautan.

Gunakan Teks Jangkar yang Bervariasi

Praktik terbaik SEO lainnya untuk tautan internal adalah dengan menggunakan beragam teks jangkar. Google, misalnya, sangat peduli dengan teks jangkar yang Anda gunakan untuk tautan internal. Jadi seharusnya Anda. Anchor text (AT) adalah teks tautan, biasanya berwarna biru dan digarisbawahi. Inilah dua sen Google tentang masalah ini:

Pada dasarnya, Google mengatakan untuk memikirkan AT Anda dan jangan hanya mengisinya dengan kata kunci.

Katakanlah, misalnya, kata kunci yang Anda inginkan untuk peringkat halaman adalah “perangkat lunak persiapan pajak.” Saat Anda menautkan ke halaman target, Anda mungkin tergoda untuk menggunakan kembali "perangkat lunak persiapan pajak" di teks tautan berulang kali.

Sebaliknya, lakukan yang terbaik untuk memvariasikan teks jangkar Anda. Pertimbangkan konteks tautan. Di bagian tentang peraturan IRS, Anda dapat menggunakan "mengajukan pajak negara bagian dan federal Anda" sebagai AT. Ini tidak terlalu panjang, dan secara alami cocok dengan bagian itu.

Cara Meningkatkan Teks Jangkar

Pikirkan AT internal dari sudut pandang pengguna. Semakin tidak dibuat-buat dan semakin alami dan deskriptif AT Anda, semakin baik. Berikut adalah beberapa petunjuk AT dasar dalam hal ini:

• Jelaskan konten yang Anda tautkan . Ini berguna untuk orang yang memindai artikel, atau mereka yang memiliki pembaca layar untuk membaca tautan di halaman. Ini juga benar-benar SEO yang bagus.
• Misalnya manfaat SEO dari kerja keras dan ketekunan menjelaskan halaman ini:

• Jangan membuat teks jangkar Anda lebih dari satu kalimat . Jika AT Anda adalah seluruh kalimat, pastikan kalimatnya pendek.
• Sebagian besar AT harus ringkas (satu hingga enam kata) sehingga teks isi tidak terlalu berantakan dengan teks tautan.
• Istilah teknis/industri adalah peluang AT yang bagus . Seorang pengguna dapat mengkliknya untuk mempelajari lebih lanjut, tetapi pembaca juga harus dapat tetap berada di halaman tanpa bingung. Pastikan untuk memberikan definisi/penjelasan singkat tentang istilah teknologi, meskipun Anda menyertakan tautan.
• Jangan gunakan AT seperti “di sini”, “klik di sini”, “selengkapnya”, dan “baca lebih lanjut”. Ini tidak memiliki nilai SEO atau pengalaman pengguna.
• Jangan gunakan URL telanjang sebagai teks jangkar . Tautan yang terlihat seperti ini “https://www.yourdomain/buy-my-stuff” sangat dilarang.
• Gunakan kata kunci target Anda dengan bijak . Tidak apa-apa untuk menggunakannya sebagai teks jangkar, tetapi yang terbaik adalah melakukannya sesekali, dan melakukannya dalam konteks yang masuk akal.
• Misalnya, jika kata kunci target Anda adalah “DUI pengacara Indiana,” pastikan teks jangkar Anda benar secara tata bahasa: “DUI pengacara di Kentucky.”
• Jangan tautkan "Pengacara DUI di Kentucky" di posting blog tentang di mana menemukan biskuit terbaik di Lexington.
• Jadikan setiap AT unik . Ini akan membantu peringkat situs Anda untuk sebagian besar kata kunci dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Universitas Yale memiliki beberapa saran bagus mengenai teks tautan, kegunaan, dan aksesibilitas web: “Teks tautan saja harus menyampaikan fungsi dan tujuan tautan. Teks tautan juga harus unik dan mudah diucapkan.”

Ketika sampai pada itu, mesin pencari seperti Google akan memberi Anda alat peraga untuk menggunakan teks jangkar yang meningkatkan aksesibilitas dan pengalaman pengguna untuk semua pengguna.

Manfaatkan Konten Lama Anda

Konten baru adalah keharusan mutlak, tetapi jangan biarkan barang lama Anda tertinggal di web yang berdebu. Praktik terbaik yang terbukti benar adalah kembali, memperbarui konten lama Anda, dan membumbuinya dengan tautan internal ke hal-hal yang lebih baru.

Bahkan jika Anda sudah memiliki beberapa tautan internal di konten lama Anda, itu masih bisa mendapat manfaat dari pembaruan. Sekarang setelah Anda mengerjakan strategi konten Anda, bagikan otoritas halaman konten lama Anda dengan artikel yang lebih baru.

Konten yang lebih lama memiliki waktu untuk mendapatkan tautan balik dan tampilan halaman. Secara alami memiliki otoritas halaman yang lebih tinggi daripada hal-hal yang lebih baru. Otoritas halaman adalah ukuran seberapa baik kemungkinan peringkat halaman versus kompetisi; bahkan beberapa backlink dan tampilan halaman dapat memberi halaman lebih banyak otoritas.

Bonus: jika halaman lama dengan otoritas lebih tinggi tidak tertaut ke halaman target Anda, cukup memasukkan link halaman target bisa menjadi keuntungan besar. Jika Anda harus menambahkan beberapa konteks tambahan, lakukanlah (baca: Anda harus menambahkan konteks).

Jangan Sertakan Lebih Banyak Tautan Internal Daripada Kebutuhan Pengguna

Orang akan menggunakan konten Anda untuk suatu tujuan — untuk mempelajari atau menavigasi ke tempat lain di situs Anda. Jika Anda membuang lebih banyak tautan internal daripada yang diperlukan untuk memenuhi tujuan itu, Anda tidak mematuhi mandat untuk memprioritaskan pengalaman pengguna.

Ini membutuhkan beberapa pencarian jiwa. Mengapa Anda memasukkan banyak referensi diri ini? Apakah Anda melakukannya murni untuk memeras konten untuk semua kemungkinan peringkat kata kuncinya? Atau apakah Anda melakukannya karena membantu pengguna belajar lebih banyak dan pergi ke tempat yang mereka inginkan?

Jika yang pertama, kemungkinan Anda memiliki terlalu banyak tautan internal di konten Anda. Jika yang terakhir, kemungkinan pengguna diuntungkan.

Terutama jika menyangkut tautan internal, perspektif pengalaman pengguna memiliki tingkat subjektivitas. Jadi ada ruang gerak. Lakukan yang terbaik untuk memuaskan niat pencari, ikuti tips lainnya dalam artikel ini, dan Anda akan menuju kesuksesan dengan tautan internal Anda.