SEO 內部鏈接：終極指南

已發表: 2021-10-08

內部鏈接指南精選

2021 年中途，谷歌的約翰·穆勒 (John Mueller) 回答了一個困惑的網站所有者提出的有關內部鏈接的問題。 Mueller 是 Google 的高級網站管理員趨勢分析師。問題是，過多的內部鏈接會不會是件壞事？

答案可能造成的混亂比它清除的要多。穆勒說：“是的，也不是。” 他繼續解釋說，如果你從其他頁面鏈接到你網站上的每個頁面，你就沒有建立一個清晰的結構。 Google 無法確定您網站上的哪些頁面最重要。

對於任何網站所有者來說，這似乎有點極端。您的所有頁面是否都像一個巨大的數字紗線球一樣相互鏈接？可能不是。

您只想知道內部鏈接的價值是什麼，應該包含多少個，在何處包含它們，以及您的內部鏈接結構應該是什麼樣子。您將在這篇博文中了解所有這些以及更多內容。

什麼是內部鏈接？

內部鏈接是 HTML 超文本，可將用戶或搜索引擎機器人從您網站上的一個頁面引導至另一個頁面。它們與外部鏈接相反，外部鏈接指向其他域上的頁面。有兩種類型的內部鏈接：

導航鏈接通常嵌入在菜單、側邊欄和站點地圖中；
上下文鏈接包含在頁面內容的正文中。

與導航鏈接一樣，上下文鏈接將用戶引導到站點上的各種其他頁面，但是，它們也用於信息和 SEO 目的。上下文鏈接是許多網站所有者不確定的內部鏈接。

內部鏈接的目的

內部鏈接的目的是實現您網站的目標。當您嘗試銷售產品或服務時——或者您希望用戶訂閱時——您可以使用簡單、合乎邏輯的鏈接結構。

例如，您可能在主頁上進行了宣傳，然後加入了號召性用語。此 CTA 是一個內部鏈接。當用戶點擊它時，他們會在漏斗中前進，很快就會發現自己購買了農場——或者至少他們註冊了收聽農場新聞。繁榮。大功告成。

當內容水變得更加模糊時，這似乎變得更加棘手。網站上除了主頁之外，通常還有數千個其他頁面，並不是每個內部鏈接都是 CTA。如果您的網站的目標是通過廣告賺錢怎麼辦？或者，如果您專注於成為您的利基領域的思想領袖，這需要大量內容怎麼辦？

無論如何，您的內部鏈接都可以幫助您實現目標。您如何使用它們將直接從您的目標開始。您使用它們越好，您就越有可能實現您的目標。因此，了解它們的工作方式和原因是個好主意。

他們如何以及為什麼工作

內部鏈接以三種方式工作：

建立頁面權限：它們告訴搜索引擎您網站的結構是什麼以及您希望哪些頁面排名最高。
信息共享：它們幫助用戶找到信息頁面。
引導流量：他們將流量從信息頁面引導到用戶可以採取某種行動的頁面。

當您網站的內部鏈接策略在所有這三個方面都發揮作用時，它會非常有效。原因如下：

它們提供結構完整性

首先，結構合理且合乎邏輯的內部鏈接系統可以讓 Google 準確了解您的網站在做什麼。這種透明度允許 Google 將您的網站編入索引，作為首選信息來源。

甚至您網站的登錄頁面也可作為信息來源。如果用戶正在尋找產品或服務，您網站的內部鏈接會讓 Google 知道您的域中有一個或多個頁面可以滿足用戶的查詢。實際上，Google 可以利用您的著陸頁來通知其直接滿足用戶產品或服務搜索的選項列表。

它們激發了用戶的好奇心

其次，如果用戶訪問您的網站作為信息來源，內部鏈接可以幫助他們留在網站上。他們可以使用您的鏈接了解更多信息。然後，他們可能會做出決定。

可以這樣想：如果一個網站就像一家商店，那麼內部鏈接就像來自樂於助人的銷售人員的指示。在這個比喻中：

Google 是幫助人們前往商店的電話簿或地圖。
導航鏈接是過道中的標誌，將他們引導到特定部分，在那裡他們可以找到他們感興趣的內容。
內部鏈接通過幫助他們在需要時訪問更多信息來完善整個鏈條。

他們完成了營銷漏斗

第三，內部鏈接可以讓您的營銷渠道發揮作用。營銷漏斗有四個部分：

來自其他域的鏈接（反向鏈接）、嵌入廣告的鏈接、社交媒體內容鏈接或允許互聯網用戶找到網站的搜索引擎頁面上的結果。
網站上的頂部漏斗信息頁面，利用內部鏈接將用戶引導至漏斗中部頁面。
帶有信息性內部鏈接的中間漏斗頁面，以及將用戶引導至底部漏斗頁面的 CTA。
允許用戶成為客戶或訂閱者的底部漏斗銷售頁面。

營銷漏斗不僅可以幫助您轉換用戶——它還是一個結構組件。本質上，漏斗的結構從一般到具體。當您構建邏輯內部鏈接結構時，Google 會根據用戶的搜索查詢了解向用戶顯示哪些頁面。

內部鏈接的 SEO 最佳實踐是什麼？

SEO 內部鏈接的秘訣歸結為一句話：在有意義的時候建立內部鏈接。您並不是要通過在您的內容中塞滿多餘的自引來與 Google 遊戲。您也不會像在雷區一樣小心翼翼地完成自引過程。

您正在努力使您的網站易於他人使用，並且您正在建立權威。因此，請考慮以下萬無一失的方法來像專業人士一樣進行內部鏈接。

建立您的內容基礎

如果您沒有穩定的優秀文章可供參考，您將沒有任何理由進行內部鏈接。如果您沒有文章和鏈接，您將不會向 Google 發送太多信號。您的網站看起來很單薄，沒有人會將您視為您所在領域的權威。

從信息性文章的基線開始。這可以包括常青內容，當然也應該包括可鏈接的內容。獲得反向鏈接的內容是教育性的、娛樂性的，或兩者兼而有之。這是幾乎任何人都可以進入的東西。您以易於理解的風格編寫它，使其具有可操作性，並確保它不是促銷性的。

接下來，通過以關鍵字為中心的內容擴大您的基礎。您可以使用關鍵字研究工具（例如 SEMRush、MOZ 或 Ahrefs）來執行此操作。研究在您的利基中獲得大量搜索的關鍵字。

通常，您希望處理每月至少獲得 1000 次查詢的關鍵字，但對於綜合策略，您可以而且應該低於此值。然後，寫文章一一回答這些問題。

但不要只寫任何舊文章

您必須建立您的內容基礎，但您需要具有戰略意義。研究目標受眾最關心的問題、痛點和主題。分析您的品牌如何融入大局。

最重要的是，不要將您的目標受眾視為您試圖“捕捉”的一堆數字。與您的聽眾產生共鳴，並將他們視為合作夥伴。

然後，創建直接與您的聽眾交談的文章。將您的品牌定位為有時間向您和您的受眾傳播相關重要信息的搜索者。

當您構建高質量的內容庫時，您將在上下文中鏈接到您網站上的其他頁面。誠然，撰寫最相關、最有同理心的文章並在它們之間建立聯繫並不是最容易的事情。這就是為什麼創建內容日曆是個好主意的原因。

創建內容髮布日曆

構建內容髮布日曆允許您創建內部鏈接系統。當您計劃要撰寫的文章以及何時發布它們時，您還要計劃內部鏈接。

由於這種類型的日曆通常要求您在計劃過程中編寫大綱，因此您將對文章主題和部分標題有一個很好的概述。然後，您可以在您的網站上搜索適合每個主題和標題的參考資料。

在您的日曆上，每篇連續文章的大綱都將包含一些指向您過去發布的重要內容的鏈接。包括這些鏈接以補充和擴充每篇文章中的信息。

在將在本月晚些時候發布的文章中，您可以調用指向將早於晚發布的文章的鏈接。這對於系列文章尤其有效。

通過日曆，您可以確保每個新作品都包含正確的內部鏈接 - 與主題相關的鏈接以及指向您的優先頁面的鏈接。

建立您的營銷漏斗

通過內部鏈接建立營銷漏斗可為您帶來最大的收益。這是一個邏輯結構，可將流量和鏈接汁（PageRank 權限）引導到它所屬的位置：您的優先頁面。

想像一個形狀像金字塔的營銷漏斗（這反映了典型網站的分類結構）。金字塔頂是您最受歡迎的頁面。這是其他網站鏈接最多的頁面。因此，它可能是搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名最高的內容。

要從漏斗頂部頁面構建營銷漏斗，請執行以下操作：

找到一個可以很自然地鏈接到其他頂級渠道頁面的實例；

例如，在一篇關於有機農場的文章中，鏈接到一篇關於人們為什麼應該吃有機食品背後的科學的文章。

找到鏈接到多個中間渠道頁面感覺很自然的實例；

例如，在關於為什麼有機農場比單一栽培更具可持續性的部分中，鏈接到一個宣傳非轉基因玉米的頁面和一個關於社區支持的農業份額的頁面。

在您的頂級漏斗文章中，在靠近結尾處找到一個鏈接到您的目標頁面很自然的實例；選擇您最重要的頁面，但不要讓錨文本成為號召性用語。

例如，當文字說“真正的有機農場是一件美麗的事情”時，使用錨文本“真正的有機農場”鏈接到您的轉換目標頁面。

轉到您的中間漏斗頁面並找到鏈接到目標頁面有意義的實例。
通過這樣做，您可以從多個頁面大量鏈接到目標頁面，即使這些其他頁面也獲得了鏈接。

對您在第一步中鏈接到的另一個頂部渠道頁面重複這些步驟。在整個站點中構建這樣的金字塔。您的高流量、信息豐富的頁面會將寶貴的鏈接汁發送到您的轉換頁面，然後這些頁面更有可能在 SERP 中跳得更高。

使用一頁、每個 URL 一個鏈接的規則

為什麼不在單個博客文章中多次鏈接到單個目標頁面或任何其他頁面？因為這樣做基本上會取消您指向該 URL 的鏈接。

可以這樣想：如果有人問你去商店的方向，你不會給他們一組方向，然後轉身給他們不同的方向。他們只會感到困惑。

同樣，如果您從同一頁面兩次或多次鏈接到內部頁面，您就會向搜索引擎發送混合信號。這削弱了您內部鏈接的 SEO 價值。

原因很簡單：如果用戶點擊了你的一個內部鏈接，但沒有找到他們要找的頁面，然後他們返回並點擊另一個鏈接，但又發現自己在同一頁面上，他們' 可能會感到沮喪並退出您的網站。

最重要的頁面鏈接

當 Googlebot 抓取網站時，它會通過分析指向特定頁面的鏈接數量來確定層次結構。因此，最重要的是鏈接到您的重要頁面。它們是您的目標頁面。

（注意：你的主頁不應該出現在這個目標頁面列表中；毫無疑問，你網站上的每個頁面都已經有一個圖標——甚至只是一個顯示“主頁”的按鈕——鏈接到你的主頁。）

不要創建太多的目標頁面。您嘗試從各種信息頁面鏈接到的目標頁面越多，情況就越混亂。

定期建立指向目標頁面的內部鏈接。這意味著要找到上下文相關的、創造性的方法來鏈接到這些頁面。它挑戰您撰寫與您的品牌的主要關注點密切相關的文章和博客文章。

通常，您會從以關鍵字為中心的文章鏈接到目標頁面，但您也可以在可鏈接的文章中進行鏈接。

但是，當您重複鏈接到目標頁面時，您最不想做的就是重複自己。這就是為什麼您應該專注於改變鏈接錨文本的原因。

使用不同的錨文本

內部鏈接的另一個 SEO 最佳實踐是使用不同的錨文本。一方面，谷歌非常關心您用於內部鏈接的錨文本。你也應該如此。錨文本 (AT) 是鏈接文本，通常為藍色並帶有下劃線。這是谷歌對此事的兩分錢：

基本上，谷歌說給你的 AT 一些想法，不要只是用關鍵字來填充它。

例如，您希望頁面排名的關鍵字是“報稅軟件”。當您鏈接到目標頁面時，您可能會一次又一次地在鏈接文本中重複使用“報稅軟件”。

相反，盡量改變你的錨文本。考慮鏈接的上下文。在有關 IRS 法規的部分中，您可以使用“提交州和聯邦稅”作為 AT。這不是不合理的長，它自然適合該部分。

如何改進錨文本

從用戶的角度考慮內部 AT。你的 AT 越不做作，越自然和描述性越好。以下是這方面的一些基本 AT 指針：

描述您要鏈接的內容。這對掃描文章的人或使用屏幕閱讀器閱讀頁面上的鏈接的人很有幫助。這也是非常好的搜索引擎優化。

例如，努力工作和堅持不懈的 SEO 好處描述了這個頁面：

不要讓你的錨文本長於一個句子。如果你的 AT 是一個完整的句子，請確保句子很短。

大多數 AT 應該簡潔（1 到 6 個詞），以便正文不會與鏈接文本過於混亂。

技術/行業術語是很好的 AT 機會。用戶可以單擊它們以了解更多信息，但讀者也應該能夠留在頁面上而不會感到困惑。確保提供技術術語的簡要定義/解釋，即使您包含鏈接。
不要使用“這裡”、“點擊這裡”、“更多”和“閱讀更多”之類的 AT。 這些沒有 SEO 或用戶體驗價值。
不要使用裸 URL 作為錨文本。一個看起來像“https://www.yourdomain/buy-my-stuff”的鏈接是一個很大的禁忌。
明智地使用您的目標關鍵字。可以將它們用作錨文本，但最好只是偶爾使用，並在有意義的上下文中使用。

例如，如果您的目標關鍵字是“DUI 律師印第安納”，請確保您的錨文本在語法上是正確的：“肯塔基州的 DUI 律師”。
不要在一篇關於在列剋星敦哪裡可以找到最好的餅乾的博客文章中鏈接“肯塔基州酒駕律師”。

使每個 AT 獨一無二。這將幫助您的網站獲得最多關鍵字的排名，並改善用戶體驗。

耶魯大學在鏈接文本、可用性和網絡可訪問性方面有一些很好的建議：“鏈接文本本身就應該傳達鏈接的功能和目的。鏈接文本也應該是獨一無二的，並且易於大聲朗讀。”

歸根結底，像谷歌這樣的搜索引擎將為您提供使用錨文本的道具，以改善所有用戶的可訪問性和用戶體驗。

利用您的舊內容

新內容是絕對必須的，但不要讓您的舊內容在塵土飛揚的網絡中黯然失色。一個久經考驗的最佳實踐是返回，更新您的舊內容，並添加指向新內容的內部鏈接。

即使您的舊內容中已經有一些內部鏈接，它仍然可以從更新中受益。既然您正在製定內容策略，請與新文章共享舊內容的頁面權限。

較舊的內容有時間獲得反向鏈接和綜合瀏覽量。它自然比較新的東西具有更高的頁面權限。頁面權威是衡量頁面與競爭對手相比排名的可能性；甚至更多的反向鏈接和綜合瀏覽量也可以授予頁面更多權限。

獎勵：如果一個舊的、更高權限的頁面沒有鏈接到您的目標頁面，那麼簡單地插入一個目標頁面鏈接可能是一個巨大的勝利。如果您必須添加一些額外的上下文，那就去做吧（閱讀：您應該添加上下文）。

不要包含超過用戶需要的內部鏈接

人們會出於某種目的使用您的內容——學習或瀏覽您網站上的其他地方。如果您加入的內部鏈接數量超過了滿足該目的所需的數量，那麼您就違反了優先考慮用戶體驗的要求。

這需要一些反省。你為什麼要包括這麼多的自我參考？您是否純粹是為了獲取所有關鍵字排名可能性的內容？還是您這樣做是因為它可以幫助用戶了解更多信息並前往他們想去的地方？

如果是前者，很可能您的內容中有太多內部鏈接。如果是後者，則用戶很可能會從中受益。

特別是在涉及內部鏈接時，用戶體驗的角度具有一定的主觀性。所以有一些迴旋餘地。只要盡力滿足搜索者的意圖，遵循本文中的其他提示，您就可以通過內部鏈接取得成功。