Внутренние ссылки для SEO: полное руководство

В середине 2021 года Джон Мюллер из Google ответил на вопрос о внутренних ссылках от сбитого с толку владельца сайта. Мюллер - старший аналитик тенденций для веб-мастеров Google. Вопрос был в том, может ли слишком много внутренних ссылок быть плохим?

Возможно, ответ вызвал больше путаницы, чем прояснил. Мюллер сказал: «Да и нет». Далее он объяснил, что если вы ссылаетесь на каждую страницу своего сайта с любой другой страницы, вы не устанавливаете четкую структуру. Google не может определить, какие страницы вашего сайта являются наиболее важными.

Любому владельцу сайта это может показаться немного экстремальным. Все ли ваши страницы связаны друг с другом, как гигантский клубок цифровой пряжи? Возможно нет.

Вы просто хотите знать, какова ценность внутренней ссылки, сколько вы должны включить, где их включать и как должна выглядеть ваша внутренняя структура ссылок. Обо всем этом и многом другом вы узнаете из этого сообщения в блоге.

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки представляют собой гипертекст HTML, который направляет пользователя или бота поисковой системы с одной страницы вашего сайта на другую. Они противоположны внешним ссылкам, которые ведут на страницы в других доменах. Есть два типа внутренних ссылок:

1. Навигационные ссылки обычно встраиваются в меню, боковые панели и карты сайта;
2. Контекстные ссылки содержатся в теле содержимого страницы.

Как и навигационные ссылки, контекстные ссылки направляют пользователей на различные другие страницы сайта, однако они также служат информационным целям и целям SEO. Контекстные ссылки - это вид внутренних ссылок, в отношении которых многие владельцы сайтов не уверены.

Назначение внутренних ссылок

Внутренние ссылки предназначены для достижения цели (целей) вашего сайта. Когда вы пытаетесь продать продукт или услугу - или хотите, чтобы пользователи подписывались, - вы используете простую и логичную структуру ссылок.

Например, у вас, вероятно, есть презентация на вашей домашней странице, после которой вы включаете призыв к действию. Этот CTA является внутренней ссылкой. Когда пользователи нажимают на нее, они продвигаются по воронке продаж и вскоре обнаруживают, что покупают ферму - или, по крайней мере, они подписываются, чтобы узнавать новости фермы. Бум. Готово и сделано.

Казалось бы, это становится сложнее, когда вода становится более мутной. Помимо домашней страницы на сайте часто есть тысячи других страниц, и не каждая внутренняя ссылка является CTA. Что, если цель вашего сайта - зарабатывать на рекламе? Или что, если вы сосредоточены на том, чтобы стать идейным лидером в своей нише, для чего требуется тонна контента?

Несмотря ни на что, ваши внутренние ссылки помогут вам в достижении ваших целей. То, как вы их используете, будет напрямую зависеть от вашей цели. Чем лучше вы их используете, тем больше у вас шансов достичь своей цели. Поэтому неплохо знать, как и почему они работают.

Как и почему они работают

Внутренние ссылки работают тремя способами:

1. Установление авторитета страницы: они сообщают поисковым системам, какова структура вашего сайта и какие страницы вы хотите получить наивысший рейтинг.
2. Обмен информацией : они помогают пользователям находить информативные страницы.
3. Направление трафика : они направляют трафик с информативных страниц на страницы, где пользователь может предпринять какие-то действия.

Когда стратегия внутренних ссылок вашего сайта задействует все три цилиндра, это невероятно эффективно. Вот почему:

Они обеспечивают структурную целостность

Во-первых, структурно продуманная и логичная система внутренних ссылок позволяет Google точно знать, чем занимается ваш сайт. Эта прозрачность позволяет Google индексировать ваш сайт как надежный источник информации.

Даже целевые страницы вашего сайта служат источником информации. Если пользователь ищет продукт или услугу, внутренние ссылки вашего сайта сообщают Google, что в вашем домене есть страница или страницы, которые удовлетворяют запросу пользователя. Фактически, Google может использовать вашу целевую страницу для информирования своего списка опций, которые напрямую удовлетворяют поиску товаров или услуг пользователя.

Они вызывают у пользователя чувство любопытства

Во-вторых, если пользователь обращается к вашему сайту как к источнику информации, внутренние ссылки помогают им оставаться на сайте. Они могут использовать ваши ссылки, чтобы узнать больше. Затем они могут принять решение.

Подумайте об этом так: если веб-сайт похож на магазин, внутренние ссылки - это как указания полезного продавца. По этой аналогии:

• Google - это телефонная книга или карта, которая помогает людям добраться до магазина.
• Навигационные ссылки - это указатели в проходах, которые направляют их в определенные разделы, где они могут найти то, что им интересно.
• Внутренние ссылки завершают цепочку, помогая им получить доступ к дополнительной информации, если она им нужна.

Они завершают маркетинговую воронку

В-третьих, внутренние ссылки позволяют вашей маркетинговой воронке делать свою работу. Маркетинговая воронка состоит из четырех частей:

1. Ссылки из других доменов (обратные ссылки), ссылки, встроенные в рекламу, ссылки на контент социальных сетей или результаты на страницах поисковых систем, которые позволяют пользователю Интернета найти сайт.
2. Информативные страницы с верхней воронкой на сайте, которые используют внутренние ссылки, чтобы направлять пользователя на страницы в середине воронки.
3. Страницы середины воронки с информативными внутренними ссылками, а также CTA, которые направляют пользователя на страницы нижней воронки.
4. Страницы продаж нижней воронки, которые позволяют пользователю стать клиентом или подписчиком.

Маркетинговая воронка не только помогает конвертировать пользователей, но и является структурным компонентом. По сути, структура воронки идет от общей к конкретной. Когда вы создаете логическую внутреннюю структуру ссылок, Google понимает, какие страницы показывать пользователям, на основе их поисковых запросов.

Каковы оптимальные методы SEO для внутренних ссылок?

Секрет внутренних ссылок для SEO сводится к одной фразе: создавайте внутренние ссылки, когда это имеет смысл. Вы не пытаетесь обмануть Google, наполняя свой контент лишними самоцитированием. Вы также не пытаетесь пройти через процесс самоцитирования на цыпочках, как если бы это было минное поле.

Вы пытаетесь сделать свой сайт легким в использовании и укрепляете авторитет. Поэтому рассмотрите следующие верные способы сделать внутреннюю ссылку, как профессионал.

Создайте свою контентную базу

У вас не будет никаких причин для внутренних ссылок, если у вас нет стабильного набора отличных статей, на который можно было бы ссылаться. А если у вас нет статей и ссылок, вы не будете посылать много сигналов в Google. Ваш сайт будет выглядеть тонким, и никто не будет считать вас авторитетом в вашей нише.

Начните с базового набора информативных статей. Это может включать вечнозеленый контент и, безусловно, должен включать контент, на который можно ссылаться. Контент, на который появляются обратные ссылки, может быть образовательным, развлекательным или и тем, и другим. Это то, во что может попасть почти каждый. Вы пишете его в доступном стиле, делаете его действенным и следите за тем, чтобы он не был рекламным.

Затем расширьте свою базу с помощью контента, ориентированного на ключевые слова. Для этого вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов, такой как SEMRush, MOZ или Ahrefs. Изучите ключевые слова, которые вызывают много запросов в вашей нише.

Обычно вы хотите заниматься ключевыми словами, которые получают не менее тысячи запросов в месяц, но для комплексной стратегии вы можете и должны пойти ниже этого. Затем напишите статьи, отвечая на эти вопросы одну за другой.

Но не пишите старые статьи

Вы должны создать свою базу контента, но вы должны быть стратегическими. Изучите проблемы, болевые точки и темы, которые больше всего волнуют вашу целевую аудиторию. Проанализируйте, как ваш бренд вписывается в общую картину.

Самое главное, не думайте о своей целевой аудитории как о наборе цифр, который вы пытаетесь «уловить». Сочувствуйте своей аудитории и думайте о ней как о партнере.

Затем создавайте статьи, которые обращаются непосредственно к вашей аудитории. Позиционируйте свой бренд как поисковика, у которого есть время поделиться важной информацией, актуальной как для вас, так и для вашей аудитории.

Создавая качественную базу контента, вы будете создавать контекстные ссылки на другие страницы своего сайта. По общему признанию, написать самые актуальные, чуткие статьи и связать их между собой - не самое простое занятие. Вот почему неплохо создать календарь контента.

Создание календаря публикации контента

Построение календаря публикации контента позволяет создать внутреннюю систему ссылок. Планируя статьи, которые собираетесь написать, и когда вы их опубликуете, вы также планируете внутренние ссылки.

Поскольку этот тип календаря обычно требует, чтобы вы писали наброски как часть процесса планирования, вы получите хороший обзор тем статей и заголовков разделов. Затем вы можете найти на своем сайте справочные материалы, которые хорошо подходят для каждой темы и заголовка.

В вашем календаре план каждой последующей статьи будет включать несколько ссылок на важные фрагменты контента, которые вы публиковали в прошлом. Включите эти ссылки, чтобы дополнять и дополнять информацию в каждой статье.

В статьях, которые будут опубликованы позже в этом месяце, вы можете запросить ссылки на статьи, которые будут опубликованы раньше, чем позже. Это особенно хорошо работает для статей в серии.

С помощью календаря вы убедитесь, что в каждой новой части есть правильные внутренние ссылки - те, которые имеют отношение к теме, и те, которые указывают на ваши приоритетные страницы.

Создайте свою маркетинговую воронку

Построение маркетинговой воронки с помощью внутренних ссылок принесет вам максимальную отдачу от вложенных средств. Это логическая структура, которая направляет трафик и ссылочный вес (авторитет PageRank) туда, где он принадлежит: на ваши приоритетные страницы.

Представьте себе маркетинговую воронку в форме пирамиды (она отражает категориальную структуру типичного веб-сайта). На вершине пирамиды находится ваша самая популярная страница. Это страница, на которую другие сайты ссылаются чаще всего. Следовательно, это, вероятно, часть контента с самым высоким рейтингом на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Чтобы построить свою маркетинговую воронку со страницы с верхней воронкой, сделайте следующее:

1. Найдите случай, когда кажется естественным дать ссылку на одну из других ваших страниц, ведущих воронку продаж;
• Например, в статье об органических фермах дайте ссылку на научную статью о том, почему люди должны есть экологически чистые продукты.
2. Найдите случаи, когда кажется естественным ссылаться на несколько страниц в середине воронки;
• Например, в разделе о том, почему органические фермы более устойчивы, чем монокультуры, дайте ссылку на страницу, рекламирующую кукурузу без ГМО, и страницу о сельскохозяйственных акциях, поддерживаемых сообществом.
3. В своей статье, ведущей в верхнюю часть воронки, найдите пример ближе к концу, где кажется естественным ссылаться на одну из ваших целевых страниц; выберите самую важную страницу, но не превращайте якорный текст в призыв к действию.
• Например, там, где в тексте говорится: «Настоящая органическая ферма - это прекрасно», используйте якорный текст «действительно органическая ферма» для ссылки на вашу целевую страницу преобразования.
4. Перейдите на страницы в середине воронки и найдите случаи, когда имеет смысл ссылаться на вашу целевую страницу.
5. Поступая таким образом, вы часто будете ссылаться на свою целевую страницу с нескольких страниц, даже если эти другие страницы тоже пользуются популярностью.

Повторите эти шаги с другой страницей верхней воронки, на которую вы указали ссылку на первом шаге. Стройте подобные пирамиды по всему сайту. Ваши информативные страницы с высоким трафиком будут отправлять ценные ссылки на ваши конвертирующие страницы, которые с большей вероятностью будут подниматься выше в поисковой выдаче.

Используйте правило "одна страница, одна ссылка на URL"

Почему бы не ссылаться на одну целевую страницу или любую другую страницу несколько раз в одном сообщении блога? Потому что это в основном отменяет ваши ссылки на этот URL.

Подумайте об этом так: если кто-то спросит вас, как добраться до магазина, вы не собираетесь давать им один набор направлений, а затем развернуться и дать им разные направления. Они просто запутаются.

Точно так же, если вы два или более раз ссылаетесь на внутреннюю страницу с одной и той же страницы, вы отправляете смешанные сигналы поисковым системам. Это снижает SEO-ценность ваших внутренних ссылок.

Причина этого проста: если пользователь нажимает на одну из ваших внутренних ссылок, но не находит страницу, которую искал, а затем он возвращается и нажимает на другую ссылку, но снова оказывается на той же странице, они вы, вероятно, расстроитесь и закроете ваш сайт.

Ссылки на важные страницы чаще всего

Когда робот Googlebot сканирует сайт, он определяет иерархию, анализируя количество ссылок, указывающих на определенные страницы. Поэтому имеет смысл чаще всего давать ссылки на ваши важные страницы. Это ваши целевые страницы.

(Примечание: ваша домашняя страница не должна быть в этом списке целевых страниц ; без сомнения, на каждой странице вашего сайта уже есть значок - или даже просто кнопка с надписью «Главная» - ссылка на вашу домашнюю страницу.)

Не создавайте слишком много целевых страниц. Чем больше целевых страниц, на которые вы пытаетесь ссылаться со всевозможных информативных страниц, тем мутнее.

Регулярно создавайте внутренние ссылки на ваши целевые страницы. Это подразумевает поиск контекстных, творческих способов ссылки на эти страницы. Это заставляет вас писать статьи и сообщения в блогах, тесно связанные с основным направлением вашего бренда.

Часто вы будете ссылаться на целевые страницы из своих статей, ориентированных на ключевые слова, но вы также можете сделать это в статьях, на которые есть ссылки.

Однако, когда вы неоднократно ссылаетесь на целевые страницы, последнее, что вам нужно, - это повторяться. Вот почему вам следует сосредоточиться на изменении текстов якорей ссылок.

Используйте различные якорные тексты

Еще одна лучшая практика SEO для внутренних ссылок - использовать разнообразный якорный текст. Google, например, очень заботится о тексте привязки, который вы используете для внутренних ссылок. Вы тоже должны. Якорный текст (AT) - это текст ссылки, обычно синий и подчеркнутый. Вот два цента Google по этому поводу:

По сути, Google рекомендует подумать о вашем AT, а не просто набивать его ключевыми словами.

Скажем, например, ключевое слово, по которому должна оцениваться страница, - это «программное обеспечение для налоговой подготовки». Когда вы переходите по ссылке на свои целевые страницы, у вас может возникнуть соблазн снова и снова использовать «программное обеспечение для подготовки налоговой отчетности» в тексте ссылки.

Вместо этого сделайте все возможное, чтобы изменить текст привязки. Учитывайте контекст ссылки. В разделе, посвященном правилам IRS, вы можете использовать «подать налоговую декларацию штата и федеральные налоги» в качестве AT. Это не безосновательно долго, и, естественно, вписывается в этот раздел.

Как улучшить текст привязки

Подумайте о внутренних AT с точки зрения пользователя. Чем менее надуманный, естественный и информативный будет ваш AT, тем лучше. Вот несколько основных указателей AT на этот счет:

• Опишите контент, на который вы ссылаетесь . Это полезно для людей, которые просматривают статью, или для тех, у кого есть программа чтения с экрана, для чтения ссылок на странице. Это также просто хорошее SEO.
• Например, на этой странице описаны преимущества упорного труда и настойчивости для SEO:

• Не делайте якорный текст длиннее одного предложения . Если ваш AT - это целое предложение, убедитесь, что предложение короткое.
• Большинство AT должны быть краткими (от одного до шести слов), чтобы основной текст не был чрезмерно загроможден текстом ссылки.
• Технические / отраслевые термины - хорошие возможности AT . Пользователь может щелкнуть по ним, чтобы узнать больше, но читатель также должен иметь возможность оставаться на странице, не сбиваясь с толку. Обязательно дайте краткое определение / объяснение технических терминов, даже если вы включаете ссылку.
• Не используйте AT, такие как «здесь», «щелкните здесь», «подробнее» и «подробнее». Они не имеют ценности для SEO или пользовательского опыта.
• Не используйте голые URL-адреса в качестве якорного текста . Ссылка, которая выглядит так: «https: //www.yourdomain/buy-my-stuff» - это большой запрет.
• С умом используйте целевые ключевые слова . Можно использовать их в качестве якорного текста, но лучше всего делать это время от времени и делать это в контексте, который имеет смысл.
• Например, если ваше целевое ключевое слово - «Адвокат DUI, Индиана», убедитесь, что текст привязки грамматически верен: «Адвокат DUI в Кентукки».
• Не ссылайтесь на «Адвокат DUI в Кентукки» в блоге о том, где найти лучшее печенье в Лексингтоне.
• Сделайте каждый AT уникальным . Это поможет вашему сайту ранжироваться по большинству ключевых слов и улучшит пользовательский опыт.

Йельский университет дает несколько отличных советов относительно текста ссылки, удобства использования и доступности в Интернете: «Текст ссылки сам по себе должен передавать функцию и цель ссылки. Текст ссылки также должен быть уникальным и легко произносимым ».

Когда дело доходит до этого, поисковая система, такая как Google, предоставит вам реквизиты для использования якорных текстов, которые улучшают доступность и удобство для всех пользователей.

Используйте свой старый контент

Новый контент абсолютно необходим, но не позволяйте старому томиться в пыльной сети. Проверенная и надежная практика - вернуться, обновить старый контент и добавить к нему внутренние ссылки на новые материалы.

Даже если у вас уже есть некоторые внутренние ссылки в вашем старом контенте, оно все равно может выиграть от обновления. Теперь, когда вы работаете над своей контент-стратегией, поделитесь авторитетом страницы вашего старого контента с новыми статьями.

У более старого контента было время, чтобы заработать обратные ссылки и просмотры страниц. У него, естественно, более высокий авторитет страницы, чем у более новых материалов. Авторитет страницы - это показатель того, насколько хорошо страница, вероятно, будет ранжироваться по сравнению с конкурентами; даже несколько дополнительных обратных ссылок и просмотров страниц могут дать странице больше авторитета.

Бонус: если старая страница с более высоким авторитетом не ссылается на вашу целевую страницу, простая вставка ссылки на целевую страницу может быть большим выигрышем. Если вам нужно добавить дополнительный контекст, сделайте это (читайте: вы должны добавить контекст).

Не включайте больше внутренних ссылок, чем нужно пользователю

Люди будут использовать ваш контент для определенной цели - для обучения или для навигации в другом месте вашего сайта. Если вы добавляете больше внутренних ссылок, чем необходимо для достижения этой цели, вы не подчиняетесь предписанию установить приоритет взаимодействия с пользователем.

Это требует некоторого самоанализа. Почему вы включаете столько ссылок на себя? Вы делаете это исключительно для того, чтобы выжать из контента все возможности ранжирования по ключевым словам? Или вы делаете это, потому что это помогает пользователю узнать больше и пойти туда, куда он хочет?

Если это первое, скорее всего, у вас слишком много внутренних ссылок в вашем контенте. Если последнее, скорее всего, пользователь получает выгоду.

Когда речь идет о внутренних ссылках, пользовательский опыт имеет определенный уровень субъективности. Так что есть место для маневра. Просто сделайте все возможное, чтобы удовлетворить намерения поисковика, следуйте остальным советам в этой статье, и вы значительно продвинетесь к успеху с вашими внутренними ссылками.