詩、ジャーナリズムのスキル、そして彼女のカレンダーを守ることについてのジェシカ・スウェージー

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Jessica Sweseyは、不動産業界に焦点を当てたクリエイティブエージェンシーである1000wattのパートナー兼チーフマーケターです。

そこで彼女は、主要な不動産ブランドの刷新から、主要な不動産テクノロジー企業向けのマーケティングキャンペーンや戦略の開発と実行に至るまで、クライアントプロジェクトを主導しています。

以前は、SutherlandGold GroupとLifetunerで編集長を務め、First 30ServicesとInmanNewsでコンテンツ担当副社長を務めていました。

彼女はTwitterの@jsweseyまたはLinkedInのこちらで見つけることができます。

どのようにしてコンテンツマーケティングを始めましたか？ あなたの起源の話は何ですか？

コンテンツマーケティングは、私が所属するエージェンシーでの現在の役割の一部です。 住宅用不動産業界の企業向けに、ブランド戦略、ブランドストーリー、ブランドビジュアル、マーケティングキャンペーンを作成します。

私はジャーナリズムでここに来ました。そこでは、以前は全国の不動産ニュースサービスを率いていました。 私が最初にあなたの製品やサービスを市場に伝える際のタイトなストーリーの重要性を理解し始め、コンテンツマーケティングを研究し始めたのはその仕事でした。

あなたのバックグラウンド、性格、スキルセットに特別なものがあり、あなたが優れたコンテンツマーケターになると信じていますか？

記者として過ごした年月は大いに役立ったと思います。

私は好奇心と良い質問をするスキル、人々にインタビューする方法、良い研究をする方法、そして人々をあなたの物語に引き込み、ページを下に引き寄せる方法で書く方法を磨きました。 それから、私が代理店に来たとき–それは本当にコンテンツに基づいていました。 創設者は、メールマガジンだけでこれをゼロから作成しました。

今日（11年前）からブログやメールを読んでいるクライアントがいます。これは、私にとって、オリジナルで一貫性のあるコンテンツマーケティングの力の証です。

あなたがこのような重い関係のビジネスにいて、私たちが代理店として行うような実践的な仕事をしているとき、私たちが長年制作してきたコンテンツは、私たちの業界の多くの人々が私たちが誰であるかを理解するのに役立ちました、私たちがどのように考え、どのように創造性と問題解決に取り組むか。

さまざまなクライアントや業界を持つ代理店でコンテンツに取り組む際のユニークな課題は何ですか？

ええと、私たちは実際に1つの業界で働くことからのみ恩恵を受けており、それはコンテンツの作成だけでなく、クライアントのために行うすべてのことにおいて私たちに優位性を与えています。

正直なところ、私たちがクライアントにしばしば抱える課題の1つは、私たち自身のコンテンツのために業界内で非常にユニークで有名な声を持っているため、私たちにそのように書いてもらいたいだけのクライアントがいることです...そして現実は私たちの声は私たちの声であり、彼らの声は彼らのものです。 ですから、私たちが飛び込んで彼らのために良いものを書く前に、私たちは少し教育し、彼らが最初に彼ら自身の声を発達させるのを助ける必要があります。

1つの業種内で作業することの利点は、他のすべての人が作成しているような単なる別のリストやハウツー投稿ではなく、クライアントのブランドにとって意味のある強力な視点を決定するのに役立つことです。

もう1つの課題は、業種で働くことで、多くのクライアントが同様のビジネスを行っていることです。 そのため、彼らの包括的なメッセージと彼らが生み出すコンテンツの開発を考えるとき、私たちは彼らのユニークな視点をさらに強調します。

クライアントと協力し、一流の仕事/クリエイティブ/成果物を提供するために時間を割くことの生産性の秘訣は何ですか？ より多くのことを成し遂げるために、システムやハックを構築しましたか？

わお。 これは本当に最大の課題であり、最大のことです。 私は、執筆に専念するために、週の間に長い時間のブロックがあることを確認します。 これらのスロットのカレンダーを保護しないと、会議や調査でいっぱいになります。

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また、実際の執筆とは別の時間枠でコピーとコンテンツの計画を立てようとしています。

コンテンツマーケターにとって最も過小評価されているスキルは何だと思いますか？ それらのスキルを習得または向上させるために知っている方法はありますか？

コンテンツマーケターはジャーナリストと同じ基本的なスキルをたくさん持っている必要があると思います。

彼らは優れた研究者、インタビュアー、プランナー、ライター、編集者である必要があります。 しかし、彼らはまた、簡潔かつユニークで興味深い方法で物語を語ることができ、いつ強い視点を吹き込むか、そしていつより客観的であり続けるかについて判断を下すことができる必要があります。

コンテンツマーケティングの質と量？ あなたの考えは何ですか？

私のアプローチは常に品質です。 それは、私が主にソートリーダーシップのコンテンツに焦点を合わせてきたためだと思います。これは、あらゆる種類の牽引力を獲得するために、強力で、ユニークで、徹底的でなければなりません。 読者は、絶え間ない弾幕ではなく、このスタイルのコンテンツでの一時停止も高く評価していると思います。

過大評価されている、または古くなっていると思われるコンテンツマーケティングの戦術はありますか？

実際のエンゲージメントプランのないソーシャル投稿。 プラットフォームは広告や配信には本当に効果的だと思いますが、コミュニティの開発に多くの時間を費やしていない限り、人々を引き付けるにはそれほど効果的ではありません。

逆に、どのような新しい戦術や演劇が十分に活用されていないか、驚くほど効果的ですか？

新しくはありませんが、毎週送信されるシンプルでよく書かれた電子メールは驚くほど効果的だと思います。

あなたがコンテンツマーケティングをしていなかったら、あなたは何をしていましたか？

詩を書き、子供たちに創造的な文章を教える。

何があなたを刺激しますか？ 誰をフォローしますか？ ブログの投稿、キャンペーン、戦術などの新しいアイデアをどのように思いつきますか？

私はたくさんのメーリングリストを購読しています。

私のお気に入りのいくつかは、ローラ・ベルグレイ、ブルック・カスティーロ、ラミット・セティ、アン・ハンドリー、クリス・オルゼショウスキーです。

私は常に、営業志向、自己啓発、コピー、マーケティングに焦点を当てているかどうかにかかわらず、昔ながらの古き良き執筆に触発されています。 クライアントと一緒に、私たちは暴言から始めます…世界の何が悪いのか、そして彼らがそれをどのように修正しようとしているのかについての彼らの意見。

私自身、個人的には、読書はほとんどの場合、私にとってアイデアを刺激します。 私は常に、ノンフィクションだけでなく、ナイトスタンドにもフィクションを載せるようにしています。 昨夜、娘のグラフィックノベルの1つを読んだところ、ストーリーテリングのテクニックに本当に刺激を受けました。RainaTelgemeierの新しい本「Guts」です。

はい、10歳を対象としていますが、個人的な経験を生かして、真面目なことを軽くて面白い方法で話すという彼女のテクニックはとても良いです。

私の文章を改善するための3つのヒントを教えてください。 むしろ、誰もがより良い文章を書くために使用できる3つのヒント。

1. 賢い上にクリアします。 賢い言葉は上手くできていれば素晴らしいのですが、それが何を言っているのか理解できないと、その言葉はうまくいきませんでした。 最も素晴らしい文章はめったに巧妙ではありませんが、それは常に本当にシンプルで本当に明確です。
2. 副詞を殺します。 それらは役に立たず、私が上で述べたその明快さの邪魔になります。 さらに、変更するよりも表示する方が常に優れています。
3. 話し方を書いてください。 できるだけ大声で読み上げるようにしています。 一息で一文も言えないのなら長すぎます。 親友に言うようなことではない場合は、おそらく過度に複雑です。

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