시, 저널리즘 기술 및 일정 관리에 대한 Jessica Swesey

Content Crafters는 최고의 블로거가 많은 작업을 수행하는 데 사용하는 도구, 팁 및 전술을 해체하는 인터뷰 시리즈입니다. 바로 시도할 수 있는 실행 가능한 테이크아웃을 몇 분 만에 제공합니다. 뛰어들자!

Jessica Swesey는 부동산 산업에 중점을 둔 크리에이티브 에이전시인 1000watt의 파트너이자 최고 마케터입니다.

그곳에서 그녀는 주요 부동산 브랜드 개편부터 주요 부동산 기술 회사를 위한 마케팅 캠페인 및 전략 개발 및 실행에 이르기까지 다양한 고객 프로젝트를 이끌고 있습니다.

이전에 그녀는 SutherlandGold Group 및 Lifetuner에서 관리 편집자 직책과 First 30 Services 및 Inman News에서 콘텐츠 부사장 직책을 역임했습니다.

Twitter @jswesey 또는 LinkedIn 여기에서 그녀를 찾을 수 있습니다.

어떻게 콘텐츠 마케팅에 입문하게 되었나요? 당신의 기원 이야기는 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅은 현재 내가 속한 대행사에서 내가 하는 일의 일부입니다. 우리는 주거용 부동산 업종의 회사를 위한 브랜드 전략, 브랜드 스토리, 브랜드 비주얼 및 마케팅 캠페인을 만듭니다.

저널리즘을 통해 여기까지 왔는데, 예전에 전국 부동산 뉴스 서비스 책임자였습니다. 내가 처음으로 당신의 제품이나 서비스를 시장에 전달할 때 타이트한 스토리의 중요성을 간파하고 콘텐츠 마케팅을 연구하기 시작한 것은 바로 그 직장에서였습니다.

당신을 훌륭한 콘텐츠 마케터로 만드는 특별한 배경, 성격 또는 기술이 있습니까?

리포터로 보낸 1년이 많은 도움이 된 것 같아요.

나는 호기심과 좋은 질문을 하는 기술, 사람들을 인터뷰하는 방법, 좋은 연구를 하는 방법, 사람들을 당신의 이야기로 끌어들이고 페이지 아래로 끌어들이는 방식으로 글을 쓰는 방법을 연마했습니다. 그러다가 에이전시에 와보니 정말 콘텐츠를 기반으로 하고 있었습니다. 설립자들은 이메일 뉴스레터만으로 이 것을 처음부터 만들었습니다.

11년 전 처음부터 우리 블로그와 이메일을 읽어온 고객이 오늘날에도 있습니다. 이는 독창적이고 일관된 콘텐츠 마케팅의 힘에 대한 증거입니다.

당신이 그렇게 무거운 관계 사업을 하고 우리가 에이전시로서 하는 일종의 실무 작업을 할 때, 우리가 수년 동안 제작해 온 콘텐츠는 우리 수직의 많은 사람들이 우리가 누구인지 이해하는 데 도움이 되었습니다. 우리가 어떻게 생각하고 어떻게 창의성과 문제 해결에 접근하는지.

다양한 고객과 산업을 보유한 에이전시에서 콘텐츠 작업을 하는 데 있어 고유한 과제는 무엇입니까?

글쎄요, 우리는 실제로 한 산업에서만 일하는 것의 이점을 얻었고 이는 콘텐츠 제작뿐만 아니라 우리가 고객을 위해 하는 모든 일에서 우위를 점하게 되었습니다.

솔직히 말해서, 우리가 클라이언트와 자주 마주하는 한 가지 문제는 자체 콘텐츠로 인해 업계 내에서 독특하고 잘 알려진 목소리를 가지고 있기 때문에 종종 우리가 그들을 위해 그런 글을 쓰기를 원하는 클라이언트가 있다는 것입니다. 그리고 현실은 우리의 목소리는 우리의 목소리이고 그들의 목소리는 그들의 목소리입니다. 그래서 우리는 우리가 뛰어들어 그들을 위해 좋은 글을 쓰기 전에 먼저 약간의 교육을 하고 그들이 자신의 목소리를 개발할 수 있도록 도와야 합니다.

하나의 버티컬 내에서 작업할 때의 이점은 다른 모든 사람들이 만드는 것처럼 단순히 다른 목록이나 방법 게시가 아닌 고객의 브랜드에 맞는 강력한 관점을 결정하는 데 도움을 줄 수 있다는 것입니다.

또 다른 문제는 수직으로 일하는 많은 고객이 유사한 비즈니스를 가지고 있다는 것입니다. 그래서 우리는 그들의 중요한 메시지와 그들이 생산하는 콘텐츠를 개발할 때 독특한 관점을 더욱 강조합니다.

고객과 협력하고 최고의 작업/창의성/인도물을 제공하기 위해 시간을 할애하는 생산성 비결은 무엇입니까? 더 많은 작업을 수행하기 위해 시스템이나 해킹을 구축했습니까?

와. 이것이야말로 가장 큰 도전이자 가장 큰 것입니다. 나는 주중에 글을 쓰는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있는지 확인합니다. 이 슬롯에 대해 내 캘린더를 보호하지 않으면 회의와 연구로 가득 찰 것입니다.

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그리고 카피와 컨텐츠의 기획도 실제 쓰는 시간과 별개로 하려고 해요.

콘텐츠 마케터에게 가장 과소평가된 기술은 무엇이라고 생각하십니까? 그러한 기술을 배우거나 향상시킬 수 있는 방법이 있습니까?

콘텐츠 마케터는 저널리스트와 동일한 기본 기술이 많이 필요하다고 생각합니다.

그들은 훌륭한 연구원, 면접관, 기획자, 작가 및 편집자가 필요합니다. 그러나 그들은 또한 간결하고 독특하고 흥미로운 방식으로 이야기를 전달할 수 있어야 하며, 언제 강력한 관점을 주입해야 하고 언제 더 객관적이어야 하는지에 대한 판단을 내릴 수 있어야 합니다.

콘텐츠 마케팅의 질 vs. 양? 당신의 선택은 무엇입니까?

내 접근 방식은 항상 품질이었습니다. 내가 주로 사고 리더십 콘텐츠에 집중했기 때문이라고 생각합니다. 어떤 종류의 견인력을 얻기 위해 강력하고 독특하며 철저해야 합니다. 독자들도 끊임없는 포격보다는 이런 스타일의 콘텐츠로 잠시 멈추는 걸 좋아하는 것 같아요.

과도하거나 진부하다고 생각되는 콘텐츠 마케팅 전략이 있습니까?

실제 참여 계획이 없는 소셜 게시. 저는 플랫폼이 광고와 배포에 정말 효과적이라고 생각하지만 커뮤니티 개발에 많은 시간을 투자하지 않는 한 사람들을 참여시키는 데는 그다지 효과적이지 않습니다.

반대로 활용도가 낮거나 놀라울 정도로 효과적인 새로운 전술이나 전략은 무엇입니까?

새롭지는 않지만 매주 발송되는 간단하고 잘 작성된 이메일이 놀라울 정도로 효과적일 수 있다고 생각합니다.

콘텐츠 마케팅을 하지 않았다면 무엇을 하고 있었을까요?

아이들에게 시를 쓰고 창의적인 글쓰기를 가르칩니다.

무엇이 당신에게 영감을 줍니까? 당신은 누구를 따르나요? 블로그 게시물, 캠페인, 전술 등에 대한 새로운 아이디어는 어떻게 생각해 냅니까?

나는 수많은 이메일 목록을 구독합니다.

내가 가장 좋아하는 사람들은 Laura Belgray, Brooke Castillo, Ramit Sethi, Ann Handley, Chris Orzechowski입니다.

저는 판매 지향, 개인 개발, 카피 또는 마케팅 중심의 평범한 오래된 좋은 글에서 항상 영감을 받습니다. 고객과 함께 우리는 폭언으로 시작합니다. 세상의 문제와 해결 방법에 대한 고객의 의견입니다.

개인적으로 독서는 거의 항상 아이디어를 불러일으킵니다. 나는 항상 내 책꽂이에 픽션과 논픽션을 두려고 노력합니다. 저는 사실 지난 밤에 스토리텔링 기법에 정말 영감을 준 딸아이의 그래픽 노블 중 하나를 읽었습니다. 바로 Raina Telgemeier의 새 책 "Guts"입니다.

네, 10대를 대상으로 하고 있지만 개인적인 경험을 바탕으로 진지한 이야기를 가볍고 웃기는 테크닉이 너무 좋습니다.

내 글을 향상시키는 세 가지 팁을 주시겠습니까? 아니면 누구나 글을 더 잘 쓰기 위해 사용할 수 있는 세 가지 팁입니다.

1. 똑똑한 것보다 지우십시오. 영리한 언어는 훌륭하게 수행될 때 훌륭하지만, 우리가 그것이 말하는 것을 이해하지 못한다면 그것은 제 역할을 하지 못한 것입니다. 가장 뛰어난 글은 영리한 경우는 거의 없지만 항상 정말 간단하고 정말 명확합니다.
2. 당신의 부사를 ​​죽이십시오. 그것들은 쓸모가 없으며 위에서 언급한 명확성을 방해합니다. 또한 수정하는 것보다 항상 표시하는 것이 좋습니다.
3. 당신이 말하는 방법을 쓰십시오. 나는 가능한 한 큰 소리로 내용을 읽으려고 노력합니다. 한 숨에 문장을 말할 수 없다면 너무 깁니다. 내 가장 친한 친구에게 할 말처럼 들리지 않는다면 아마도 너무 복잡할 것입니다.

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