傑西卡·斯威西談詩歌、新聞技巧和保護她的日曆

Content Crafters 是一個採訪系列，我們在其中解構了頂級博主用來完成大量工作的工具、技巧和策略。 您將在幾分鐘內走開，並提供可立即嘗試的可操作外賣。 讓我們潛入吧！

傑西卡·斯威西 (Jessica Swesey) 是 1000watt 的合夥人兼首席營銷官，這是一家專注於房地產行業的創意機構。

在那裡，她領導客戶項目，從改造主要房地產品牌到為主要房地產技術公司開發和執行營銷活動和戰略。

此前，她曾在 SutherlandGold Group 和 Lifetuner 擔任執行編輯職位，並在 First 30 Services 和 Inman News 擔任內容副總裁。

您可以在 Twitter 上的 @jswesey 或 LinkedIn 上找到她。

您是如何進入內容營銷的？ 你的起源故事是什麼？

內容營銷是我目前在我所在的機構擔任的工作的一部分。 我們為住宅房地產垂直領域的公司製定品牌戰略、品牌故事、品牌視覺效果和營銷活動。

我是通過新聞工作來到這裡的，我曾經在那裡領導一家國家房地產新聞服務機構。 正是在這份工作中，我才開始意識到一個緊湊的故事在將您的產品或服務推向市場方面的重要性，並開始研究內容營銷。

您認為您的背景、個性或技能有什麼特別之處可以讓您成為出色的內容營銷人員嗎？

我認為我作為記者度過的這些年幫了大忙。

我磨練了好奇心和提出好問題的技能，如何採訪人，如何進行良好的研究，以及如何以一種將人們帶入你的故事和頁面的方式寫作。 然後，當我來到該機構時——它真的是建立在內容上的。 創始人只用一封電子郵件通訊就從頭開始創建了這個東西。

我們今天的客戶從一開始（11 年前）就一直在閱讀我們的博客和電子郵件，對我來說，這證明了原創、一致的內容營銷的力量。

當您從事如此繁重的關係業務並從事我們作為代理商所做的那種動手工作時，我們多年來製作的內容已幫助我們垂直行業的許多人了解我們是誰，我們如何思考以及我們如何處理創造力和解決問題的方法。

在一家擁有各種客戶和行業的機構處理內容的獨特挑戰是什麼？

嗯，我們實際上只從一個行業中受益，這不僅讓我們在內容創作方面，而且在我們為客戶所做的一切方面都具有優勢。

老實說，我們經常與客戶面對的一個挑戰是，由於我們自己的內容，我們在行業內擁有如此獨特且廣為人知的聲音，我們經常有客戶希望我們為他們寫這樣的文章……而現實是我們的聲音是我們的聲音，他們的聲音也是他們的。 所以我們需要先教育一下，幫助他們發展自己的聲音，然後再開始為他們寫好東西。

在一個垂直領域工作的好處是，我們可以幫助我們的客戶確定一個對他們的品牌有意義的強有力的觀點，而不僅僅是另一個列表或其他人正在創建的如何發布。

另一個挑戰是，在垂直領域工作，我們的許多客戶都有類似的業務。 因此，在考慮開發他們的總體信息和他們製作的內容時，我們更加強調他們的獨特觀點。

您與客戶合作並抽出時間交付頂級工作/創意/可交付成果的生產力秘訣是什麼？ 您是否構建了任何系統或黑客來完成更多工作？

哇。 這確實是最大的挑戰和最大的事情。 我確保在一周中有更長的時間用於寫作。 如果我不為這些時段保護我的日曆，它將被會議和研究填滿。

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而且我還嘗試在與實際寫作不同的時間段內對副本和內容進行規劃。

您認為內容營銷人員最被低估的技能是什麼？ 你知道有什麼方法可以學習或提高這些技能嗎？

我認為內容營銷人員需要具備許多與記者相同的基本技能。

他們需要成為優秀的研究人員、採訪者、策劃者、作家和編輯。 但他們還需要能夠以獨特而有趣的方式簡潔地講述故事，並判斷何時注入強有力的觀點，何時保持更客觀。

內容營銷中的質量與數量？ 你怎麼看？

我的方法一直是質量。 我認為這是因為我主要關注思想領導力的內容，這些內容必須強大、獨特和徹底才能獲得任何牽引力。 我認為讀者也喜歡這種風格的內容的停頓，而不是不斷的彈幕。

您認為內容營銷中是否有任何策略被誇大或變得陳舊？

沒有真正參與計劃的社交發布。 我認為這些平台對於廣告和分銷非常有效，但在吸引人們方面並不是那麼有效，除非您投入大量時間開發社區。

相反，哪些新戰術或玩法未被充分利用或非常有效？

不是新的，但我確實認為每週發送一封簡單、寫得很好的電子郵件會非常有效。

如果你不做內容營銷，你會做什麼？

為孩子們寫詩和教授創意寫作。

是什麼激勵你？ 你跟誰？ 您如何為博客文章、活動、策略等提出新想法？

我訂閱了大量的電子郵件列表。

我最喜歡的一些人是 Laura Belgray、Brooke Castillo、Ramit Sethi、Ann Handley、Chris Orzechowski。

我總是受到樸素的優秀寫作的啟發——無論是面向銷售、個人發展、文案還是專注於營銷。 對於客戶，我們從咆哮開始……他們對世界出了什麼問題的看法以及他們如何試圖解決這個問題。

就我個人而言，閱讀幾乎總能激發我的靈感。 我盡量在床頭櫃上放一些小說和非小說。 實際上，我昨晚剛讀了我女兒的一本圖畫小說，我發現它對講故事的技巧非常有啟發性——Raina Telgemeier 的新書“Guts”。

是的，它是針對 10 歲的孩子，但是她利用個人經驗以輕鬆有趣的方式談論嚴肅事物的技巧非常好。

給我三個提高寫作的技巧？ 或者更確切地說，任何人都可以使用的三個技巧來寫得更好。

1. 清楚過聰明。 巧妙的語言在做得好的時候是驚人的，但如果我們不明白它在說什麼，那麼它就沒有發揮作用。 最傑出的寫作很少聰明，但它總是非常簡單和非常清晰。
2. 殺死你的副詞。 它們毫無用處，妨礙了我上面提到的那種清晰度。 另外，展示總比修改好。
3. 寫下你說話的方式。 我嘗試盡可能多地大聲朗讀內容。 如果我一口氣說不出一句話，那就太長了。 如果這聽起來不像我想對我最好的朋友說的話，那麼它可能過於復雜了。

我使用 Wordable 將這次採訪從 Google Docs 上傳到 WordPress 節省了 2 個小時。 在這裡親自嘗試一下。