大規模なゲスト投稿とリンク構築（Q＆A）に関するLevi Olmstead

公開: 2019-11-19

Content Craftersは、トップブロガーが多くの作業を行うために使用するツール、ヒント、および戦術を分解するインタビューシリーズです。 すぐに試すことができる実用的な持ち帰りで、ほんの数分で立ち去ることができます。 飛び込みましょう！

Levi Olmsteadは現在、2ndKitchenのマーケティングディレクターです。彼はまた、LeviOlmstead.comでブログやコンサルティングを行っています。

最近2ndKitchenに移る前は、G2.comのコンテンツマーケティング戦略と30人のライター、リンクビルダー、プロモーションエキスパートのチームを共同で主導し、G2のLearnHubを2018年2月の構想から2019年9月の月間150万人以上の訪問者に導きました。、そして当時、LearnHubへの5,500を超える高品質の参照ドメインを構築しました。

彼はリンク構築のマスターであり、コンテンツマーケティング戦略、SEO、およびインフルエンサーとの協力について多くのことを知っています。このインタビューでは、それ以上のことを取り上げます。

Leviは、Twitterの@levi_olmsteadまたはLinkedInのこちらで見つけることができます。

どのようにしてコンテンツマーケティングを始めましたか？あなたの起源の話は何ですか？

私は2015年に学校を卒業してすぐにG2に来ました。BuiltInChicagoで小さなスタートアップを見つけ、インディアナ州ブルーミントンからイリノイ州ハイランドパークまで車で行き、小さなスタートアップでインタビューをしました。自分が何をしているのか、自分が何に夢中になっているのかわかりませんでした。私にとって幸運なことに、G2はすぐに雪だるま式に動く破壊的なアイデアでした（そしてそうです）。私はもともと、ソフトウェアの分類とそれらのページの技術コンテンツの作成に焦点を当てた研究スペシャリストでした。

約2年前、私とチームメイトのJakub Rudnikは、研究チームからコンテンツ戦略とプロモーション活動を主導していたため、マーケティングに異動しました。

そこから、大規模なコンテンツビジョンを実行するための自由、ツール、予算、および人員を提供していました。

そのため、最近、LeviOlmstead.comで独自のコンテンツマーケティングおよびリンク構築エージェンシーとブログを立ち上げ、マーケティング部門全体を率いる2ndKitchenでのキャリアの次のステップに進むことができました。

そしてそれが私のコンテンツマーケティングの話です！

あなたが効果的で成功したコンテンツマーケターになることを可能にするあなたのバックグラウンド、スキル、または経験について、あなたは何がユニークだと思いますか？

いくつかのこと。 1つは、G2で働いていたことです。これにより、チームはSaaS業界全体からの尊敬と信頼を得ることができました。これらのつながりを持つことで、コンテンツマーケターになるのがはるかに簡単になりました。 G2はすべてのSaaSカテゴリをカバーしているため、ほぼすべてのトピックをカバーできます。それは本当にエキサイティングであり、成長するための非常に多くの異なる機会を与えてくれましたが、焦点を当てるべきコンテンツとトピッククラスターの最も価値のある部分を決定することも課題でした。

特に私にとっては、外向的で共感的であり、マーケティング担当者として成功するのに役立ちます。私は、最高のマーケターは、他の優れたマーケターとの永続的で共生的な関係を築くものであると心から信じています。

インフルエンサーを見つけて協力するためのあなたのプロセスは何ですか？関係構築は、コンテンツマーケティングプロセスとどのように結びついていますか？

私はインスピレーションを得たブランドやコンテンツチームと協力しています。うまく実行され、強力な被リンクプロファイル、優れたUX、完璧なCTAなどを備えたコンテンツを見つけた場合、私は常にそれらのチームに連絡を取り、トークショップへの電話を設定しようとします。ここには、HubSpotなどの明白なブランドがありますが、Hotjarなどのあまり明白でないブランドもあります。

ゲスト投稿を大規模に機能させるにはどうすればよいですか？ G2は外部コンテンツの制作をどのように拡大しますか？

私は、社内外のゲスト投稿プログラムに多大なエネルギーを注いでいました。内部的には、LearningHubでゲスト寄稿者からの70以上の記事を1か月で公開しました。

HubSpotのスマートリストを介してリクエストを集め、Learning Hub用に作成したいが、ライターの帯域幅がない、事前に選択された記事のグループからトピックを取得するメールキャンペーンに設定しました。ゲスト投稿プログラムは、基本的に、以前はできなかったトピックをカバーするために、チームに2〜3人の追加のライターを作成しました。

外部には、外部のブランドとの関係を独占的に構築し、外部のサイトに書き込むチームメンバーがいました。また、チームの他のメンバーが外部のWebサイトに寄稿者の記事を掲載する機会を調達しました。

コンテンツマーケティングで成功するために必要な絶対に不可欠なスキルや態度は何ですか？

2つのこと。

まず、ユーザーの意図を理解し、競争力のある分析を行う能力。誰かがそのキーワードを検索している理由の背後にある意図を理解しない限り、あなたはあなたが望むキーワードにランク付けすることはありません。現在検索結果のトップにランクされている競合他社を何度も見ると、何をカバーし、その検索トピックをどのようにカバーするかについての優れた出発点が得られます。

第二に、常に他人に質問できるとは限らないことを理解する。あなたは言葉の本当の意味で関係を構築しなければなりません。他のコンテンツチームと有意義な関係を築くことができれば、リソースへのリンク、ゲストの投稿、Twitterチャットのホスティングなどの面で喜んで協力してくれます。

コンテンツプロモーションに関して、ほとんどのコンテンツマーケターが犯す最大の間違いは何ですか？彼らはどのように彼らのコンテンツプロモーションプロセスを改善することができますか？

多くのコンテンツマーケターがここで最低限のことをしていると思います、そしてそれのために多くの素晴らしいコンテンツが見過ごされています。成功するためにできることはすべて行います。ソーシャルに関する記事で使用している人、ブランド、例にタグを付けます。 GrowthHackersなどのコミュニティに投稿してください。同様のトピックをカバーする他のブログにアウトリーチを構築することをリンクしてください。リンクを盗むために競合他社をスカイスクレイプします。あなたの関係に手を差し伸べて、彼らがあなたの記事を彼らの記事に適合させることができるかどうかを確認してください。

あなたがコンテンツマーケティングで働いていなかったとしたら、あなたは何をしていましたか、そしてその理由は何ですか？

私がコンテンツマーケティングに参加していなかった場合は、音楽、スポーツ、またはポップカルチャーのWebサイトでジャーナリズムのギグを行いました。コンテンツマーケティングとジャーナリズムはますます緊密になりつつあり、TheRingerやPitchforkで働くことは私にとって絶対的な夢です。私は、資金の豊富なジャーナリズム部門があり、インディアナ州のメディアスクールでビデオ撮影の学位を取得している高校に通っていたので、適切な休憩が取れれば、その業界に参入するのに役立つ背景があります。

何があなたを刺激しますか？コンテンツやコピーなどのアイデアはどのように思いつきますか。

私はソーシャルでお気に入りのブランドをフォローし、彼らがしていることを常に把握しようとしています。私はお気に入りのコンテンツチームとマーケターのTwitterリストを持っており、彼らの新しいコンテンツを常に把握しています。私はAhrefsのアラートを使用して、特定のキーワードに関連して公開された特定の新しいコンテンツをフォローしています。私はまた、私が信心深くフォローしているコンテンツマーケティング（ピッチフォーク、NME、リンガー、フェーダー、アトランティック、ファイブサーティエイト）よりもジャーナリズム的なお気に入りのサイトをいくつか持っています。これらの特定の6つの出版物は、新しいコンテンツタイプ、グラフィックス、およびスタイルを試す際に非常に寛大である傾向があります。これは、G2コンテンツからインスピレーションを得ようとしています。

私の文章を改善するための3つのヒント（つまり、誰もがより良い作家になるために使用できるヒント）を教えてください

あなたが書いているトピックに関する専門家からの引用を含めてください。 ワイヤーフレーミングに関する記事を書いている場合は、会社のWebデザイナーに連絡して見積もりを依頼してください。デザインで機能するネットワーク内のお気に入りのブランドやその他の接続について考えてください。あなたがあなたのサイトにリンクしたいブランドについて考えて、彼らのデザイナーに手を差し伸べてください。引用を含めることは、あなたの記事が正確であることを検証し、それらの分野の思想的リーダーからの多様な意見を与えるだけでなく、あなたがあなたのコンテンツに含めるそれらの専門家がソーシャルで作品を共有したり、将来それにリンクしたりするときに、より多くの露出と宣伝に役立ちます。
コンテンツを更新してください！ 物事は変わります。ユーザーの意図が変わります。現在トップにランクされているものを常に把握し、作品が常に正しい質問に答えていること、そして次の大きなものを常に把握していることを確認してください。あなたの記事にはジャンプリンク付きの目次がありませんが、他のすべてのトップ記事にはありますか？入って、その目次を追加する方がよいでしょう。
昇進を忘れないでください。 本当。オンラインで最高のコンテンツを作成することはできますが、記事へのリンクを作成できない場合。ソーシャルプロモーションやその他のチャネルを通じて注目を集めると、成功するチャンスが与えられることは決してありません。ブロガーにメールを送信するために余分な時間を費やしてください。作品に含めた人には、作品が公開されたことを必ず知らせてください。

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