Jessica Swesey despre poezie, abilități de jurnalism și protejarea calendarului ei

Content Crafters este o serie de interviuri în care deconstruim instrumentele, sfaturile și tacticile pe care bloggerii de top le folosesc pentru a lucra atât de mult. veți pleca în doar câteva minute, cu preparate acționabile pe care le puteți încerca imediat. Să ne scufundăm!

Jessica Swesey este partener și director de marketing la 1000watt, o agenție de creație axată pe industria imobiliară.

Acolo, ea conduce proiecte pentru clienți, de la renovarea mărcilor imobiliare majore până la dezvoltarea și executarea de campanii și strategii de marketing pentru marile companii de tehnologie imobiliară.

Anterior, ea a ocupat poziții de redactor manager la SutherlandGold Group și Lifetuner, precum și funcții de VP Content la First 30 Services și Inman News.

O puteți găsi pe Twitter la @jswesey sau pe LinkedIn aici.

Cum ai intrat în marketingul de conținut? Care este povestea ta de origine?

Marketingul de conținut este o parte din ceea ce fac în rolul meu actual la agenția din care fac parte. Creăm strategii de brand, povești de brand, imagini de marcă și campanii de marketing pentru companii din sectorul imobiliar rezidențial.

Am ajuns aici prin jurnalism, unde obișnuiam să conduc un serviciu național de știri imobiliare. La acel loc de muncă am început să înțeleg importanța unei povești strânse în transmiterea produsului sau serviciului tău către piață și am început să studiez marketingul de conținut.

Există ceva special în contextul, personalitatea sau setul de abilități care credeți că vă face un mare marketer de conținut?

Cred că anii petrecuți ca reporter m-au ajutat enorm.

Mi-am perfecționat abilitățile de curiozitate și de a pune întrebări bune, cum să intervievez oamenii, cum să fac cercetări bune și cum să scriu într-un mod care să atragă oamenii în povestea ta și în jos pe pagină. Apoi, când am venit la agenție – chiar fusese construită pe conținut. Fondatorii au creat acest lucru de la zero doar cu un buletin informativ prin e-mail.

Avem astăzi clienți care ne citesc blogul și e-mailurile de la început (acum 11 ani), ceea ce pentru mine este o dovadă a puterii marketingului de conținut original și consistent.

Când ești într-o relație atât de grea și faci genul de lucru practic pe care îl facem ca agenție, conținutul pe care l-am produs de ani de zile a ajutat atât de mulți oameni din sectorul nostru să-și dea seama despre cine suntem, cum gândim și cum abordăm creativitatea și rezolvarea problemelor.

Care este o provocare unică pentru a lucra la conținut la o agenție cu o varietate de clienți și industrii?

Ei bine, beneficiem de fapt de a lucra într-o singură industrie și asta ne-a oferit un avantaj nu numai în crearea de conținut, ci și în tot ceea ce facem pentru clienții noștri.

Sincer, o provocare pe care o avem adesea cu clienții este că, deoarece avem o voce atât de unică și binecunoscută în industria noastră din cauza propriului conținut, avem adesea clienți care vor doar să scriem așa pentru ei... și realitatea este că vocea noastră este vocea noastră și vocea lor este a lor. Așa că trebuie să educăm puțin și să-i ajutăm să-și dezvolte propria voce înainte de a intra și a scrie lucruri bune pentru ei.

Avantajul lucrului într-o singură verticală este că putem ajuta la determinarea unui punct de vedere puternic pentru clienții noștri, care are sens pentru marca lor și nu este doar o altă listă sau cum se publică așa cum creează toți ceilalți.

O altă provocare este că, lucrând pe verticală, mulți dintre clienții noștri au afaceri similare. Așa că punem și mai mult accent pe punctul lor de vedere unic atunci când ne gândim la dezvoltarea mesajelor lor generale și a conținutului pe care îl produc.

Care sunt secretele tale de productivitate pentru a lucra cu clienții și a-ți aloca timp pentru a oferi lucrări/creative/livrabile de top? Ați construit sisteme sau hack-uri pentru a face mai multe?

Wow. Aceasta este într-adevăr cea mai mare provocare și cel mai mare lucru. Mă asigur că am blocuri mai lungi de timp în timpul săptămânii de dedicat scrisului. Dacă nu îmi protejez calendarul pentru aceste sloturi, se va umple de întâlniri și cercetări.

Sursa imaginii

Și încerc, de asemenea, să fac planificarea pentru copiere și conținut într-un interval de timp separat de scrierea efectivă a acestuia.

Ce abilități credeți că sunt cele mai subestimate pentru marketerii de conținut? Există modalități prin care știți să învățați sau să îmbunătățiți aceste abilități?

Cred că marketerii de conținut trebuie să aibă multe dintre aceleași abilități de bază ca și jurnaliştii.

Ei trebuie să fie buni cercetători, intervievatori, planificatori, scriitori și editori. Dar, de asemenea, trebuie să poată spune povești succint și în moduri unice și interesante și să folosească judecata pentru când să infuzeze un punct de vedere puternic și când să rămână mai obiectivi.

Calitate versus cantitate în marketingul de conținut? Ce părere aveți?

Abordarea mea a fost întotdeauna de calitate. Cred că asta se datorează faptului că m-am concentrat în mare parte pe conținutul de lider de gândire, care trebuie să fie puternic, unic și temeinic pentru a câștiga orice fel de tracțiune. Cred că și cititorii apreciază pauzele cu acest stil de conținut, mai degrabă decât un baraj constant.

Există vreo tactică în marketingul de conținut despre care credeți că sunt exagerate sau devin învechite?

Postare socială fără un plan real de implicare. Cred că platformele sunt cu adevărat eficiente pentru publicitate și distribuție, dar nu atât de eficiente pentru a implica oamenii, cu excepția cazului în care investești mult timp în dezvoltarea unei comunități.

În schimb, ce tactici sau jocuri noi sunt subutilizate sau surprinzător de eficiente?

Nu este nou, dar cred că un e-mail simplu, bine scris, trimis săptămânal poate fi surprinzător de eficient.

Dacă nu ai face marketing de conținut, ce ai face?

Scrierea de poezii și predarea scrierea creativă copiilor.

Ce te inspiră? Pe cine urmaresti? Cum vii cu idei noi pentru postări pe blog, campanii, tactici etc.?

Mă abonez la o mulțime de liste de e-mail.

Unele dintre preferatele mele sunt Laura Belgray, Brooke Castillo, Ramit Sethi, Ann Handley, Chris Orzechowski.

Sunt întotdeauna inspirat de scrisul simplu și vechi, indiferent dacă este orientat spre vânzări, dezvoltare personală, copiere sau marketing. Cu clienții, începem cu războaiele... părerea lor despre ce este în neregulă cu lumea și cum încearcă ei să o repare.

Pentru mine, personal, lectura aproape întotdeauna îmi va stârni idei. Încerc să am mereu o bucată de ficțiune pe noptieră, precum și non-ficțiune. De fapt, tocmai am citit aseară unul dintre romanele grafice ale fiicei mele pe care l-am găsit cu adevărat inspirat pentru tehnica povestirii – noua carte a Rainei Telgemeier, „Guts”.

Da, se adresează copiilor de 10 ani, dar tehnica ei de a se baza pe experiența personală pentru a vorbi despre lucruri serioase în moduri ușoare și amuzante este atât de bună.

Îmi dați trei sfaturi pentru a-mi îmbunătăți scrisul? Sau mai bine zis, trei sfaturi pe care oricine le poate folosi pentru a scrie mai bine.

1. Clar peste inteligent. Limbajul inteligent este uimitor când este făcut bine, dar dacă nu înțelegem ce spune, atunci nu și-a făcut treaba. Cea mai strălucită scriere este rareori inteligentă, dar este întotdeauna foarte simplă și foarte clară.
2. Ucide-ți adverbele. Sunt inutile și împiedică claritatea pe care am menționat-o mai sus. În plus, este întotdeauna mai bine să arăți decât să modifici.
3. Scrie cum vorbesti. Încerc să citesc lucrurile cu voce tare cât mai mult posibil. Dacă nu pot spune o propoziție dintr-o singură respirație, este prea lungă. Dacă nu sună ca ceva ce i-aș spune celui mai bun prieten, atunci probabil că este prea complicat.

Am economisit 2 ore la încărcarea acestui interviu din Google Docs pe WordPress folosind Wordable. Încearcă și tu aici.