เจสสิก้า สวีซีย์ เรื่องกวีนิพนธ์ ทักษะด้านวารสารศาสตร์ และการดูแลปฏิทินของเธอ

เผยแพร่แล้ว: 2019-12-10

Content Crafters เป็นซีรีส์สัมภาษณ์ที่เราแยกโครงสร้างเครื่องมือ เคล็ดลับ และยุทธวิธีที่บล็อกเกอร์ชั้นนำใช้เพื่อทำงานให้เสร็จลุล่วง คุณจะเดินจากไปในไม่กี่นาทีด้วยข้อเสนอที่นำไปใช้ได้จริงซึ่งคุณสามารถทดลองใช้ได้ทันที มาดำน้ำกันเถอะ!

เจสสิก้า สวีซีย์เป็นหุ้นส่วนและหัวหน้านักการตลาดที่ 1000 วัตต์ ซึ่งเป็นหน่วยงานสร้างสรรค์ที่เน้นที่อุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์

ที่นั่น เธอเป็นผู้นำโครงการของลูกค้าตั้งแต่การปรับปรุงแบรนด์อสังหาริมทรัพย์รายใหญ่ไปจนถึงการพัฒนาและดำเนินการแคมเปญการตลาดและกลยุทธ์สำหรับบริษัทเทคโนโลยีด้านอสังหาริมทรัพย์รายใหญ่

ก่อนหน้านี้ เธอดำรงตำแหน่งบรรณาธิการบริหารที่ SutherlandGold Group และ Lifetuner ตลอดจนตำแหน่ง VP Content ที่ First 30 Services และ Inman News

คุณสามารถพบเธอบน Twitter ได้ที่ @jswesey หรือบน LinkedIn ที่นี่

คุณเข้าสู่การตลาดเนื้อหาได้อย่างไร? เรื่องราวต้นกำเนิดของคุณคืออะไร?

การตลาดเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ฉันทำในบทบาทปัจจุบันของฉันที่เอเจนซี่ที่ฉันอยู่ด้วย เราสร้างกลยุทธ์แบรนด์ เรื่องราวของแบรนด์ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ และแคมเปญการตลาดสำหรับบริษัทในประเภทธุรกิจอสังหาริมทรัพย์เพื่อที่อยู่อาศัย

ฉันมาที่นี่ด้วยวิธีสื่อสารมวลชน ซึ่งเคยเป็นหัวหน้าหน่วยข่าวอสังหาริมทรัพย์ระดับชาติ ในงานนั้นเองที่ครั้งแรกที่ฉันเริ่มแยกแยะความสำคัญของเรื่องราวที่แน่นหนาในการถ่ายทอดผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณไปยังตลาด และเริ่มศึกษาการตลาดเนื้อหา

มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับภูมิหลัง บุคลิกภาพ หรือทักษะที่คุณเชื่อว่าทำให้คุณเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมหรือไม่?

ฉันคิดว่าหลายปีที่ฉันใช้เป็นนักข่าวช่วยได้มาก

ฉันได้ฝึกฝนทักษะสำหรับความอยากรู้และถามคำถามที่ดี วิธีสัมภาษณ์ผู้คน วิธีการทำวิจัยที่ดี และวิธีเขียนในลักษณะที่ดึงผู้คนเข้าสู่เรื่องราวของคุณและตามหน้าเพจ จากนั้นเมื่อฉันมาที่เอเจนซี่ – มันถูกสร้างขึ้นจากเนื้อหาจริงๆ ผู้ก่อตั้งสร้างสิ่งนี้ตั้งแต่เริ่มต้นโดยมีเพียงจดหมายข่าวทางอีเมล

วันนี้เรามีลูกค้าที่อ่านบล็อกและอีเมลของเราตั้งแต่ต้น (11 ปีที่แล้ว) ซึ่งสำหรับฉันแล้ว ถือเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงพลังของการตลาดเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและสม่ำเสมอ

เมื่อคุณอยู่ในธุรกิจที่มีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นและทำงานจริงในฐานะเอเจนซี่ เนื้อหาที่เราผลิตมาหลายปีได้ช่วยให้ผู้คนจำนวนมากในประเภทธุรกิจของเราเข้าใจว่าเราเป็นใคร เราคิดอย่างไรและเข้าถึงความคิดสร้างสรรค์และการแก้ปัญหาอย่างไร

อะไรคือความท้าทายที่ไม่เหมือนใครในการทำงานกับเนื้อหาในเอเจนซีที่มีลูกค้าและอุตสาหกรรมที่หลากหลาย

จริงๆ แล้วเราได้รับประโยชน์จากการทำงานในอุตสาหกรรมเดียวเท่านั้น และนั่นทำให้เราได้เปรียบไม่เพียงแต่ในการสร้างเนื้อหาแต่ในทุกสิ่งที่เราทำเพื่อลูกค้าของเรา

สุจริต ความท้าทายอย่างหนึ่งที่เรามักมีกับลูกค้าคือเพราะเรามีเสียงที่เป็นเอกลักษณ์และเป็นที่รู้จักในอุตสาหกรรมของเราเนื่องจากเนื้อหาของเราเอง เรามักมีลูกค้าที่ต้องการให้เราเขียนเช่นนั้นสำหรับพวกเขา… และความจริงก็คือว่า เสียงของเราคือเสียงของเรา และเสียงของพวกเขาเป็นของพวกเขา ดังนั้นเราต้องให้ความรู้เล็กน้อยและช่วยให้พวกเขาพัฒนาเสียงของตัวเองก่อนที่เราจะลงมือเขียนสิ่งดีๆ ให้พวกเขา

ประโยชน์ของการทำงานในประเภทธุรกิจเดียวคือเราสามารถช่วยในการกำหนดมุมมองที่ชัดเจนสำหรับลูกค้าของเราซึ่งเหมาะสมกับแบรนด์ของพวกเขา และไม่ได้เป็นเพียงรายการอื่นหรือวิธีโพสต์แบบที่คนอื่นๆ สร้างขึ้นมา

ความท้าทายอีกประการหนึ่งคือ การทำงานในแนวดิ่ง ลูกค้าจำนวนมากของเรามีธุรกิจที่คล้ายคลึงกัน ดังนั้นเราจึงให้ความสำคัญกับมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขามากขึ้นเมื่อคิดถึงการพัฒนาข้อความที่ครอบคลุมและเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้น

อะไรคือความลับด้านประสิทธิภาพในการทำงานกับลูกค้าและการตัดเวลาเพื่อส่งมอบงาน/งานสร้างสรรค์/การส่งมอบระดับบนสุด? คุณได้สร้างระบบหรือแฮ็กเพื่อให้ทำงานได้มากขึ้นหรือไม่?

ว้าว. นี่เป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดและยิ่งใหญ่ที่สุด ฉันแน่ใจว่าฉันมีเวลามากขึ้นในระหว่างสัปดาห์เพื่อทุ่มเทให้กับการเขียน ถ้าฉันไม่ปกป้องปฏิทินของฉันสำหรับช่วงเวลาเหล่านี้ ปฏิทินก็จะเต็มไปด้วยการประชุมและการค้นคว้า

ที่มาของภาพ

และฉันยังพยายามวางแผนสำหรับการคัดลอกและเนื้อหาในช่วงเวลาที่แยกต่างหากจากการเขียนจริง

ทักษะใดที่คุณเชื่อว่ามีการประเมินต่ำที่สุดสำหรับนักการตลาดเนื้อหา มีวิธีใดบ้างที่คุณทราบเพื่อเรียนรู้หรือพัฒนาทักษะเหล่านั้น

ฉันคิดว่านักการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องมีทักษะพื้นฐานหลายอย่างเช่นเดียวกับนักข่าว

พวกเขาต้องเป็นนักวิจัย ผู้สัมภาษณ์ นักวางแผน นักเขียนและบรรณาธิการที่ดี แต่พวกเขายังต้องสามารถเล่าเรื่องได้กระชับและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและน่าสนใจ และใช้วิจารณญาณในการใส่มุมมองที่แข็งแกร่งและเมื่อใดจึงจะคงวัตถุประสงค์มากขึ้น

คุณภาพเทียบกับปริมาณในการตลาดเนื้อหา? คุณทำอะไร?

วิธีการของฉันมีคุณภาพเสมอมา ฉันคิดว่านั่นเป็นเพราะฉันเน้นไปที่เนื้อหาเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิดเป็นส่วนใหญ่ ซึ่งต้องแข็งแกร่ง ไม่ซ้ำใคร และละเอียดถี่ถ้วนเพื่อให้ได้แรงฉุดลากทุกประเภท ฉันคิดว่าผู้อ่านชอบที่จะหยุดเนื้อหาในลักษณะนี้เช่นกัน แทนที่จะต้องหยุดนิ่งอยู่กับที่

มีกลวิธีใดบ้างในการตลาดเนื้อหาที่คุณเชื่อว่ามีการเล่นมากเกินไปหรือล้าสมัย?

การโพสต์บนโซเชียลโดยไม่มีแผนการมีส่วนร่วมที่แท้จริง ฉันคิดว่าแพลตฟอร์มนี้มีประสิทธิภาพสำหรับการโฆษณาและการจัดจำหน่าย แต่ไม่ได้ผลสำหรับการมีส่วนร่วมกับผู้คน เว้นแต่คุณจะทุ่มเทเวลาอย่างมากในการพัฒนาชุมชน

ในทางกลับกัน กลวิธีหรือบทละครอะไรใหม่ ๆ ที่ไม่ได้ใช้ประโยชน์หรือให้ผลอย่างน่าประหลาดใจ?

ไม่ใหม่ แต่ฉันคิดว่าอีเมลที่เรียบง่ายและเขียนได้ดีซึ่งส่งออกทุกสัปดาห์อาจมีประสิทธิภาพอย่างน่าประหลาดใจ

ถ้าไม่ทำ Content Marketing จะทำอะไร?

การเขียนบทกวีและการสอนการเขียนเชิงสร้างสรรค์ให้กับเด็ก

อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณ? คุณติดตามใคร คุณมีแนวคิดใหม่ๆ ในการโพสต์บล็อก แคมเปญ ยุทธวิธี ฯลฯ อย่างไร

ฉันสมัครรับรายชื่ออีเมลมากมาย

รายการโปรดของฉัน ได้แก่ Laura Belgray, Brooke Castillo, Ramit Sethi, Ann Handley, Chris Orzechowski

ฉันได้รับแรงบันดาลใจจากงานเขียนดีๆ แบบธรรมดาๆ เสมอ ไม่ว่าจะเป็นงานขาย การพัฒนาตนเอง การคัดลอก หรือการตลาด กับลูกค้า เราเริ่มต้นด้วยการพูดจาโผงผาง... ความคิดเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับสิ่งที่ผิดปกติกับโลกและวิธีที่พวกเขากำลังพยายามแก้ไข

สำหรับตัวฉันเอง การอ่านมักจะจุดประกายความคิดให้ฉัน ฉันพยายามแต่งนิยายบนโต๊ะข้างเตียงเสมอ เช่นเดียวกับนิยาย เมื่อคืนฉันเพิ่งอ่านนิยายภาพของลูกสาวฉันเรื่องหนึ่ง ซึ่งพบว่ามีแรงบันดาลใจมากในเทคนิคการเล่าเรื่อง หนังสือเล่มใหม่ของ Raina Telgemeier เรื่อง "Guts"

ใช่ เนื้อหามุ่งเป้าไปที่เด็กวัย 10 ขวบ แต่เทคนิคของเธอในการวาดภาพจากประสบการณ์ส่วนตัวเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่จริงจังในรูปแบบที่เบาและตลกนั้นดีมาก

ให้เคล็ดลับสามข้อในการปรับปรุงงานเขียนของฉันไหม หรือสามเคล็ดลับที่ทุกคนสามารถใช้เขียนได้ดีขึ้น

ชัดเจนมากกว่าฉลาด ภาษาที่ชาญฉลาดนั้นยอดเยี่ยมมากเมื่อทำได้ดี แต่ถ้าเราไม่เข้าใจสิ่งที่พูด แสดงว่ามันไม่ได้ทำหน้าที่ของมัน การเขียนที่ยอดเยี่ยมที่สุดมักไม่ค่อยฉลาดนัก แต่ก็เรียบง่ายและชัดเจนอยู่เสมอ
ฆ่าคำวิเศษณ์ของคุณ พวกมันไร้ประโยชน์และขัดขวางความชัดเจนที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้น นอกจากนี้ การแสดงย่อมดีกว่าการแก้ไขเสมอ
เขียนวิธีที่คุณพูด ฉันพยายามอ่านออกเสียงให้มากที่สุด ถ้าฉันพูดประโยคเดียวไม่ได้ มันยาวเกินไป ถ้าฟังดูไม่เหมือนสิ่งที่ฉันพูดกับเพื่อนที่ดีที่สุดของฉัน มันอาจจะซับซ้อนเกินไป

ฉันประหยัดเวลาในการอัปโหลดบทสัมภาษณ์นี้ 2 ชั่วโมงจาก Google Docs ไปยัง WordPress โดยใช้ Wordable ลองด้วยตัวคุณเองที่นี่