Jessica Swesey über Poesie, journalistische Fähigkeiten und das Bewachen ihres Kalenders

Content Crafters ist eine Interviewserie, in der wir die Tools, Tipps und Taktiken dekonstruieren, die Top-Blogger verwenden, um so viel Arbeit zu erledigen. Sie werden in wenigen Minuten mit umsetzbaren Imbissbuden gehen, die Sie sofort ausprobieren können. Tauchen wir ein!

Jessica Swesey ist Partner und Chief Marketer bei 1000watt, einer Kreativagentur mit Fokus auf die Immobilienbranche.

Dort leitet sie Kundenprojekte, die von der Überarbeitung großer Immobilienmarken bis hin zur Entwicklung und Durchführung von Marketingkampagnen und -strategien für große Immobilientechnologieunternehmen reichen.

Zuvor hatte sie Positionen als leitende Redakteurin bei der SutherlandGold Group und Lifetuner sowie als VP Content bei First 30 Services und Inman News inne.

Sie finden sie auf Twitter unter @jswesey oder hier auf LinkedIn.

Wie sind Sie zum Content-Marketing gekommen? Was ist Ihre Ursprungsgeschichte?

Content Marketing ist ein Teil meiner Tätigkeit in meiner jetzigen Funktion bei der Agentur, der ich angehöre. Wir erstellen Markenstrategien, Markengeschichten, Markenvisuals und Marketingkampagnen für Unternehmen der Wohnimmobilienbranche.

Ich bin über den Journalismus hierher gekommen, wo ich früher einen nationalen Immobiliennachrichtendienst leitete. In diesem Job begann ich, die Bedeutung einer engen Geschichte für die Vermittlung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung auf den Markt zu erkennen und begann, Content-Marketing zu studieren.

Gibt es etwas Besonderes an Ihrem Hintergrund, Ihrer Persönlichkeit oder Ihren Fähigkeiten, von dem Sie glauben, dass es Sie zu einem großartigen Content-Vermarkter macht?

Ich denke, die Jahre, die ich als Reporterin verbracht habe, haben mir sehr geholfen.

Ich habe meine Fähigkeiten für Neugier und das Stellen guter Fragen geschärft, wie man Leute interviewt, wie man gute Recherchen macht und wie man so schreibt, dass die Leute in Ihre Geschichte und die Seite hineingezogen werden. Als ich dann zur Agentur kam, war sie wirklich auf Inhalt aufgebaut. Die Gründer haben dieses Ding mit nur einem E-Mail-Newsletter von Grund auf neu geschaffen.

Wir haben heute Kunden, die unseren Blog und unsere E-Mails von Anfang an (vor 11 Jahren) lesen, was für mich ein Beweis für die Kraft von originellem, konsistentem Content-Marketing ist.

Wenn Sie in einem so starken Beziehungsgeschäft tätig sind und die Art von praktischer Arbeit erledigen, die wir als Agentur leisten, haben die Inhalte, die wir seit Jahren produzieren, so vielen Menschen in unserer Branche geholfen, ein Gefühl für uns zu bekommen. wie wir denken und wie wir mit Kreativität und Problemlösung umgehen.

Was ist eine besondere Herausforderung bei der inhaltlichen Arbeit in einer Agentur mit unterschiedlichen Kunden und Branchen?

Nun, wir profitieren tatsächlich davon, dass wir nur in einer Branche arbeiten, und das verschafft uns einen Vorteil nicht nur bei der Erstellung von Inhalten, sondern bei allem, was wir für unsere Kunden tun.

Ehrlich gesagt, eine Herausforderung, die wir oft mit Kunden haben, besteht darin, dass wir oft Kunden haben, die nur möchten, dass wir so für sie schreiben, weil wir in unserer Branche aufgrund unserer eigenen Inhalte eine so einzigartige und bekannte Stimme haben… und die Realität ist das unsere Stimme ist unsere Stimme und ihre Stimme ist ihre. Also müssen wir ein bisschen aufklären und ihnen helfen, ihre eigene Stimme zu entwickeln, bevor wir einspringen und gute Sachen für sie schreiben.

Der Vorteil der Arbeit innerhalb einer Branche besteht darin, dass wir unseren Kunden helfen können, einen starken Standpunkt zu finden, der für ihre Marke sinnvoll ist und nicht nur eine weitere Liste oder Anleitung ist, wie sie alle anderen erstellen.

Eine weitere Herausforderung besteht darin, dass viele unserer Kunden, die in einer Branche arbeiten, ähnliche Geschäfte haben. Daher legen wir noch mehr Wert auf ihre einzigartige Sichtweise, wenn wir über die Entwicklung ihrer übergreifenden Botschaften und der von ihnen produzierten Inhalte nachdenken.

Was sind Ihre Produktivitätsgeheimnisse, wenn Sie mit Kunden zusammenarbeiten und sich Zeit nehmen, um erstklassige Arbeit/Kreative/Ergebnisse zu liefern? Haben Sie Systeme oder Hacks entwickelt, um mehr zu erreichen?

Beeindruckend. Das IST wirklich die größte Herausforderung und das Größte. Ich achte darauf, dass ich während der Woche längere Zeitblöcke habe, um mich dem Schreiben zu widmen. Wenn ich meinen Kalender nicht für diese Slots schütze, wird er mit Besprechungen und Recherchen gefüllt.

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Und ich versuche auch, die Planung für Text und Inhalt in einem separaten Zeitfenster vom eigentlichen Schreiben zu erledigen.

Welche Fähigkeiten werden Ihrer Meinung nach von Content-Marketern am meisten unterschätzt? Gibt es Möglichkeiten, diese Fähigkeiten zu erlernen oder zu verbessern?

Ich denke, Content-Marketer müssen über dieselben grundlegenden Fähigkeiten verfügen wie Journalisten.

Sie müssen gute Forscher, Interviewer, Planer, Autoren und Redakteure sein. Aber sie müssen auch in der Lage sein, Geschichten prägnant und auf einzigartige und interessante Weise zu erzählen und ein Urteilsvermögen zu fällen, wann sie einen starken Standpunkt einbringen und wann sie objektiver bleiben sollten.

Qualität vs. Quantität im Content Marketing? Was halten Sie davon?

Mein Ansatz war immer Qualität. Ich denke, das liegt daran, dass ich mich hauptsächlich auf Thought-Leadership-Inhalte konzentriert habe, die stark, einzigartig und gründlich sein müssen, um überhaupt Anklang zu finden. Ich denke, dass die Leser auch bei dieser Art von Inhalten eher Pausen als ein ständiges Sperrfeuer schätzen.

Gibt es Taktiken im Content-Marketing, die Sie für übertrieben halten oder veraltet sind?

Social Posting ohne echten Engagement-Plan. Ich denke, die Plattformen sind wirklich effektiv für Werbung und Vertrieb, aber nicht so effektiv, um Leute zu gewinnen, es sei denn, Sie investieren viel Zeit in die Entwicklung einer Community.

Umgekehrt, welche neuen Taktiken oder Spielzüge werden zu wenig genutzt oder sind überraschend effektiv?

Nicht neu, aber ich denke, eine einfache, gut geschriebene E-Mail, die wöchentlich verschickt wird, kann überraschend effektiv sein.

Wenn Sie kein Content-Marketing machen würden, was würden Sie tun?

Gedichte schreiben und Kindern kreatives Schreiben beibringen.

Was inspiriert dich? Wem folgst du? Wie kommen Sie auf neue Ideen für Blogbeiträge, Kampagnen, Taktiken etc.?

Ich abonniere eine Menge E-Mail-Listen.

Einige meiner Favoriten sind Laura Belgray, Brooke Castillo, Ramit Sethi, Ann Handley, Chris Orzechowski.

Ich bin immer von einfachen alten guten Texten inspiriert – ob verkaufsorientiert, persönliche Entwicklung, Text oder Marketing. Bei Kunden beginnen wir mit dem Gerede … ihrer Meinung darüber, was mit der Welt nicht stimmt und wie sie versuchen, es zu beheben.

Für mich persönlich wird das Lesen fast immer Ideen für mich bringen. Ich versuche, immer ein Stück Belletristik auf meinem Nachttisch zu haben, ebenso wie Sachbücher. Ich habe gestern Abend tatsächlich gerade einen der Graphic Novels meiner Tochter gelesen, den ich für die Erzähltechnik wirklich inspirierend fand – Raina Telgemeiers neues Buch „Guts“.

Ja, es richtet sich an 10-Jährige, aber ihre Technik, auf persönliche Erfahrungen zurückzugreifen, um auf leichte und lustige Weise über ernste Dinge zu sprechen, ist so gut.

Gib mir drei Tipps, um mein Schreiben zu verbessern? Oder besser gesagt, drei Tipps, mit denen jeder besser schreiben kann.

1. Klar über clever. Clevere Sprache ist erstaunlich, wenn sie gut gemacht ist, aber wenn wir nicht verstehen, was sie sagt, hat sie ihre Aufgabe nicht erfüllt. Das brillanteste Schreiben ist selten klug, aber immer ganz einfach und wirklich klar.
2. Töte deine Adverbien. Sie sind nutzlos und stehen der oben erwähnten Klarheit im Weg. Außerdem ist es immer besser zu zeigen als zu ändern.
3. Schreiben Sie, wie Sie sprechen. Ich versuche, so viel wie möglich laut vorzulesen. Wenn ich einen Satz nicht in einem Atemzug sagen kann, ist er zu lang. Wenn es nicht nach etwas klingt, was ich meiner besten Freundin sagen würde, dann ist es wahrscheinlich zu kompliziert.

Ich habe 2 Stunden gespart, um dieses Interview mit Wordable von Google Docs auf WordPress hochzuladen. Probieren Sie es hier selbst aus.