SEOキャンペーンへの期待の管理

数日、数週間、さらには数か月で結果を約束するSEO専門家またはSEO代理店は、次のいずれかです。

A.）PPCキャンペーンの組み込みを計画しています。これにより、サービスの価格が上がる可能性があります。

B.）他の何千もの専門家SEOが知らない知識または技術を所有している（これは非常にありそうもない）。

C.）ブラックハットSEOプラクティスの使用を計画している。

信頼できるSEO専門家とSEO代理店は、キャンペーンを成功させるには、好ましい結果を達成するのに時間がかかることを知っています。 わかりました。検索の可視性、リードの生成、収益をすぐに増やしたいと考えています。 ただし、信頼できるSEOは、キャンペーンの成功には時間がかかることを知っています。

この切断は、関係するすべての関係者にフラストレーションの世界を作り出す可能性があります。 SEOキャンペーンを成功させるには、これらのサービスに参加しているすべての人が、選択した専門家と希望する結果とタイムラインについて合意する必要があります。

もちろん、専門家がプロセスを簡単に説明できると役に立ちます。 何に取り組んでいるのかを知り、現実的な期待を予測するには、サイトの所有者、ウェブマスター、パートナー、クライアント、またはSEOサービスに関心のある人は、キャンペーンの内容について自分自身を教育する必要があります。 この知識は、タイムラインの確立、結果の監視、成功の理解、および潜在的な緊張を緩和するために発生する可能性のある問題の特定に役立ちます。

選択したSEO専門家または代理店が正しく協力していることを確認するために、自分自身に尋ねる必要のあるいくつかの情報と質問があります。

強力なSEOキャンペーンには何が含まれますか？

経験の浅いSEO、サイト所有者、およびSEOサービスの市場の誰もが理解する必要がある最初のことは、SEOのためのクッキーカッターソリューションがないということです。 この理解は、すぐに期待を管理するのに役立ちます。

あなた、あなたのサイト、そしてその製品とサービスをしっかりと理解することは、あなたが必要とするSEOサービスの計画と方向性を策定するのに役立ちます。 特定の状況に応じて、次のいずれかまたはすべてが必要になる場合があります。

• ページ上、技術的なSEO、およびコンサルティング—監査が含まれる可能性があります。
• キーワードの調査と分析;
• コンテンツの作成と最適化。
• 内部および外部のリンク構築。

SEO専門家は、SEO監査後、会議を開催するか、特定の状況について話し合うオンボーディングプロセスを用意する必要があります。 この分析は、目標を定義し、タイムラインを確立し、SEOキャンペーンを成功させるための計画を立てる上で基本となります。 あなたとSEO専門家の両方が必要なサービスを理解している場合は、推定されたタイムラインで特定の目標を達成するための計画を開始できます。

目的、タイムライン、および依存関係の定義

SEOキャンペーンの目標を定義することは、実行する必要のある作業、必要な作業の量、およびこれらの目標を達成するのにかかる時間を理解するために最も重要です。

SEOキャンペーンに何を求めているかを定義することは、現実的な期待を設定するために不可欠です。 これらの区別には、SEO専門家が、一部の目標が非現実的である可能性があること、または特定の目標を達成する方法（別のサイトでの作業を聞いたことがあるかもしれません）が予想よりも長くかかり、思ったとおりに機能しないことを通知することが含まれる可能性がありますそれは、より集中的な作業を伴うか、またはより多くの費用がかかるでしょう。

目標を定義するときに尋ねる質問

Page OnePowerのパートナーシップ開発マネージャーであるMichaelJohnsonは、仕事を始める前に常にクライアントに尋ねるいくつかの質問をしています。 これらの質問は、クライアントがSEO専門家の慣行と哲学的に一致していることを確認するように設計されています。

SEOの専門家は、これらの目標を達成できるかどうか、タイムラインと予算が現実的であるかどうかを知り、実際にできることと一致する期待を得る必要があります。 マイケルがオンボーディング時に常にクライアントに尋ねるいくつかの質問は次のとおりです。

この質問は、ホワイトハット戦略への取り組み、リンク品質への配慮、およびSEOのベストプラクティスへの意識を判断するのに役立ちます。

この質問をすることで、SEOは、何が成功するか、つまりどの目標を達成するかについて、同じページにいることを確認できます。

この質問は、ターゲットオーディエンス（オーディエンスを定義している場合）についての洞察を得ることができ、コンテンツのリンク可能性の取り組みをガイドするのに役立ちます。

この質問は、ターゲットオーディエンスをさらに理解し、サイトがコンテンツを支援できる人とその方法を理解するために、＃3とともに尋ねられます。

この質問は、同じタイプのサイト/ビジネスで誰が正しく物事を行っているかを判断し、探索するキーワードスペースを強調し、競合他社が見逃している収益性の高いコンテンツのギャップを明らかにするのに役立ちます。 特定のサイト/ビジネスがビジネスランキングを持たないはずのキーワードをランク​​付けする努力をするのではなく、競合他社の調査は、あなたとSEO専門家の両方があなたのコンテンツに上限があることを知るのを助けるために重要です。

目標を設定した後、すぐに結果について考え始めるのは幻想です。 目標を設定すると、SEOキャンペーンを実行する必要のあるすべての作業に分割するのに役立ちます。 これらの目標の達成に関与する必要のある作業を理解することで、成功または結果が得られる可能性のある時間枠をあなたとSEO専門家に理解を深めることができます。

忍耐を練習する

忍耐は、SEOキャンペーンとSEO専門家とのビジネスパートナーシップの費用を負担します。 たとえば、リンク構築では、バックリンクを適切に取得するための質の高いサイトを見つけ、コンテンツを戦略化し（必要な場合）、アウトリーチし、サイト編集者がリンクを保護するのを待つ必要があります。 SEOエージェンシーは、部門間で作業とコミュニケーションを行う可能性が高く、これには時間がかかります。 どちらかの当事者がせっかちな場合、緊張が生じ、結果が低下する可能性があります。

キャンペーンに対する多くの期待は曖昧であり、彼らが実行するための忍耐を維持することは、努力をはるかにスムーズに進め、時間通りに結果をもたらすことができます。 たとえば、バックリンクに焦り、SEO専門家にサイトへのリンクについてサイト編集者を追跡するように促すと、サイト編集者はリンクを完全に拒否する可能性があります。

Page OnePowerのリードプロジェクトマネージャーであるColbyStreamは、忍耐と望ましい結果を達成するための基礎を築くことの重要性を理解しています。 「私がよく目にする間違いの1つは、すぐに結果に焦点を当てることです。もちろん、結果を見たいと思っています。しかし、計画を立てる場合、最初に焦点を当てるのは、その計画と最初に設定したタイムラインを実行するかどうかです。 。」

結果が表示されるまでどのくらいかかりますか？

SEOキャンペーンを追跡して、SEOパートナーによる取り組みが機能しているかどうか、またはSEOパートナーがそれらを変更する必要があるかどうかを判断できるようにします。 また、SEOが調査結果を伝達して、進捗状況を通知することも不可欠です。 トラフィック、ランキング指標、およびその他の重要なKPIはしばらくの間重要ではありませんが、キャンペーンの動向を把握できるように、SEOの専門家が報告できることがあります。

キャンペーンの特定の間隔で、特定の指標と操作を確認する必要があります。 キャンペーンの早い段階で、成功はトラフィックや指標に依存するのではなく、合意された時間枠内に約束されたこれらの結果を得るために行われる努力に依存する可能性があります。 作業が完了して公開されると、Googleが新しいページをクロールするときに、指標が焦点になり始める可能性があります。そのタイムラインは異なる場合があります。

それで、あなたは何をいつ見るべきですか？ 次の作業と特定の目標KPIが次の時間枠内に配信された場合、SEOキャンペーンは成功への正しい軌道に乗っています。

• 1か月後：SEOキャンペーンの最初の月は、調査と発見がすべてになる可能性があります。 このフェーズでは、競合他社とキーワード戦略を特定し、技術的なSEO調整を展開するために、サイトでSEO監査が実施されます（まだ実施されていない場合）。
  
  1か月目は、さらなるSEOサービスが必要となる青写真の作成に役立ちます。その特定は、成功の尺度と見なす必要があります。 このフェーズでは、SEOが調査結果、予算、提案などを伝達して、追求するSEO戦略について快適で教育を受けられるようにすることが重要になります。

• 3か月後：目標を達成するための強固なフレームワークがあるため、最初の3か月間は成功が分析的に示されません。 この間、コンテンツの作成、バックリンクのアウトリーチ、技術的な改善などの制作が重要になるはずです。
  
  SEOの専門家が生産性にボールを転がしている場合、これは成功と見なすことができます。 この段階では、ランキングがわずかに向上するだけであることを理解することが重要です（ある場合）。

• 6か月後：6か月後、SEO戦略は検索エンジンによって認識される必要があります。 この期間中に、サイトでトラフィック、ランキング、ドメイン権限、さらにはコンバージョン率が上昇する可能性があります。 この時間枠は、SEOの取り組みが機能しており、どこで変更を加える必要があるかを認識する上でも極めて重要です。
  
  SEOは、何が機能しているか、何が機能していないか、そしてその理由についてあなたを教育するでしょう。 さらに、キャンペーンを成功させるために必要な変更について話し合い、追求する必要があります。

• 1年後：1年後、適切なSEO戦略が正常に展開されれば、トラフィック、ランキング、コンバージョン率、クリック率、ドメイン権限などの分析が明らかになり、着実に増加するはずです。 これは熟考と進歩の期間でなければなりません。 あなたとあなたのSEO専門家は、キャンペーンの有効性を確認し、SEOの維持と将来の成功を確実にするために協力し続けることについて話し合う必要があります。

あなたの成功（および失敗）の追跡

2つのSEOキャンペーンが同じではないため、特定のキャンペーンの成功の追跡はサイトごとに異なります。 SEOキャンペーンの過程で、目標から生産要素、健全なパートナーシップの維持まで、追跡すべきことがたくさんあります。 どの分析とツールがあなたに提供した目標とSEOサービスに対応するかを見つけるのは、SEOの専門家次第ですが、最終的には、それらが成功したとみなすかどうかはあなた次第です。

振り返ってみると、いくつかの質問を自問してください。何がうまくいったか、うまくいかなかったか、そしてその理由は何ですか。 物事はすべての政党が思っていた通りに進んだのでしょうか？ 提供されたSEOとは異なる結果が必要でしたか？ 予算を上回ったのですか、それとも下回ったのですか？

コミュニケーション

コミュニケーションは、SEOキャンペーン、特にSEOキャンペーンに現実的な期待を設定するために不可欠な要素です。 あなたの欲求を理解し、彼らがどのように提供するか、彼らが提供できるかどうか、時間枠、および予測される予算についてあなたを教育するSEOの能力はすべて、絶え間ない透明なコミュニケーションを通じて促進されます。

クライアントレポート

SEOの専門家があなたとコミュニケーションをとるだけでは十分ではありません。 すべての当事者は、彼らがどのようにコミュニケーションするかについて合意する必要があります。 クライアントのレポートは、特にデータと分析を通じて成功を測定する場合、大きく異なる可能性があります（コミュニケーションとデータの視覚化のためのツールが何百もあるため）。

ただし、SEOは、電子メール、仮想会議、または対面会議を介して通信するだけではありません。 結果に対する主張を裏付けるために、レポートとデータを表示する必要があります。 さらに、これらの結果はカスタマイズされ、理解しやすいものである必要があります（つまり、専門用語はありません）。 どのソフトウェアを選択する場合でも、すべての関係者が重要な情報を識別する方法を理解していることを確認してください。

緊張の特定と管理

提供されるすべてのSEOサービス（これらのサービスの作成と提供、キャンペーンに使用されるテクノロジー、およびSEOの取り組みとコミュニケーションに関係するその他の要素を考慮に入れる）について、SEO専門家は、何がうまくいかないかを予測し、可能な解決策を考え出す必要があります。もしそうなら。

何がうまくいかないかを最初に話し合うことは、期待を管理し、緊張を緩和する上で不可欠です。 タイムラインを延長し、（目標が設定された後）望ましい結果を妨げる可能性のあるものはたくさんあり、SEO専門家は緊張を最小限に抑え、キャンペーン中に問題が発生した場合に何ができるかについて合意することが不可欠です。 。

不測の事態や誤算が発生する可能性があります。何が発生する可能性があるかを知っておくと、SEOが発生したときに何をすべきかを確実に把握できるようになります。 Page OnePowerの戦略開発者であるCoryCollinsは、これをよく知っています。 クライアントに対応し、期待を管理するとき、彼は次のように述べています。

「すべてのプロジェクトで問題が発生するポイントに到達します。それをどのように処理するかを前もって知ることが重要になります。多くの場合、キャンペーンの早い段階でオンボーディングするときにそれを検討する必要があります。クライアントは、彼らの性格、組織内での位置、および彼らの期待について読みます。すべてのキャンペーンは緊張点に達します。それらを早期に特定し、それらに最もよく対処する方法（最良のシナリオと最悪の両方）を知ることは、戦いの半分です。彼らが言うように、1オンスの予防は1ポンドの治療の価値があります。」

SEOについてあまり知らないかもしれませんが、それが重要であることを理解している限り、通常はそれで十分です。 SEOキャンペーンを成功させるために何が行われ、どのように機能するかを教育し、あなたとあなたのサイトがSEOの実践に適していることを確認するのは、SEO専門家の仕事です。 このコミュニケーションは、期待を管理するのに役立つだけでなく、将来のキャンペーンのための強力なパートナーシップを構築します。