管理對 SEO 活動的期望

任何承諾在幾天、幾週甚至幾個月內獲得結果的 SEO 專業人士或 SEO 代理機構是：

A.) 計劃加入 PPC 活動——這會增加他們服務的價格。

B.) 擁有數千名其他 SEO 專家不知道的知識或技術（這是極不可能的）。

C.) 計劃使用黑帽 SEO 實踐。

可靠的 SEO 專業人士和 SEO 機構知道，成功的營銷活動需要時間才能取得良好的效果。 我明白了——您希望您的搜索可見性、潛在客戶生成和收入立即增加。 但是，可靠的 SEO 知道成功的活動需要時間。

這種脫節會給所有相關方造成一個沮喪的世界。 成功的 SEO 活動將要求參與這些服務的任何人與他們選擇的專業人士就所需的結果和時間表達成一致。

當然，如果專業人士可以輕鬆地引導您完成他們的流程，這會有所幫助。 要了解您正在從事的工作並預測現實的期望，網站所有者、網站管理員、合作夥伴、客戶或對 SEO 服務感興趣的任何人都需要了解活動中的內容。 這些知識將有助於確定時間表、監控結果、了解成功並確定可能出現的問題以緩解潛在的緊張局勢。

以下是您應該問自己的一些信息和問題，以確保您選擇的 SEO 專業人士或代理機構與您正確合作。

強大的 SEO 活動包括什麼？

沒有經驗的 SEO、網站所有者和 SEO 服務市場上的任何人都需要了解的第一件事是，沒有針對 SEO 的千篇一律的解決方案。 這種理解將有助於立即管理期望。

對您、您的網站及其產品和服務的深入了解將幫助您為您需要的 SEO 服務制定計劃和方向。 根據您的特定情況，您可能需要以下一項或全部：

• 頁面上的技術搜索引擎優化和諮詢——其中可能包括審計；
• 關鍵詞研究與分析；
• 內容創建和優化；
• 內部和外部鏈接建設。

SEO 專業人士應在 SEO 審核後召開會議和/或就您的特定情況進行入職流程。 此分析將是定義目標、建立時間表和製定成功 SEO 活動計劃的基礎。 如果您和 SEO 專業人員都了解需要哪些服務，您就可以著手製定計劃，以在預計的時間內實現特定目標。

定義目標、時間表和依賴關係

定義任何 SEO 活動的目標對於了解需要完成哪些工作、必要的工作量以及實現這些目標需要多長時間至關重要。

定義您想要從 SEO 活動中獲得什麼對於設定切合實際的期望至關重要。 這些區別可能涉及 SEO 專業人士，讓您知道某些目標可能不切實際，或者實現特定目標的方法（您可能聽說過其他網站的工作）將花費比預期更長的時間，不會像您想像的那樣工作它將或將涉及更密集的工作和更高的成本。

定義目標時要問的問題

Page One Power 的合作夥伴關係發展經理 Michael Johnson 在開始工作之前總是會問客戶幾個問題。 這些問題旨在確保客戶在哲學上與 SEO 專業人士的做法保持一致。

SEO 專業人士需要知道他們是否可以實現這些目標，時間表和預算是否切合實際，並使期望與實際可以完成的工作保持一致。 以下是邁克爾在入職時總是會問客戶的一些問題：

這個問題有助於確定您對白帽策略的承諾、鏈接質量的注意以及最佳 SEO 實踐的意識。

通過提出這個問題，SEO 可以確保您在同一頁面上了解什麼是成功的——即，要實現什麼目標。

這個問題可以深入了解您的目標受眾（如果您已經定義了您的受眾）並幫助指導內容的可鏈接性工作。

這個問題與 #3 一起被問到，以進一步了解您的目標受眾，並了解您的網站可以幫助誰以及如何幫助他們的內容。

這個問題將有助於確定誰在為同一類型的網站/業務正確做事，突出顯示要探索的關鍵字空間，以及競爭對手錯過的有利可圖的內容差距。 競爭對手研究對於幫助您和 SEO 專業人士了解您的內容存在上限至關重要 - 而不是努力為特定網站/企業不應該對其進行業務排名的關鍵字進行排名。

確立目標後，開始考慮立竿見影的結果將是一種幻想。 設定目標將幫助您將 SEO 活動分解為所有需要執行的工作。 了解實現這些目標所需的工作可以讓您和 SEO 專業人員更好地了解您可能會看到任何成功或結果的時間範圍。

練習耐心

耐心為 SEO 活動以及您與 SEO 專業人士的業務夥伴關係付出代價。 例如，鏈接構建需要找到高質量的站點來相關地獲取反向鏈接、制定內容策略（如果需要）、外展並等待站點編輯器保護鏈接。 搜索引擎優化機構可能會跨部門工作和溝通，這需要時間。 如果任何一方不耐煩，可能會出現緊張局勢，結果可能會動搖。

對競選活動的許多期望都是模糊的，保持耐心等待它們發揮作用可以使工作更加順利並按時交付結果。 例如，如果您對反向鏈接不耐煩，並促使 SEO 專業人員在鏈接到您的網站時追捕網站編輯，則網站編輯可能會完全拒絕該鏈接——浪費精力並浪費時間。

Page One Power 的首席項目經理 Colby Stream 明白耐心和為實現預期結果奠定基礎的重要性。 “我經常看到的一個錯誤是立即關注結果，”他說，“顯然，你希望看到結果。但是如果你制定了一個計劃，首先應該關注的是你是否正在執行該計劃以及你最初設定的時間表.”

多久才能看到結果？

跟踪您的 SEO 活動，以便您可以確定您的 SEO 合作夥伴所做的努力是否有效，或者他們是否需要對其進行修改。 SEO 傳達他們的發現以通知您進展也很重要。 雖然流量、排名指標和其他重要的 KPI 暫時不會很重要，但 SEO 專業人員可以報告一些事情，以便您了解活動的脈搏。

應在活動的特定時間間隔檢查某些指標和操作。 在活動的早期，成功可能不取決於流量或指標，而是取決於在商定的時間範圍內為獲得這些結果所做的努力。 一旦工作完成並發布，隨著 Google 抓取新頁面的時間線可能會有所不同，指標就會開始成為關注的焦點。

那麼，你應該看什麼，什麼時候看？ 如果在以下時間範圍內交付了以下工作和特定目標 KPI，則您的 SEO 活動正走在成功的正確軌道上：

• 1 個月後：SEO 活動的第一個月可能都是關於研究和發現的。 在此階段，將在您的網站上進行 SEO 審核（如果尚未進行），以確定競爭對手和關鍵字策略並部署技術 SEO 調整。
  
  第一個月將有助於創建需要進一步 SEO 服務的藍圖——確定哪些服務應被視為成功的衡量標準。 在此階段，SEO 必須傳達他們的發現、預算、建議和其他任何內容，以幫助您對所追求的 SEO 策略感到滿意和接受教育，這一點至關重要。

• 3 個月後：有了實現目標的堅實框架，前三個月不會通過分析顯示成功。 在此期間，內容創建、反向鏈接外展和技術改進等製作應該很重要。
  
  如果 SEO 專業人員已經開始提高生產力，這可以被認為是成功的。 重要的是您要了解，在此階段您只會看到排名（如果有）的輕微改善。

• 6 個月後： 6 個月後，搜索引擎應該認可 SEO 策略。 在此期間，您的網站可能會看到流量、排名、域權限甚至轉化率的增加。 這個時間框架對於識別 SEO 工作正在起作用以及需要進行修改的地方也很關鍵。
  
  SEO 可能會告訴您什麼有效，什麼無效，以及原因。 此外，應該討論和追求使運動保持成功所需的改變。

• 一年後：一年後，如果成功部署了正確的 SEO 策略，流量、排名、轉化率、點擊率、域權限等分析應該會變得明顯並穩步增長。 這應該是一個反思和進步的時期。 您和您的 SEO 專業人員應該審查活動的有效性，並討論繼續合作以確保 SEO 的維護和未來的成功。

跟踪您的成功（和失敗）

由於沒有兩個 SEO 活動是相同的，因此每個站點對特定活動的跟踪成功情況會有所不同。 在 SEO 活動期間，有很多事情需要跟踪——從目標到生產因素，再到保持健康的合作夥伴關係。 由 SEO 專業人士來確定哪些分析和工具符合他們為您提供的目標和 SEO 服務，但最終是否成功取決於您。

當你反思時，問自己幾個問題：什麼有效或無效，為什麼？ 事情是否像各方認為的那樣發展？ 您想要與 SEO 提供的結果不同的結果嗎？ 您是否超出或低於預算？

溝通

溝通是 SEO 活動的重要組成部分，尤其是對於設定切合實際的期望。 SEO 有能力了解您的需求並教育您他們將如何交付（如果可以交付）、時間框架和預計預算，這些都將通過持續和透明的溝通得到促進。

客戶報告

SEO專業人士與您溝通是不夠的； 所有各方都需要就如何溝通達成協議。 客戶報告，尤其是在通過數據和分析衡量成功時，可能會有很大差異（因為有數百種通信和數據可視化工具）。

但是，SEO 不僅僅通過電子郵件、虛擬會議或面對面會議進行交流； 他們將需要展示報告和數據來支持他們對結果的主張。 此外，這些結果需要定制並且易於理解（即沒有行話）。 無論您選擇何種軟件，請確保所有各方都了解如何從他們那裡辨別關鍵信息。

識別和管理緊張局勢

對於提供的每項 SEO 服務——考慮到這些服務的生產和交付、用於活動的技術以及任何其他影響 SEO 工作和溝通的因素——SEO 專業人員需要預見可能出現的問題並提出可能的解決方案如果他們這樣做。

在管理期望和緩解緊張局勢方面，首先討論可能出現的問題至關重要。 有很多事情可能會延長時間表並阻礙預期的結果（在設定目標之後），並且對於 SEO 專業人員來說，必須盡量減少緊張局勢，並就如果在活動期間確實出現問題可以採取的措施達成一致.

可能會發生意外情況和誤判，最好知道可能會出現什麼情況，這樣您就可以確信您的 SEO 知道該做什麼。 Page One Power 的戰略開發人員 Cory Collins 深知這一點。 在與客戶打交道和管理期望時，他說：

“你會在每個項目中遇到出錯的地方。預先知道你將如何處理這將是很重要的，而且通常你應該在入職的早期就考慮到這一點客戶，了解他們的個性、他們在組織中的位置和他們的期望。每一次競選活動都會遇到一個緊張點。儘早識別那些並知道如何最好地解決這些問題——無論是最好的情況還是最壞的情況——都是成功的一半。正如他們所說，一盎司的預防勝過一磅的治療。”

您可能不太了解 SEO，但只要您了解它的重要性，通常就足夠了。 SEO 專業人士的工作是向您介紹成功的 SEO 活動需要具備哪些要素、如何運作，並確保您和您的網站非常適合 SEO 的做法。 這種溝通不僅有助於管理期望，而且還將為未來的活動建立牢固的合作夥伴關係。