Bir SEO Kampanyası için Beklentileri Yönetme

Günler, haftalar ve hatta aylar içinde sonuç vaat eden herhangi bir SEO uzmanı veya SEO ajansı:

A.) Hizmetlerinin fiyatını artırabilecek bir PPC kampanyası dahil etmeyi planlamak.

B.) Diğer binlerce uzman SEO uzmanının bilmediği bilgi veya tekniklere sahip olmak (ki bu pek olası değildir).

C.) Black hat SEO uygulamalarını kullanmayı planlamak.

Güvenilir SEO uzmanları ve SEO ajansları, başarılı bir kampanyanın olumlu sonuçlara ulaşmasının zaman alacağını bilir. Anlıyorum - arama görünürlüğünüzün, olası satış yaratmanızın ve gelirinizin hemen artmasını istiyorsunuz. Ancak, güvenilir SEO'lar başarılı kampanyaların zaman aldığını bilir.

Bu kopukluk, ilgili tüm taraflar için bir hayal kırıklığı dünyası yaratabilir. Başarılı bir SEO kampanyası, bu hizmetlere katılan herkesin, seçtikleri profesyonelle istenen sonuçlar ve zaman çizelgeleri üzerinde anlaşmasını gerektirecektir.

Tabii ki, profesyonelin süreçleri boyunca size kolayca yol göstermesi yardımcı olur. Neye bulaştığınızı bilmek ve gerçekçi beklentileri tahmin etmek için site sahipleri, web yöneticileri, ortaklar, müşteriler veya SEO hizmetleriyle ilgilenen herkesin bir kampanyaya ne gireceği konusunda kendilerini eğitmeleri gerekir. Bu bilgi, zaman çizelgeleri oluşturmaya, sonuçları izlemeye, başarıları anlamaya ve potansiyel gerilimleri azaltmak için hangi sorunların ortaya çıkabileceğini belirlemeye yardımcı olacaktır.

Seçtiğiniz SEO uzmanının veya ajansının sizinle doğru bir şekilde işbirliği yaptığından emin olmak için kendinize sormanız gereken bazı bilgiler ve sorular burada.

Güçlü Bir SEO Kampanyası Neleri İçerir?

Deneyimsiz SEO'ların, site sahiplerinin ve SEO hizmetleri pazarındaki herkesin anlaması gereken ilk şey, SEO için çerez kesici bir çözüm olmadığıdır. Bu anlayış, beklentileri hemen yönetmeye yardımcı olacaktır.

Sizi, sitenizi ve ürünlerini ve hizmetlerini sağlam bir şekilde anlamak, ihtiyaç duyacağınız SEO hizmetleri için bir plan ve yön belirlemenize yardımcı olacaktır. Özel durumunuza bağlı olarak, aşağıdakilerden birine veya tümüne ihtiyacınız olabilir:

• Sayfa içi, teknik SEO ve danışmanlık – muhtemelen bir denetim içerecektir;
• Anahtar kelime araştırması ve analizi;
• İçerik oluşturma ve optimizasyon;
• İç ve dış bağlantı kurma.

Bir SEO uzmanı, bir SEO denetiminden sonra bir toplantı düzenlemeli ve/veya özel durumunuz hakkında bir işe alım sürecine sahip olmalıdır. Bu analiz, hedefleri tanımlamada, zaman çizelgeleri oluşturmada ve başarılı bir SEO kampanyası için bir plan oluşturmada temel olacaktır. Hem siz hem de SEO uzmanı hangi hizmetlerin gerekli olduğunu anlarsanız, tahmini bir zaman çizelgesinde belirli hedeflere ulaşmak için bir planla yola çıkabilirsiniz.

Hedefleri, Zaman Çizelgelerini ve Bağımlılıkları Tanımlama

Herhangi bir SEO kampanyası için hedeflerin tanımlanması, yapılması gereken işin ne olduğunu, gerekli iş miktarını ve bu hedeflere ulaşmanın ne kadar süreceğini anlamak için çok önemlidir.

Bir SEO kampanyasından ne istediğinizi tanımlamak, gerçekçi beklentiler belirlemek için çok önemli olacaktır. Bu ayrımlar büyük olasılıkla, bazı hedeflerin gerçekçi olmayabileceğini veya belirli bir hedefe (başka bir site için çalıştığını duymuş olabilirsiniz) ulaşma yöntemlerinin beklenenden daha uzun süreceğini, düşündüğünüz gibi çalışmayacağını size bildiren bir SEO uzmanı içerecektir. daha yoğun çalışmayı gerektirecek ve daha pahalıya mal olacak.

Hedefler Tanımlanırken Sorulacak Sorular

Page One Power'da Ortaklık Geliştirme Müdürü olan Michael Johnson'ın işe başlamadan önce müşterilerine her zaman sorduğu birkaç sorusu var. Bu sorular, müşterinin bir SEO uzmanının uygulamalarıyla felsefi olarak uyumlu olduğundan emin olmak için tasarlanmıştır.

Bir SEO uzmanının, bu hedeflere ulaşıp ulaşamayacaklarını, zaman çizelgeleri ve bütçelerin gerçekçi olup olmadığını bilmesi ve gerçekte yapılabileceklerle uyumlu beklentileri alması gerekir. İşte Michael'ın işe alım sırasında bir müşteriye her zaman soracağı bazı sorular:

Bu soru, beyaz şapka stratejilerine olan bağlılığınızı, bağlantı kalitesine dikkatinizi ve en iyi SEO uygulamaları bilincini belirlemenize yardımcı olur.

Bu soruyu sorarak, bir SEO, neyin başarılı olacağı konusunda aynı sayfada olduğunuzdan emin olabilir - yani, hangi hedeflere ulaşılacağı konusunda.

Bu soru, hedef kitleniz hakkında biraz bilgi edinebilir (eğer hedef kitlenizi tanımladıysanız) ve içerik için bağlantı kurma çabalarına rehberlik etmeye yardımcı olabilir.

Bu soru, hedef kitlenizi daha iyi anlamak ve sitenizin içeriği konusunda kime ve nasıl yardımcı olabileceğini anlamak için #3 ile birlikte sorulur.

Bu soru, aynı tür site/iş için işleri kimin doğru yaptığını belirlemeye, keşfedilecek anahtar kelime alanlarını vurgulamaya ve rakipleriniz tarafından kaçırılan kazançlı içerik boşluklarına yardımcı olacaktır. Rakip araştırması, hem sizin hem de SEO uzmanlarının içeriğiniz için bir tavan olduğunu bilmelerine yardımcı olmak için çok önemlidir - belirli bir sitenin / işletmenin hiçbir iş sıralamasına sahip olmaması gereken bir anahtar kelime için sıralama yapmak için çaba sarf etmek yerine.

Hedefleri belirledikten sonra, hemen sonuçları düşünmeye başlamak bir fantezi olacaktır. Hedef belirlemek, SEO kampanyanızı yürütülmesi gereken tüm çalışmalara bölmenize yardımcı olacaktır. Bu hedeflere ulaşmak için yapılması gereken çalışmaları anlamak, size ve SEO uzmanına, herhangi bir başarı veya sonuç görebileceğiniz zaman dilimlerini daha iyi anlamanızı sağlayabilir.

Sabır Uygulayın

Sabır, bir SEO kampanyası ve bir SEO uzmanıyla iş ortaklığınız için ödeme yapar. Örneğin, bağlantı oluşturma, ilgili olarak geri bağlantılar elde etmek için kaliteli siteler bulmayı, içerik stratejisi oluşturmayı (gerekirse), ulaşmayı ve site editörlerinin bağlantıyı güvenceye almasını beklemeyi gerektirir. SEO ajansları muhtemelen departmanlar arasında çalışacak ve iletişim kuracak ve bu da zaman alacaktır. Taraflardan biri sabırsızsa, gerginlikler ortaya çıkabilir ve sonuçlar düşebilir.

Bir harekâtın pek çok beklentisi belirsizdir ve bunların oynanması için sabırlı olunması, çabaların çok daha sorunsuz ilerlemesini ve zamanında sonuç alınmasını sağlayabilir. Örneğin, geri bağlantılara karşı sabırsızsanız ve bir SEO uzmanını sitenize bağlantı verme konusunda site editörlerini avlamaya zorlarsanız, bir site editörü bağlantıyı tamamen reddedebilir - çabaları boşa harcar ve zaman kaybeder.

Page One Power'da Baş Proje Yöneticisi olan Colby Stream, sabrın ve istenen sonuçları elde etmek için zemin hazırlamanın önemini anlıyor. "Sıklıkla gördüğüm bir hata, hemen sonuçlara odaklanmak," diyor ve "Açıkçası, sonuçları görmek istiyorsunuz. Ancak bir plan oluşturursanız, ilk odak noktanız bu planı ve başlangıçta belirlediğiniz zaman çizelgesini yürütüyorsanız olmalıdır. "

Sonuçları Görmeden Ne Kadar Sürer?

SEO ortağınız tarafından yapılan çabaların işe yarayıp yaramadığını veya bunları değiştirmeleri gerekip gerekmediğini belirleyebilmek için SEO kampanyanızı takip edin. Ayrıca, bir SEO'nun sizi ilerleme konusunda bilgilendirmek için bulgularını iletmesi de önemli olacaktır. Trafik, sıralama metrikleri ve diğer önemli KPI'lar bir süre için önemli olmayacak olsa da, kampanyanın nabzını tutabilmeniz için bir SEO uzmanının bildirebileceği şeyler vardır.

Bir kampanyanın belirli aralıklarında belirli metrikler ve işlemler kontrol edilmelidir. Kampanyanın başlarında başarı, trafiğe veya metriklere değil, üzerinde anlaşmaya varılan bir zaman dilimi içinde vaat edilen bu sonuçları elde etmek için gösterilen çabalara bağlı olabilir. Çalışma tamamlandıktan ve yayınlandıktan sonra, Google yeni sayfaları tararken, zaman çizelgesi değişebilen metrikler odak noktası olmaya başlayabilir.

Peki, neye ve ne zaman bakmalısınız? Aşağıdaki çalışma ve belirli hedef KPI'lar aşağıdaki zaman dilimlerinde teslim edilirse, SEO kampanyanız başarı için doğru yoldadır:

• 1 Ay Sonra: Bir SEO kampanyasının ilk ayı muhtemelen tamamen araştırma ve keşifle ilgili olacaktır. Bu aşamada, rakipleri ve anahtar kelime stratejilerini belirlemek ve teknik SEO ayarlamalarını uygulamak için sitenizde bir SEO denetimi (henüz yapılmadıysa) gerçekleştirilecektir.
  
  Birinci ay, daha fazla SEO hizmetine ihtiyaç duyulacak planın oluşturulmasına yardımcı olacaktır - bunların belirlenmesi başarı için bir ölçüm olarak düşünülmelidir. Bu aşamada SEO'ların bulgularını, bütçelerini, önerilerini ve takip edilen SEO stratejileri konusunda rahat ve eğitimli hissetmenize yardımcı olacak diğer her şeyi iletmeleri çok önemli olacaktır.

• 3 Ay Sonra: Hedeflere ulaşmak için sağlam bir çerçeve ile ilk üç ayda başarı analitik olarak gösterilmeyecektir. İçerik oluşturma, geri bağlantılara erişim ve teknik iyileştirmeler gibi üretimler bu süre zarfında önem kazanmalıdır.
  
  SEO uzmanları, üretkenlik konusunda topun yuvarlanmasını sağladıysa, bu bir başarı olarak kabul edilebilir. Bu aşamada sıralamalarda (varsa) yalnızca küçük bir iyileşme göreceğinizi anlamanız önemlidir.

• 6 Ay Sonra: Altı ay sonra SEO stratejilerinin arama motorları tarafından tanınması gerekir. Bu aralık sırasında siteniz trafikte, sıralamada, alan yetkilisinde ve hatta muhtemelen dönüşüm oranlarında bir artış görebilir. Bu zaman dilimi, hangi SEO çabalarının işe yaradığını ve nerede değişikliklerin yapılması gerektiğini anlamada da çok önemli olacaktır.
  
  SEO'lar muhtemelen sizi neyin işe yaradığı, neyin işe yaramadığı ve neden konusunda eğitecektir. Ek olarak, kampanyanın başarılı olması için gereken değişiklikler tartışılmalı ve takip edilmelidir.

• 1 Yıl Sonra: Bir yıl sonra, trafik, sıralamalar, dönüşüm oranları, tıklama oranları, alan adı otoritesi ve daha fazlası gibi analitikler görünür olmalı ve doğru SEO stratejileri başarıyla uygulanırsa istikrarlı bir şekilde artmalıdır. Bu bir düşünme ve ilerleme dönemi olmalıdır. Siz ve SEO uzmanınız, kampanya etkinliğini gözden geçirmeli ve gelecekte SEO bakımını ve başarısını sağlamak için birlikte çalışmaya devam etmeyi tartışmalısınız.

Başarınızı (ve Başarısızlıklarınızı) İzleme

İki SEO kampanyası aynı olmadığından, belirli bir kampanyanın başarısını izlemek her site için farklı olacaktır. Bir SEO kampanyası sırasında hedeflerden üretim faktörlerine ve sağlıklı bir ortaklığı sürdürmeye kadar izlenecek birçok şey vardır. Hangi analizlerin ve araçların sizin için sağladıkları hedeflere ve SEO hizmetlerine uygun olduğunu bulmak SEO uzmanına bağlı olacaktır, ancak sonuçta onları başarılı görüp görmediğiniz konusunda size bağlı olacaktır.

Düşünürken kendinize birkaç soru sorun: Ne işe yaradı ya da gitmedi ve neden? İşler tüm tarafların düşündüğü gibi mi gitti? Sunulan SEO'dan farklı sonuçlar mı istediniz? Bütçeyi aştınız mı, aştınız mı?

İletişim

İletişim, bir SEO kampanyası için ve özellikle bir tanesi için gerçekçi beklentiler belirlemek için önemli bir bileşendir. Bir SEO'nun arzularınızı anlama ve nasıl sunacakları, teslim edebileceklerse, zaman çerçeveleri ve öngörülen bütçeler konusunda sizi eğitme yeteneği, sürekli ve şeffaf iletişim yoluyla kolaylaştırılacaktır.

Müşteri Raporlama

SEO uzmanlarının sizinle iletişim kurması yeterli değildir; tüm tarafların nasıl iletişim kuracakları konusunda anlaşmaları gerekecek. Müşteri raporlaması, özellikle veri ve analitik yoluyla başarıları ölçerken, büyük ölçüde değişebilir (iletişim ve veri görselleştirme için yüzlerce araç olduğu için).

Ancak, SEO'lar yalnızca e-posta, sanal toplantılar veya yüz yüze toplantılar yoluyla iletişim kurmazlar; sonuçlarla ilgili iddialarını desteklemek için raporlar ve veriler göstermeleri gerekecektir. Ayrıca, bu sonuçların sizin için özelleştirilmesi ve anlaşılması kolay olması gerekecektir (yani jargon yok). Hangi yazılımı seçerseniz seçin, tüm tarafların kritik bilgileri onlardan nasıl ayırt edeceklerini anladığından emin olun.

Gerilimleri Tanımlama ve Yönetme

Sağlanan her SEO hizmeti için - bu hizmetlerin üretimi ve sunumunda faktoring, bir kampanya için kullanılan teknolojiler ve SEO çabalarına ve iletişimine giren diğer herhangi bir faktör - bir SEO uzmanının neyin yanlış gidebileceğini öngörmesi ve olası çözümler bulması gerekir. yaparlarsa.

Başlangıçta neyin yanlış gidebileceğini tartışmak, beklentileri yönetmek ve gerilimleri azaltmak için hayati önem taşıyacaktır. Zaman çizelgelerini uzatabilecek ve istenen sonuçları engelleyebilecek (hedefler belirlendikten sonra) birçok şey vardır ve SEO uzmanının gerilimleri en aza indirmesi ve kampanya sırasında sorunlar ortaya çıkarsa ne yapılabileceği konusunda bir anlaşmaya varması zorunlu olacaktır. .

Beklenmedik durumlar ve yanlış hesaplamalar olabilir ve nelerin ortaya çıkabileceğini bilmek en iyisidir, böylece SEO'nuzun ne zaman ne yapacağını bildiğinden emin olabilirsiniz. Page One Power'da Strateji Geliştirici olan Cory Collins bunu çok iyi biliyor. Müşterileriyle ilgilenirken ve beklentileri yönetirken şunları söylüyor:

"Her projede bir şeylerin ters gittiği bir noktaya varacaksınız. Bununla nasıl başa çıkacağınızı önceden bilmek önemli olacak ve genellikle işe başlarken bunu kampanyanın başlarında düşünmelisiniz. müşteri, kişilikleri, kuruluştaki konumları ve beklentileri hakkında bir okuma almak.Her kampanya bir gerilim noktasına ulaşır.Bunları erkenden belirlemek ve hem en iyi hem de en kötü senaryoda onlara en iyi nasıl hitap edileceğini bilmek savaşın yarısıdır. Dedikleri gibi, bir ons önlem, bir kilo tedaviye değer."

SEO hakkında fazla bir şey bilmiyor olabilirsiniz, ancak bunun önemli olduğunu anladığınız sürece, başlamak için genellikle bu yeterlidir. Başarılı bir SEO kampanyasına neyin dahil olduğu, nasıl çalışacağı ve sizin ve sitenizin bir SEO uygulamalarına uygun olmasını sağlamak konusunda sizi eğitmek bir SEO uzmanının işidir. Bu iletişim yalnızca beklentilerin yönetilmesine yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda gelecekteki kampanyalar için güçlü bir ortaklık kuracaktır.