従来のマーケティングとデジタルマーケティング：致命的な誤った等価関係

有機検索はデジタル看板ではありません

検索エンジン最適化（SEO）の主な目標は可視性を高めることであり、企業やマーケターはこの目標を認める必要がありますが、それ以上のコンテキストが不足していると、SEOの真の価値について誤解を招く可能性があります。 結局のところ、看板が必要な場合は、看板を入手してみませんか？ 他に何もないとしても、SEOは単に製品やサービスに目を向けるだけではないことを理解することが重要です。 それは、それらの目が誰に属しているかを理解し、実際の製品やサービスが同等である場合でも、競合他社に匹敵する知的および倫理的価値を提供することです。

有機検索の目標

SEOの主な目標は、製品またはサービスの可視性を高め、ビジネスの評判を高め、潜在的な消費者に最も有益な方法で業界をナビゲートする方法に関する本物の情報を提供することです。

オーガニック検索と有料検索の目標

理想的には、効果的なオンラインマーケティングキャンペーンは、オーガニック検索と有料検索の両方に最適化する必要があります。 有料検索は、有機的な検索の取り組みよりも、デジタル看板のように機能します。 あなたはあなたのブランドをあなたの聴衆の顔の前に置くためにお金を払っています。 一方、効果的なオーガニック検索戦略は、長いゲームをプレイし、優れた基本コンテンツを構築し、視聴者があなたのコンテンツを見る可能性を高め、マーケティングファネルを開発します。

ビデオゲームで統計を作成するなど、有機的な検索の取り組みを考えると役立つ場合があります。 彼らはあなたの次の戦闘での勝利を保証するものではありませんが、将来の戦闘で勝利する可能性を高める追加のエッジを提供します。 さらに、統計を増やすには時間と労力がかかる場合がありますが、合計すると、短期的なブーストとは対照的に、ゲーム全体で堅牢で持続可能な利点が得られます。

可視性

繰り返しになりますが、オーガニック検索の最適化は、コンテンツを自動的にオーディエンスの顔に向けることはありませんが、検索アルゴリズムによってコンテンツがオーディエンスにオーガニックに提供される可能性を高めることで、オンラインでの可視性を高めます。 このチャンスは、一般的に使用される検索用語を使用していることの確認、検索エンジンがコンテンツを「理解」していることの確認、オンラインコンテンツを通じて専門知識と権限を示すことなど、さまざまな方法で増加します。

評判

効果的な検索エンジン最適化は、人間とボットの両方であなたのビジネスの評判を高めるはずです。 検索エンジンがコンテンツが消費者にとってどれほど役立つかを判断する1つの方法は、専門知識と権限の評価に基づいています。 これは、バックリンク（実際のユーザーがコンテンツに価値を見出していることを示す）、コンテンツの最新性、業界内の他のエンティティとのコンテンツの競争力、全体的な品質など、多くの要因によって判断できます。あなたのウェブサイト（例えば、ページ速度、セキュリティ、モバイルフレンドリー）、そしてあなたのコンテンツとユーザーのクエリとの関連性。

ボットにアピールすることは、読者の注意を引くために重要ですが、読者がそこに着いたら、関連性のある本物のコンテンツを提供しない限り、ボットを維持することはできません。 これらの品質を読者に示す方法については、次のようないくつかの簡単なベストプラクティスがあります。

• きれいなコピーがあることを確認します。
• 特に目標到達プロセスの上位の記事の場合は、過度に宣伝するコンテンツを避けます。
• 検索者の意図に一致する回答を提供する;
• コンテンツが提供する情報が正確であることを確認します。

消費者の育成

理想的には、コンテンツは、業界内のトピックに関してあなたが話していることを知っていることを読者に示すだけでなく、特に関連する製品やサービスの価値に関連するため、業界をナビゲートする方法を読者に教える必要があります。それらの使い方。

たとえば、デジタルトランスフォーメーションを専門とする企業は、デジタル化の見過ごされがちなメリットを実証するために、ビジネスをより持続可能にする方法についての記事を作成できます。 または、靴の小売業者は、適切なランニングシューズの選択方法、靴に何を求めるべきか、さまざまな機能（理想的には問題の会社が提供する機能）が重要である理由を説明する記事を作成できます。 。

製品の焦点よりも視聴者の焦点

コンバージョンへの影響と収益によって、すべてのマーケティング活動を測定することは魅力的です。 ただし、SEOの場合、この見解では、オーガニック検索の取り組みが間接的ではあるが実質的な戦略を利用しているという事実を改めて認識できません。 実際、SEOキャンペーンのコンテキストでは、オーディエンスが誰であるかよりも、製品が何であるかはそれほど重要ではありません。 これまでのところ、非常に異なるアイテムの製品ページをサポートするために構築された2つの異なるSEOキャンペーンは、この目標を促進するためにほぼ同じコンテンツを利用できます。 ただし、2つのキャンペーン間でオーディエンスが大きく異なる場合、コンテンツが2つのキャンペーン間で非常に類似していることは大きな間違いです。

たとえば、モバイルゲーム開発者とオンライン大学の両方が、ターゲットの人口統計が重複している可能性があるため、ゲーム業界でのキャリアの成長する機会を探るコンテンツから利益を得ることができます。 一方、手頃な価格の住宅を管理する不動産業者は、厳しい予算での生活に関連する多くのコンテンツを活用できますが、この同じコンテンツは、高価なダウンタウンの住宅を扱う不動産業者にはあまり役立ちません。

SEO：新旧のマーケティング戦略の融合

デジタルマーケティングの取り組みは、それがあなたの聴衆がいるという事実のためにユニークな価値を提供するだけではありません。 多くのデジタルマーケティングの取り組みは、実証済みの従来のマーケティング戦略を反映していますが、他の多くの戦略的機会はデジタルマーケティングに固有のものです。 従来のマーケティングと同様に、検索エンジン最適化の戦術は、ブランド認知度を高め、リードの品質を向上させ、効果的なマーケティングファネルを開発することを目的としています。 これは、認知度を高め、他のブランドと提携し、優れたカスタマーサービスを提供し、評判を築くことによって達成できます。

従来のマーケティング活動の場合、これらの目標は次のような手順を実行することで達成できます。

• 看板を立てる;
• コミュニティイベントへの参加。
• 社内サービスの品質を向上させる。
• あなたのビジネスの場所が清潔でプロフェッショナルに見えることを保証します。

一方、オーガニック検索の取り組みは、次のような戦術を通じてこれらの同じ目標に近づく可能性があります。

• 目標到達プロセスのトップとミッドのコンテンツを作成する。
• ゲストブログ;
• アフィリエイトコンテンツの機会を活用する。
• 検索者の意図に合わせてコンテンツを最適化する。
• クリーンコピーを維持する。
• コンテンツを更新する;
• あなたのウェブサイトが安全かつ効率的に機能していることを保証します。

あなたは注意深くあなたの種を縫い、そしてそれらに成長する時間を与えなければなりません。