管理对 SEO 活动的期望

任何承诺在几天、几周甚至几个月内获得结果的 SEO 专业人士或 SEO 代理机构是：

A.) 计划加入 PPC 活动——这会增加他们服务的价格。

B.) 拥有数千名其他 SEO 专家不知道的知识或技术（这是极不可能的）。

C.) 计划使用黑帽 SEO 实践。

可靠的 SEO 专业人士和 SEO 机构知道，成功的营销活动需要时间才能取得良好的效果。 我明白了——您希望您的搜索可见性、潜在客户生成和收入立即增加。 但是，可靠的 SEO 知道成功的活动需要时间。

这种脱节会给所有相关方造成一个沮丧的世界。 成功的 SEO 活动将要求参与这些服务的任何人与他们选择的专业人士就所需的结果和时间表达成一致。

当然，如果专业人士可以轻松地引导您完成他们的流程，这会有所帮助。 要了解您正在从事的工作并预测现实的期望，网站所有者、网站管理员、合作伙伴、客户或对 SEO 服务感兴趣的任何人都需要了解活动中的内容。 这些知识将有助于确定时间表、监控结果、了解成功并确定可能出现的问题以缓解潜在的紧张局势。

以下是您应该问自己的一些信息和问题，以确保您选择的 SEO 专业人士或代理机构与您正确合作。

强大的 SEO 活动包括什么？

没有经验的 SEO、网站所有者和 SEO 服务市场上的任何人都需要了解的第一件事是，没有针对 SEO 的千篇一律的解决方案。 这种理解将有助于立即管理期望。

对您、您的网站及其产品和服务的深入了解将帮助您为您需要的 SEO 服务制定计划和方向。 根据您的特定情况，您可能需要以下一项或全部：

• 页面上的技术搜索引擎优化和咨询——其中可能包括审计；
• 关键词研究与分析；
• 内容创建和优化；
• 内部和外部链接建设。

SEO 专业人士应在 SEO 审核后召开会议和/或就您的特定情况进行入职流程。 此分析将是定义目标、建立时间表和制定成功 SEO 活动计划的基础。 如果您和 SEO 专业人员都了解需要哪些服务，您就可以着手制定计划，以在预计的时间内实现特定目标。

定义目标、时间表和依赖关系

定义任何 SEO 活动的目标对于了解需要完成哪些工作、必要的工作量以及实现这些目标需要多长时间至关重要。

定义您想要从 SEO 活动中获得什么对于设定切合实际的期望至关重要。 这些区别可能涉及 SEO 专业人士，让您知道某些目标可能不切实际，或者实现特定目标的方法（您可能听说过其他网站的工作）将花费比预期更长的时间，不会像您想象的那样工作它将或将涉及更密集的工作和更高的成本。

定义目标时要问的问题

Page One Power 的合作伙伴关系发展经理 Michael Johnson 在开始工作之前总是会问客户几个问题。 这些问题旨在确保客户在哲学上与 SEO 专业人士的做法保持一致。

SEO 专业人士需要知道他们是否可以实现这些目标，时间表和预算是否切合实际，并使期望与实际可以完成的工作保持一致。 以下是迈克尔在入职时总是会问客户的一些问题：

这个问题有助于确定您对白帽策略的承诺、链接质量的注意以及最佳 SEO 实践的意识。

通过提出这个问题，SEO 可以确保您在同一页面上了解什么是成功的——即，要实现什么目标。

这个问题可以深入了解您的目标受众（如果您已经定义了您的受众）并帮助指导内容的可链接性工作。

这个问题与 #3 一起被问到，以进一步了解您的目标受众，并了解您的网站可以帮助谁以及如何帮助他们的内容。

这个问题将有助于确定谁在为同一类型的网站/业务正确做事，突出显示要探索的关键字空间，以及竞争对手错过的有利可图的内容差距。 竞争对手研究对于帮助您和 SEO 专业人士了解您的内容存在上限至关重要 - 而不是努力为特定网站/企业不应该对其进行业务排名的关键字进行排名。

确立目标后，开始考虑立竿见影的结果将是一种幻想。 设定目标将帮助您将 SEO 活动分解为所有需要执行的工作。 了解实现这些目标所需的工作可以让您和 SEO 专业人员更好地了解您可能会看到任何成功或结果的时间范围。

练习耐心

耐心为 SEO 活动以及您与 SEO 专业人士的业务伙伴关系付出代价。 例如，链接构建需要找到高质量的站点来相关地获取反向链接、制定内容策略（如果需要）、外展并等待站点编辑器保护链接。 搜索引擎优化机构可能会跨部门工作和沟通，这需要时间。 如果任何一方不耐烦，可能会出现紧张局势，结果可能会动摇。

对竞选活动的许多期望都是模糊的，保持耐心等待它们发挥作用可以使工作更加顺利并按时交付结果。 例如，如果您对反向链接不耐烦，并促使 SEO 专业人员在链接到您的网站时追捕网站编辑，则网站编辑可能会完全拒绝该链接——浪费精力并浪费时间。

Page One Power 的首席项目经理 Colby Stream 明白耐心和为实现预期结果奠定基础的重要性。 “我经常看到的一个错误是立即关注结果，”他说，“显然，你希望看到结果。但是如果你制定了一个计划，首先应该关注的是你是否正在执行该计划以及你最初设定的时间表.”

多久才能看到结果？

跟踪您的 SEO 活动，以便您可以确定您的 SEO 合作伙伴所做的努力是否有效，或者他们是否需要对其进行修改。 SEO 传达他们的发现以通知您进展也很重要。 虽然流量、排名指标和其他重要的 KPI 暂时不会很重要，但 SEO 专业人员可以报告一些事情，以便您了解活动的脉搏。

应在活动的特定时间间隔检查某些指标和操作。 在活动的早期，成功可能不取决于流量或指标，而是取决于在商定的时间范围内为获得这些结果所做的努力。 一旦工作完成并发布，随着 Google 抓取新页面的时间线可能会有所不同，指标就会开始成为关注的焦点。

那么，你应该看什么，什么时候看？ 如果在以下时间范围内交付了以下工作和特定目标 KPI，则您的 SEO 活动正走在成功的正确轨道上：

• 1 个月后：SEO 活动的第一个月可能都是关于研究和发现的。 在此阶段，将在您的网站上进行 SEO 审核（如果尚未进行），以确定竞争对手和关键字策略并部署技术 SEO 调整。
  
  第一个月将有助于创建需要进一步 SEO 服务的蓝图——确定哪些服务应被视为成功的衡量标准。 在此阶段，SEO 必须传达他们的发现、预算、建议和其他任何内容，以帮助您对所追求的 SEO 策略感到满意和接受教育，这一点至关重要。

• 3 个月后：有了实现目标的坚实框架，前三个月不会通过分析显示成功。 在此期间，内容创建、反向链接外展和技术改进等制作应该很重要。
  
  如果 SEO 专业人员已经开始提高生产力，这可以被认为是成功的。 重要的是您要了解，在此阶段您只会看到排名（如果有）的轻微改善。

• 6 个月后： 6 个月后，搜索引擎应该认可 SEO 策略。 在此期间，您的网站可能会看到流量、排名、域权限甚至转化率的增加。 这个时间框架对于识别 SEO 工作正在起作用以及需要进行修改的地方也很关键。
  
  SEO 可能会告诉您什么有效，什么无效，以及原因。 此外，应该讨论和追求使运动保持成功所需的改变。

• 一年后：一年后，如果成功部署了正确的 SEO 策略，流量、排名、转化率、点击率、域权限等分析应该会变得明显并稳步增长。 这应该是一个反思和进步的时期。 您和您的 SEO 专业人员应该审查活动的有效性，并讨论继续合作以确保 SEO 的维护和未来的成功。

跟踪您的成功（和失败）

由于没有两个 SEO 活动是相同的，因此每个站点对特定活动的跟踪成功情况会有所不同。 在 SEO 活动期间，有很多事情需要跟踪——从目标到生产因素，再到保持健康的合作伙伴关系。 由 SEO 专业人士来确定哪些分析和工具符合他们为您提供的目标和 SEO 服务，但最终是否成功取决于您。

当你反思时，问自己几个问题：什么有效或无效，为什么？ 事情是否像各方认为的那样发展？ 您想要与 SEO 提供的结果不同的结果吗？ 您是否超出或低于预算？

沟通

沟通是 SEO 活动的重要组成部分，尤其是对于设定切合实际的期望。 SEO 有能力了解您的需求并教育您他们将如何交付（如果可以交付）、时间框架和预计预算，这些都将通过持续和透明的沟通得到促进。

客户报告

SEO专业人士与您沟通是不够的； 所有各方都需要就如何沟通达成协议。 客户报告，尤其是在通过数据和分析衡量成功时，可能会有很大差异（因为有数百种通信和数据可视化工具）。

但是，SEO 不仅仅通过电子邮件、虚拟会议或面对面会议进行交流； 他们将需要展示报告和数据来支持他们对结果的主张。 此外，这些结果需要定制并且易于理解（即没有行话）。 无论您选择何种软件，请确保所有各方都了解如何从他们那里辨别关键信息。

识别和管理紧张局势

对于提供的每项 SEO 服务——考虑到这些服务的生产和交付、用于活动的技术以及任何其他影响 SEO 工作和沟通的因素——SEO 专业人员需要预见可能出现的问题并提出可能的解决方案如果他们这样做。

在管理期望和缓解紧张局势方面，首先讨论可能出现的问题至关重要。 有许多事情可能会延长时间表并阻碍预期的结果（在设定目标之后），并且对于 SEO 专业人员来说，必须尽量减少紧张局势，并就如果活动期间确实出现问题可以采取的措施达成一致.

可能会发生意外情况和误判，最好知道可能会出现什么情况，这样您就可以确信您的 SEO 知道该做什么。 Page One Power 的战略开发人员 Cory Collins 深知这一点。 在与客户打交道和管理期望时，他说：

“你会在每个项目中遇到出错的地方。预先知道你将如何处理这将是很重要的，而且通常你应该在入职的早期就考虑到这一点客户，了解他们的个性、他们在组织中的位置和他们的期望。每一次竞选活动都会遇到一个紧张点。尽早识别那些并知道如何最好地解决这些问题——无论是最好的情况还是最坏的情况——都是成功的一半。正如他们所说，一盎司的预防胜过一磅的治疗。”

您可能不太了解 SEO，但只要您了解它的重要性，通常就足够了。 SEO 专业人士的工作是向您介绍成功的 SEO 活动需要具备哪些要素、如何运作，并确保您和您的网站非常适合 SEO 的做法。 这种沟通不仅有助于管理期望，而且还将为未来的活动建立牢固的合作伙伴关系。