リンクを「信頼できる」ものにするもの

公開: 2021-10-08

この質問に答えるには、Webサイトのドメイン権限番号を暗唱するか、信頼フロースコアを参照します。しかし、これらの指標がGoogleやその権限の定義とは何の関係もないと言ったらどうでしょうか。リンクの権限を決定するために他にどこを探すことができますか？

あなたは検索エンジン自体を見ることから始めることができます。

Googleのアルゴリズムは、ユーザー、つまり検索者を優先します。他のWebサイトへのリンクは、自動でロボットによるプロセスのように感じることがありますが、画面の背後には、Webサイトへのリンクを決定する実際の人間がいることを覚えておくことが重要です。 Googleの目標は、ユーザーの価値を中心に永遠に展開されます。関連性は、品質のもう1つの重要な指標です。リンク構築キャンペーンをまとめるのは接着剤です。関連性に焦点を当てることで、実際のオーディエンスがリンクしたいと思う、よりリンク可能なアセットを作成できます。彼ら自身の聴衆が彼らに本当に関連する価値を提供されるとき、アウトリーチは彼らと続きます。

全体的な検索エンジン最適化（SEO）戦略には、Web全体のさまざまなサイトからのコンテンツのリンク構築戦略を含める必要があります。 PageRankの導入により、Googleはそれまでの検索エンジンとは異なることをしました。彼らは主にキーワードをランキング要素として使用することから離れ、代わりにより多くのリンクを実装し始めました。今日、このシフトのために、インバウンド、アウトバウンド、および内部リンクは、SEOの目標にとって非常に有益です。

3つのタイプのうち、インバウンドリンクが最大のSEOの利点を保持します。サイトの所有者が別のサイトにリンクすることを決定した場合、リンク先のWebサイトが信頼できる信頼できる情報源であることを示しています。ただし、すべてのインバウンドリンクが同じように作成されるわけではありません。サイトの所有者として、あなたはあなたにリンクしているウェブサイトが良い権威で信頼できる評判を持っていることを確実にしたいと思うでしょう。

では、何がインバウンドリンクを信頼できるものにするのでしょうか？それは、サードパーティの指標を手放し、関連性と人間的価値をことわざの北極星として使用することから始まります。

サードパーティのメトリックに関する問題

SEO業界全体で、次のようなさまざまなタイプの指標についての話を聞くことがあります。

ドメイン権限
ページ権限
信頼の流れ
引用フロー
ドメイン評価

私は、潜在的なクライアントがリンク上の最小ドメイン権限（DA）について質問し始める数え切れないほどの会話をしました。最小限を目指すことは業界全体で少し標準になっていますが、この考え方は誤った方向に進んでいます。

これらの指標は、SEOナレッジデータベースの空白を埋めるのに役立つ場合がありますが、これらはサードパーティの指標であり、Googleに関連付けられていないことに注意することが重要です。これらの指標は、SEO業界のリーダーであるMoz、Majestic、およびAhrefsによって作成されたものであり、サイトのランキング力の推定値にすぎません。グーグルはランキングのために彼らの「秘密のソース」を与えないので、これらのサイトはその知識のギャップを彼ら自身の測定基準で埋めようとします。さらに、サードパーティのメトリックに関連する他の問題があります。

メトリックは簡単に操作できます
サードパーティのサイトには、Googleと同じリソースがありません
URLを変更すると、指標が歪む可能性があります
多くのマーケターはこれらの指標のみに依存しています

これらの潜在的な問題とサイト間の差異のために、マーケターはリンク構築の取り組みを追求する際にサードパーティのメトリックに完全に依存するべきではありません。

関連性

関連するリンクを追求することは、Googleのガイドラインの範囲内にとどまりながら、検索エンジンにあなたのサイトが何であるかを示すのに役立ちます。 Googleがペンギンの更新を実施する前は、リンクの量がランキングに大きな役割を果たしていました。ただし、多くのWebマスターは、ブラックハットリンク構築戦術に参加することでこの方法を使用および悪用し、多くの低品質のサイトが検索エンジンの結果ページでランク付けされるべきではないときにランク付けされました。

つい最近、グーグルのジョン・ミューラーは、サイト上のリンクの総数がグーグルのランキングに影響を与えたかどうか尋ねられました。彼はいくつかの異なる要因について話しましたが、彼が言及した唯一の品質要因は関連性でした。

「私たちは、ウェブサイトに関連するもの、これらの個々のリンクをどの程度比較検討する必要があるかを理解しようとします。リンクの総数はまったく問題ではありません。 必要に応じて、何百万ものWebサイトに何百万ものリンクを作成することができ、それらすべてを無視することができるからです。」

グーグルはランキングのベンチマークとして関連性を使用します。それは、雑然とした意味のないものを切り取り、バックリンクプロファイルに含めるのに意味のある種類のサイトと一致しないウェブサイトを除外するのに役立つからです。

ペンギンアップデートの実装を通じて、Googleはリンクの種類が重要であることを確認しました。今、ウェブマスターは、無関係なリンクがグーグルと人間の読者にとって危険信号になっているので、自然で関連性のあるリンクを獲得する必要があります。たとえば、ピザパーラーが特定のヘア製品を推奨した場合、その推奨を真剣に受け止めない可能性があります。リンクは同じように機能します。

関連性を判断するには、次の4つのレベルを確認します。

ドメイン間：あなたのサイトにリンクしているサイトは関連性があります。それは同じニッチまたは業界にあります。これは、リンクの関連性の最も弱い形式です。
ドメインからページへ：ドメインにリンクしているページが関連しています。あなたにリンクしているページが無関係である場合、それが文脈的に意味をなさない可能性があり、それは操作的であると見なされる可能性があります。
ページ間：ページにリンクしているページが関連しています。この関連性レベルは、通常はリンクが難しいサービスページまたは製品ページを指すのに役立ちます。
ページへのリンク：リンクはページに関連しています。リンクはその周りのコンテンツに適合している必要があります。そうでない場合、Googleと人間の読者の両方によってフラグが立てられる可能性があります。

すべての関連性レイヤーを介してインバウンドリンクを実行することにより、どのリンクがサイトに関連しているかを最もよく判断できます。

人間の価値

検索結果は、検索者の意図に答え、最終的には検索エンジンを使用し続ける必要があります。 Googleは、検索エンジンの人間的価値に焦点を当てることで、検索市場を支配しています。 SEOの専門家は、バックリンクを通じて人間の価値観に焦点を当てることからも恩恵を受けることができます。

私はかつて、別の会社が彼のために構築したサイトのいくつかの例をクライアントに送ってもらいました。それらは表面上は良いサイトのように見え、高い権限スコアを持ち、少なくともある程度関連しているように見えました。しかし、サイトに掲載されている記事を見ると、トレンドに気づきました。このサイトのすべての記事には、他のサイトのプロモーションページを指す完全一致のアンカーテキストリンクがありました。

すぐに、私は何が起こっているのかを理解しました。誰かがサイトの権限を構築して、リンクを販売できるようにしました。これは、視聴者が価値があると感じたものにリンクしている実際のサイトではありませんでした—これはリンクミルでした！これが、人間の関与、相互作用の兆候、つまり人間に真の価値を提供するサイトを探すことが重要である理由です。

リンク構築プロセスに人間の価値を組み込むには、リンクを追求する際に次の3つのベストプラクティスを念頭に置いてください。

ウェブマスターとつながる
あなたが彼らの聴衆を理解していることを示す
あなたの作品がどのようにユニークな価値を提供するかを彼らに示してください

リンク構築の取り組みの効果を測定するときは、次のことを覚えて、人間の価値をそれらに注入してください。

具体的な目標を設定します。
それらの目標に焦点を合わせます。
あなたが始めたベンチマーク。
進捗状況を監視します。

人間の価値とリンク構築の取り組みを組み合わせることで、実際のオーディエンスがいてSEO以外の目的に役立つサイトからリンクを確実に取得できます。

サードパーティの指標はどこに適合しますか？

Googleが最初に作成されたとき、人々はPageRankのメトリックを使用して貴重なサイトを発見しました。しかし、人々がメトリクスに集中しすぎていたため、PageRankはGoogleによって隠されていました。グーグルでさえ、サイトの権限を測定するためにメトリックのみを使用することの危険性を見ることができます。信頼できるサイトを見つけるためにメトリックのみに依存している場合、貴重な被リンクの機会を逃す可能性があります。

たとえば、リンクが付加価値をもたらす可能性のある関連サイトを見つけたが、DAが低いためにそのサイトを却下した場合、それは機会を逃します。代わりに、これらのメトリックは、権限を測定するためのガイドラインとして使用できますが、評価の「すべてを終わらせ、すべてを終わらせる」べきではありません。多くのニッチサイトはDAが低く、関連性が高い可能性があります。これらは、被リンクプロファイルと局所的な権威を確立するための貴重なサイトです。

このアプローチがリンク構築を改善する理由

信頼できるバックリンクを見つけるための主な焦点として関連性と人間的価値を維持することにより、利用可能なWebサイトのプールを効果的に広げます。このように、サードパーティのメトリックをガイドとして使用して、エンゲージメント、バックリンクプロファイル、コンテンツ品質、およびその他の権限メトリックを決定できます。それでも、サードパーティのメトリックのみに依存すると、視野が狭まり、リンク構築戦略が弱まります。リンク構築キャンペーンの結果を監視すると、ランキング、トラフィック、エンゲージメントの増加など、さまざまなメリットが見つかる可能性があります。これらはすべて、権限の指標は同じままです。これは一般的であり、1つだけでなくすべてのリンク構築メトリックを調べることが重要であるもう1つの理由です。ただし、実際のトラフィックとランキングをサードパーティのメトリックの成長と交換しますか？多くはありません。

SERPでランク付けしたい場合は、Googleのルールに従ってプレイする必要があります。グーグルは、ランキングを高く評価して、バックリンクだけでなく、関連するリンクを保持しています。グーグルはアルゴリズムによって運営されていますが、検索エンジンの核心は人間の価値にあります。