ブログはまだ関連していますか？ ブログの有効性を測定するための2020年の戦略

2019年に別れを告げるとき、ブログに別れを告げる時が来ましたか？ 私たちのデータによるとではありません。 ブログは、デジタルマーケティングツールキットの中で最も影響力のあるコンテンツの1つです。

新鮮で関連性があり、有用なコンテンツを生成することは、多くの企業のデジタルマーケティング戦略の基礎です。

コンテンツはさまざまな形をとることができ、ポッドキャスティングとオーディオコンテンツ、ビデオコンテンツ、短い形式と長い形式のコンテンツの成長に伴い、マーケターが尋ねるべき1つの質問があります。ブログは依然として人気があり、効果的で、デジタル戦略として関連性があります。 ？

毎年、私はHallamのブログコンテンツのレビューを行っています。 何がうまく機能し、何を改善できるかを振り返り、ブログが私たちの包括的なマーケティング目標に与える影響を測定します。 最も重要なことは、ブログコンテンツの年次レビューが、来年のコンテンツ計画を導き、形作る必要があるということです。

ブログの関連性と有効性を測定するための10の主要な指標

1. リードの生成：最も多くのリードと問い合わせを生成するコンテンツ、そして最も重要なのは、電話を鳴らすことです
2. 変換：フォームの入力によるデータキャプチャやメールマガジンの登録など、「最も望ましい応答」を最大数生成します
3. 買収：検索エンジンからのトラフィック。ブログ投稿がランディングページとして機能します。
4. ソーシャルエンゲージメント：ソーシャルネットワークでの共有、いいね、コメント
5. メールエンゲージメント：メールプラットフォーム全体で最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツ
6. ウェブサイトとブランドのエンゲージメント：訪問あたりのページビュー、バウンス率、コメント
7. ソートリーダーシップ：他の高品質のウェブサイトからの言及とインバウンドリンク
8. ブランド認知度：ブログ投稿が読まれた回数
9. 最高の新鮮なコンテンツ：読者にとって話題的で新鮮な、新しく書かれた投稿
10. 最高の常緑樹コンテンツ：古くならない、長持ちする便利なコンテンツ

潜在顧客のためのブログ

リードジェネレーション…それはほとんどのB2BおよびB2Cデジタルマーケターにとっての聖杯です。

リード生成アクティビティの測定は、定量化可能なメトリックの組み合わせです。 たとえば、提出された問い合わせフォームと、営業チームに見込み顧客にあなたのビジネスからの購入をどのように決定したかを尋ねるなどの定性的手段を組み合わせます。

今年は、ウェブサイトと統合された電話追跡データを使用しています。 つまり、実際にどのコンテンツが電話を鳴らしたのかを測定している結果、見込み客と会話をしました。 アナリティクスで電話の数を直接測定することができます。

私たちの電話追跡データを検討すると、最も多くの電話を生成するコンテンツは、私たちが専門知識を共有するさまざまなハウツー記事、役立つ記事で自由にアドバイスを提供する場所であることは明らかです。

特定のコンテンツの1つであるUTMコード：パフォーマンスディレクターのベンウッドが作成したGoogleアナリティクスでキャンペーンのURLを追跡する方法では、非常に多くの電話が発生しました。 分析で電話番号を測定することに加えて、当社の営業チームは、この特定の投稿が営業問い合わせのきっかけとなったと言及している新しいクライアントを確認しました。

便利なコンテンツがたくさんある、とても大きな長い投稿です。 そして、優れたリード生成ツール：

変換のためのブログ

変換、または最も望ましい応答は、多くの形式をとることができます。 私たちにとって、変換とは、データキャプチャの形で交換が行われたことを意味します。

変換のための最高のパフォーマンスのブログ投稿に関して、コンテンツの一部をダウンロードするためにユーザーが詳細を提供する必要があるゲートコンテンツを生成しています。

ゲーテッドコンテンツキャンペーンを成功させる秘訣は、コンテンツへのアクセスの見返りに電子メールアドレスを提供することを保証するのに十分な価値のあるコンテンツでなければならないということです。

そして、コンテンツとソーシャルの責任者であるKieran S Lawlerによって書かれた、データキャプチャを生成するための最も成功したブログ投稿は、ソーシャルメディアカレンダーです。

SEO戦略をサポートするためのブログ

Googleはプロのブログが大好きです。 新鮮で、関連性があり、役立つコンテンツ。 あなたの分野の専門家であるあなたによって書かれました。

検索エンジンでランキングを獲得し、ユーザーに役立つ特定のコンテンツを検索するユーザーのサイトへのトラフィックを増やすことを検討している場合、独自のGoogle Analyticsの分析が示すように、ブログは相変わらず関連性があります。

2019年の間に、Google検索エンジンから多数の上位のブログ投稿まで50万回をはるかに超えるクリックがありました。

そして、2019年に検索エンジンの結果ページから直接クリック数が最も多かった単一の投稿は、シニアPPCストラテジストであるPeteKeyworthの投稿「GoogleAnalyticsイベントトラッキングの使用」でした。

思考リーダーシップ活動としてのブログ

あなたが素晴らしいコンテンツを生成している1つの優れた品質のシグナルは、他の高品質のサイトがあなたのコンテンツを引用し、推奨としてあなたのコンテンツへのリンクを作成するときです。

定義上、これらのリンクは、優れたコンテンツをキュレートしている人間によって作成されます。 たとえば、イリノイ大学のオンライン経営学修士（MBA）プログラムは、PPCストラテジスト、ジャックブラウン、Google広告ディスプレイ広告の初心者向けガイドで書かれたデジタルメディアおよびマーケティング戦略モジュールの最近の投稿の1つを選択しました。

また、当社のコンテンツは、当社の分野の業界専門家によって定期的に選択され、まとめに含まれています。 特に、私たちの専門家のブログ投稿は、検索エンジン円卓会議のような業界をリードする出版物で定期的に取り上げられています。

この投稿、トラフィックとコンバージョンに最適なGoogle広告の位置はどれですか。 有料メディアストラテジストのLeoWorsleyが書いたのは、編集長のBarrySchwartzが毎日の更新に含めるために選んだ最高の投稿でした。

ブログはソーシャルメディアと統合されます

私たちのソーシャルメディアコンテンツ戦略には、キャリアの機会（最大の社会的牽引力を得る）、私たちが主催するイベントについてのストーリーの共有が組み込まれており、ブログコンテンツも定期的に共有しています。

ソーシャルメディアに関しては、ブログコンテンツの効果を測定するために使用できるいくつかの測定値があります。

• 増幅：各ネットワークでのアクティビティの量を考慮した、共有といいねの数
• エンゲージメント：コメントの数
• トラフィック：ソーシャルメディアからウェブサイトのブログコンテンツに戻るクリック数

そしてもう1つの大きな指標は、ソーシャルメディアを介してブログコンテンツに関与する個人の評判と品質です。

デジタルフットプリントの監視に関するこの投稿を含め、585,000人のTwitterフォロワーがいるMariSmithのようなソーシャルメディアの専門家が私たちのコンテンツを共有しているのを見て感謝しています。

ブログコンテンツとの関わり

ブログコンテンツへの関与は、さまざまな方法で測定できます。

たとえば、ブログ投稿はどのくらいの頻度で読者にあなたのサイトの別の記事にクリックスルーするように促し、それによってあなたのバウンス率を減らしますか？

投稿を読むのに費やした平均時間はどれくらいですか？

2019年のトップ10の投稿のうち、読者はGoogle広告拡張機能がAdWordsキャンペーンを改善できる5つの方法を読むのに最も時間を費やしました

そしてそれは初心者のためだけです…

マーケティング戦略の中でブログをどのように使用できるかについては、これらの例だけからたくさんのアイデアが必要です。

しかし、掘り下げてブログのパフォーマンスを詳しく調べる機会は他にもたくさんあります。 メールマガジンの読者から最も多くのやり取りを得るブログ投稿はどれですか？ 更新した常緑樹のブログ投稿のうち、パフォーマンスが再び高いものはどれですか。

あなた自身のブログの有効性を測定する方法とあなたのアイデアを共有することを忘れないでください…そして私のためにソーシャルメディアでこの投稿を共有することを忘れないでください。

私たちの最高のコンテンツを忘れないでください：

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