Bloglar hala alakalı mı? Blog etkinliğini ölçmek için 2020 stratejisi

2019'a veda ederken, bloglara veda etmenin zamanı geldi mi? Verilerimize göre değil. Blog oluşturma, dijital pazarlama araç setinizdeki en etkili içerik biçimlerinden biri olmaya devam ediyor.

Taze, alakalı ve faydalı içerik oluşturmak, birçok işletmenin dijital pazarlama stratejisinin temel taşıdır.

İçerik pek çok biçimde olabilir ve podcasting ve ses içeriği, video içeriği, kısa biçimli ve uzun biçimli içeriğin büyümesiyle birlikte, pazarlamacıların sorması gereken bir soru var: blog yazmak hala popüler, etkili ve dijital bir strateji olarak alakalı mı? ?

Her yıl Hallam'ın blog içeriğini gözden geçiriyorum. Neyin işe yaradığını ve nelerin geliştirilebileceğini düşünürüm ve blog yazmanın kapsamlı pazarlama hedeflerimiz üzerindeki etkisini ölçerim. En önemlisi, blog içeriğinizin yıllık olarak gözden geçirilmesi, gelecek yıl için içerik planlamanızı yönlendirmeli ve şekillendirmelidir.

Blogunuzun alaka düzeyini ve etkinliğini ölçmek için 10 temel ölçüm

1. Potansiyel müşteri oluşturma : En çok müşteri adayını ve sorguyu oluşturan ve en önemlisi telefonun çalmasına neden olan içerik
2. Dönüşüm : Form tamamlama veya e-posta bültenine kaydolma yoluyla veri yakalama gibi en fazla sayıda "en çok istenen yanıt" oluşturma
3. Edinme : Blog gönderisinin bir açılış sayfası işlevi görmesiyle arama motorlarından gelen trafik
4. Sosyal etkileşim : Sosyal ağlarda paylaşımlar, beğeniler ve yorumlar
5. E-posta etkileşimi: E -posta platformunda en iyi performans gösteren içerik
6. Web sitesi ve marka etkileşimi: Ziyaret başına sayfa görüntüleme, hemen çıkma oranı, yorumlar
7. Düşünce liderliği: Diğer yüksek kaliteli web sitelerinden alıntılar ve gelen bağlantılar
8. Marka bilinirliği : Blog gönderisinin okunma sayısı
9. En iyi taze içerik: Okuyucularınız için güncel ve güncel, yeni yazılmış gönderiler
10. Her zaman yeşil kalan en iyi içerik: Güncelliğini yitirmeyen uzun ömürlü, kullanışlı içerik

Kurşun üretimi için bloglar

Müşteri adayı oluşturma… çoğu B2B ve B2C dijital pazarlamacı için kutsal kâsedir.

Potansiyel müşteri yaratma etkinliğini ölçmek, ölçülebilir metriklerin bir kombinasyonudur. Örneğin, gönderilen sorgulama formları, satış ekiplerinizin potansiyel müşterilere işletmenizden satın alma kararını nasıl aldıklarını sormalarını sağlamak gibi niteliksel önlemlerle birleştirilmiştir.

Bu yıl için web sitemiz ile entegre olan telefon takip verilerimizi kullanıyorum. Başka bir deyişle, hangi içeriğin telefonun gerçekten çalmasına neden olduğunu ölçüyoruz ve sonuç olarak potansiyel bir müşteri ile görüştük. Telefon aramalarının sayısını doğrudan Analytics'imizde ölçebiliyoruz.

Telefon izleme verilerimizi gözden geçirdiğimizde, en çok telefon görüşmesine neden olan içeriğin, uzmanlığımızı paylaştığımız çeşitli nasıl yapılır makalelerinde, yardımcı makalelerde özgürce tavsiyelerimizi verdiğimiz yer olduğu açıktır.

Belirli bir içerik parçası olan UTM Kodları: Performans Direktörümüz Ben Wood tarafından yazılan Google Analytics'te kampanya URL'leri nasıl izlenir, olağanüstü sayıda telefon görüşmesi sağladı. Analitikte arama numaralarını ölçmenin yanı sıra, satış ekibimiz, satış sorgusunu tetikleyen şeyin bu özel gönderiden bahseden yeni müşterileri doğruladı.

Çok sayıda faydalı içeriğe sahip harika, büyük ve uzun bir yazı. Ve harika bir potansiyel müşteri yaratma aracı:

Dönüşüm için bloglama

Bir dönüşüm veya en çok istenen yanıt birçok biçimde olabilir. Bizim için dönüştürme, veri yakalama şeklinde bir alışverişin yapıldığı anlamına gelir.

Dönüştürme için en iyi performans gösteren blog yazımız açısından, bir içerik parçasını indirmek için kullanıcının ayrıntılarını vermesini gerektiren kapılı içerik üretiyoruz.

Başarılı bir kapılı içerik kampanyasının sırrı, içeriğin, içeriğe erişim karşılığında bir e-posta adresi vermeyi garanti edecek kadar değerli olması gerektiğidir.

İçerik ve Sosyal Başkanımız Kieran S Lawler tarafından yazılan, veri yakalama konusunda en başarılı blog yazımız sosyal medya takvimimizdir:

SEO stratejinizi desteklemek için bloglama

Google, profesyonel blogları sever. Taze, alakalı, faydalı içerik. Alanınızda uzman olan sizin tarafınızdan yazılmıştır.

Arama motorlarında sıralama elde etmek ve kendilerine yardımcı olacak belirli içeriği arayan kullanıcılar için sitenize trafik çekmek istiyorsanız, kendi Google Analytics analizimizin gösterdiği gibi, bloglama her zamanki gibi alakalı kalır.

2019 boyunca, Google arama motorundan doğrudan bir dizi yüksek dereceli blog yayınımıza 500.000'den fazla tıklama aldık.

2019'da doğrudan arama motoru sonuç sayfasından en fazla tıklamayı alan tek gönderi, Kıdemli PPC Stratejistimiz Pete Keyworth'ün Google Analytics olay izlemeyi kullanma gönderisiydi.

Bir düşünce liderliği faaliyeti olarak blog yazmak

Harika içerik ürettiğinizin mükemmel bir kalite işareti, diğer yüksek kaliteli sitelerin içeriğinizden alıntı yapması ve bir öneri olarak içeriğinize bir bağlantı oluşturmasıdır.

Tanım olarak, bu bağlantılar harika içeriklerin küratörlüğünü yapan bir insan tarafından oluşturulur. Örneğin, Illinois Üniversitesi'nin çevrimiçi İşletme Yüksek Lisans (MBA) programı, Dijital Medya ve Pazarlama Stratejileri modülü için son yayınlarımızdan birini seçti ve PPC Stratejisti Jack Brown, Google Ads görüntülü reklamcılığına yeni başlayanlar kılavuzu yazdı.

Ve içeriğimiz, kendi özetlerine dahil edilmek üzere alanımızdaki endüstri uzmanları tarafından düzenli olarak seçilmektedir. Özellikle, uzman blog gönderilerimiz, Search Engine Roundtable gibi sektör lideri yayınlarda düzenli olarak yer almaktadır.

Bu gönderi, Trafik ve dönüşümler için en iyi Google Ads konumu hangisidir? Ücretli Medya Stratejistimiz Leo Worsley tarafından yazılan, Yönetici Editör Barry Schwartz tarafından günlük güncellemesine dahil edilmek üzere seçilen en iyi performansı gösteren yazımızdı.

Bloglama, sosyal medya ile bütünleşir

Sosyal medya içerik stratejimiz, kariyer fırsatları (en büyük sosyal çekişi sağlar), düzenlediğimiz etkinlikler hakkında hikayeler paylaşmayı içerir ve ardından düzenli olarak blog içeriğimizi paylaşırız.

Sosyal medya söz konusu olduğunda blog içeriğinizin etkinliğini ölçmek için kullanabileceğiniz bir dizi önlem vardır:

• Amplifikasyon: Her ağdaki aktivite miktarı dikkate alınarak paylaşım ve beğeni sayısı
• Katılım: yorum sayısı
• Trafik: sosyal medyadan web sitenizdeki blog içeriğine yapılan tıklamaların sayısı

Diğer bir büyük ölçü de, sosyal medya aracılığıyla blog içeriğinizle ilgilenen kişilerin itibarı ve kalitesidir.

585.000 Twitter takipçisi olan Mari Smith gibi sosyal medya uzmanlarının, Dijital Ayak İzinizi İzleme konusundaki bu yazı da dahil olmak üzere, içeriğimizi paylaştığını görmekten dolayı minnettarız.

Blog içeriğinizle etkileşim

Blog içeriğinizle etkileşim çeşitli şekillerde ölçülebilir.

Örneğin, blog gönderisi ne sıklıkla okuyucuyu sitenizdeki başka bir makaleye tıklamaya teşvik ederek hemen çıkma oranınızı düşürür?

Yazıyı okumak için harcanan ortalama süre nedir?

2019'daki en iyi 10 gönderimizden okuyucularımız en çok Google Reklam Uzantılarının AdWords Kampanyalarınızı İyileştirebileceği 5 Yolu okuyarak geçirdi

Ve bu sadece yeni başlayanlar için…

Bloglamayı pazarlama stratejinizde nasıl kullanabileceğiniz konusunda sadece bu örneklerden bolca fikriniz olmalıdır.

Ancak, blogunuzun nasıl performans gösterdiğini incelemek ve yakından bakmak için daha birçok fırsat var. E-posta bülteni okuyucularınızdan en fazla etkileşimi hangi blog gönderileri alıyor? Bir kez daha yüksek performans gösteren, her zaman yeşil kalan blog gönderilerini güncellediniz mi?

Kendi blog etkinliğinizi nasıl ölçtüğünüzle ilgili fikirlerinizi paylaştığınızdan emin olun… ve bu gönderiyi benim için sosyal medyada paylaştığınızdan emin olun, böylece gelecek yılın blog lig sıralama raporunda listeleyebilirim!

En iyi içeriğimizi unutmayın:

İçerik Pazarlamanızla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.