博客仍然相關嗎？ 2020 年衡量博客有效性的策略

當我們告別 2019 年時，是時候告別博客了嗎？ 不是根據我們的數據。 博客仍然是數字營銷工具包中最具影響力的內容形式之一。

生成新鮮、相關且有用的內容是許多企業數字營銷策略的基石。

內容可以有多種形式，隨著播客和音頻內容、視頻內容、短格式和長格式內容的增長，營銷人員應該問一個問題：博客作為一種數字策略是否仍然流行、有效和相關？ ?

每年我都會對 Hallam 的博客內容進行審查。 我會反思哪些方面做得很好，哪些方面可以改進，並衡量博客對我們總體營銷目標的影響。 最重要的是，對您的博客內容的年度審查應該指導和塑造您來年的內容規劃。

衡量博客相關性和有效性的 10 個關鍵指標

1. 潛在客戶生成：產生最多潛在客戶和查詢的內容，最重要的是，導致電話響起
2. 轉換：生成最多數量的“最想要的響應”，例如通過表單完成或電子郵件通訊註冊獲取數據
3. 獲取：來自搜索引擎的流量，以博客文章作為登陸頁面
4. 社交參與：在社交網絡上分享、點贊和評論
5. 電子郵件參與度：整個電子郵件平台上表現最佳的內容
6. 網站和品牌參與度：每次訪問的瀏覽量、跳出率、評論
7. 思想領導力：來自其他高質量網站的提及和入站鏈接
8. 品牌知名度：博客文章的閱讀次數
9. 最佳新鮮內容：新寫的帖子，為您的讀者提供新鮮的話題
10. 最佳常青內容：持久、有用、不會過時的內容

潛在客戶生成博客

潛在客戶生成……這是大多數 B2B 和 B2C 數字營銷人員的聖杯。

衡量潛在客戶生成活動是可量化指標的組合。 例如，提交的查詢表格與定性措施相結合，例如讓您的銷售團隊詢問潛在客戶他們是如何決定從您的企業購買產品的。

今年，我使用與我們網站集成的電話跟踪數據。 換句話說，我們正在衡量哪些內容實際上導致了電話響鈴，因此，我們與潛在客戶進行了對話。 我們能夠直接在我們的分析中測量電話數量。

查看我們的電話跟踪數據，很明顯，產生最多電話的內容是我們在一系列操作方法文章、有用文章中免費提供建議的地方，我們在其中分享我們的專業知識。

一個特定的內容，UTM 代碼：如何在我們的績效總監 Ben Wood 編寫的 Google Analytics 中跟踪廣告系列 URL，產生了大量的電話。 除了在分析中測量電話號碼外，我們的銷售團隊還確認新客戶提到這個特定的帖子是觸發銷售查詢的原因。

這是一篇很長很長的文章，有很多有用的內容。 還有一個很棒的潛在客戶生成工具：

博客轉換

轉換或最需要的響應可以採用多種形式。 對我們來說，轉換意味著以數據捕獲的形式進行了交換。

就我們用於轉換的最佳表現博客文章而言，我們正在生成需要用戶提供詳細信息才能下載內容的門控內容。

成功的封閉式內容活動的秘訣在於，內容必須具有足夠的價值，以保證提供電子郵件地址以換取對內容的訪問。

我們最成功的用於生成數據捕獲的博客文章由我們的內容和社交主管 Kieran S Lawler 撰寫，是我們的社交媒體日曆：

支持您的 SEO 策略的博客

谷歌喜歡專業的博客。 新鮮、相關、有用的內容。 由您撰寫，您是您所在領域的專家。

如果您希望在搜索引擎中獲得排名，並為搜索對他們有用的特定內容的用戶帶來流量到您的網站，那麼博客將一如既往地相關，正如我們對我們自己的 Google Analytics 的分析所表明的那樣。

在 2019 年期間，我們從 Google 搜索引擎直接點擊了超過 500,000 次點擊我們的一些高排名博客文章。

2019 年直接從搜索引擎結果頁面獲得最多點擊的單個帖子是我們的高級 PPC 策略師 Pete Keyworth 的帖子 Using Google Analytics event tracking。

博客作為一種思想領導活動

當其他高質量網站引用您的內容並創建指向您內容的鏈接作為推薦時，您正在生成優質內容的一個優質信號是。

根據定義，這些鏈接是由策劃精彩內容的人創建的。 例如，伊利諾伊大學的在線工商管理碩士 (MBA) 課程選擇了我們最近的一篇文章作為其數字媒體和營銷策略模塊編寫的 PPC 策略師 Jack Brown，Google Ads 展示廣告初學者指南。

我們的內容由我們領域的行業專家定期選擇，以納入他們的綜述。 特別是，我們的專家博客文章經常出現在行業領先的出版物中，例如搜索引擎圓桌會議。

這篇文章，哪個 Google Ads 位置最有利於流量和轉化？ 由我們的付費媒體策略師 Leo Worsley 撰寫，是我們執行編輯 Barry Schwartz 選出的表現最佳的帖子，納入他的每日更新。

博客與社交媒體相結合

我們的社交媒體內容策略包括分享有關職業機會的故事（獲得最大的社會吸引力）、我們組織的活動，然後我們還定期分享我們的博客內容。

當涉及到社交媒體時，您可以使用多種方法來衡量博客內容的有效性：

• 放大：分享和喜歡的數量，考慮到每個網絡上的活動量
• 參與度：評論數量
• 流量：從社交媒體返回到您網站上的博客內容的點擊次數

另一個重要的衡量標準是通過社交媒體與您的博客內容互動的個人的聲譽和質量

我們很高興看到像 Mari Smith 這樣擁有 585,000 名 Twitter 粉絲的社交媒體專家分享我們的內容，包括這篇關於監控您的數字足蹟的帖子

與您的博客內容互動

可以通過多種方式衡量與您的博客內容的互動。

例如，博客文章多久會鼓勵讀者點擊您網站上的另一篇文章，從而降低跳出率？

閱讀帖子的平均時間是多少？

在我們 2019 年的前 10 篇文章中，我們的讀者花最多時間閱讀 Google Ad Extensions 可以改善您的 AdWords 廣告系列的 5 種方式

這只是初學者......

您應該從這些示例中獲得很多關於如何在營銷策略中使用博客的想法。

但是還有更多的機會可以深入了解並仔細查看您的博客的表現。 哪些博客文章從您的電子郵件通訊讀者中獲得最多互動？ 您更新了哪些常青博客文章再次表現出色？

一定要分享你如何衡量自己的博客效果的想法……並且一定要在社交媒體上為我分享這篇文章，這樣我就可以在明年的博客聯盟排名報告中列出它！

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