Czy blogi są nadal aktualne? Strategia 2020 pomiaru efektywności bloga

Żegnając rok 2019, czy czas pożegnać się z blogowaniem? Nie według naszych danych. Blogowanie pozostaje jedną z najbardziej wpływowych form treści w Twoim zestawie narzędzi do marketingu cyfrowego.

Generowanie świeżych, trafnych i użytecznych treści jest podstawą strategii marketingu cyfrowego wielu firm.

Treść może przybierać różne formy, a wraz z rozwojem podcastów i treści audio, treści wideo, krótkich i długich treści, marketerzy powinni zadać jedno pytanie: czy blogowanie jest nadal popularne, skuteczne i istotne jako strategia cyfrowa ?

Każdego roku podejmuję przegląd treści bloga Hallam. Zastanawiam się, co się sprawdziło, a co można poprawić, i mierzę wpływ blogowania na nasze nadrzędne cele marketingowe. Co najważniejsze, coroczny przegląd treści bloga powinien kierować i kształtować planowanie treści na nadchodzący rok.

10 kluczowych wskaźników do pomiaru trafności i skuteczności Twojego bloga

1. Generowanie potencjalnych klientów : treści generujące najwięcej potencjalnych klientów i zapytań, a co najważniejsze, wywołujące dzwonek telefonu
2. Konwersja : generowanie jak największej liczby „najbardziej pożądanych odpowiedzi”, takich jak przechwytywanie danych poprzez wypełnienie formularza lub subskrypcję biuletynu e-mail
3. Pozyskiwanie : ruch z wyszukiwarek, przy czym post na blogu pełni rolę strony docelowej
4. Zaangażowanie społeczne : udostępnienia, polubienia i komentarze w sieciach społecznościowych
5. Zaangażowanie w pocztę e-mail: najskuteczniejsze treści na całej platformie e-mail
6. Zaangażowanie witryny i marki: odsłony na wizytę, współczynnik odrzuceń, komentarze
7. Przywództwo myślowe: wzmianki i linki przychodzące z innych wysokiej jakości stron internetowych
8. Świadomość marki : ile razy post na blogu został przeczytany
9. Najlepsza świeża treść: nowo napisane posty, aktualne i świeże dla czytelników
10. Najlepsza wiecznie zielona treść: Długotrwała, użyteczna treść, która nie jest nieaktualna

Blogi do generowania leadów

Lead generation… to święty Graal dla większości marketerów cyfrowych B2B i B2C.

Pomiar aktywności lead generation to połączenie wymiernych wskaźników. Na przykład przesłane formularze zapytań w połączeniu z miarami jakościowymi , takimi jak zachęcanie zespołów sprzedaży do zapytania potencjalnych klientów, w jaki sposób podjęli decyzję o zakupie w Twojej firmie.

W tym roku korzystam z naszych danych śledzenia telefonu, które integrują się z naszą stroną internetową. Innymi słowy, mierzymy, który fragment treści faktycznie wywołał dzwonek telefonu i w rezultacie przeprowadziliśmy rozmowę z potencjalnym klientem. Jesteśmy w stanie mierzyć liczbę połączeń telefonicznych bezpośrednio w naszej usłudze Analytics.

Przeglądając nasze dane śledzenia telefonów, jasne jest, że treści, które generują najwięcej połączeń telefonicznych, to miejsca, w których swobodnie dzielimy się naszymi poradami w wielu artykułach instruktażowych, pomocnych artykułach, w których dzielimy się naszą wiedzą.

Jedna szczególna treść, Kody UTM: Jak śledzić adresy URL kampanii w Google Analytics, napisana przez naszego dyrektora ds. wydajności, Bena Wooda, wygenerowała wyjątkową liczbę połączeń telefonicznych. Oprócz mierzenia numerów telefonów w analityce, nasz zespół sprzedaży potwierdził, że nowi klienci wspomnieli o tym konkretnym poście, który wywołał zapytanie sprzedażowe.

To świetny, długi post z mnóstwem przydatnych treści. I świetne narzędzie do generowania leadów:

Blogowanie w celu konwersji

Nawrócenie lub najbardziej pożądana odpowiedź może przybierać różne formy. Dla nas konwersja oznacza dokonanie wymiany w formie przechwytywania danych .

Jeśli chodzi o nasz najlepiej działający post na blogu do konwersji, generujemy treści z bramkami, które wymagają od użytkownika podania swoich danych w celu pobrania fragmentu treści.

Sekretem udanej kampanii z treściami bramkowanymi jest to, że treść musi być na tyle cenna, aby uzasadniać przekazanie adresu e-mail w zamian za dostęp do treści.

A naszym najbardziej udanym wpisem na blogu do generowania przechwytywania danych, napisanym przez naszego kierownika ds. treści i społeczności, Kierana S Lawlera, jest nasz kalendarz mediów społecznościowych:

Blogowanie wspierające Twoją strategię SEO

Google uwielbia profesjonalne blogi. Świeża, trafna, użyteczna treść. Napisany przez Ciebie, eksperta w swojej dziedzinie.

Jeśli chcesz zdobyć pozycje w wyszukiwarkach i przyciągnąć ruch do swojej witryny dla użytkowników szukających konkretnych treści, które są dla nich pomocne, blogowanie pozostaje tak samo istotne jak zawsze, co pokazuje nasza analiza naszego własnego Google Analytics.

W ciągu 2019 roku uzyskaliśmy ponad 500 000 kliknięć z wyszukiwarki Google bezpośrednio do wielu naszych postów na blogu o wysokiej pozycji.

A jedynym postem, który uzyskał najwięcej kliknięć bezpośrednio ze strony wyników wyszukiwania w 2019 r., był nasz starszy strateg PPC, Pete Keyworth, post Using Google Analytics event tracking.

Blogowanie jako działalność przywódcza myśli

Doskonałym sygnałem, że generujesz świetne treści, jest to, że inne wysokiej jakości witryny cytują Twoje treści i tworzą link do Twojej treści jako rekomendację.

Z definicji te linki są tworzone przez człowieka, który jest kuratorem świetnych treści. Na przykład internetowy program Master of Business Administration (MBA) Uniwersytetu Illinois wybrał jeden z naszych ostatnich postów do modułu Digital Media and Marketing Strategies napisany przez PPC Strateg, Jack Brown, Przewodnik dla początkujących po reklamach graficznych Google Ads.

A nasze treści są regularnie wybierane przez ekspertów branżowych w naszej dziedzinie w celu włączenia ich do ich podsumowań. W szczególności nasze wpisy na blogach ekspertów są regularnie zamieszczane w wiodących w branży publikacjach, takich jak Okrągły Stół Wyszukiwarki.

W tym poście, która pozycja w Google Ads jest najlepsza dla ruchu i konwersji? napisany przez naszego specjalistę ds. strategii płatnych mediów, Leo Worsleya, był naszym najlepszym postem wybranym przez redaktora wykonawczego Barry'ego Schwartza do uwzględnienia w jego codziennej aktualizacji.

Blogowanie integruje się z mediami społecznościowymi

Nasza strategia dotycząca treści w mediach społecznościowych obejmuje dzielenie się historiami o możliwościach kariery (co ma największy wpływ na społeczność), wydarzeniach, które organizujemy, a następnie regularnie udostępniamy treści na naszym blogu.

Istnieje wiele miar, których możesz użyć do pomiaru skuteczności treści swojego bloga w mediach społecznościowych:

• Amplifikacja: liczba udostępnień i polubień, biorąc pod uwagę ilość aktywności w każdej sieci
• Zaangażowanie: liczba komentarzy
• Ruch: liczba kliknięć z mediów społecznościowych z powrotem do treści bloga w Twojej witrynie

Kolejną świetną miarą jest reputacja i jakość osób angażujących się w treści Twojego bloga za pośrednictwem mediów społecznościowych

Jesteśmy wdzięczni, że eksperci od mediów społecznościowych, tacy jak Mari Smith, z 585 000 obserwujących na Twitterze dzielą się naszymi treściami, w tym ten post na temat monitorowania Twojego cyfrowego śladu

Zaangażowanie w treści Twojego bloga

Zaangażowanie w treści bloga można mierzyć na wiele sposobów.

Na przykład, jak często post na blogu zachęca czytelnika do przejścia do innego artykułu w Twojej witrynie, zmniejszając w ten sposób współczynnik odrzuceń?

Jaki jest średni czas spędzony na czytaniu posta?

Spośród 10 najlepszych postów w 2019 r. nasi czytelnicy poświęcili najwięcej czasu na czytanie 5 sposobów, w jakie rozszerzenia reklam Google mogą ulepszyć Twoje kampanie AdWords

A to tylko na początek…

Z tych przykładów powinieneś mieć mnóstwo pomysłów na to, jak możesz wykorzystać blogowanie w swojej strategii marketingowej.

Istnieje jednak wiele innych możliwości, aby zagłębić się w szczegóły i przyjrzeć się, jak działa Twój blog. Które posty na blogu wywołują najwięcej interakcji ze strony czytelników biuletynów e-mailowych? Które zaktualizowane przez Ciebie wiecznie zielone posty na blogu znów cieszą się wysoką skutecznością?

Podziel się swoimi pomysłami, jak mierzyć skuteczność własnego bloga… i koniecznie udostępnij mi ten post w mediach społecznościowych, abym mógł umieścić go w przyszłorocznym rankingu ligi blogów!

Nie zapomnij o naszej najlepszej treści:

Jeśli potrzebujesz pomocy w marketingu treści, nie wahaj się z nami skontaktować.