博客仍然相关吗？ 2020 年衡量博客有效性的策略

当我们告别 2019 年时，是时候告别博客了吗？ 不是根据我们的数据。 博客仍然是数字营销工具包中最具影响力的内容形式之一。

生成新鲜、相关且有用的内容是许多企业数字营销策略的基石。

内容可以有多种形式，随着播客和音频内容、视频内容、短格式和长格式内容的增长，营销人员应该问一个问题：博客作为一种数字策略是否仍然流行、有效和相关？ ?

每年我都会对 Hallam 的博客内容进行审查。 我会反思哪些方面做得很好，哪些方面可以改进，并衡量博客对我们总体营销目标的影响。 最重要的是，对您的博客内容的年度审查应该指导和塑造您来年的内容规划。

衡量博客相关性和有效性的 10 个关键指标

1. 潜在客户生成：产生最多潜在客户和查询的内容，最重要的是，导致电话响起
2. 转换：生成最多数量的“最想要的响应”，例如通过表单完成或电子邮件通讯注册获取数据
3. 获取：来自搜索引擎的流量，以博客文章作为登陆页面
4. 社交参与：在社交网络上分享、点赞和评论
5. 电子邮件参与度：整个电子邮件平台上表现最佳的内容
6. 网站和品牌参与度：每次访问的浏览量、跳出率、评论
7. 思想领导力：来自其他高质量网站的提及和入站链接
8. 品牌知名度：博客文章的阅读次数
9. 最佳新鲜内容：新写的帖子，为您的读者提供新鲜的话题
10. 最佳常青内容：持久、有用、不会过时的内容

潜在客户生成博客

潜在客户生成……这是大多数 B2B 和 B2C 数字营销人员的圣杯。

衡量潜在客户生成活动是可量化指标的组合。 例如，提交的查询表格与定性措施相结合，例如让您的销售团队询问潜在客户他们是如何决定从您的企业购买产品的。

今年，我使用与我们网站集成的电话跟踪数据。 换句话说，我们正在衡量哪些内容实际上导致了电话响铃，因此，我们与潜在客户进行了对话。 我们能够直接在我们的分析中衡量来电次数。

查看我们的电话跟踪数据，很明显，产生最多电话的内容是我们在一系列操作方法文章、有用文章中免费提供建议的地方，我们在其中分享我们的专业知识。

一个特定的内容，UTM 代码：如何在我们的绩效总监 Ben Wood 编写的 Google Analytics 中跟踪广告系列 URL，产生了大量的电话。 除了在分析中测量电话号码外，我们的销售团队还确认新客户提到这个特定的帖子是触发销售查询的原因。

这是一篇很长很长的文章，有很多有用的内容。 还有一个很棒的潜在客户生成工具：

博客转换

转换或最需要的响应可以采用多种形式。 对我们来说，转换意味着以数据捕获的形式进行了交换。

就我们用于转换的最佳表现博客文章而言，我们正在生成需要用户提供详细信息才能下载内容的门控内容。

成功的封闭式内容活动的秘诀在于，内容必须具有足够的价值，以保证提供电子邮件地址以换取对内容的访问。

我们最成功的用于生成数据捕获的博客文章由我们的内容和社交主管 Kieran S Lawler 撰写，是我们的社交媒体日历：

支持您的 SEO 策略的博客

谷歌喜欢专业的博客。 新鲜、相关、有用的内容。 由您撰写，您是您所在领域的专家。

如果您希望在搜索引擎中获得排名，并为搜索对他们有用的特定内容的用户带来流量到您的网站，那么博客将一如既往地具有相关性，正如我们对我们自己的 Google Analytics 的分析所表明的那样。

在 2019 年期间，我们从 Google 搜索引擎直接点击了超过 500,000 次点击我们的一些高排名博客文章。

2019 年直接从搜索引擎结果页面获得最多点击的单个帖子是我们的高级 PPC 策略师 Pete Keyworth 的帖子 Using Google Analytics event tracking。

博客作为一种思想领导活动

当其他高质量网站引用您的内容并创建指向您内容的链接作为推荐时，您正在生成优质内容的一个优质信号是。

根据定义，这些链接是由策划精彩内容的人创建的。 例如，伊利诺伊大学的在线工商管理硕士 (MBA) 课程选择了我们最近的一篇文章作为其数字媒体和营销策略模块编写的 PPC 策略师 Jack Brown，Google Ads 展示广告初学者指南。

我们的内容由我们领域的行业专家定期选择，以纳入他们的综述。 特别是，我们的专家博客文章经常出现在行业领先的出版物中，例如搜索引擎圆桌会议。

这篇文章，哪个 Google Ads 位置最有利于流量和转化？ 由我们的付费媒体策略师 Leo Worsley 撰写，是我们执行编辑 Barry Schwartz 选出的表现最佳的帖子，纳入他的每日更新。

博客与社交媒体相结合

我们的社交媒体内容策略包括分享有关职业机会的故事（获得最大的社会吸引力）、我们组织的活动，然后我们还定期分享我们的博客内容。

当涉及到社交媒体时，您可以使用多种方法来衡量博客内容的有效性：

• 放大：分享和喜欢的数量，考虑到每个网络上的活动量
• 参与度：评论数量
• 流量：从社交媒体返回到您网站上的博客内容的点击次数

另一个重要的衡量标准是通过社交媒体与您的博客内容互动的个人的声誉和质量

我们很高兴看到像 Mari Smith 这样拥有 585,000 名 Twitter 粉丝的社交媒体专家分享我们的内容，包括这篇关于监控您的数字足迹的帖子

与您的博客内容互动

可以通过多种方式衡量与您的博客内容的互动。

例如，博客文章多久会鼓励读者点击您网站上的另一篇文章，从而降低跳出率？

阅读帖子的平均时间是多少？

在我们 2019 年的前 10 篇文章中，我们的读者花最多时间阅读 Google Ad Extensions 可以改善您的 AdWords 广告系列的 5 种方式

这只是初学者......

您应该从这些示例中获得很多关于如何在营销策略中使用博客的想法。

但是还有更多的机会可以深入了解并仔细查看您的博客的表现。 哪些博客文章从您的电子邮件通讯读者中获得最多互动？ 您更新了哪些常青博客文章再次表现出色？

一定要分享你如何衡量自己的博客效果的想法……并且一定要在社交媒体上为我分享这篇文章，这样我就可以在明年的博客联盟排名报告中列出它！

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