Блоги по-прежнему актуальны? Стратегия 2020 года для измерения эффективности блога

Прощаясь с 2019 годом, не пора ли попрощаться с блогами? По нашим данным, нет. Ведение блогов остается одной из самых эффективных форм контента в вашем наборе инструментов цифрового маркетинга.

Создание свежего, актуального и полезного контента является краеугольным камнем стратегии цифрового маркетинга многих компаний.

Контент может принимать разные формы, и с ростом подкастинга и аудиоконтента, видеоконтента, короткого и длинного контента маркетологи должны задать один вопрос: остается ли ведение блогов популярным, эффективным и актуальным в качестве цифровой стратегии? ?

Каждый год я провожу обзор содержания блогов Халлама. Я размышляю о том, что работает хорошо и что можно улучшить, и измеряю влияние ведения блога на наши общие маркетинговые цели. Самое главное, ежегодный обзор содержания вашего блога должен определять и формировать ваше планирование содержания на предстоящий год.

10 ключевых показателей для измерения релевантности и эффективности вашего блога

1. Лидогенерация : контент, генерирующий наибольшее количество потенциальных клиентов и запросов и, что самое важное, заставляющий звонить телефон.
2. Конверсия : получение наибольшего количества «наиболее желаемых ответов», таких как сбор данных путем заполнения формы или подписка на рассылку новостей по электронной почте.
3. Приобретение : трафик из поисковых систем, при этом сообщение в блоге выступает в качестве целевой страницы.
4. Взаимодействие с социальными сетями: публикации, лайки и комментарии в социальных сетях.
5. Взаимодействие с электронной почтой: наиболее эффективный контент на платформе электронной почты
6. Взаимодействие с веб-сайтом и брендом: просмотры страниц за посещение, показатель отказов, комментарии.
7. Интеллектуальное лидерство: упоминания и входящие ссылки с других высококачественных веб-сайтов.
8. Узнаваемость бренда : сколько раз было прочитано сообщение в блоге.
9. Лучший свежий контент: новые сообщения, актуальные и свежие для ваших читателей.
10. Лучший вечнозеленый контент: длительный, полезный контент, который не устаревает.

Блоги для лидогенерации

Лидогенерация… это святой Грааль для большинства маркетологов B2B и B2C.

Измерение активности лидогенерации - это комбинация поддающихся количественной оценке показателей. Например, отправленные формы запроса в сочетании с качественными показателями, такими как заставить ваши отделы продаж спрашивать потенциальных клиентов, как они приняли решение о покупке у вашего бизнеса.

В этом году я использую наши данные отслеживания телефонных разговоров, которые интегрируются с нашим веб-сайтом. Другими словами, мы измеряем, какой контент действительно заставил телефон звонить, и в результате мы поговорили с потенциальным клиентом. Мы можем измерять количество телефонных звонков прямо в нашей Аналитике.

Изучив наши данные отслеживания телефонных разговоров, становится ясно, что контент, вызывающий наибольшее количество телефонных звонков, - это то место, где мы свободно даем свои советы в виде ряда статей с практическими рекомендациями , полезных статей, в которых мы делимся своим опытом.

Одна конкретная часть контента, UTM-коды: как отслеживать URL-адреса кампании в Google Analytics, написанная нашим директором по производительности Беном Вудом, вызвала огромное количество телефонных звонков. Помимо измерения количества звонков в аналитике, наша команда продаж подтвердила, что новые клиенты упомянули именно этот пост, что вызвало запрос о продажах.

Это отличный, большой, длинный пост с большим количеством полезного контента. И отличный инструмент для лидогенерации:

Ведение блога для конверсии

Обращение или наиболее желаемый ответ может принимать разные формы. Для нас преобразование означает обмен в форме сбора данных .

Что касается нашего наиболее эффективного поста в блоге для преобразования, мы создаем закрытый контент, который требует от пользователя предоставить свои данные, чтобы загрузить часть контента.

Секрет успешной кампании закрытого контента заключается в том, что контент должен быть достаточно ценным, чтобы гарантировать предоставление адреса электронной почты в обмен на доступ к контенту.

И наш самый успешный пост в блоге по созданию системы сбора данных, написанный нашим руководителем по контенту и социальным сетям Кираном С. Лоулером, - это календарь в социальных сетях:

Ведение блога для поддержки вашей стратегии SEO

Google любит профессиональные блоги. Свежий, актуальный, полезный контент. Написано вами, знатоком своего дела.

Если вы хотите повысить рейтинг в поисковых системах и привлечь на свой сайт трафик для пользователей, которые ищут конкретный полезный для них контент, то ведение блогов остается актуальным как никогда, как показывает наш анализ нашей собственной Google Analytics.

В течение 2019 года у нас было более 500000 кликов из поисковой системы Google прямо на ряд наших высокопоставленных сообщений в блогах.

И единственным постом, который получил наибольшее количество кликов прямо со страницы результатов поисковой системы в 2019 году, был пост нашего старшего стратега PPC Пита Кейворта об использовании отслеживания событий Google Analytics.

Ведение блога как интеллектуальная деятельность

Один из сигналов отличного качества, который вы создаете, - это когда другие высококачественные сайты цитируют ваш контент и создают ссылку на него в качестве рекомендации.

По определению, эти ссылки создаются человеком, который курирует отличный контент. Например, онлайн-программа магистра делового администрирования (MBA) Университета Иллинойса выбрала одну из наших недавних публикаций для модуля «Цифровые медиа и маркетинговые стратегии», написанная стратегом PPC Джеком Брауном, «Руководство для начинающих по медийной рекламе в Google Реклама».

И наш контент регулярно выбирается отраслевыми экспертами в нашей области для включения в свои обзоры. В частности, сообщения наших экспертов в блогах регулярно публикуются в ведущих отраслевых изданиях, таких как Search Engine Roundtable.

Этот пост, Какая позиция Google Рекламы лучше всего подходит для трафика и конверсий? Написанная нашим специалистом по стратегии платных медиа Лео Уорсли, была нашей самой успешной публикацией, выбранной исполнительным редактором Барри Шварцем для включения в его ежедневное обновление.

Ведение блога интегрируется с социальными сетями

Наша стратегия контента в социальных сетях включает в себя обмен историями о возможностях карьерного роста (которые получают наибольшую популярность в обществе), мероприятиях, которые мы организуем, а также регулярно делимся контентом нашего блога.

Есть ряд мер, которые вы можете использовать для измерения эффективности контента вашего блога, когда дело касается социальных сетей:

• Усиление: количество репостов и лайков с учетом активности в каждой сети.
• Вовлеченность: количество комментариев
• Трафик: количество переходов из социальных сетей в контент блога на вашем сайте.

И еще одна важная мера - это репутация и качество людей, взаимодействующих с контентом вашего блога через социальные сети.

Мы благодарны за то, что эксперты по социальным сетям, такие как Мари Смит, у которой 585000 подписчиков в Twitter, делятся нашим контентом, включая этот пост о мониторинге вашего цифрового следа.

Взаимодействие с контентом вашего блога

Взаимодействие с контентом вашего блога можно измерить несколькими способами.

Например, как часто сообщение в блоге побуждает читателя перейти к другой статье на вашем сайте, тем самым снижая показатель отказов?

Сколько в среднем времени тратится на чтение сообщения?

Из 10 наших лучших публикаций за 2019 год наши читатели больше всего читали 5 способов, которыми расширения для объявлений Google могут улучшить ваши кампании AdWords

И это только для начала ...

Из этих примеров у вас должно появиться множество идей о том, как вы можете использовать ведение блога в своей маркетинговой стратегии.

Но есть еще много возможностей для более детального изучения и анализа эффективности вашего блога. Какие сообщения в блоге вызывают наибольшее взаимодействие со стороны читателей вашей электронной рассылки? Какие вечнозеленые сообщения блога, которые вы обновили, снова стали высокоэффективными?

Обязательно поделитесь своими идеями о том, как вы измеряете эффективность своего собственного блога ... и обязательно поделитесь этим постом в социальных сетях для меня, чтобы я мог включить его в отчет о рейтинге лиги блогов в следующем году!

Не забывайте наш лучший контент:

Если вам нужна помощь в контент-маркетинге, не стесняйтесь обращаться к нам.