블로그는 여전히 관련성이 있습니까? 블로그 효과 측정을 위한 2020년 전략
게시 됨: 2021-07-192019년과 작별인사를 하는 지금, 블로깅과 작별할 시간이 되었나요? 우리 데이터에 따르면 아닙니다. 블로깅은 디지털 마케팅 툴킷에서 가장 영향력 있는 콘텐츠 형식 중 하나로 남아 있습니다.
신선하고 관련성 있고 유용한 콘텐츠를 생성하는 것은 많은 기업의 디지털 마케팅 전략의 초석입니다.
콘텐츠는 다양한 형태를 취할 수 있으며 팟캐스팅 및 오디오 콘텐츠, 비디오 콘텐츠, 짧은 형식 및 긴 형식 콘텐츠의 성장과 함께 마케팅 담당자는 한 가지 질문을 해야 합니다. 블로그는 여전히 인기 있고 효과적이며 디지털 전략과 관련이 있습니까? ?
매년 저는 Hallam의 블로그 콘텐츠를 검토합니다. 나는 무엇이 잘 작동했고 무엇이 개선될 수 있었는지 성찰하고, 블로깅이 우리의 가장 중요한 마케팅 목표에 미치는 영향을 측정합니다. 가장 중요한 것은 블로그 콘텐츠에 대한 연간 검토를 통해 다음 해의 콘텐츠 계획을 안내하고 구체화해야 한다는 것입니다.
블로그의 관련성과 효율성을 측정하기 위한 10가지 주요 지표
- 리드 생성 : 가장 많은 리드와 문의를 생성하고 가장 중요한 것은 전화벨을 울리는 콘텐츠
- 전환 : 양식 작성을 통한 데이터 캡처 또는 이메일 뉴스레터 가입과 같은 "가장 원하는 응답"을 최대한 많이 생성
- 획득 : 블로그 게시물이 랜딩 페이지 역할을 하는 검색 엔진의 트래픽
- 소셜 참여 : 소셜 네트워크에서 공유, 좋아요 및 댓글
- 이메일 참여: 이메일 플랫폼 전반에 걸쳐 최고의 성과를 내는 콘텐츠
- 웹사이트 및 브랜드 참여: 방문당 페이지뷰, 이탈률, 댓글
- 사고 리더십: 다른 고품질 웹사이트의 언급 및 인바운드 링크
- 브랜드 인지도 : 블로그 게시물을 읽은 횟수
- 최고의 신선한 콘텐츠: 독자를 위한 주제가 있고 신선한 새로 작성된 게시물
- 최고의 에버그린 콘텐츠: 오래 지속되고 시대에 뒤떨어지지 않는 유용한 콘텐츠
리드 생성을 위한 블로그
리드 생성… 대부분의 B2B 및 B2C 디지털 마케터에게 성배입니다.
리드 생성 활동을 측정하는 것은 수량화할 수 있는 메트릭의 조합입니다. 예를 들어, 제출된 문의 양식은 영업 팀이 잠재 고객에게 어떻게 귀하의 비즈니스에서 구매하기로 결정했는지 묻는 것과 같은 질적 측정과 결합됩니다.
올해에는 웹사이트와 통합된 전화 추적 데이터 를 사용하고 있습니다. 즉, 실제로 어떤 콘텐츠가 전화벨을 울리는지 측정하고 결과적으로 잠재 고객과 대화를 나눴습니다. Analytics에서 바로 전화 통화 수를 측정할 수 있습니다.
전화 추적 데이터를 검토하면 가장 많은 전화 통화를 생성하는 콘텐츠가 우리가 전문 지식을 공유하는 다양한 방법 기사, 유용한 기사에서 조언 을 자유롭게 제공하는 곳이라는 것이 분명합니다.
특정 콘텐츠 중 하나인 UTM 코드: Google Analytics에서 캠페인 URL을 추적하는 방법은 실적 책임자인 Ben Wood가 작성하여 예외적으로 많은 전화 통화를 발생시켰습니다. 분석에서 전화 번호를 측정하는 것 외에도 영업 팀은 이 특정 게시물을 언급한 신규 고객이 영업 문의를 촉발했다는 사실을 확인했습니다.
많은 유용한 콘텐츠가 포함된 크고 긴 게시물입니다. 그리고 훌륭한 리드 생성 도구:
전환을 위한 블로깅
전환 또는 가장 원하는 응답은 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 우리에게 변환은 데이터 캡처 의 형태로 교환이 이루어졌음을 의미합니다.
전환에 대한 최고 성능의 블로그 게시물의 관점에서, 우리는 사용자가 콘텐츠를 다운로드하기 위해 세부 정보를 제공해야 하는 게이트 콘텐츠 를 생성하고 있습니다.
성공적인 게이트 콘텐츠 캠페인의 비결은 콘텐츠에 액세스하는 대가로 이메일 주소를 제공할 만큼 콘텐츠가 충분히 가치가 있어야 한다는 것입니다.
콘텐츠 및 소셜 책임자인 Kieran S Lawler가 작성한 데이터 캡처 생성에 대한 가장 성공적인 블로그 게시물은 소셜 미디어 캘린더입니다.
SEO 전략을 지원하는 블로깅
Google은 전문 블로그를 좋아합니다. 신선하고 관련성 있고 유용한 콘텐츠. 해당 분야의 전문가인 귀하가 작성했습니다.
검색 엔진에서 순위를 얻고 자신에게 도움이 되는 특정 콘텐츠를 검색하는 사용자를 위해 사이트로 트래픽을 유도하려는 경우 자체 Google Analytics 분석에서 알 수 있듯이 블로깅은 그 어느 때보다 관련성이 높습니다.
2019년 한 해 동안 Google 검색 엔진에서 수많은 상위 블로그 게시물에 대한 클릭이 500,000회를 훨씬 넘었습니다.
그리고 2019년 검색 엔진 결과 페이지에서 직접 가장 많은 클릭을 얻은 단일 게시물은 수석 PPC 전략가인 Pete Keyworth의 Google Analytics 이벤트 추적 사용 게시물이었습니다.
사고 리더십 활동으로서의 블로깅
훌륭한 콘텐츠를 생성하고 있다는 우수한 품질 신호 중 하나는 다른 고품질 사이트에서 귀하의 콘텐츠를 인용하고 귀하의 콘텐츠에 대한 링크를 추천으로 만드는 것입니다.
정의에 따르면 이러한 링크는 훌륭한 콘텐츠를 큐레이팅하는 사람이 만듭니다. 예를 들어, 일리노이 대학의 온라인 경영학 석사(MBA) 프로그램은 PPC 전략가 Jack Brown, Google Ads 디스플레이 광고에 대한 초보자 가이드로 작성된 디지털 미디어 및 마케팅 전략 모듈에 대한 최근 게시물 중 하나를 선택했습니다.
그리고 우리의 콘텐츠는 해당 분야의 업계 전문가가 정기적으로 선정하여 검거에 포함합니다. 특히, 우리의 전문 블로그 게시물은 Search Engine Roundtable과 같은 업계 최고의 간행물에 정기적으로 소개됩니다.
이 게시물, 트래픽 및 전환에 가장 적합한 Google Ads 게재순위는? 유료 미디어 전략가인 Leo Worsley가 작성한 게시물은 편집장 Barry Schwartz가 일일 업데이트에 포함하기 위해 선정한 최고의 게시물입니다.
블로깅은 소셜 미디어와 통합
우리의 소셜 미디어 콘텐츠 전략에는 (가장 큰 사회적 관심을 받는) 직업 기회에 대한 이야기 공유, 우리가 조직하는 이벤트, 그리고 정기적으로 블로그 콘텐츠를 공유하는 것이 포함됩니다.
소셜 미디어와 관련하여 블로그 콘텐츠의 효율성을 측정하는 데 사용할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다.
- 증폭: 각 네트워크의 활동량을 고려한 공유 및 좋아요 수
- 참여도: 댓글 수
- 트래픽: 소셜 미디어에서 웹사이트의 블로그 콘텐츠로 다시 연결되는 클릭 수
또 다른 훌륭한 척도는 소셜 미디어를 통해 블로그 콘텐츠에 참여하는 개인의 평판과 품질입니다.
디지털 발자국 모니터링에 대한 이 게시물을 포함하여 585,000명의 Twitter 팔로어가 있는 Mari Smith와 같은 소셜 미디어 전문가가 우리 콘텐츠를 공유하는 것을 보게 되어 감사합니다.
블로그 콘텐츠 참여
블로그 콘텐츠에 대한 참여도는 여러 가지 방법으로 측정할 수 있습니다.
예를 들어, 블로그 게시물이 독자가 클릭하여 사이트의 다른 기사로 이동하도록 권장하여 이탈률을 줄이는 빈도는?
글을 읽는 평균 시간은?
2019년 상위 10개 게시물 중 독자는 Google 광고 확장으로 애드워즈 캠페인을 개선할 수 있는 5가지 방법을 읽는 데 가장 많은 시간을 할애했습니다.
그리고 그것은 초보자를위한 것입니다 ...
마케팅 전략 내에서 블로깅을 사용하는 방법에 대한 이러한 예에서 많은 아이디어를 얻을 수 있습니다.
그러나 블로그 실적을 자세히 살펴보고 자세히 볼 수 있는 기회는 훨씬 더 많습니다. 이메일 뉴스레터 독자로부터 가장 많은 상호작용을 받는 블로그 게시물은 무엇입니까? 다시 한 번 높은 실적을 기록하며 업데이트한 상록 블로그 게시물은 무엇입니까?
블로그 효율성을 측정하는 방법에 대한 아이디어를 공유하고... 이 게시물을 소셜 미디어에 공유하여 내년 블로그 리그 순위 보고서에 나열할 수 있도록 하십시오!
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