บล็อกยังคงมีความเกี่ยวข้องหรือไม่? กลยุทธ์ปี 2020 สำหรับการวัดประสิทธิภาพของบล็อก

อย่างที่เราบอกลาปี 2019 ถึงเวลาบอกลาบล็อกแล้วหรือยัง? ไม่เป็นไปตามข้อมูลของเรา บล็อกยังคงเป็นหนึ่งในรูปแบบเนื้อหาที่มีผลกระทบมากที่สุดในชุดเครื่องมือการตลาดดิจิทัลของคุณ

การสร้างเนื้อหาที่สดใหม่ มีความเกี่ยวข้อง และมีประโยชน์เป็นรากฐานที่สำคัญสำหรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของธุรกิจจำนวนมาก

เนื้อหาสามารถมีได้หลายรูปแบบ และด้วยการเติบโตของเนื้อหาพอดคาสต์และเนื้อหาเสียง เนื้อหาวิดีโอ เนื้อหาแบบสั้นและแบบยาว มีคำถามหนึ่งข้อที่นักการตลาดควรถาม: บล็อกยังคงเป็นที่นิยม มีประสิทธิภาพ และมีความเกี่ยวข้องในฐานะกลยุทธ์ดิจิทัลหรือไม่ ?

ในแต่ละปี ฉันจะทบทวนเนื้อหาบล็อกของ Hallam ฉันไตร่ตรองถึงสิ่งที่ใช้ได้ผลดีและสิ่งที่สามารถปรับปรุงได้ และวัดผลกระทบของการเขียนบล็อกต่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่ครอบคลุมของเรา สิ่งสำคัญที่สุดคือ การทบทวนเนื้อหาบล็อกของคุณเป็นประจำทุกปีควรเป็นแนวทางและกำหนดรูปแบบการวางแผนเนื้อหาของคุณสำหรับปีหน้า

10 ตัวชี้วัดหลักสำหรับการวัดความเกี่ยวข้องและประสิทธิภาพของบล็อกของคุณ

1. Lead generation : คอนเทนต์ที่สร้าง Lead และ Enquiries ได้มากที่สุด และที่สำคัญทำให้โทรศัพท์ดัง
2. Conversion : สร้าง "คำตอบที่ต้องการมากที่สุด" จำนวนมากที่สุด เช่น การเก็บข้อมูลผ่านการกรอกแบบฟอร์ม หรือการสมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมล
3. การได้มา : การเข้าชมจากเครื่องมือค้นหา โดยบล็อกโพสต์ทำหน้าที่เป็นหน้า Landing Page
4. การมีส่วนร่วมทางสังคม : แชร์ ถูกใจ และแสดงความคิดเห็นบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก
5. การมีส่วนร่วมกับอีเมล: เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดทั่วทั้งแพลตฟอร์มอีเมล
6. การมีส่วนร่วมของเว็บไซต์และแบรนด์: จำนวนการ ดูหน้าเว็บต่อการเข้าชม อัตราตีกลับ ความคิดเห็น
7. ความเป็นผู้นำทางความคิด: การ กล่าวถึงและลิงก์ขาเข้าจากเว็บไซต์คุณภาพสูงอื่นๆ
8. การรับรู้ถึงแบรนด์ : จำนวนครั้งที่อ่านโพสต์บล็อก
9. เนื้อหาสดที่ดีที่สุด: โพสต์ที่เขียนใหม่ เฉพาะและสดใหม่สำหรับผู้อ่านของคุณ
10. เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีที่ดีที่สุด: เนื้อหาที่ มีประโยชน์และยาวนานไม่ตกยุค

บล็อกสำหรับการสร้างความสนใจในตัวสินค้า

การสร้างลูกค้าเป้าหมาย… เป็นจอกศักดิ์สิทธิ์สำหรับนักการตลาดดิจิทัล B2B และ B2C ส่วนใหญ่

การวัดกิจกรรมการสร้างลูกค้าเป้าหมายคือการรวมกันของเมตริก เชิงปริมาณ ตัวอย่างเช่น ส่งแบบฟอร์มสอบถามข้อมูล รวมกับมาตรการ เชิงคุณภาพ เช่น ให้ทีมขายของคุณถามผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าว่าพวกเขาตัดสินใจซื้อจากธุรกิจของคุณอย่างไร

สำหรับปีนี้ ฉันใช้ ข้อมูลการติดตามทางโทรศัพท์ ที่รวมเข้ากับเว็บไซต์ของเรา อีกนัยหนึ่ง เรากำลังวัดว่าเนื้อหาส่วนใดที่ทำให้โทรศัพท์ส่งเสียงจริงๆ และด้วยเหตุนี้ เราจึงได้สนทนากับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เราสามารถวัดจำนวนการโทรได้ใน Analytics ของเรา

จากการตรวจสอบข้อมูลการติดตามทางโทรศัพท์ของเรา เห็นได้ชัดว่าเนื้อหาที่ทำให้เกิดการโทรมากที่สุดคือที่ที่เรา ให้คำแนะนำอย่างอิสระ ในบทความแสดงวิธีการ บทความที่เป็นประโยชน์ ซึ่งเราจะแบ่งปันความเชี่ยวชาญของเรา

เนื้อหาชิ้นหนึ่งโดยเฉพาะ รหัส UTM: วิธีติดตาม URL ของแคมเปญใน Google Analytics ที่เขียนโดย Ben Wood ผู้อำนวยการด้านประสิทธิภาพของเรา ทำให้เกิดการโทรจำนวนมากเป็นพิเศษ นอกเหนือจากการวัดจำนวนการโทรในการวิเคราะห์ ทีมขายของเราได้ยืนยันลูกค้าใหม่ที่กล่าวถึงโพสต์นี้ว่าเป็นสิ่งที่ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับการขาย

เป็นโพสต์ที่ยาวและใหญ่มาก มีเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มากมาย และเครื่องมือสร้างโอกาสในการขายที่ยอดเยี่ยม:

บล็อกเพื่อการแปลง

การแปลงหรือการตอบสนองที่ต้องการมากที่สุด สามารถมีได้หลายรูปแบบ สำหรับเรา การแปลงหมายถึงมีการแลกเปลี่ยนในรูปแบบของการ เก็บข้อมูล

ในแง่ของบล็อกโพสต์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดสำหรับการแปลง เรากำลังสร้าง เนื้อหา ที่มี รั้วรอบขอบชิด ซึ่งกำหนดให้ผู้ใช้ต้องระบุรายละเอียดเพื่อดาวน์โหลดเนื้อหาบางส่วน

เคล็ดลับในการประสบความสำเร็จในแคมเปญเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดคือเนื้อหานั้นจะต้องมีคุณค่ามากพอที่จะรับประกันว่าจะให้ที่อยู่อีเมลเพื่อแลกกับการเข้าถึงเนื้อหา

และบล็อกโพสต์ที่ประสบความสำเร็จที่สุดของเราในการสร้างการเก็บข้อมูล ซึ่งเขียนโดย Kieran S Lawler หัวหน้าฝ่ายเนื้อหาและสังคมของเรา คือปฏิทินโซเชียลมีเดียของเรา:

บล็อกเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์ SEO ของคุณ

Google รักบล็อกมืออาชีพ เนื้อหาใหม่ ตรงประเด็น และมีประโยชน์ เขียนโดยคุณ ผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณ

หากคุณต้องการได้รับการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา และเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณสำหรับผู้ใช้ที่ค้นหาเนื้อหาเฉพาะที่เป็นประโยชน์ต่อพวกเขา บล็อกก็ยังคงมีความเกี่ยวข้องเช่นเดิม ดังที่การวิเคราะห์ Google Analytics ของเราแสดงให้เห็น

ตลอดปี 2019 เรามีการคลิกมากกว่า 500,000 ครั้งจากเครื่องมือค้นหาของ Google ตรงไปยังโพสต์บล็อกอันดับสูงของเรา

และโพสต์เดียวที่ได้รับการคลิกมากที่สุดจากหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาในปี 2019 คือ Senior PPC Strategist ของเรา โพสต์ของ Pete Keyworth โดยใช้การติดตามเหตุการณ์ของ Google Analytics

บล็อกเป็นกิจกรรมผู้นำทางความคิด

สัญญาณคุณภาพที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งที่คุณกำลังสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมคือเมื่อไซต์คุณภาพสูงอื่นๆ อ้างอิงเนื้อหาของคุณและสร้างลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณเป็นคำแนะนำ

ตามคำจำกัดความ ลิงก์เหล่านี้สร้างขึ้นโดยมนุษย์ที่ดูแลเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ตัวอย่างเช่น โปรแกรมปริญญาโทบริหารธุรกิจ (MBA) ออนไลน์ของมหาวิทยาลัยอิลลินอยส์ได้เลือกโพสต์ล่าสุดของเราสำหรับโมดูลสื่อดิจิทัลและกลยุทธ์การตลาดที่เขียนขึ้นโดย PPC Strategist, Jack Brown, คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งานโฆษณา Google Ads

และเนื้อหาของเราได้รับการคัดเลือกอย่างสม่ำเสมอโดยผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมในสาขาของเราเพื่อรวมไว้ในบทสรุป โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บล็อกโพสต์ของผู้เชี่ยวชาญของเรามักปรากฏอยู่ในสิ่งพิมพ์ชั้นนำของอุตสาหกรรม เช่น Search Engine Roundtable

โพสต์นี้ ตำแหน่ง Google Ads ใดดีที่สุดสำหรับการเข้าชมและ Conversion เขียนโดยนักวางกลยุทธ์สื่อแบบชำระเงินของเรา Leo Worsley เป็นโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของเราซึ่งคัดเลือกโดยบรรณาธิการบริหาร Barry Schwartz เพื่อรวมไว้ในการอัปเดตประจำวันของเขา

บล็อกผสานเข้ากับโซเชียลมีเดีย

กลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลมีเดียของเรารวมการแบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับโอกาสในการทำงาน (ซึ่งได้รับแรงผลักดันจากสังคมมากที่สุด) กิจกรรมที่เราจัด จากนั้นเรายังแชร์เนื้อหาบล็อกของเราเป็นประจำ

มีมาตรการหลายอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาบล็อกของคุณเมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดีย:

• Amplification : จำนวนแชร์และไลค์โดยคำนึงถึงปริมาณกิจกรรมในแต่ละเครือข่าย
• การมีส่วนร่วม: จำนวนความคิดเห็น
• การเข้าชม: จำนวนคลิกจากโซเชียลมีเดียกลับไปยังเนื้อหาบล็อกบนเว็บไซต์ของคุณ

และอีกหนึ่งมาตรการที่ยอดเยี่ยมคือชื่อเสียงและคุณภาพของบุคคลที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาบล็อกของคุณผ่านโซเชียลมีเดีย

เรารู้สึกขอบคุณที่ได้เห็นผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียเช่น Mari Smith ที่มีผู้ติดตาม Twitter 585,000 คนแชร์เนื้อหาของเรา รวมถึงโพสต์นี้ใน Monitoring Your Digital Footprint

การมีส่วนร่วมกับเนื้อหาบล็อกของคุณ

การมีส่วนร่วมกับเนื้อหาบล็อกของคุณสามารถวัดได้หลายวิธี

ตัวอย่างเช่น บล็อกโพสต์นั้นสนับสนุนให้ผู้อ่านคลิกผ่านไปยังบทความอื่นในไซต์ของคุณบ่อยเพียงใด ซึ่งจะช่วยลดอัตราตีกลับของคุณ

เวลาเฉลี่ยที่ใช้ในการอ่านโพสต์คือเท่าไร?

จากบทความ 10 อันดับแรกของเราในปี 2019 ผู้อ่านของเราใช้เวลามากที่สุดในการอ่าน 5 วิธีที่ส่วนขยายโฆษณาของ Google สามารถปรับปรุงแคมเปญ AdWords ของคุณได้

และนั่นเป็นเพียงการเริ่มต้น ...

คุณควรมีแนวคิดมากมายจากตัวอย่างเหล่านี้ว่าคุณสามารถใช้บล็อกในกลยุทธ์ทางการตลาดได้อย่างไร

แต่ยังมีโอกาสอีกมากมายที่จะเจาะลึกและดูประสิทธิภาพของบล็อกของคุณอย่างใกล้ชิด โพสต์บล็อกใดที่ได้รับการโต้ตอบมากที่สุดจากผู้อ่านจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ โพสต์บล็อกใดที่คุณอัปเดตที่มีประสิทธิภาพสูงอีกครั้ง

อย่าลืมแบ่งปันความคิดของคุณด้วยวิธีการวัดประสิทธิภาพของบล็อกของคุณเอง… และอย่าลืมแชร์โพสต์นี้บนโซเชียลมีเดียให้ฉันด้วย เพื่อที่ฉันจะได้นำไปใส่ไว้ในรายงานการจัดอันดับบล็อกลีกของปีหน้า

อย่าลืมเนื้อหาที่ดีที่สุดของเรา:

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา